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摘 要： 這篇媒體論文投稿發(fā)表了報紙新聞傳播變化與發(fā)展趨勢，論文主要針對新媒體環(huán)境下報紙新聞的傳播變化和發(fā)展進(jìn)行深入的分析，指出其中存在的一些問題，幫助報紙新聞媒體走出困境。媒體行業(yè)應(yīng)用新技術(shù)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了影響。
這篇媒體論文投稿發(fā)表了報紙新聞傳播變化與發(fā)展趨勢，論文主要針對新媒體環(huán)境下報紙新聞的傳播變化和發(fā)展進(jìn)行深入的分析，指出其中存在的一些問題，幫助報紙新聞媒體走出困境。媒體行業(yè)應(yīng)用新技術(shù)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了影響。
關(guān)鍵詞：媒體論文投稿,新媒體環(huán)境,報紙新聞
一、引言
新媒體的迅猛發(fā)展不僅讓受眾有了更多的選擇權(quán)，同時其憑借強(qiáng)大的信息傳播力逐漸改變了媒體行業(yè)的形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)，使信息資源的發(fā)布逐漸變得公開透明，信息從單方面的傳播向雙向交流轉(zhuǎn)變。相反，對于傳統(tǒng)的報業(yè)傳媒來說，由于各方面因素的限制，其逐漸不能適應(yīng)當(dāng)前社會節(jié)奏的變化，在某些領(lǐng)域已完全落后于新媒體。但總的來說，傳統(tǒng)報紙媒體有其存在的基礎(chǔ)，并不會輕易地消失。但是，面對新媒體日益緊逼的步伐，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該意識到隱藏的危機(jī)。報紙作為傳統(tǒng)傳媒的代表，應(yīng)該想方設(shè)法地解決存在的問題，改變自己的不利處境。
二、新媒體的主要特征分析
新媒體主要是指依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用電腦、手機(jī)等現(xiàn)代化的智能終端來傳播信息的一種媒體形態(tài)。而且信息的擴(kuò)散不受時間和空間的約束，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｐ旅襟w時代，各種信息技術(shù)的更新發(fā)展速度也不斷加快，新媒體平臺成為信息發(fā)布的主戰(zhàn)場，市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大。同時，新媒體具備傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢，具有實時傳播、可隨時更新的特點。此外，如微信、微博、論壇等平臺的快速普及讓新聞傳播更加及時，而傳統(tǒng)媒體在這方面明顯落后許多。另外，新媒體不僅信息傳播容量大，而且還有很強(qiáng)的互動性，可以很好地和受眾進(jìn)行互動。信息技術(shù)的發(fā)展對于新媒體信息的擴(kuò)散和傳播產(chǎn)生了重要的影響，所以傳統(tǒng)媒體必須思考如何利用信息技術(shù)來確定自己的轉(zhuǎn)型道路，如何在保留自身特點和創(chuàng)新方面尋找平衡。
三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與缺陷
(一)信息發(fā)布不及時，缺乏互動
對于傳統(tǒng)的報紙媒體來說，自身組織結(jié)構(gòu)的弊端日益凸顯。特別是在當(dāng)前新媒體不斷壯大的背景之下，報紙新聞的傳播速度明顯落后于新媒體。其中，最為主要的影響因素還是組織結(jié)構(gòu)層面的問題。我們可以看到一些傳統(tǒng)媒體正在嘗試改變，尋求一些新的突破。但是，對于大多數(shù)的媒體來說，其受限于行政管理體制，對于組織結(jié)構(gòu)的設(shè)置仍然保持著傳統(tǒng)的形態(tài)。此外，很多時候改革也多流于形式，并沒有帶來什么本質(zhì)的變化。
(二)新聞信息源有限，沒有技術(shù)突破
