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摘 要： 隨著影視藝術(shù)逐漸向新媒體化方向發(fā)展，借助融合媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，使藝術(shù)創(chuàng)作的各類元素與傳播方式、呈現(xiàn)樣態(tài)呈現(xiàn)深度交融的全新形式。本文將結(jié)合《融合時(shí)代的傳媒藝術(shù)》一書，分析媒介融合背景下的廣電影視傳媒藝術(shù)傳播特征，探索媒介融合背景下的廣電影視傳媒藝術(shù)傳播
隨著影視藝術(shù)逐漸向“新媒體化”方向發(fā)展，借助融合媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，使藝術(shù)創(chuàng)作的各類元素與傳播方式、呈現(xiàn)樣態(tài)呈現(xiàn)深度交融的全新形式。本文將結(jié)合《融合時(shí)代的傳媒藝術(shù)》一書，分析媒介融合背景下的廣電影視傳媒藝術(shù)傳播特征，探索媒介融合背景下的廣電影視傳媒藝術(shù)傳播要求及傳播策略，以期為當(dāng)前全面提升廣電影視傳媒藝術(shù)傳播的生命力提供有效參考。
由劉俊著，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社于2017年8月出版的《融合時(shí)代的傳媒藝術(shù)》一書，不僅從藝術(shù)學(xué)角度重點(diǎn)探討了藝術(shù)融合問題，還從新聞傳播學(xué)、文化學(xué)等角度探討了相關(guān)聯(lián)的媒介融合、文化融合的問題，從傳媒藝術(shù)的命名界定與基本特征、傳媒藝術(shù)的理論建構(gòu)與實(shí)踐狀態(tài)、對(duì)內(nèi)：賦權(quán)生態(tài)下傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型傳播策略、對(duì)外：融合時(shí)代里中國(guó)傳媒如何面對(duì)國(guó)際傳播、傳媒藝術(shù)文化特征和傳媒藝術(shù)文化批判等角度對(duì)融合時(shí)代的傳媒藝術(shù)進(jìn)行全面論述，提出了傳媒藝術(shù)的實(shí)踐前奏與研究前奏、實(shí)踐示例:綜藝大時(shí)代的井噴景觀、傳媒領(lǐng)導(dǎo)者的素養(yǎng)提升、藝術(shù)傳播的去中心與后現(xiàn)代文化和文化等多項(xiàng)觀點(diǎn)，為讀者充分理解和認(rèn)識(shí)全新媒體時(shí)代下的傳媒藝術(shù)發(fā)展提供了有效指引。該書具有以下特點(diǎn)：
一、理論全面，內(nèi)容完善
該書重視理論解讀與內(nèi)涵分析，通過對(duì)融媒體背景下傳媒藝術(shù)的內(nèi)涵進(jìn)行界定，對(duì)傳媒藝術(shù)的基本特征以及學(xué)科建構(gòu)給予了詳細(xì)闡述。通過對(duì)傳媒藝術(shù)的命名界定與基本特征、傳媒藝術(shù)的實(shí)踐前奏與研究前奏、傳媒藝術(shù)研究與傳媒藝術(shù)學(xué)建構(gòu)和傳媒藝術(shù)文化特征等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)論述，有效提升了讀者對(duì)融合時(shí)代下傳媒藝術(shù)的理解與應(yīng)用。在研究媒介融合背景下的廣電影視傳媒藝術(shù)傳播特征時(shí)，可以從以下角度出發(fā)：傳媒藝術(shù)是藝術(shù)融合環(huán)境下，不同藝術(shù)發(fā)展的必然路徑，在媒介融合背景下，廣電影視傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限逐漸被打破，通過以多元融合的方式將攝影藝術(shù)、電影藝術(shù)、廣播電視藝術(shù)和新媒體藝術(shù)等藝術(shù)形式，以新的“藝術(shù)族群”方式進(jìn)行融合，進(jìn)而從整體上來考察、衡量和構(gòu)建傳媒藝術(shù)的發(fā)展脈絡(luò)。此外，隨著媒介融合不斷推進(jìn)，大眾獲取信息的方式與路徑，閱讀習(xí)慣也呈現(xiàn)了全新變化。任何傳媒藝術(shù)想要實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變傳播思維，塑造應(yīng)有的受眾思維。
