發(fā)布時間：2017-10-24所屬分類：科技論文瀏覽：1次
摘 要： 我國體育競賽市場發(fā)展的時間并不長，但是基礎(chǔ)的市場體系基本完成，以球類聯(lián)賽最為穩(wěn)定，我國體育競賽市場正處于起步階段，相關(guān)政策和人員的配置方面都存在一定的問題。通過分析我國體育競賽市場的發(fā)展現(xiàn)狀，了解當(dāng)前體育競賽市場發(fā)展過程中存在的問題，并且
我國體育競賽市場發(fā)展的時間并不長，但是基礎(chǔ)的市場體系基本完成，以球類聯(lián)賽最為穩(wěn)定，我國體育競賽市場正處于起步階段，相關(guān)政策和人員的配置方面都存在一定的問題。通過分析我國體育競賽市場的發(fā)展現(xiàn)狀，了解當(dāng)前體育競賽市場發(fā)展過程中存在的問題，并且針對如何有效地促進(jìn)體育競賽市場的發(fā)展提出相關(guān)策略。
關(guān)鍵詞：體育競賽,市場發(fā)展,體育項目
體育競賽市場是一個新興的市場，源于近代體育項目的傳播，逐漸受到國家及政府的關(guān)注，體育競賽市場發(fā)展非常迅速。在發(fā)展的過程中，受到多種因素的制約與影響，還存在一定的問題與不足。我國當(dāng)前需要研究的問題是如何有效地開展體育競賽市場，促進(jìn)我國體育市場的健康發(fā)展。體育競賽市場起源于20世紀(jì)90年代，當(dāng)前我國體育競賽市場正在向職業(yè)化的方向發(fā)展，但是運動項目比較單一，只有球類項目形成了一定的規(guī)模，其他項目市場還不夠完善，得不到群眾的支持。為了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平衡，要重視體育項目的全面發(fā)展。
一、我國體育競賽市場發(fā)展現(xiàn)狀
近代體育競賽市場發(fā)展緩慢，主要原因是體育比賽水平不高。隨著體育項目的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出大批的體育愛好者，為我國體育競賽市場的發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)。競賽水平的有效提高會吸引更多人的參與和欣賞，體現(xiàn)出體育競賽的價值。我國體育競賽的主要參與對象是職業(yè)體育俱樂部，近年來，我國職業(yè)化、社會化的體育俱樂部逐漸增多，職業(yè)競賽選手和參賽隊伍也不斷增加。
隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，體育競賽市場體系正在逐漸形成，體育競賽具有較強(qiáng)的社會影響力，可以帶動我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，通過賽場門票、廣告宣傳商、以及體育媒體的介入，會給體育競賽市場形成核心主力。我國近代體育競賽是在經(jīng)費不足與管理不規(guī)范的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的，政府的資金投入是對政績的一種炫耀，對體育競賽的發(fā)展起到一定推動作用，前期情況下，球隊要自主參加比賽，在組織與管理上缺乏規(guī)范，運動員參加比賽沒有主動權(quán)，成為了資本家賺錢的工具。
隨著體育全球職業(yè)化、商業(yè)化的趨勢，體育經(jīng)濟(jì)活動也得到迅速的發(fā)展，由于體育商業(yè)氛圍比較濃厚，面對競爭激烈的經(jīng)濟(jì)社會，體育競賽市場的發(fā)展出現(xiàn)了一系列問題，體育管理者與組織者要高度重視競賽市場中存在的不足，并且進(jìn)行合理的解決，凈化體育市場環(huán)境，給我國競技體育人才提供安全合理的發(fā)展平臺。為了加快體育訓(xùn)練服務(wù)市場，要逐漸擴(kuò)大有償訓(xùn)練和有償轉(zhuǎn)讓，建立起相應(yīng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，給體育人才的交流和輸送提供綜合性的服務(wù)，實現(xiàn)高水平運動人才的優(yōu)化配置，不斷擴(kuò)大體育技術(shù)信息市場。
二、我國體育競賽市場存在的問題
1.體育俱樂部的市場化程度比較低。
隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，人們對體育健身越來越重視，從而體育俱樂部猶如雨后春筍般成立。但是，體育俱樂部的市場化程度比較低，俱樂部員工大部分由體育愛好者組成，需要較長的時間來適應(yīng)工作環(huán)境，俱樂部運動員招募的渠道比較單一，有社會知名度的運動員較少，體育俱樂部所舉辦的項目很少有高效益的項目。
當(dāng)前體育俱樂部所開展的項目已經(jīng)無法滿足當(dāng)?shù)厝罕姷氖袌鲂枨螅w育俱樂部制度的不完善會直接制約體育競賽的開展。我國俱樂部存在的模式大多數(shù)由運動員和贊助商組成，市場上缺乏企業(yè)化職業(yè)俱樂部，我國俱樂部與媒體之間還沒有形成正常的商業(yè)合作關(guān)系，導(dǎo)致體育競賽市場發(fā)展不平衡，不能夠形成完善的管理體制。
2.俱樂部經(jīng)營項目比較單一。
當(dāng)前我國各大俱樂部經(jīng)營模式比較單一，營銷意識淡薄，主要項目是為球隊冠名，忽視了對無形資產(chǎn)的合理開發(fā)，無形資產(chǎn)要建立在俱樂部之上，對于無形資產(chǎn)的忽視是經(jīng)營效率低下的主要原因。我國體育俱樂部要大規(guī)模開展經(jīng)營項目，不斷完善規(guī)章制度，對項目的經(jīng)營與管理市場化、合理化，單一的經(jīng)營項目不利于俱樂部的順利發(fā)展，阻礙著我國體育競賽市場的有序進(jìn)行。
3.體育競賽人才短缺。
我國目前面臨體育人才短缺的現(xiàn)狀，尤其是高水平的組織與管理人才，對于體育競技人才的培養(yǎng)，受到多方面的制約因素，許多家長認(rèn)為參加體育鍛煉會荒廢學(xué)業(yè)，嚴(yán)重影響學(xué)生學(xué)習(xí)成績，對于當(dāng)代獨生子女家庭，家長不愿讓孩子吃苦受累，孩子本身也缺乏堅強(qiáng)的意志，由于體育專業(yè)存在一定的局限性，就業(yè)面比較窄，所以很難受到廣大群眾的認(rèn)可。體育競賽人才短缺會直接影響體育競賽市場的發(fā)展，給我國體育市場造成不利的影響。
4.體育競技行為不規(guī)范。
隨著我國體育行業(yè)的快速發(fā)展，體育經(jīng)紀(jì)人的需求量不斷增加，社會上出現(xiàn)了大批量的體育經(jīng)濟(jì)人培訓(xùn)班，但是各地經(jīng)紀(jì)人培養(yǎng)大部分由短期培訓(xùn)而形成，很難全面系統(tǒng)地培養(yǎng)出高素質(zhì)的體育經(jīng)濟(jì)人才。從時間上講，培訓(xùn)班大部分時間用來傳授理論知識，單一的經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)模式很難加強(qiáng)實際的經(jīng)濟(jì)能力，我國缺乏有組織的體育經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不能夠給經(jīng)紀(jì)人提供更好的交流與鍛煉平臺，體育經(jīng)濟(jì)人在體育競賽市場中占據(jù)重要的地位，一旦經(jīng)紀(jì)人綜合素質(zhì)不高，會影響體育競賽市場的順利發(fā)展。
三、促進(jìn)我國體育競賽市場健康發(fā)展的策略
1.完善體育競賽相關(guān)制度。
我國體育競賽市場發(fā)展過程中，所有體育競賽的主辦權(quán)大部分由國家部門所掌控，我國體育競賽市場將面臨著全面改革，大力培養(yǎng)有實力的大型體育俱樂部，與國際接軌，以競技體育的市場化發(fā)展為方向，把現(xiàn)代企業(yè)管理制度融入到體育俱樂部的建設(shè)當(dāng)中，通過有效的方式使俱樂部不斷發(fā)展壯大，形成一定的社會競爭力，對體育賽事的相關(guān)制度進(jìn)行不斷完善，使我國競技體育市場健康有序發(fā)展。
2.開展高水平體育競賽。
高水平的體育競賽賽事將最大程度地推動我國體育競賽市場的健康發(fā)展，不斷積累經(jīng)驗，不斷探索參與度高的項目的突破口，加大宣傳力度，呼吁全民參加體育運動，高水平的體育賽事舉辦，可以使運動員們在大賽中不斷提升競技水平，對失敗的原因進(jìn)行總結(jié)，在實踐中發(fā)揮自身的最佳水平，有利于對體育項目的宣傳，使運動員及觀眾可以對體育賽事及體育項目有更好的了解，更有利于我國體育競賽市場的發(fā)展。國家體育總局及體育賽事管理者與組織者要對賽事的舉辦高度重視，做好充足的賽前、賽中、賽后準(zhǔn)備工作，確保體育競賽的順利進(jìn)行。
3.不斷擴(kuò)大體育消費群體。
