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摘 要： 摘要：上世紀90年代以及本世紀初，國內原創連環漫畫市場基本上是國外作品一統天下，大部分的漫畫雜志和圖書都處于虧損狀態，但從2008年開始，經過中國漫畫人不斷地摸索和努力，一些中式漫畫開始以破竹之勢脫穎而出，如漫畫書《偷星九月天》，在2011年1月，發
摘要：上世紀90年代以及本世紀初，國內原創連環漫畫市場基本上是國外作品一統天下，大部分的漫畫雜志和圖書都處于虧損狀態，但從2008年開始，經過中國漫畫人不斷地摸索和努力，一些“中式漫畫”開始以破竹之勢脫穎而出，如漫畫書《偷星九月天》，在2011年1月，發行量達3000萬冊，漫畫家周洪濱也以1830萬的版稅收入，位列第六屆中國作家富豪榜第三名。一些漫畫雜志，如《知音漫客》的月發行量，突破了100萬冊。中國漫畫人摸到了漫畫創作和市場的“脈門”,中國漫畫相對于中國動畫，步入了良性發展的軌道。
一、中國動漫產業的問題
較之20世紀90年代和本世紀初，中國動漫在近年來取得了較大的發展。但是，中國動畫仍然存在著許多嚴重且致命的問題。筆者曾擔任一家動畫公司的董事長，并用自有資金獨立投資了幾部動畫片。以下是我結合自己辦動畫公司的經歷和對行業的觀察得到的體會：
1.中國動漫企業資本運營能力差動漫產業屬于資本密集型產業，項目投資大、回收周期長，論文格式若無充足的資金作后盾，產品版權價值鏈難以為繼。中國的動漫企業以中小企業為主，自身資金實力有限，在企業運營中需要大量融資，但是，大多數風險投資商并不看好這一行業，持觀望態度。本應成為中小企業主要融資渠道的銀行，也因動漫企業沒有抵押物，企業的知識產權和潛在投資價值難以評估，不愿意貸款給動漫企業。許多動漫企業多從事動畫的代工、加工，經營短期能產生經濟效益的業務以維持生存，但是，受國際金融危機的影響，許多依賴于國外動畫加工的企業都面臨生存危機，一些老牌代工公司，如鴻鷹動畫、翡翠動畫，因業務難以為繼紛紛倒閉。巧婦難為無米之炊，沒有充足資金的中國動漫企業，勢必難以走遠。
2.播出平臺收購價格低，動漫企業投入資金回收困難通過播放牟利，這是動畫最原始的牟利方式。國內電視臺的收購價格偏低，播出平臺收購價格最高的是中央電視臺，一分鐘在700元到1000元，然后是卡酷，一分鐘在100元左右，地方臺的收購價格一般是20元到30元。并且，全國真正有實力購買動畫片的電視臺僅三四十家，其他的都只能免費送播。但是，動畫片的制作成本，卻遠高于播出費。以由我的動畫公司投資的二維動畫片《校園三劍客》為例，每分鐘的制作成本是10000元，播出費僅為制作費的1/10.即使是《喜羊羊灰太狼》這樣的FLASH動畫片，每分鐘的制作成本也在3500元以上，無法通過播出費收回成本。這兩年，因國產動畫生產過剩，許多播出平臺不但不給錢，還向企業要錢。本來就掙扎在生死線上的動畫企業，因此雪上加霜，想要回收成本更加困難。針對動畫產業投入大、回收周期長的特點，國家和地方政府推出了動畫補貼政策，但是，這也讓許多動畫企業鉆了空子———為了套取政府補貼，許多企業在生產動畫片時粗制濫造，鉆政策的漏洞。像抄襲日本動畫的《高鐵俠》“、豆腐渣工程”《戚繼光英雄傳》等以垃圾作品換取政府補貼的丑聞層出不窮。這些令人憤慨的案例向社會傳遞了負面信息，損害了整個行業的形象，也攪亂了動畫市場。
3.中國動漫產業鏈不完整，衍生產品開發模式弱動漫企業要贏利，很大程度依賴于衍生產品。在日本，動漫銷售額與動漫衍生產品銷售額的比例為3∶7,在歐美接近于1∶9,但中國大多數的動漫企業卻很難從衍生產品上賺到錢，衍生產品的開發模式十分脆弱。中國動漫產業鏈極不完整，各個環節各自為政，沒有形成完整的鏈條，這也令本土動漫行業看起來不像一個產業。另外，中國動漫產業極其缺乏競爭力，有人用“老、弱、病、殘”來形容中國動漫的產業鏈“:老”指貨架上的動漫作品是《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《大鬧天宮》這樣的“老派動漫”,缺乏新面孔;“弱”指本土動漫人物形象“太弱”,缺乏個性;“病”指國產動漫病歪歪的提不起“時尚”精神;“殘”指國產動漫缺乏串起百億美元市場的產業鏈③。[論文網 LunWenData.Com]
4.知識產權保護不力，盜版猖獗知識產權是企業提高核心競爭力的戰略資源，也是企業利潤的重要來源，但在中國，卻長期得不到保護，盜版現象異常嚴重。對于動畫企業來說，付出艱苦的勞動，投入大量資金，會因為盜版的行為而遭受毀滅性的打擊。一些有影響的國產動畫片的衍生產品，如《喜羊羊灰太狼》《虹貓藍兔七俠傳》等，也因沒有授權、價格低廉的仿冒產品充斥市場，正版制品失去了銷路，收入上蒙受了巨大的損失。筆者在2008年曾到義烏考察動漫衍生產品市場，發現那里的盜版猖獗，執法部門放任不管。當時中央電視臺正在熱播動畫片《小鯉魚歷險記》，央視在衍生產品上基本上沒有賺到錢，但當地的一家盜版商，卻僅僅銷售這部動畫片中的一項衍生產品，一年獲利就超過了千萬元。
