發(fā)布時(shí)間：2014-07-30所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：廣告設(shè)計(jì)是一種文化和藝術(shù)的結(jié)合表現(xiàn)形式，廣告設(shè)計(jì)者要把抽象的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體的廣告形象，從而達(dá)到一定的信息傳播作用。在廣告設(shè)計(jì)的過程中，要兼顧廣告設(shè)計(jì)蘊(yùn)含的文化背景，同時(shí)要運(yùn)用一定的藝術(shù)表現(xiàn)形式，從而保證廣告能夠更好的發(fā)揮信息媒介的作
摘要：廣告設(shè)計(jì)是一種文化和藝術(shù)的結(jié)合表現(xiàn)形式，廣告設(shè)計(jì)者要把抽象的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體的廣告形象，從而達(dá)到一定的信息傳播作用。在廣告設(shè)計(jì)的過程中，要兼顧廣告設(shè)計(jì)蘊(yùn)含的文化背景，同時(shí)要運(yùn)用一定的藝術(shù)表現(xiàn)形式，從而保證廣告能夠更好的發(fā)揮信息媒介的作用，同時(shí)又能滿足人們對審美的要求。
《藝術(shù)評(píng)論》雜志社成立于2003年3月，屬全民所有制事業(yè)單位。《藝術(shù)評(píng)論》雜志注重權(quán)威性、學(xué)術(shù)性，努力做到風(fēng)格清新、雅俗共賞。雜志以說真話為己任，力求公正、準(zhǔn)確、獨(dú)到地評(píng)價(jià)重要的藝術(shù)作品，尤其是對那些產(chǎn)生較大影響的、引起社會(huì)廣泛關(guān)注的或有爭議的作品都要做出權(quán)威性的評(píng)論。《藝術(shù)評(píng)論》將從創(chuàng)作實(shí)踐出發(fā)，研究、評(píng)論各藝術(shù)門類出現(xiàn)的獨(dú)特現(xiàn)象，回答藝術(shù)生產(chǎn)和創(chuàng)造中出現(xiàn)的問題，勾勒和預(yù)測藝術(shù)的發(fā)展趨勢和走向。是國內(nèi)罕見的具有批評(píng)精神的雜志。
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì),原則,文化屬性,藝術(shù)表現(xiàn),藝術(shù)評(píng)論
Key words: advertising design; Principle; Cultural property; Art performance
1 廣告設(shè)計(jì)原則
廣告設(shè)計(jì)的目的是為了宣傳產(chǎn)品，使消費(fèi)者可以接受并喜愛產(chǎn)品。由此廣告設(shè)計(jì)的好壞與否直接關(guān)系到目標(biāo)產(chǎn)品的忠誠度和直接經(jīng)濟(jì)效益。要想發(fā)揮廣告的作用，在廣告設(shè)計(jì)中就要遵循以下原則。
1.1 沖擊性
廣告設(shè)計(jì)必須達(dá)到一種視覺沖擊的效果。隨著現(xiàn)代商業(yè)化的發(fā)展，廣告的使用越來越廣泛，由此，如何才能在眾多的廣告中脫穎而出是廣告設(shè)計(jì)人員始終要考慮的問題，這就需要在廣告設(shè)計(jì)過程中擺脫固有模式和思維，對目標(biāo)群體產(chǎn)生一種沖擊的感覺，使其自愿觀看廣告并回味無窮。由此視覺的沖擊力是首要原則。
1.2 新奇性
廣告設(shè)計(jì)中的新奇性是抓住觀看者眼球的另一重要原則，只有有創(chuàng)意的廣告才能夠打動(dòng)消費(fèi)者。現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要理念之一就是創(chuàng)新，把新奇的東西呈現(xiàn)給消費(fèi)者，在創(chuàng)新中發(fā)展和探索，有了新奇，才能升華廣告主題，使得同類產(chǎn)品有不一樣的情感表達(dá)方式，從而加深人們的印象，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的魅力。
1.3 簡潔性
簡潔性是廣告設(shè)計(jì)的又一重要原則，簡潔是一種形式上的簡單，是一種思維高度濃縮、提煉和升華的過程。兼顧簡潔性可以使廣告更加回味無窮，使最簡單的東西蘊(yùn)含更大的能力。在廣告設(shè)計(jì)中，要拋棄冗長繁雜和啰嗦的廣告設(shè)計(jì)模式，使廣告設(shè)計(jì)力圖達(dá)到簡單明了、切中主題，只有這樣才能在傳達(dá)信息的基礎(chǔ)上深化廣告內(nèi)容，使消費(fèi)者加深記憶。
2 廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)
2.1 廣告設(shè)計(jì)的文化屬性
廣告作為一種文化形態(tài)的表現(xiàn)方式，具有鮮明的文化烙印和時(shí)代特點(diǎn)，因此在廣告設(shè)計(jì)過程中就要時(shí)刻注重廣告所依托的文化和社會(huì)背景，只有這樣才能保證廣告設(shè)計(jì)的兼容性。廣告作為一種文化媒介，可以表現(xiàn)出所依托背景中的文化知識(shí)、道德觀念以及風(fēng)俗習(xí)慣，同時(shí)也可以展示人們的生活狀態(tài)等等方面，由此廣告設(shè)計(jì)要特別關(guān)注廣告目標(biāo)群體的屬性特征，并針對這些屬性對廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。
2.2 廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)
