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摘 要： 摘要：大型群眾文化活動的組織與策劃對于群眾文化、城市文化的弘揚與發展具有重要作用，同時也能夠有效弘揚中國傳統文化，提升群眾的文化水平與藝術鑒賞能力，為城市的文化發展起到推動作用。因此，活動策劃人員應學習各種策劃方法，積極提升自身的文化素質
摘要：大型群眾文化活動的組織與策劃對于群眾文化、城市文化的弘揚與發展具有重要作用，同時也能夠有效弘揚中國傳統文化，提升群眾的文化水平與藝術鑒賞能力，為城市的文化發展起到推動作用。因此，活動策劃人員應學習各種策劃方法，積極提升自身的文化素質，探尋群眾文化活動的發展思路。政府應重視群眾文化對我國社會文明的重要影響力，加大資金與設備的投入，以促使群眾文化活動走向市場化、走向社會、走向文明高度發展的明天。
一、群眾文化活動策劃方案的組成部分
作為豐富群眾休閑、娛樂生活的文化活動，在組織與策劃方面主要有以下幾個組成部分：
1、活動目的
策劃方案首先要明確本次文化活動的基本目的，明確本次活動針對什么樣的群體、采用什么樣的主題、為了什么事項而舉辦。通過對活動的目的的明確，才能夠為整個文化活動確定基調，為后期的活動開展奠定基礎。例如，國慶節的時候可以舉辦“愛國、愛家、愛社區”的文化活動，以歡度國慶節為基本主題，整個活動的節目甄選、現場氛圍布置都圍繞這個主題進行，才能確保活動的順利進行。
2、活動策劃小組
當主題明確了以后，應將活動中涉及到的工作人員進行責任明確與分工，按照人員的能力分為總策劃人員、活動書撰寫人員、活動執行人員、物料采買人員等，并進行詳細的工作項目制定與分配，明確每個計劃完成的時間。在活動過程中，策劃小組就對整個大型群眾文化活動進行指導與監督，以保證文化活動可以按照方案完成，并給參與的群眾帶來精神享受。
3、活動流程及活動預算
在文化活動中，活動如何進行、如何安排演員的出場順序都是策劃小組所應考慮的問題。在方案設計的過程中，策劃小組就應對整個活動的大體流程進行確定，并根據計劃篩選活動節目，并按照節目特點、產生效果的不同而進行調整。對于活動的預算要有大體的計劃，在經費不足的時候選擇合適的贊助商進行合作，確保資金到位，保證活動的節目質量、服裝道具質量及布景質量等。
二、大型群眾文化活動的組織與策劃策略
1、注重對活動目標的深入發掘
一般來說，成功的策劃一般是抓住了廣大人民群眾的心理，以群眾的需求為出發點，通過對群眾心理的深入發掘，并采用獨具特色的表達方法，來將群眾的價值觀與世界觀通過文化活動的形式表現出來，以達到良好的社會效益。例如，各省市每年都會舉辦中秋賞月文化活動，將群眾所喜歡的團聚、紅紅火火等元素集中到一臺晚會上，并邀請群眾所喜歡的演員與歌手來表演群眾所喜歡的歌曲，如《好日子》、《團團圓圓》等，并且通過文化活動的氛圍營造歡樂、祥和的氛圍，并弘揚中國傳統的孝順、團聚的文化，以文化活動為載體，傳遞中國社會主義正能量，其中還可以穿插感人至深的親情故事，對群眾的世界觀、人生觀、價值觀等進行引導，為新時代的價值觀起到樹立、指引的作用。在大型群眾文化活動策劃的過程中，應注重該活動對社會價值所產生的影響，因此，群眾文化活動的策劃人員應站在歷史的高度，并具備社會責任意識，使文化活動發揮其真正的作用，讓文化活動具有高遠的意義。
2、突出文化活動的創新思路
由于大型群眾文化活動要具有極強的吸引力，號召群眾的參與，因此在每次的組織與策劃過程中都要注重對創新思路的發掘與培養。同時，要對當地的群眾文化進行定位，并且加強對群眾日常文化活動的引導，用健康、積極的文化來實現對群眾思想的引導，堅決反對暴力、色情、封建迷信等活動，通過群眾文化活動的舉行，來提升群眾的文化品位與藝術鑒賞能力，使整個城市的文化品位得到提升。政府也可以對大型群眾文化活動的組織進行政策支撐，并且加大對城市文化品牌打造、宣傳片宣傳歌曲的編寫與制作等，通過對群眾文化的支撐來樹立城市的文化形象。
3、引進商業化運作模式
隨著時代的發展，商業化、市場化運作將促進群眾文化的長遠發展，成為未來群眾文化活動組織與策劃的推動力。因此，應加大與文化演出經紀公司的合作，建立健全各項文化活動的管理制度，同時，要積極發揮群眾文化的優勢，邀請更多的單位參與到活動中來，并積極吸引具有各種特色、不同的社會群體參與到群眾活動中，提升群眾文化的傳播范圍與公眾參與度，使大型群眾文化活動擴大社會影響力，并走向市場，為群眾文化的發展注入新鮮的血液，以促進群眾文化的蓬勃發展。
三、群眾文化活動策劃的基本原則
1、可信度
大型群眾文化活動組織與策劃需要有一定的可信度，在大多數情況下，可信度源自方案的執行力。因此，需要選擇具有長年的活動舉辦經驗的策劃公司或小組，不但能為活動策劃者提供豐富的經驗，更重要的是能累積足夠的執行資源。
2、吸引力
對目標受眾的吸引力大小是活動推廣策劃成功與否的根本。在一個活動推廣策劃中，要充沛招引群眾的注重和參加，就要捉住地點群眾集體十分重視的熱門，對群眾曉之以情，曉之以利，激起群眾的熱心，促進群眾十分活躍的參加。提高活動的吸引力，需要有構思，策劃主題的要可以滿足用戶的好奇心、價值表現、榮譽感、責任感、利益等各方面的需求，還給予恰當的許物質鼓勵，這將會大大的提高目標受眾的重視度以及參加認識。
3、執行力
活動推廣不單單需要前期精心的策劃，推廣策劃的計劃能不能最大限度的執行是非常關鍵的。執行力首要表現在具體的任務描繪、任務流程步調、執行人員、執行時間、突發事情的處置計劃等。在活動執行的進程中若是出現問題，惹起用戶的不滿情緒，那活動的推廣作用就會打折扣，乃至對活動起到惡劣的反作用。因而活動推廣的慎重有序的執行力，是整個活動推廣中十分重要的要素。因而，在活動前，關于整個活動的活動計劃進行反復推敲，查看能否有縫隙。關于大型的群眾文化活動，為保障執行的疏通，最好有一個比較好的訓練和演習，以確保活動的順利開展。
