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摘 要： 我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是基礎(chǔ)的市場(chǎng)體系基本完成，以球類(lèi)聯(lián)賽最為穩(wěn)定，我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)正處于起步階段，相關(guān)政策和人員的配置方面都存在一定的問(wèn)題。通過(guò)分析我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，了解當(dāng)前體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并且
我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是基礎(chǔ)的市場(chǎng)體系基本完成，以球類(lèi)聯(lián)賽最為穩(wěn)定，我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)正處于起步階段，相關(guān)政策和人員的配置方面都存在一定的問(wèn)題。通過(guò)分析我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，了解當(dāng)前體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并且針對(duì)如何有效地促進(jìn)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展提出相關(guān)策略。
關(guān)鍵詞：體育競(jìng)賽,市場(chǎng)發(fā)展,體育項(xiàng)目
體育競(jìng)賽市場(chǎng)是一個(gè)新興的市場(chǎng)，源于近代體育項(xiàng)目的傳播，逐漸受到國(guó)家及政府的關(guān)注，體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展非常迅速。在發(fā)展的過(guò)程中，受到多種因素的制約與影響，還存在一定的問(wèn)題與不足。我國(guó)當(dāng)前需要研究的問(wèn)題是如何有效地開(kāi)展體育競(jìng)賽市場(chǎng)，促進(jìn)我國(guó)體育市場(chǎng)的健康發(fā)展。體育競(jìng)賽市場(chǎng)起源于20世紀(jì)90年代，當(dāng)前我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)正在向職業(yè)化的方向發(fā)展，但是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比較單一，只有球類(lèi)項(xiàng)目形成了一定的規(guī)模，其他項(xiàng)目市場(chǎng)還不夠完善，得不到群眾的支持。為了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平衡，要重視體育項(xiàng)目的全面發(fā)展。
一、我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
近代體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展緩慢，主要原因是體育比賽水平不高。隨著體育項(xiàng)目的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出大批的體育愛(ài)好者，為我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)。競(jìng)賽水平的有效提高會(huì)吸引更多人的參與和欣賞，體現(xiàn)出體育競(jìng)賽的價(jià)值。我國(guó)體育競(jìng)賽的主要參與對(duì)象是職業(yè)體育俱樂(lè)部，近年來(lái)，我國(guó)職業(yè)化、社會(huì)化的體育俱樂(lè)部逐漸增多，職業(yè)競(jìng)賽選手和參賽隊(duì)伍也不斷增加。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，體育競(jìng)賽市場(chǎng)體系正在逐漸形成，體育競(jìng)賽具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力，可以帶動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，通過(guò)賽場(chǎng)門(mén)票、廣告宣傳商、以及體育媒體的介入，會(huì)給體育競(jìng)賽市場(chǎng)形成核心主力。我國(guó)近代體育競(jìng)賽是在經(jīng)費(fèi)不足與管理不規(guī)范的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來(lái)的，政府的資金投入是對(duì)政績(jī)的一種炫耀，對(duì)體育競(jìng)賽的發(fā)展起到一定推動(dòng)作用，前期情況下，球隊(duì)要自主參加比賽，在組織與管理上缺乏規(guī)范，運(yùn)動(dòng)員參加比賽沒(méi)有主動(dòng)權(quán)，成為了資本家賺錢(qián)的工具。
隨著體育全球職業(yè)化、商業(yè)化的趨勢(shì)，體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也得到迅速的發(fā)展，由于體育商業(yè)氛圍比較濃厚，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，體育管理者與組織者要高度重視競(jìng)賽市場(chǎng)中存在的不足，并且進(jìn)行合理的解決，凈化體育市場(chǎng)環(huán)境，給我國(guó)競(jìng)技體育人才提供安全合理的發(fā)展平臺(tái)。為了加快體育訓(xùn)練服務(wù)市場(chǎng)，要逐漸擴(kuò)大有償訓(xùn)練和有償轉(zhuǎn)讓?zhuān)⑵鹣鄳?yīng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，給體育人才的交流和輸送提供綜合性的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)高水平運(yùn)動(dòng)人才的優(yōu)化配置，不斷擴(kuò)大體育技術(shù)信息市場(chǎng)。
二、我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)存在的問(wèn)題