二、邏輯清晰，論證嚴(yán)謹(jǐn)
該書研究邏輯清晰，論證觀點(diǎn)具有極強(qiáng)的時(shí)代性特征，通過將最新穎、最前沿的融合時(shí)代傳媒藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行論述，系統(tǒng)融合了媒介融合、藝術(shù)融合、文化融合等知識(shí)點(diǎn)，進(jìn)而全面探尋了傳媒藝術(shù)的精神內(nèi)核。在媒介融合背景下，做好廣電影視傳媒藝術(shù)傳播時(shí)，要重視把握以下要求：第一，要積極融入媒介融合的時(shí)代環(huán)境，把握時(shí)代傳播之勢(shì)。從當(dāng)前媒體融合時(shí)代環(huán)境看，隨著藝術(shù)元素與形式不斷融合，廣電影視傳媒藝術(shù)之間的界限逐漸被打破，形成了超越單一藝術(shù)形式的全新藝術(shù)生態(tài)。第二，要積極融入新的傳播生態(tài)環(huán)境。與此同時(shí)，單一、簡(jiǎn)單的藝術(shù)理論與解釋模型已經(jīng)很難完全解讀藝術(shù)元素與融合媒體通過“融合”所營(yíng)造的全新生態(tài)。因此，需要以融合時(shí)代的基本特征和“藝術(shù)族群”的方式來思考和解讀廣電影視傳媒藝術(shù)。第三，要充分重視把握新環(huán)境下的藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，通過精選創(chuàng)作素材、優(yōu)選廣電影視傳媒藝術(shù)的創(chuàng)作主題，大眾更好獲取廣電影視傳媒藝術(shù)作品的內(nèi)涵。
三、內(nèi)容全面，維度多元
該書從藝術(shù)融合、媒介融合、文化融合等視角出發(fā)，論述了新的“融合時(shí)代”特征，通過對(duì)藝術(shù)品類、傳播策略、文化景觀的傳媒藝術(shù)等內(nèi)容進(jìn)行交叉論述，以直觀、形象的研究邏輯與表述語言，為讀者詳細(xì)構(gòu)建了融合時(shí)代的傳媒藝術(shù)機(jī)制。傳播策略是決定和衡量任何藝術(shù)形態(tài)傳播發(fā)展的關(guān)鍵，也是影響傳播質(zhì)量與成效的前提。為充分適應(yīng)媒介融合背景，需要采取以下廣電影視傳媒藝術(shù)傳播策略：第一，面對(duì)“媒介融合”的時(shí)代環(huán)境，為充分適應(yīng)新的傳播形勢(shì)和大眾的閱讀習(xí)慣，需要始終堅(jiān)持精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、完善傳播渠道和優(yōu)化傳播推廣體系等視角出發(fā)，通過將新的融媒體環(huán)境與智慧傳播策略相融合，實(shí)現(xiàn)廣電影視傳媒的最佳成效。第二，媒介融合背景下，在開展廣電影視傳媒藝術(shù)傳播過程中，要充分用好融媒體平臺(tái)，及時(shí)回應(yīng)大眾對(duì)廣電影視傳媒藝術(shù)的質(zhì)疑，要積極融入媒介融合的全新氛圍，通過對(duì)電影傳播形態(tài)進(jìn)行優(yōu)化和核心，真正引發(fā)情感共鳴與價(jià)值共振。
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該書系統(tǒng)闡釋了媒介融合時(shí)代環(huán)境下，傳媒藝術(shù)的傳播變化與時(shí)代特征，有利于當(dāng)前做好傳媒藝術(shù)的加工、制作與傳播工作。隨著媒介融合不斷推進(jìn)，短視頻平臺(tái)成為電視媒介傳播的重要途徑，充分發(fā)揮智慧媒介優(yōu)勢(shì)，革新和優(yōu)化廣電影視傳媒形式，有效改善了大眾的理解與獲取形態(tài)。應(yīng)該以辯證思維來看待廣電影視傳媒機(jī)制，通過利用融合媒體優(yōu)勢(shì)來收集大眾關(guān)注的焦點(diǎn)問題，進(jìn)而創(chuàng)作出更有影響力和感染力的廣電影視作品。——論文作者：姒曉霞
