發(fā)布時(shí)間：2020-02-07所屬分類：科技論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正在逐漸被被迫發(fā)生改變，憑借自身平臺(tái)，借力新媒體來發(fā)展自己。另外，一大批新媒體的誕生，也加劇了媒體行業(yè)的競爭。而在直播領(lǐng)域，除了既有的傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭，也存在著新舊媒體的融合。 關(guān)鍵詞：新媒體;舊媒體;
摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正在逐漸被被迫發(fā)生改變，憑借自身平臺(tái)，借力新媒體來發(fā)展自己。另外，一大批新媒體的誕生，也加劇了媒體行業(yè)的競爭。而在直播領(lǐng)域，除了既有的傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭，也存在著新舊媒體的融合。
關(guān)鍵詞：新媒體;舊媒體;網(wǎng)絡(luò)直播
1研究背景
1.1新媒體的盛行于傳統(tǒng)媒體的衰落
新媒體自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，就一直有人傳言，新媒體會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體會(huì)就此走上末路。雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體還沒有消失遁跡。媒體業(yè)正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇這一現(xiàn)狀卻是不爭的事實(shí)。新媒體的市場化、技術(shù)化和資本化，完全解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體，給整個(gè)社會(huì)帶來了深刻的影響。
圍繞新媒體所產(chǎn)生的內(nèi)容蛋糕，比傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容蛋糕大數(shù)倍之多。同時(shí)，新媒體打開了媒體從業(yè)者的生存空間，從傳統(tǒng)媒體里面走出來的人，可以繼續(xù)加入發(fā)布垂直內(nèi)容的新媒體，也可以憑借自己的經(jīng)驗(yàn)，在自媒體里面開創(chuàng)一片屬于自己的新天地[1]。新媒體也為內(nèi)容創(chuàng)作提供了更多可能，文字、專題、圖表、視頻、甚至漫畫，更多的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，專業(yè)知識(shí)生產(chǎn)工具，以及越來越豐富的支持，給內(nèi)容生產(chǎn)者提供了更多可能。
同時(shí)，媒體業(yè)也迎來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體受資本影響小，而新媒體則廣受資本追捧，市場化程度高[2]。為了迎合相對(duì)大眾的市場，媒體業(yè)本身的內(nèi)容卻漸趨低質(zhì)化，媒體強(qiáng)烈的社會(huì)公共屬性被弱化，是當(dāng)前的一個(gè)嚴(yán)峻問題。
因此，如何借助互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體本身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強(qiáng)烈的公共屬性，融入新媒體的快捷、獲取方便、廣泛傳播相融合就是一個(gè)關(guān)鍵的問題了。
1.2傳統(tǒng)直播與網(wǎng)絡(luò)直播分析
傳統(tǒng)直播借助電視這一媒介，通過招募培訓(xùn)主播，依靠廣播電視平臺(tái)，由記者采訪的現(xiàn)場人物或者是主播背稿子的形式，向電視機(jī)前的觀眾發(fā)送出信息。傳統(tǒng)主播進(jìn)入門檻很高，它需要一套與之相匹配的、專業(yè)的設(shè)備、專業(yè)的從業(yè)人員、專業(yè)的平臺(tái)，來進(jìn)行專業(yè)的信息傳達(dá)。所有的直播內(nèi)容在開始前，都經(jīng)過可仔細(xì)的整理和加工，專業(yè)性比網(wǎng)絡(luò)直播要強(qiáng)很多。
但是隨著通訊設(shè)備與社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播可以以更加迅捷的方式傳達(dá)內(nèi)容——有主播與良好的手機(jī)信號(hào)就行，不會(huì)受到專業(yè)設(shè)備、人員、平臺(tái)的桎梏。并且，互聯(lián)網(wǎng)的興盛，催生了網(wǎng)絡(luò)社交媒體的多樣化需求。傳統(tǒng)直播內(nèi)容雖然包羅廣泛，涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂的各個(gè)大方面，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步，各方面的觀眾被進(jìn)一步細(xì)分，需求更趨于多樣化。例如人們了解經(jīng)濟(jì)類的信息，除了通過傳統(tǒng)媒體政治經(jīng)濟(jì)類的新聞節(jié)目和專題報(bào)道，更可通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體上的財(cái)經(jīng)人物的分析與講解，來進(jìn)一步查閱自己是想看專業(yè)的經(jīng)濟(jì)資訊，還可以自主選擇了解容易理解的經(jīng)濟(jì)常識(shí)或者經(jīng)濟(jì)學(xué)思維。
2傳統(tǒng)媒體與新媒體特征分析
2.1傳統(tǒng)媒與新媒體的內(nèi)涵
傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵，是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。
新媒體內(nèi)容涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。
新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的一種傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。
2.2傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異分析
傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)了上百年的發(fā)展，其專業(yè)性和權(quán)威性毋庸置疑。傳統(tǒng)媒體由于本身的獨(dú)立性，獲利源于定向的向用戶推送內(nèi)容獲取訂閱費(fèi)用，和由此建立起來的平臺(tái)，在平臺(tái)基礎(chǔ)上收取的廣告費(fèi)。傳統(tǒng)媒體人在從業(yè)之前，就接受了專業(yè)的素養(yǎng)訓(xùn)練和價(jià)值觀培養(yǎng)，生產(chǎn)的內(nèi)容由媒體人自己決定，從另一個(gè)方面更加鞏固了傳統(tǒng)媒體信息的專業(yè)性和權(quán)威性。這些決定了傳統(tǒng)媒體在面向大眾時(shí)，其姿態(tài)是高傲的。
