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摘 要： 摘要：桂林歷史悠久，文化資源獨(dú)特。作為世界一流的旅游勝地，旅游產(chǎn)品質(zhì)量低下，同質(zhì)化嚴(yán)重，不能反映出著名旅游城市的風(fēng)格。本文從流行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象入手，分析超級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成功模式，提出了將桂林文化資源整合到知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)型后的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)
摘要：桂林歷史悠久，文化資源獨(dú)特。作為世界一流的旅游勝地，旅游產(chǎn)品質(zhì)量低下，同質(zhì)化嚴(yán)重，不能反映出著名旅游城市的風(fēng)格。本文從流行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象入手，分析超級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成功模式，提出了將桂林文化資源整合到知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)型后的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的新思路和相應(yīng)的注意點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：桂林;旅游和文化創(chuàng)造;評(píng)書(shū);
作為高質(zhì)量?jī)?nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的代名詞，近年來(lái)，隨著信息化的不斷發(fā)展，IP已被廣泛用于旅游業(yè)的品牌建設(shè)中。桂林是國(guó)家最早建成的世界著名旅游城市之一。其大部分旅游紀(jì)念品都存在“義烏式”原油生產(chǎn)和均質(zhì)化的嚴(yán)重問(wèn)題。到目前為止，它還沒(méi)有生產(chǎn)出有影響力的特色旅游產(chǎn)品，這與“世界旅游景點(diǎn)”的名稱相矛盾。2016年，首屆旅行社行業(yè)發(fā)展高峰論壇提出了“旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和旅游業(yè)的核心追求，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的概念。如何將當(dāng)前流行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)營(yíng)銷(xiāo)手段融入桂林旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，將成為亟待解決的問(wèn)題。
一、桂林旅游文化資源概況
美麗的自然風(fēng)光桂林風(fēng)景秀麗。“山和水是世界上最好的”的聲譽(yù)像野火一樣散布。桂林地標(biāo)象鼻山風(fēng)景區(qū)被選為2017央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的分會(huì)場(chǎng)之一。同時(shí)，桂林是典型的喀斯特地貌，有許多奇異的巖溶景觀。秦始皇帝建立桂林縣是“桂林”這個(gè)名字的最早起源。它有兩千多年的歷史。桂林作為中國(guó)南方文化的代表，不僅風(fēng)景宜人，而且文化底蘊(yùn)深厚。這是第一批國(guó)家歷史文化名城。它是最早走向文明的地區(qū)之一。在人杰地靈的環(huán)境中，它養(yǎng)育了桂林人舒適而悠閑的生活態(tài)度。早上醒來(lái)，運(yùn)動(dòng)后在公園跑步，風(fēng)一碗米粉重新開(kāi)始一天的工作，家人或朋友晚上吃完晚飯，一邊沿著兩河四湖散步，一邊壓板路消化，結(jié)束忙碌的一天。桂林獨(dú)特的風(fēng)景和獨(dú)特的文化，加上桂林人民的生活方式，構(gòu)成了桂林獨(dú)特的旅游資源。
二、桂林旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將特定的文化整合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中以增加產(chǎn)品的文化附加值。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品是代表特定地區(qū)習(xí)俗和特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。作為游客旅途中的記憶載體，他們?cè)谇楦屑耐兄邪缪葜匾巧８哔|(zhì)量的旅游文化和創(chuàng)意產(chǎn)品不僅可以為旅游業(yè)創(chuàng)造收入，還可以增強(qiáng)旅行體驗(yàn)，并成為城市旅游文化的一部分。桂林市旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品存在以下問(wèn)題：產(chǎn)品類(lèi)別主要是廉價(jià)的折扇，吊墜等，主要來(lái)自浙江義烏小商品批發(fā)城，不僅沒(méi)有地域特色，而且質(zhì)量也不均勻;盡管少數(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合了區(qū)域特色。但是這些產(chǎn)品大多數(shù)都在淺層使用和復(fù)制當(dāng)?shù)刭Y源。與某些資源相似的產(chǎn)品相比，它們?nèi)狈�(gè)性，易于復(fù)制，沒(méi)有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);由于對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新缺乏深入的了解，現(xiàn)階段的產(chǎn)品仍停留在情感體驗(yàn)的本能水平上，無(wú)法喚起游客對(duì)情感的深刻認(rèn)知，市場(chǎng)認(rèn)知度低;整個(gè)桂林旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。產(chǎn)品與產(chǎn)品之間沒(méi)有系統(tǒng)，產(chǎn)品形式的延展性不強(qiáng)，導(dǎo)致派生性差并且無(wú)法形成強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)粘性。
三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)在旅游文化和創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的巨大潛力
