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摘 要： [摘要]為了滿足受動漫文化影響成長起來的新生代對動漫周邊的迫切需求和促進中國動漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，文章針對市場對動漫周邊的需求和存在的問題進行分析，探討具有中國文化元素為特點的動漫周邊產(chǎn)品市場的發(fā)展思路，從而挖掘符合國內(nèi)市場需求和時代潮流的動漫及動漫周邊的
[摘要]為了滿足受動漫文化影響成長起來的新生代對動漫周邊的迫切需求和促進中國動漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，文章針對市場對動漫周邊的需求和存在的問題進行分析，探討具有中國文化元素為特點的動漫周邊產(chǎn)品市場的發(fā)展思路，從而挖掘符合國內(nèi)市場需求和時代潮流的動漫及動漫周邊的市場潛力，并迎來中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展機遇。
[關(guān)鍵詞]動漫周邊;文化繼承;動漫產(chǎn)業(yè)
1研究背景與研究方法
1.1研究背景
如今中國動漫市場因消費群體的需要增加以及國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)策略的提出而飛速發(fā)展，中國動漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。動漫市場的不斷擴大、人才的不斷涌入、動漫作品推陳出新，使其受眾人群從兒童向青少年甚至成年人群轉(zhuǎn)移。近年來動漫周邊市場需求因動漫越來越受歡迎和動漫文化影響力而得到促進和日益增加。
1.2研究方法
1.2.1文獻調(diào)查法
通過查閱萬方數(shù)據(jù)庫、中國知網(wǎng)、維普數(shù)據(jù)庫等平臺中的動漫周邊與動漫周邊創(chuàng)業(yè)的相關(guān)文獻，進行文獻收集并整理資料，從而全面地了解動漫周邊及其創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展前景。
1.2.2問卷調(diào)查法
在本次問卷調(diào)查中采取網(wǎng)上發(fā)布與回收有效問卷共計100份，數(shù)據(jù)顯示對動漫及動漫周邊市場需求較大的人群是青少年，他們對中國動漫及動漫周邊的需求迫切，調(diào)查結(jié)果有助于本文的研究探討。
1.2.3訪談法
通過采訪周圍喜愛動漫并愿意購買動漫周邊的朋友和同學(xué)，了解他們對動漫周邊產(chǎn)品的興趣和需求，為后期項目研究和可行性分析探尋方向。
2動漫周邊的概述
動漫周邊產(chǎn)品主要指依照動漫和游戲里各種人物形象，將其產(chǎn)品與人物形象相結(jié)合進行創(chuàng)新制作，最終形成與動漫和游戲內(nèi)人物形象風格相符合的工藝品。動漫周邊是動漫文化的延伸，其涉及范圍非常廣泛，主要有玩具系列、音像制品、電子游戲、雜志、光碟、服飾等。其設(shè)計的種類繁多，如景品、食玩、人偶、扭蛋、手辦模型等。動漫周邊產(chǎn)品的范圍日益擴大并占領(lǐng)了國內(nèi)市場更多份額。
3可行性分析
3.1社會與市場可行性
中國是一個動漫周邊貿(mào)易大國，市場消費需求潛力巨大。由于國內(nèi)大部分的動漫周邊產(chǎn)品依賴進口，國內(nèi)動漫周邊產(chǎn)品市場份額較小，也缺乏完整的自主品牌的系列創(chuàng)作和詮釋，以及國際流行的動漫及動漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈模式等，所以國內(nèi)消費者想消費的一些系列動漫周邊產(chǎn)品難于收集成套，更無法滿足國內(nèi)大多數(shù)動漫及動漫周邊愛好者的巨大需求。
3.2項目建設(shè)的必要性
隨著大眾對動漫及動漫周邊的認同度提高，動漫產(chǎn)業(yè)迎來了在中國發(fā)展的黃金時代。近年來，我國國產(chǎn)動漫電影為國產(chǎn)動漫的興起打下了良好的基礎(chǔ)，“椿”和“大圣”等動漫人物形象開始廣泛出現(xiàn)在動漫周邊市場中，極大地推動了我國動漫周邊產(chǎn)品市場的發(fā)展。
4風險與機遇
4.1風險
