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摘 要： 一、洛陽市旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 洛陽市擁有豐富的歷史文化資源和自然資源，為其旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。歷史上曾有十三個王朝定都洛陽，洛陽也是我國歷史上建都朝代最多且歷時最長的古都，洛陽市內有龍門石窟、白馬寺等歷史古跡。然而，洛陽市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)
一、洛陽市旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
洛陽市擁有豐富的歷史文化資源和自然資源，為其旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。歷史上曾有十三個王朝定都洛陽，洛陽也是我國歷史上建都朝代最多且歷時最長的古都，洛陽市內有龍門石窟、白馬寺等歷史古跡。然而，洛陽市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，雖然洛陽市每年的接待游客人數(shù)和旅游收入都在增長，但是增長率卻呈下降趨勢[1]。所以，研究洛陽市的旅游產業(yè)競爭力，可以讓洛陽市更清楚自己的競爭優(yōu)勢和劣勢，明晰旅游產業(yè)發(fā)展方向，有利于洛陽市旅游業(yè)的長期、健康發(fā)展。
二、基于波特鉆石模型的洛陽市旅游產業(yè)競爭力分析
(一)生產要素
“千年帝都，牡丹花城”是洛陽市發(fā)展旅游業(yè)的名片。作為十三朝古都，洛陽市擁有十分豐富的文化旅游資源。其中，與其他旅游城市相比，洛陽市的各大牡丹園獨具特色，每年洛陽市牡丹文化節(jié)的舉辦可以為洛陽市的旅游收入及旅游宣傳做出較大的貢獻。另外，洛陽市地理位置優(yōu)越，在國際旅游的發(fā)展和旅游線路的設計等方面都具有優(yōu)勢[2]。
(二)需求條件
2019年，洛陽市全年接待國內外游客1.42億人次，比上年增長7.3%，其中接待入境游客150.1萬人次，增長6.2%;旅游總收入為1321.02億元，增長15.0%。總體來看，在洛陽市接待的游客中，境外游客占比很小，國內游客中約一半是河南省內游客，由于河南省毗鄰山西、山東、河北等地，所以省外游客以山西等地的游客居多[3]。雖然洛陽市接待游客人次較高，但來洛游客在旅游期間的人均消費偏低。
(三)相關產業(yè)支持
2016年，洛陽市出臺了《構建現(xiàn)代產業(yè)體系促進旅游產業(yè)發(fā)展實施方案》，進一步明確了“十三五”時期各產業(yè)的發(fā)展目標和重點工作，其中針對旅游業(yè)提出了打造國際文化旅游名城、打造國際旅游知名品牌等目標。2017年，河南省旅游局在《洛陽市加快推進旅游業(yè)與相關產業(yè)融合發(fā)展》中明確提出實施“旅游+”項目，在此基礎上進行多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，以實現(xiàn)全域旅游的目標。
(四)同行業(yè)競爭
洛陽與北京、南京及西安并稱為中國四大古都，其中目前影響力最大的當屬北京，其次是西安、南京，最后是洛陽。2019年，北京市、西安市和南京市的接待游客總人次和旅游收入均遠超洛陽，洛陽市在旅游產業(yè)上的發(fā)展遠不及這三個城市，它們都是洛陽在以“古都”為旅游定位的發(fā)展中的有力競爭對手。
(五)政府與機會
2013年，隨著《中華人民共和國旅游法》的頒布與實施，政府對個別旅游企業(yè)欺騙消費者的行為進行了嚴厲打擊，自此，旅游業(yè)開始規(guī)范化發(fā)展。2019年，洛陽市政府舉辦了名為“洛陽市文化旅游產業(yè)投資合作洽談會”的商務專項活動，旨在為境內外客商構建文化旅游產業(yè)開放合作、融合發(fā)展的平臺。2020年，河南省政府提出了涉及6個直轄市的22個項目工作安排，總投資168億元，其中有9個項目位于洛陽市，有洛陽市隋唐大運河國家文化公園建設項目、洛陽伊水迎賓館項目、洛陽市隋唐大運河文化博物館建設項目等。
三、洛陽市旅游產業(yè)發(fā)展中存在的問題
(一)相關旅游企業(yè)規(guī)模較小