知識(shí)產(chǎn)權(quán)源自英語(yǔ)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，直譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。1967年，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織將知識(shí)產(chǎn)權(quán)定義為“在工業(yè)，科學(xué)，文學(xué)和藝術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行的知識(shí)創(chuàng)造活動(dòng)所產(chǎn)生的所有其他權(quán)利”。后來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為高質(zhì)量?jī)?nèi)容的代名詞。具有一定的知名度和粉絲群，并具有獨(dú)立的傳播能力。它首先在影視行業(yè)流行，然后逐漸擴(kuò)展到各行各業(yè)，尤其是對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生巨大影響。迪士尼：由IP創(chuàng)建的商業(yè)帝國(guó)迪士尼是世界著名品牌，為無(wú)數(shù)人的童年一個(gè)接一個(gè)地創(chuàng)建經(jīng)典IP圖像。不僅如此，在離線迪士尼樂(lè)園中，這些圖像也已從屏幕變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。與人互動(dòng)。每年都有無(wú)數(shù)游客參觀迪士尼樂(lè)園。迪士尼在2018年的全球主題公園游客人數(shù)中排名第一，為1.57億游客。米奇和他的朋友的衍生品收入每年就可以達(dá)到32億美元。熊本縣：在獲得的IP的幫助下進(jìn)行反攻。如果說(shuō)迪士尼IP的巨大成功是由于其自身動(dòng)畫(huà)迷的固有優(yōu)勢(shì)，那么“熊本熊”就是對(duì)獲得的IP的反擊。2011年，日本熊本縣推出了“熊本熊”吉祥物，并通過(guò)一系列宣傳計(jì)劃，使其肥胖，可愛(ài)和好玩的形象深入人心，熊本熊迅速在日本流行起來(lái)，各種各樣代言產(chǎn)品暢銷(xiāo)日本即使在世界范圍內(nèi)，熊本縣在首次亮相后的兩年內(nèi)，為熊本縣創(chuàng)造了約76.3億元人民幣的收入。在不到5年的時(shí)間里，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的小縣受到了沖擊。游客人數(shù)增加了近20%。“熊本熊”也已成為熊本縣甚至日本超級(jí)IP。紫禁城文化與創(chuàng)意：知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)型的成功之路。必須提到在國(guó)內(nèi)使用IP來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的情況。通過(guò)扎根皇城的文化，讓歷史書(shū)籍中的刻板印象傳到大廳，融入普通百姓的生活，比剪刀手更可愛(ài)的雍正皇帝出現(xiàn)了，它是一個(gè)有趣的VR版本在清宮美女動(dòng)畫(huà)的“我知道”中，直接從歷史資料中提取的文字制成的膠帶和折扇使紫禁城的原始莊嚴(yán)的IP變得更加煙火。它一經(jīng)推出，便得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，年銷(xiāo)售額達(dá)到了100億。紫禁城知識(shí)產(chǎn)權(quán)衍生出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且使紫禁城內(nèi)的文物廣為人知，并很好地實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化傳承的精神價(jià)值。
四、探討桂林旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新思路
總而言之，可以看到，一個(gè)故事，一個(gè)概念和一個(gè)圖像，都可以成為IP。好的IP具有很強(qiáng)的延展性，可以擴(kuò)展到各個(gè)方面，從而推出了一系列產(chǎn)品，而IP的粉絲效應(yīng)為產(chǎn)品的銷(xiāo)售和推廣提供了有力的保證。這也為桂林打造著名的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)指明了新的方向：將桂林豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，設(shè)計(jì)基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵的衍生產(chǎn)品，以及簡(jiǎn)單地設(shè)計(jì)具有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品。變成設(shè)計(jì)帶有故事的產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)離不開(kāi)文化元素的融合。桂林知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象的建立首先必須是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角色定位。角色類(lèi)型可以是人類(lèi)，動(dòng)物或植物，也可以是一些虛擬的事物，但是無(wú)論角色類(lèi)型是什么，都應(yīng)賦予角色清晰的三視圖和情感偏見(jiàn)。只有擁有獨(dú)特的個(gè)性，才能加深觀眾的印象。
五、結(jié)論
隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，旅游文化和創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)已呈現(xiàn)出新的形式和特征，基于典型IP圖像的衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)將成為未來(lái)的主流方向。桂林有兩千多年的歷史文化，擁有獨(dú)特的旅游資源。作為國(guó)家致力于打造的舉世聞名的旅游城市，設(shè)計(jì)旅游文化和創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)如何抓住這一潮流，并充分利用當(dāng)?shù)刭Y源來(lái)幫助旅游業(yè)，這是設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮的問(wèn)題。——論文作者：王昕 都業(yè)興 孫昱 周鑫哲
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