廣告設(shè)計(jì)離不開藝術(shù)表現(xiàn)，這是社會(huì)發(fā)展和人們需求的必然趨勢。藝術(shù)性已經(jīng)成為廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的部分。隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場機(jī)制不單純體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)，而更多的滲入到精神層面，各種商品的文化含量和文化附加值逐步成為經(jīng)濟(jì)的有效競爭力。由此，要想獲得競爭力，就要在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用藝術(shù)表現(xiàn)方法。
2.2.1廣告設(shè)計(jì)中對稱平衡
廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)要素多種多樣，所以在廣告編排的過程中就要合理配置，從而達(dá)到視覺上的對稱和平衡，實(shí)現(xiàn)一種藝術(shù)平衡美感。對稱平衡要掌握廣告畫面的合理安排和構(gòu)圖的平衡關(guān)系，要保證廣告設(shè)計(jì)可以最快吸引到消費(fèi)者注意力，由此就要保證配圖的尺寸以及文字安排的合理性，除此之外，還要特別注意廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用。色彩是廣告設(shè)計(jì)中的重要構(gòu)成要素，如果沒有色彩，廣告的圖形和文案將很難表達(dá)出想要表達(dá)的情感，由此廣告設(shè)計(jì)中要特別注意色彩的協(xié)調(diào)性，要重注色彩的使用比例，考慮色彩的構(gòu)圖，使廣告畫面的各組成部分能夠有分明的色彩比例，使廣告具有平衡的美感。這種對稱平衡可以幫助廣告受眾產(chǎn)生穩(wěn)定和可靠的感覺。除此之外，平衡還包括非對稱平衡，這種模式不以廣告的中軸為基礎(chǔ)，而是通過各種元素的變換配置使廣告畫面達(dá)到和諧。非對稱平衡與對稱平衡不同，有助于產(chǎn)生新穎和活潑的感覺，那么在廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中，就要根據(jù)設(shè)計(jì)具體內(nèi)容和所要傳到的信息合理應(yīng)用平衡藝術(shù)。
2.2.2廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)勢特征
廣告動(dòng)勢是為了使消費(fèi)者能夠自覺自愿完成廣告觀看的手段。根據(jù)慣例，人們在觀看圖畫或者文字時(shí)，習(xí)慣按照從左向右的順序移動(dòng)。由此，根據(jù)這一特征，在廣告設(shè)計(jì)中就要恰當(dāng)運(yùn)用動(dòng)勢來提高廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中要應(yīng)用各種方式凸顯產(chǎn)品主題和特征，并力圖引起消費(fèi)者的注意，使其能夠在看到廣告的瞬間有意愿完成廣告的觀看，起到廣告宣傳的作用。
2.2.3廣告設(shè)計(jì)中的想象夸張
廣告設(shè)計(jì)要遵循客觀事實(shí)，但是也要敢于打破概念，這就是想象在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。通過想象，可以把原本平常的東西賦予色彩和意義，同時(shí)可以使所要宣傳的對象給人留下更為深刻的印象，所以在廣告設(shè)計(jì)中，要善于運(yùn)用想象夸張的手法，加深產(chǎn)品特征的塑造，使所宣傳的對象能夠在瞬間吸引消費(fèi)者注意。要準(zhǔn)確把握生活中一些充滿情趣和引人聯(lián)想的情境，從而巧妙的把廣告目標(biāo)群體引入到所設(shè)置的情境中，并產(chǎn)生認(rèn)同感，發(fā)揮廣告的設(shè)計(jì)意圖。當(dāng)然，在廣告設(shè)計(jì)中要合理運(yùn)用想象夸張的手法，不能盲目夸大產(chǎn)品的作用，否則將使消費(fèi)者產(chǎn)生受騙的感覺，反而對產(chǎn)品效果的宣傳不力。
2.2.4廣告設(shè)計(jì)中的對比變化
廣告中的對比目的就是通過產(chǎn)品大小、性狀以及明暗的變化來達(dá)到互襯的效果，從而凸顯廣告所側(cè)重的部分。在廣告設(shè)計(jì)中，沒有對比效果的廣告會(huì)比較單調(diào)，同時(shí)使消費(fèi)者難以找到廣告所要傳達(dá)的信息，很難引起人們注意。而應(yīng)用對比，就可以使廣告所要表現(xiàn)的部分凸顯出來，使消費(fèi)者瞬間感知廣告?zhèn)鬟_(dá)的效力。就好比說，深色的圖案置于白色背景會(huì)很醒目，而相反也可以達(dá)到這種效果，這就是一種明暗對比的效果。對比在廣告中的運(yùn)用可以強(qiáng)化廣告表達(dá)主體，增強(qiáng)感染力。合理應(yīng)用對比的表現(xiàn)手法，可以使廣告變得更為生動(dòng)活潑，富有層次感和藝術(shù)的美感。
3 結(jié)語
廣告設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)存在不同之處，廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是使所要宣傳的信息廣為目標(biāo)群體接受，由此要特別注重文化的力量和所處文化背景的特征，才能使廣告產(chǎn)生相容的效果，使消費(fèi)者易于接受。除此之外，現(xiàn)刊發(fā)展中的任何產(chǎn)物都需要體現(xiàn)美的元素，廣告設(shè)計(jì)中更要注重美的藝術(shù)表現(xiàn)形式的運(yùn)用，從而使廣告設(shè)計(jì)與產(chǎn)品特性緊密結(jié)合起來，充分發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)的效用和效益。
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