20世紀20年代，中國動漫產(chǎn)業(yè)開始起步。改革開放后受國外動漫作品的影響，中國原創(chuàng)動漫的發(fā)展一度較為緩慢。進入21世紀，國家相繼出臺了相關(guān)扶持政策，中國動漫產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般迅速發(fā)展，但與美國、日本、韓國等動漫強國相比，仍有較大的差距，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到諸多因素的制約，導(dǎo)致動漫周邊的發(fā)展隨之緩慢，甚至本國文化未得到有效保護和及早創(chuàng)作開發(fā)，出現(xiàn)原本屬于我國文化人物形象卻變成其他國家文化中一員的現(xiàn)象。
4.2機遇
4.2.1國家政策助威
長期以來，國家為大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，陸續(xù)頒布了一系列扶持政策，在“十三五”規(guī)劃中更是提出實現(xiàn)把包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國民經(jīng)濟的支柱。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化消費升級不可或缺的部分，今后政府對動漫產(chǎn)業(yè)的支持力度將進一步加大。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到國家政策支持，動漫周邊的發(fā)展將可持續(xù)。
從圖1中的數(shù)據(jù)可看出，在2013—2019年間我國的動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值不斷增加，在2019年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模已接近兩千億，規(guī)模之大足以讓人們看到動漫及動漫周邊的發(fā)展是令人期待的。
4.2.2市場消費需求增加
目前中國動漫周邊產(chǎn)業(yè)一直局限在手辦、海報、服裝等略顯狹隘的領(lǐng)域，缺乏特色，動漫周邊也與人們的日常生活缺乏聯(lián)系。中國動漫周邊產(chǎn)業(yè)注重于兒童市場，關(guān)注兒童市場的消費需求，忽視了青少年和成人市場及其消費需求。但隨著人們對動漫及動漫周邊產(chǎn)品的認知逐漸深入，對中國文化傳承的高度重視，新的消費群體市場需求逐步被挖掘而擴大。
5動漫及動漫周邊的發(fā)展思路
5.1中國動漫產(chǎn)業(yè)要把中國優(yōu)秀傳統(tǒng)元素融入其中，推陳出新[1]
中國有很多大眾所熟記于心的故事和人物的優(yōu)秀題材，它們值得探索及創(chuàng)作，讓觀眾更容易代入情節(jié)，也可以讓創(chuàng)作者從中汲取素材。例如《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《白蛇:緣起》等。
相關(guān)期刊推薦：《中國市場》雜志是1994年由原國家計委、國家經(jīng)貿(mào)委等國務(wù)院16個部委聯(lián)合創(chuàng)辦的國家一級經(jīng)濟類學(xué)術(shù)期刊。致力于中國經(jīng)濟理論與實踐的研究，探索中國經(jīng)濟發(fā)展的解決方案，引領(lǐng)中國經(jīng)濟改革方向，研究區(qū)域經(jīng)濟和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，推動營銷理念與模式創(chuàng)新，傳播物流及供應(yīng)鏈科技成果與智慧結(jié)晶，力求多角度多方位探究中國經(jīng)濟中長期發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)問題。
近年來動漫作品從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化取材形成的數(shù)量大幅增加，中國動漫作品以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主要創(chuàng)作靈感的創(chuàng)作體系慢慢形成。中華五千年的文明歷史，其中有著不少優(yōu)秀的歷史故事、神話傳說、詩歌寓言等，眾多經(jīng)典作品就是廣泛地以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，如《九色鹿》就是從敦煌壁畫《鹿王本生》衍生出來的。但還需要創(chuàng)作者對中國傳統(tǒng)文化去粗取精、去偽存真以保證動漫作品內(nèi)容健康向上，在充分尊重原主題的基礎(chǔ)上進行適當改編，用現(xiàn)在的語言和方式進行表達，使之更具觀賞性，滿足觀眾需求。
5.2開發(fā)中國文化特色的品牌市場