相反，新媒體由于發(fā)展起來的時(shí)間稍短，并且很多新媒體從業(yè)人員在進(jìn)入新媒體行業(yè)時(shí)，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)掘能力和把握能力沒有傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員那么強(qiáng)，再加上新媒體的傳播可以通過普通大眾，所以其權(quán)威性相較而言不如傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的新聞直播，央視的權(quán)威性自不必多說，普通衛(wèi)視的直播內(nèi)容，也是經(jīng)過科班出身的人，在歷經(jīng)了采集、整合、審查、播報(bào)的形式放送出來。而如今，新媒體里面的移動(dòng)自媒體的直播，相對(duì)而言，普通人都可以參與。普通人所作的直播內(nèi)容的專業(yè)性，要憑借主播本人的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度與專業(yè)知識(shí)來控制住。但由于大多數(shù)人的知識(shí)的零散碎片化，所以其權(quán)威性就大打折扣。這也導(dǎo)致了現(xiàn)在移動(dòng)自媒體端，直播內(nèi)容的娛樂化傾向嚴(yán)重的問題。雖然有些欄目專業(yè)性知識(shí)不輸傳統(tǒng)媒體，但是能夠與之相比的數(shù)量卻要少很多[2]。而這些，隨著近些年自媒體的愈發(fā)活躍，以及大量的資金投入，再加上觀眾的多樣化，使得嚴(yán)肅的自媒體直播內(nèi)容愈發(fā)呈現(xiàn)多樣化。直播領(lǐng)域從最初的游戲、表演直播，也在由于經(jīng)驗(yàn)豐富的傳統(tǒng)媒體人進(jìn)入自媒體，從而不斷地提高了自媒體的質(zhì)量，如從鳳凰衛(wèi)視出走到《看理想》下屬欄目《一千零一夜》的梁文道，之前主持鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》的竇文濤，現(xiàn)在也在兼任《看理想》的《圓桌派》主播。而《羅輯思維》、《吳曉波頻道》的兩個(gè)主創(chuàng)人羅振宇和吳曉波，在他們職業(yè)生涯的早期，羅振宇曾任職央視，吳曉波曾當(dāng)過新華社的記者。相信隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體里面的從業(yè)者的出走，再加上新媒體自身的成長，新媒體也會(huì)得到更好的發(fā)展。
并且，近些年來，傳統(tǒng)媒體為了面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，自身也在嘗試作出改變。直播方面，今年2月19日，《人民日?qǐng)?bào)》與一直播共同推出了“人民直播”，而央視在“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”上面，專門為記者打造了移動(dòng)直播新聞系統(tǒng)，“央視新聞+”。這可能是近期看到的傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下，借力新媒體中的自媒體，幫助自身得到長期發(fā)展的最好的表率[3]。
3網(wǎng)絡(luò)對(duì)于電視實(shí)況轉(zhuǎn)播發(fā)展的影響
3.1網(wǎng)絡(luò)為直播提供平臺(tái)——以兩會(huì)的新聞直播為例
處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的今天，傳統(tǒng)媒體的用戶正在被移動(dòng)端的用戶分流。而傳統(tǒng)媒體為了挽留住他們品牌經(jīng)過長期發(fā)展所積淀下來的用戶，再者為了順應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在結(jié)合新媒體中的自媒體，進(jìn)行移動(dòng)端的直播。
微博直播開創(chuàng)媒了體報(bào)道的新趨勢(shì)。2016年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)等媒體發(fā)起直播35場，觀看人數(shù)2578萬，點(diǎn)贊近1.9億[4]。從數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)直播在傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布的助力，萬萬不可小覷。
3.2網(wǎng)絡(luò)為大眾參與直播提供機(jī)遇——以網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)直播為例
根據(jù)2017年，CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止到2016年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)7.31億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4299萬人。在這里面，手機(jī)網(wǎng)民共有6.95億，手機(jī)網(wǎng)民的增長率連續(xù)三年超過10%[5]。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模增長迅速，已達(dá)3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬。其中，游戲直播的用戶使用率增幅最高，演唱會(huì)直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率保持穩(wěn)定。隨著現(xiàn)在各種直播平臺(tái)的出現(xiàn)，真人聊天直播，游戲直播，自我展示方面的直播平臺(tái)數(shù)量的增加，再加上我國網(wǎng)民基數(shù)巨大，未來的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展勢(shì)頭良好。
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4總結(jié)
不管經(jīng)歷怎樣的時(shí)代變遷或者何樣的媒體形式，媒體運(yùn)作的法則萬變不離其宗，都應(yīng)該秉持以用戶為核心的原則。通過創(chuàng)造內(nèi)容來創(chuàng)造價(jià)值，再通過合理的媒介來連接內(nèi)容和用戶，把價(jià)值傳遞出去。一方面，新媒體直播憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盛行，而發(fā)展壯大;另一方面，傳統(tǒng)媒體直播的衰落，乃至傳統(tǒng)媒體直播通過自身的改變，借助新媒體整合自身已有資源，鞏固其未來的發(fā)展。兩者以用戶為核心，通過創(chuàng)造內(nèi)容，以此為籌碼吸引用戶的準(zhǔn)則總是不變的。相信直播這一傳達(dá)信息的媒介能夠通過新舊媒體的介質(zhì)，在未來得到更好的發(fā)展，平臺(tái)規(guī)模會(huì)越來愈大，平臺(tái)也越來越規(guī)范。