1.體育俱樂(lè)部的市場(chǎng)化程度比較低。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)體育健身越來(lái)越重視，從而體育俱樂(lè)部猶如雨后春筍般成立。但是，體育俱樂(lè)部的市場(chǎng)化程度比較低，俱樂(lè)部員工大部分由體育愛(ài)好者組成，需要較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)適應(yīng)工作環(huán)境，俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)員招募的渠道比較單一，有社會(huì)知名度的運(yùn)動(dòng)員較少，體育俱樂(lè)部所舉辦的項(xiàng)目很少有高效益的項(xiàng)目。
當(dāng)前體育俱樂(lè)部所開(kāi)展的項(xiàng)目已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)?shù)厝罕姷氖袌?chǎng)需求，體育俱樂(lè)部制度的不完善會(huì)直接制約體育競(jìng)賽的開(kāi)展。我國(guó)俱樂(lè)部存在的模式大多數(shù)由運(yùn)動(dòng)員和贊助商組成，市場(chǎng)上缺乏企業(yè)化職業(yè)俱樂(lè)部，我國(guó)俱樂(lè)部與媒體之間還沒(méi)有形成正常的商業(yè)合作關(guān)系，導(dǎo)致體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展不平衡，不能夠形成完善的管理體制。
2.俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目比較單一。
當(dāng)前我國(guó)各大俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式比較單一，營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)淡薄，主要項(xiàng)目是為球隊(duì)冠名，忽視了對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的合理開(kāi)發(fā)，無(wú)形資產(chǎn)要建立在俱樂(lè)部之上，對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)的忽視是經(jīng)營(yíng)效率低下的主要原因。我國(guó)體育俱樂(lè)部要大規(guī)模開(kāi)展經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，不斷完善規(guī)章制度，對(duì)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)與管理市場(chǎng)化、合理化，單一的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目不利于俱樂(lè)部的順利發(fā)展，阻礙著我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的有序進(jìn)行。
3.體育競(jìng)賽人才短缺。
我國(guó)目前面臨體育人才短缺的現(xiàn)狀，尤其是高水平的組織與管理人才，對(duì)于體育競(jìng)技人才的培養(yǎng)，受到多方面的制約因素，許多家長(zhǎng)認(rèn)為參加體育鍛煉會(huì)荒廢學(xué)業(yè)，嚴(yán)重影響學(xué)生學(xué)習(xí)成績(jī)，對(duì)于當(dāng)代獨(dú)生子女家庭，家長(zhǎng)不愿讓孩子吃苦受累，孩子本身也缺乏堅(jiān)強(qiáng)的意志，由于體育專(zhuān)業(yè)存在一定的局限性，就業(yè)面比較窄，所以很難受到廣大群眾的認(rèn)可。體育競(jìng)賽人才短缺會(huì)直接影響體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展，給我國(guó)體育市場(chǎng)造成不利的影響。
4.體育競(jìng)技行為不規(guī)范。
隨著我國(guó)體育行業(yè)的快速發(fā)展，體育經(jīng)紀(jì)人的需求量不斷增加，社會(huì)上出現(xiàn)了大批量的體育經(jīng)濟(jì)人培訓(xùn)班，但是各地經(jīng)紀(jì)人培養(yǎng)大部分由短期培訓(xùn)而形成，很難全面系統(tǒng)地培養(yǎng)出高素質(zhì)的體育經(jīng)濟(jì)人才。從時(shí)間上講，培訓(xùn)班大部分時(shí)間用來(lái)傳授理論知識(shí)，單一的經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)模式很難加強(qiáng)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)能力，我國(guó)缺乏有組織的體育經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不能夠給經(jīng)紀(jì)人提供更好的交流與鍛煉平臺(tái)，體育經(jīng)濟(jì)人在體育競(jìng)賽市場(chǎng)中占據(jù)重要的地位，一旦經(jīng)紀(jì)人綜合素質(zhì)不高，會(huì)影響體育競(jìng)賽市場(chǎng)的順利發(fā)展。
三、促進(jìn)我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)健康發(fā)展的策略
1.完善體育競(jìng)賽相關(guān)制度。
我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，所有體育競(jìng)賽的主辦權(quán)大部分由國(guó)家部門(mén)所掌控，我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)將面臨著全面改革，大力培養(yǎng)有實(shí)力的大型體育俱樂(lè)部，與國(guó)際接軌，以競(jìng)技體育的市場(chǎng)化發(fā)展為方向，把現(xiàn)代企業(yè)管理制度融入到體育俱樂(lè)部的建設(shè)當(dāng)中，通過(guò)有效的方式使俱樂(lè)部不斷發(fā)展壯大，形成一定的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)體育賽事的相關(guān)制度進(jìn)行不斷完善，使我國(guó)競(jìng)技體育市場(chǎng)健康有序發(fā)展。
2.開(kāi)展高水平體育競(jìng)賽。