我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開廣大群眾的大力支持，不斷對體育產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大體育消費群體。隨著愛好體育的人群逐漸擴(kuò)大，會不斷地籌集資金，發(fā)展我國的體育事業(yè)，可以有效地緩解我國體育競賽市場資金短缺的現(xiàn)象，我國體育資金籌集逐漸多元化，其主體仍然是群眾消費，我國體育競賽市場的發(fā)展要以觀眾為主體，不斷為廣大群眾提供高水平的競賽表演，滿足人們的文化需求，豐富人們的業(yè)余生活，
4.培養(yǎng)高素質(zhì)競技體育人才。
我國要重視體育后備人才的培養(yǎng)，利用體教結(jié)合以及俱樂部培養(yǎng)的模式，為了我國體育競賽市場的可持續(xù)發(fā)展，不斷完善人才培養(yǎng)模式，由于競技體育存在一定的實踐性，許多運動員的職業(yè)生涯短暫，逐漸面臨著被淘汰的現(xiàn)實，需要解決體育競技人才再就業(yè)問題，而且要解決體育競技人才后備力量，確保體育市場的健康發(fā)展，加強(qiáng)高校體育人才培養(yǎng)制度，適應(yīng)當(dāng)前競技社會的發(fā)展，運動員的選拔與培養(yǎng)要與青少年的體育運動相結(jié)合，人才培養(yǎng)模式要走市場化道路，不斷融入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中。
5.加強(qiáng)體育媒體對體育競賽市場的推動作用。
體育可以傳播積極向上的人生觀價值觀，具有一定的社會傳導(dǎo)功能，現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會中的職業(yè)化給體育早已成為連接體育與媒體之間的橋梁，體育與媒體有效結(jié)合之后，可以帶動商業(yè)信息的快速發(fā)展，體育可以倡導(dǎo)全新的生活方式，不斷改變?nèi)藗兊纳钣^念，傳播體育精神，對于商業(yè)廣告的銷售給體育市場及媒體界帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，帶動我國體育市場的健康發(fā)展，媒體界投入巨資來獲取經(jīng)濟(jì)效益是存在一定風(fēng)險的，俱樂部的主要資金是通過出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)來獲得，電視轉(zhuǎn)播是體育競賽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紐帶，體育競賽的各個行業(yè)都有通過電視轉(zhuǎn)播來實現(xiàn)，電視公司也會通過轉(zhuǎn)播體育賽事來獲得收益。
6.規(guī)范體育競賽市場運作方式。
隨著我國加入世界貿(mào)易組織，體育賽事市場化的參與者包括中介機(jī)構(gòu)以及贊助企業(yè)和主辦者，各個環(huán)節(jié)要明確自身的職責(zé)所在，大大提高體育競賽市場的規(guī)范程度，我國體育賽事市場化發(fā)展不斷加強(qiáng)，國家要不斷加強(qiáng)體育競賽的市場調(diào)控力度，依據(jù)相關(guān)的法律制度來調(diào)整每個主體與組織者、消費者之間的關(guān)系，使體育賽事的市場化發(fā)展逐漸走向規(guī)范的軌道，強(qiáng)化體育競賽市場的運作方式，使體育產(chǎn)業(yè)市場健康有序發(fā)展。
四、結(jié)語
我國社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全新發(fā)展時期，市場經(jīng)濟(jì)體制的完善會為中國體育發(fā)展開設(shè)道路，我國的體育競賽文化程度會進(jìn)一步加快，隨著我國成功舉辦奧運會，會給我國體育市場化提供難得的機(jī)會。我國體育市場管理者要不斷對未來進(jìn)行展望，正確解決當(dāng)前市場中存在的問題，合理培養(yǎng)體育競技人才后備力量，加強(qiáng)體育競賽市場化管理，促進(jìn)我國體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
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