旅游企業(yè)對洛陽市旅游業(yè)的發(fā)展有至關重要的作用，很大程度上決定了洛陽市旅游經(jīng)濟的發(fā)展。洛陽市旅游業(yè)雖然在不斷發(fā)展，但是相關產業(yè)的發(fā)展卻不容樂觀。以旅行社和星級飯店為例，2015年至2019年，洛陽市的國際國內旅行社(含縣區(qū))和星級飯店的數(shù)量都沒有增加，甚至星級飯店從65家下降到了48家。每年到了“五一”或者“十一”等旅游旺季，洛陽市都會出現(xiàn)旅游企業(yè)無法容納激增的游客的現(xiàn)象。另外，除了極少數(shù)的知名旅游企業(yè)有自己的戰(zhàn)略目標外，其他的旅游企業(yè)都沒有系統(tǒng)的戰(zhàn)略目標，仍是自由發(fā)展的狀態(tài)，沒有形成自身的特色，服務意識弱等問題屢見不鮮。
(二)旅游產品結構單一
目前洛陽市最著名的旅游產品就是“中國洛陽市牡丹文化節(jié)”，而河洛文化節(jié)等旅游產品知名度較低。由于旅游產品結構單一，對游客沒有較大吸引力，洛陽市只有在每年四五月份的牡丹文化節(jié)、“五一”和“十一”等旅游旺季，才能有較大的客流量。而以北京的旅游產品為例，其分為文物古跡、博物館、主題公園、歷史文化活動等，每一種又有詳細的劃分，可以滿足不同年齡段、不同生活背景的游客的不同需求，也不受季節(jié)和淡旺季的影響。
(三)缺乏特色旅游商品
雖然洛陽市歷史文化特色鮮明，但是至今仍然沒有特色的旅游商品。因此，洛陽市很多景點的收入仍主要依靠門票以及景區(qū)住宿。以旅游紀念品為例，洛陽市目前的旅游紀念品有唐三彩、竹編工藝、字畫等，其中只有唐三彩有較高知名度，但銷量并不理想。洛陽市并沒有充分利用其獨特的歷史文化資源，缺少具有特色的旅游商品和品牌，可購買的特色商品不多，更沒有形成品牌效應。
(四)人均旅游消費偏低
2019年，全國的人均旅游消費為1098.17元，北京市、西安市、南京市和洛陽市的人均旅游消費分別為1933.11元、1045.27元、1894.52元和930.30元。可見，洛陽市的人均旅游消費較低，且低于全國平均水平。這與上述分析的洛陽的旅游產品結構單一以及缺乏特色旅游商品不無關系。
四、洛陽市旅游產業(yè)發(fā)展建議
(一)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展
針對目前洛陽市旅游業(yè)存在的旅游企業(yè)規(guī)模小和旅游產品單一的問題，可以從多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的角度來解決。“旅游+”可以豐富旅游產品，擴大旅游企業(yè)的規(guī)模。
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多業(yè)態(tài)融合發(fā)展不僅可以讓旅游相關產業(yè)有更好的發(fā)展，從而有效加快洛陽市全域旅游的發(fā)展進程，提升洛陽市旅游業(yè)的核心競爭力，而且可以豐富洛陽市的旅游產品，吸引更多的游客前來旅游。目前洛陽市的“旅游+”發(fā)展已經(jīng)初見成效，如“旅游+文化”，有引人入勝的《功夫詩·九卷》《隋唐百戲傳奇》《武則天》等旅游演藝項目;還有“旅游+農業(yè)”，各縣市流行的生態(tài)垂釣、田園采摘等旅游產品發(fā)展較好;“旅游+體育”的旅游項目也越來越多，如汝陽縣大虎嶺戶外活動基地、宜陽縣國家皮劃艇激流回旋訓練基地、萬安山航空飛行營地等;“旅游+工業(yè)”的發(fā)展也毫不遜色，如有生工礦游景區(qū)、東方紅工業(yè)游景區(qū)等。
(二)加強旅游商品的開發(fā)
有特色的旅游商品不僅可以促進消費，而且有助于洛陽市特色旅游業(yè)的推廣。如西安市有栩栩如生的仿兵馬俑這一旅游商品，人們提起兵馬俑就會想到西安。又如2018年12月，北京市故宮博物院文化創(chuàng)意館與一家生物科技公司聯(lián)名推出的“故宮口紅”一時火遍朋友圈，甚至還出現(xiàn)了賣斷貨的情況。就洛陽市而言，目前有河圖洛書傳說、洛陽牡丹花會、河洛大鼓、唐三彩燒制技藝等國家級非物質文化遺產共計8個，在旅游商品的開發(fā)上，就可從這8個非物質文化遺產入手。
(三)加大宣傳力度
在互聯(lián)網(wǎng)普及的21世紀，洛陽市應該利用互聯(lián)網(wǎng)更好地進行宣傳。在吸引游客上，洛陽市可以充分利用“一帶一路”倡議帶來的機遇，宣傳洛陽市的特色旅游項目。針對目前洛陽市人均旅游消費偏低的情況，一方面要加大對旅游商品的開發(fā)力度，另一方面也要加強旅游產品的推廣和宣傳。
五、結語
洛陽市的旅游資源非常豐富，且洛陽市的地理區(qū)位和交通狀況都有較大優(yōu)勢，在此基礎上，洛陽市旅游業(yè)更要關注旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進，提升旅游業(yè)的管理水平，讓洛陽市的旅游業(yè)有更深層次的發(fā)展。——論文作者：孫佳欣郭超王亞群張運翔