在傳播主體方面媒體行業(yè)發(fā)生了很大的變化。新媒體本身就有豐富的信息收集渠道，可以通過多方面的信息源進(jìn)行內(nèi)容采集，同時各種互聯(lián)網(wǎng)資訊也可以用來做原材料，然后進(jìn)行再加工，效率很高。而對于以報紙新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體來說，主要的信息來源還是政府和專門的采編記者。雖然傳統(tǒng)媒體在信息的真實性方面具有優(yōu)勢，但是在信息發(fā)布的及時性方面卻嚴(yán)重滯后，并且內(nèi)容過于保守，許多觀點并不能得到受眾的認(rèn)可。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體可以和受眾直接進(jìn)行交流，匯聚了群眾的智慧。此外，對比信息發(fā)布技術(shù)，可以看到新媒體在應(yīng)用技術(shù)方面更為成熟，而報紙等傳統(tǒng)媒體卻沒有利用新的技術(shù)手段，在多種終端介質(zhì)上也沒有大量發(fā)展自己的用戶，浪費了許多寶貴的資源。
四、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的策略
(一)拓寬傳播渠道，吸引更多受眾
面對日趨嚴(yán)峻的媒體競爭形勢，報紙新聞媒體必須尋求新的突破。首先，報紙媒體必須確立自己的優(yōu)勢，那就是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和加工。在新的歷史背景下，如果只是保留過去的傳播渠道，不積極搭建新的傳播平臺，便很難產(chǎn)生足夠的影響力。因此，在新媒體環(huán)境下，報紙應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揮自己的優(yōu)勢和特長，同時吸收和利用新的信息技術(shù)。例如，可以和微信、微博等社交平臺合作，嘗試一些新的信息傳播形式，在更大的范圍內(nèi)傳播報紙的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，以最全面的多媒體手段完成信息的二次加工和報道。
(二)創(chuàng)新報道的編輯和策劃
對于新聞傳播來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心也是最重要的部分。就目前的情況來看，報紙的內(nèi)容編排和策劃也跟不上時代的發(fā)展。因為在消息來源都差不多的情況下，如何對信息源進(jìn)行深度的分析和二次加工就成為獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。在不同的情況和背景下，報紙媒體應(yīng)該進(jìn)一步整合自己的編輯團(tuán)隊，創(chuàng)新新聞的編輯形式，對于內(nèi)容的生產(chǎn)和加工積極創(chuàng)新求變，選取一個新穎的角度來編寫相關(guān)內(nèi)容，給人耳目一新的感覺。
(三)積極利用新的技術(shù)手段
在新媒體背景下，延續(xù)過去的形式顯然不符合時發(fā)表展的要求，也不利于媒體的發(fā)展壯大。所以，積極采用新的技術(shù)，學(xué)習(xí)新媒體的經(jīng)驗才是當(dāng)務(wù)之急。同時，報紙等傳統(tǒng)媒體雖然具有特有的優(yōu)勢，但也需要應(yīng)用新技術(shù)來擴(kuò)大自己的影響力。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變過去高高在上的姿態(tài)，積極與受眾溝通、交流。因為受眾反饋的意見能讓媒體發(fā)現(xiàn)自己存在的問題，從而更好地進(jìn)行改正和提高。具體來說，在這樣的傳播過程中，受眾不僅可以給工作團(tuán)隊提供相應(yīng)的新聞線索，還可以對專業(yè)記者的報道進(jìn)行評價。
(四)提高新聞發(fā)布的及時性
新媒體是新聞報道在新時期的產(chǎn)物，所以代表著媒體發(fā)展的方向。對于報紙這類傳統(tǒng)媒體來說，由于受多種因素的限制，其新聞傳輸速率較慢，無法體現(xiàn)新聞的時效性。所以，應(yīng)采取相應(yīng)措施來改變現(xiàn)狀。例如，可以發(fā)展電子報紙等類似的形式。這類辦法能最大限度地解決出版過程中出現(xiàn)的各種煩瑣的問題，保證出版的時效性。
五、結(jié)語
新媒體環(huán)境下，報紙新聞傳播可以有許多變化和改變的空間。在新的歷史時期，雖然新媒體的沖擊令其處境危險，但同時也孕育著機(jī)會，所以其應(yīng)不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)良好的過渡，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，傳遞正確的價值觀和信息。
參考文獻(xiàn)：
[1]張韜.基于新媒體環(huán)境下報紙的生存與發(fā)展趨勢[J].新聞傳播，2014(2)：61-62.
[2]張漢杰.新媒體環(huán)境下報紙的生存現(xiàn)狀及發(fā)展出路探析[J].新媒體研究，2016，2(16)：117-118.
作者：張偉 單位：滄州日報社
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