5.國產動畫片有數量沒質量，得不到目標觀眾認同國家的一系列政策和措施，改變了國產動畫產量不足的現象，但是，有市場競爭力、藝術性強、受觀眾歡迎的作品仍然太少，粗制濫造、抄襲模仿、胡編亂改的現象嚴重，平庸之作占較大比重。另外，2009年后，出現了“大躍進”式的、有數量沒質量的“動畫熱”,如2011年，國內生產的動畫片為435部，總計261224分鐘④，高于日本數倍，嚴重供過于求。(令人欣喜的是：2012年，中國電視動畫片的產量和前一年相比，首次出現了下降的趨勢，動畫生產熱正在退燒)但是，受觀眾歡迎的作品卻少之又少。根據“中國青少年喜愛的動漫作品”調查：喜歡日本動漫的人占60%,喜歡歐美動漫的人占29%,而喜歡中國動漫(包括港臺地區)的人只占11%⑤。此外，動漫作品同質化現象嚴重，想象力不足，缺乏創意，外行指導內行現象嚴重，從劇本到畫面水平都不高……也是中國動畫企業和作品普遍存在的問題。
二、中國動漫產業的引導策略
動漫產品本身具有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。據統計，兒童音像圖書市場空間為100億元/年，童裝900億元/年，玩具200億元/年，文具600億元/年，兒童食品350億元/年⑥。雖然中國動漫產業目前還不景氣，但其擁有的發展空間巨大。中國動漫要成為能夠贏利、能創造巨大的市場價值、影響少年兒童世界觀和價值觀、提高國家軟實力、在國際市場上具有競爭力的產業，必須實施以下引導策略，才能改變現狀，走向未來。
1.建立成熟的產業鏈，為動漫企業的發展建“高速路”我曾經有一個比喻———“在中國做動畫很辛苦，如果把企業比作小轎車，把產業比作路的話，那我們不但要自己建加油站，還要修高速公路!”要改變中國產業鏈不完整的現狀，國家應盡快制定和完善相關的政策和措施，為中國動漫企業與國際市場的接軌搭建平臺，積極吸收民營資本、境外資本和金融資本，讓商人、企業家和金融家參與介入，整合不同行業、地區的動漫產業資源，從而形成中國動漫產業發展的“高速公路”———以資本為主線的、成熟的動漫產業鏈。
2.加強知識產權保護，打擊盜版針對知識產權保護不力、盜版嚴重的動漫產業現狀，國家應對現有政策進行細化與更新，并積極完善動漫作品著作權登記制度，加強動漫產品市場監管，開展動漫市場專項整治行動，嚴厲查處和打擊各種侵犯動漫知識產權的盜版行為，保護動漫企業和動漫作者等知識產權權利人的合法利益，以保證動漫產業有序發展。
3.政府退出，讓市場決定企業的生存、發展及淘汰只看數量不講質量，按動畫制作的分鐘數進行補貼的政策，在剛推出時對鼓勵原創，配制動漫資源起到了一定的積極作用，但是，隨著中國動漫產量供大于求、動漫企業多但質量不高的現狀，這一政策反而會起到鼓勵粗制濫造、抄襲作弊，誤導動漫企業把政府當作市場的反作用，因此，這一政策應當逐漸淡化和廢除，政府要從動漫企業的競爭中退出，讓市場對動漫企業優勝劣汰。
4.有針對性地培養專業人才不管是動漫企業還是動漫產業，人才都是最重要的因素。動漫產業的發展，不僅需要制作高手和創意研發人才，更需要經營開發人才，但是，中國培養動漫人才的教學機構，即便是北京電影學院動畫學院和中國傳媒大學動畫學院，也沒有開設動畫制作以外的專業，這與市場的需求相脫節。另外，當前的動畫教育以美式動畫教學為主，在教學內容上，應增加日本、韓國等其他國家動畫教育的內容，吸收其教育經驗，最終培養出適應市場的動畫人才隊伍。此外，筆者的動畫公司在招收應屆大學生時，發現多數應屆畢業生眼高手低，有理論沒實踐，從進公司到上手，至少需要三個月以上，有的甚至一兩年都不能適應公司的用人需求。建議院校多與企業合作，產學結合，增加動漫專業畢業生的就業機會，同時提高動漫企業對應屆畢業生的滿意度。
5.創作動漫精品，培育本土動漫明星動漫企業自身應加強原創，多出精品，力爭推出像米老鼠、哆啦A夢、火影忍者那樣深受目標受眾歡迎的本土動漫明星。另外，因漫畫雜志和圖書的制作成本低，只有動畫片成本的1/200到1/300,我們也可以吸收國外漫畫先行，動畫從漫畫中出的成功經驗，先用原創漫畫打探市場、制造粉絲、培育市場，在條件成熟的時候，再向動畫、網游、游戲軟件等其他形式轉化，并開發相關的衍生產品，實現動漫作品向商標形象轉讓、建專賣店的縱深方向發展。
總之，中國動漫產業患的是從內容到形象，再到產品營銷、衍生產品開發、產業鏈構建、知識產權保護等方面都存在較大問題的“產業發展綜合征”.我們必須對癥下藥，各個擊破，才能創造出中國本土的動漫明星和動漫品牌，讓我們的動漫產業健康發展，實現真正意義上的騰飛，再鑄輝煌。