高水平的體育競(jìng)賽賽事將最大程度地推動(dòng)我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的健康發(fā)展，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，不斷探索參與度高的項(xiàng)目的突破口，加大宣傳力度，呼吁全民參加體育運(yùn)動(dòng)，高水平的體育賽事舉辦，可以使運(yùn)動(dòng)員們?cè)诖筚愔胁粩嗵嵘?jìng)技水平，對(duì)失敗的原因進(jìn)行總結(jié)，在實(shí)踐中發(fā)揮自身的最佳水平，有利于對(duì)體育項(xiàng)目的宣傳，使運(yùn)動(dòng)員及觀眾可以對(duì)體育賽事及體育項(xiàng)目有更好的了解，更有利于我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展。國(guó)家體育總局及體育賽事管理者與組織者要對(duì)賽事的舉辦高度重視，做好充足的賽前、賽中、賽后準(zhǔn)備工作，確保體育競(jìng)賽的順利進(jìn)行。
3.不斷擴(kuò)大體育消費(fèi)群體。
我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)廣大群眾的大力支持，不斷對(duì)體育產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大體育消費(fèi)群體。隨著愛(ài)好體育的人群逐漸擴(kuò)大，會(huì)不斷地籌集資金，發(fā)展我國(guó)的體育事業(yè)，可以有效地緩解我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)資金短缺的現(xiàn)象，我國(guó)體育資金籌集逐漸多元化，其主體仍然是群眾消費(fèi)，我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展要以觀眾為主體，不斷為廣大群眾提供高水平的競(jìng)賽表演，滿足人們的文化需求，豐富人們的業(yè)余生活，
4.培養(yǎng)高素質(zhì)競(jìng)技體育人才。
我國(guó)要重視體育后備人才的培養(yǎng)，利用體教結(jié)合以及俱樂(lè)部培養(yǎng)的模式，為了我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，不斷完善人才培養(yǎng)模式，由于競(jìng)技體育存在一定的實(shí)踐性，許多運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯短暫，逐漸面臨著被淘汰的現(xiàn)實(shí)，需要解決體育競(jìng)技人才再就業(yè)問(wèn)題，而且要解決體育競(jìng)技人才后備力量，確保體育市場(chǎng)的健康發(fā)展，加強(qiáng)高校體育人才培養(yǎng)制度，適應(yīng)當(dāng)前競(jìng)技社會(huì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)員的選拔與培養(yǎng)要與青少年的體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，人才培養(yǎng)模式要走市場(chǎng)化道路，不斷融入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中。
5.加強(qiáng)體育媒體對(duì)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的推動(dòng)作用。
體育可以傳播積極向上的人生觀價(jià)值觀，具有一定的社會(huì)傳導(dǎo)功能，現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的職業(yè)化給體育早已成為連接體育與媒體之間的橋梁，體育與媒體有效結(jié)合之后，可以帶動(dòng)商業(yè)信息的快速發(fā)展，體育可以倡導(dǎo)全新的生活方式，不斷改變?nèi)藗兊纳钣^念，傳播體育精神，對(duì)于商業(yè)廣告的銷(xiāo)售給體育市場(chǎng)及媒體界帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)我國(guó)體育市場(chǎng)的健康發(fā)展，媒體界投入巨資來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)效益是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的，俱樂(lè)部的主要資金是通過(guò)出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)來(lái)獲得，電視轉(zhuǎn)播是體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紐帶，體育競(jìng)賽的各個(gè)行業(yè)都有通過(guò)電視轉(zhuǎn)播來(lái)實(shí)現(xiàn)，電視公司也會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)播體育賽事來(lái)獲得收益。
6.規(guī)范體育競(jìng)賽市場(chǎng)運(yùn)作方式。
隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，體育賽事市場(chǎng)化的參與者包括中介機(jī)構(gòu)以及贊助企業(yè)和主辦者，各個(gè)環(huán)節(jié)要明確自身的職責(zé)所在，大大提高體育競(jìng)賽市場(chǎng)的規(guī)范程度，我國(guó)體育賽事市場(chǎng)化發(fā)展不斷加強(qiáng)，國(guó)家要不斷加強(qiáng)體育競(jìng)賽的市場(chǎng)調(diào)控力度，依據(jù)相關(guān)的法律制度來(lái)調(diào)整每個(gè)主體與組織者、消費(fèi)者之間的關(guān)系，使體育賽事的市場(chǎng)化發(fā)展逐漸走向規(guī)范的軌道，強(qiáng)化體育競(jìng)賽市場(chǎng)的運(yùn)作方式，使體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)健康有序發(fā)展。
四、結(jié)語(yǔ)
我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善會(huì)為中國(guó)體育發(fā)展開(kāi)設(shè)道路，我國(guó)的體育競(jìng)賽文化程度會(huì)進(jìn)一步加快，隨著我國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，會(huì)給我國(guó)體育市場(chǎng)化提供難得的機(jī)會(huì)。我國(guó)體育市場(chǎng)管理者要不斷對(duì)未來(lái)進(jìn)行展望，正確解決當(dāng)前市場(chǎng)中存在的問(wèn)題，合理培養(yǎng)體育競(jìng)技人才后備力量，加強(qiáng)體育競(jìng)賽市場(chǎng)化管理，促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
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