動漫周邊產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)作型的新型產(chǎn)業(yè)需要更加注意原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，可通過將動漫與中華文化緊密結(jié)合，創(chuàng)作出具有中國特色的動漫周邊品牌產(chǎn)品。動漫周邊產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)作型的新型產(chǎn)業(yè)需要更加注意原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，可通過將動漫與中華文化緊密結(jié)合，創(chuàng)作出具有中國特色的動漫周邊品牌產(chǎn)品。
動漫周邊品牌產(chǎn)品可以以我國最近大火的動漫形象人物(如椿、哪吒等)，或者我國的一些家喻戶曉的歷史神話故事的主人公(如孫悟空、姜子牙等)為主要設(shè)計人物形象設(shè)計理念創(chuàng)造，將我國傳統(tǒng)文化融于身邊生活的點點滴滴，使我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅是在課本上所理解學(xué)習的，僅僅停留在書本上;還要在生活中強化一下記憶，與它們共同生活。
5.3中國動漫產(chǎn)業(yè)需要建立完善的人才培養(yǎng)機制[2]
我國高校開設(shè)了動漫及相關(guān)專業(yè)，生源眾多，但還沒有形成良好的人才培養(yǎng)機制和良好的用人體系。雖然國內(nèi)有很多動漫人才并創(chuàng)作出高品質(zhì)的動漫作品，但只在一線開發(fā)動漫作品，對動漫周邊產(chǎn)品的參與度明顯薄弱，動漫人才培養(yǎng)對國內(nèi)龐大的動漫周邊市場產(chǎn)品的創(chuàng)作非常重要。
5.4中國動漫產(chǎn)業(yè)要構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈
動漫產(chǎn)業(yè)鏈是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動效應(yīng)———帶動系列產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營銷過程。我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈可以學(xué)習日本的ACG產(chǎn)業(yè)鏈的成功經(jīng)驗，去構(gòu)建本國特色的完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，從而促進動漫周邊市場的可持續(xù)發(fā)展。
5.5尊重知識產(chǎn)權(quán)
市面上有許多為了“蹭熱度”多賺錢，盜版商品層出不窮，價錢也比正品的低好多倍，它們侵害了購買版權(quán)的發(fā)行者和創(chuàng)作者的利益。中國在尊重知識產(chǎn)權(quán)及版權(quán)保護方面的意識和懲罰有待加強，否則制約了動漫及動漫周邊的發(fā)展，損害了創(chuàng)作者的利益。
5.6根據(jù)消費者心理創(chuàng)作動漫周邊系列產(chǎn)品
要針對不同年齡層的消費者創(chuàng)造出符合不同年齡層的消費者喜愛的動漫周邊商品。年齡較小的孩子比較喜歡《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》或是《哆啦A夢》《蠟筆小新》等子傾向的動漫人物，所以面對這一類消費者，可以在小零食的包裝上印上動漫人物，又可以制作這些動漫人物的小玩具。對于青少年的動漫愛好者，一定要準確了解把握他們的消費傾向。青少年擁有自己對動漫獨特的見解，對作品的鑒賞能力有一定的級別，可以分析青少年消費者現(xiàn)階段喜歡的動漫類型，想要的動漫元素，創(chuàng)作出與他們消費能力及偏好相符合的動漫周邊產(chǎn)品。
6結(jié)論
將動漫產(chǎn)業(yè)與中國文化相結(jié)合，不斷改革創(chuàng)新，優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強人才培養(yǎng)等舉措，才能提升我國動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭力和整體發(fā)展水平，促進動漫周邊的市場發(fā)展?jié)摿εc機遇，這樣我國動漫產(chǎn)業(yè)才能在國內(nèi)外占據(jù)重要的地位。——論文作者：趙惠芳，周春暉，方詩慧，任海源
