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摘 要： [摘 要] 文章通過簡要介紹區(qū)塊鏈的概念和特征，重點對區(qū)塊鏈應(yīng)用于版權(quán)保護、音樂和電影產(chǎn)業(yè)進行討論，分析區(qū)塊鏈應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)，提出不斷完善技術(shù)，靈活去中心化，統(tǒng)一法律標(biāo)準，轉(zhuǎn)變大眾觀念和普及區(qū)塊鏈知識，為基于區(qū)塊鏈的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用落
[摘 要] 文章通過簡要介紹區(qū)塊鏈的概念和特征，重點對區(qū)塊鏈應(yīng)用于版權(quán)保護、音樂和電影產(chǎn)業(yè)進行討論，分析區(qū)塊鏈應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)，提出不斷完善技術(shù)，靈活去中心化，統(tǒng)一法律標(biāo)準，轉(zhuǎn)變大眾觀念和普及區(qū)塊鏈知識，為基于區(qū)塊鏈的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用落地提供思路，致力于促進我國文化產(chǎn)業(yè)長久健康發(fā)展。
[關(guān)鍵詞] 文化產(chǎn)業(yè); 區(qū)塊鏈; 應(yīng)用
1 引 言
改革開放以來，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位日益突出， “十三五”時期更是提出了到 2020 年文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。然而，與發(fā)達國家相比，我國文化產(chǎn)業(yè)還比較滯后，存在盜版問題嚴重、創(chuàng)新不足、融資困難、創(chuàng)作者收益低、小歌手發(fā)歌難等痛點。而區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種新型的金融科技，其去中心化、降低成本、提高效率、無須信任等特性為這些痛點問題的解決找到了途徑，為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。
2 區(qū)塊鏈概述
2.1 區(qū)塊鏈的概念
區(qū)塊鏈包括金融和技術(shù)兩個層面，從經(jīng)濟學(xué)的角度看，區(qū)塊鏈可以看成一個分布式的全民記賬的超級賬本; 從技術(shù)角度看，區(qū)塊鏈是依托于加密算法、時間戳、智能合約、共識機制等現(xiàn)有技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用方式。 2.2 區(qū)塊鏈契合文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的特征
2.2.1 基于共識機制的去中心化
區(qū)塊鏈最顯著的特征就是去中心化，全網(wǎng)呈分布式結(jié)構(gòu)，任何決策都由所有節(jié)點通過共識機制共同完成，不存在控制整個系統(tǒng)的中心節(jié)點。區(qū)塊鏈使得互不信任的各方可以不通過任何中介機構(gòu)實現(xiàn)點對點直接交易，可以解決當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)中交易流程繁雜、中介組織質(zhì)量良莠不齊等問題。
2.2.2 基于加密算法的不可篡改性
區(qū)塊鏈由區(qū)塊構(gòu)成，區(qū)塊與哈希值一一對應(yīng)，如果一個區(qū)塊被修改，其后面所有的區(qū)塊必須同時都被修改，否則修改無效，而要想同時修改多個區(qū)塊必須控制系統(tǒng)中 51% 以上的節(jié)點，這幾乎是不可能的。區(qū)塊鏈不可篡改的特性可以應(yīng)用于版權(quán)糾紛、交易的真實性證明等。
2.2.3 可追溯性
當(dāng)有信息被寫入?yún)^(qū)塊鏈時，全網(wǎng)所有節(jié)點都會收到通知，一一驗證，生成時間戳，時間戳用一串序列標(biāo)志某一刻的時間，唯一且不可偽造。區(qū)塊鏈可以永久地儲存系統(tǒng)全部的歷史數(shù)據(jù)，每一條交易數(shù)據(jù)都可以通過時間戳的鏈狀結(jié)構(gòu)被追蹤和查詢到。這一特性可以解決文化產(chǎn)業(yè)中溯源難、舉證難、索賠難等問題。
2.2.4 智能合約
智能合約是一套由計算機代碼組成的承諾，當(dāng)預(yù)先設(shè)定好的條件被觸發(fā)時，自動代表各簽署方執(zhí)行相應(yīng)的合同。智能合約還可以通過提供服務(wù)或發(fā)行資產(chǎn)來獲取和使用資金，實現(xiàn)在特定日期的自動清算結(jié)算，為文化產(chǎn)業(yè)中各行業(yè)融資難、資金結(jié)算效率低、合同欺詐等問題提供了解決方案。
3 區(qū)塊鏈在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用探索
2017 年區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)應(yīng)用在全球呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用也快速展開，涵蓋版權(quán)、新聞、音樂、電影、游戲等各大領(lǐng)域。以下從應(yīng)用相對較多的版權(quán)保護，音樂和電影產(chǎn)業(yè)兩方面展開討論，分析區(qū)塊鏈在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用優(yōu)勢與現(xiàn)狀。
3.1 版權(quán)保護
目前文化產(chǎn)業(yè)中的版權(quán)保護機制主要有以下痛點:
一是版權(quán)登記效率低。按照 《中華人民共和國著作權(quán)法》規(guī)定，作品的著作權(quán)以作品完成為標(biāo)志，不論是否進行版權(quán)登記作者都依法取得著作權(quán)。版權(quán)登記的一般流程為: 收集申請材料—遞交版權(quán)局—交費—受理—審查—發(fā)放證書。從申請到得到證書，周期通常為一個月，費用高，手續(xù)繁雜。這就使得大量的作品如原創(chuàng)音樂、微信訂閱號文章、網(wǎng)絡(luò)小說等沒有進行版權(quán)登記，發(fā)生糾紛時連最初的證據(jù)都沒有。
二是盜版侵權(quán)盛行。不同于傳統(tǒng)的盜版侵權(quán)模式，文化產(chǎn)業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容的復(fù)制不需要任何成本，傳播環(huán)境依托于無形的信息載體，是侵權(quán)現(xiàn)象滋生的溫床。并且，由于司法管轄具有地域性和國籍性，侵權(quán)者利用法律漏洞打擦邊球，在海外設(shè)置服務(wù)器; 利用法律的時滯效應(yīng)打時間差，發(fā)現(xiàn)風(fēng)吹草動就暫時下架盜版內(nèi)容，而后再重新發(fā)行。司法取證困難，維權(quán)成本高，小微個體或企業(yè)的訴訟成本甚至要高于能得到的補償，紛紛放棄維權(quán)，盜版現(xiàn)象更加猖獗。根據(jù)艾瑞咨詢和 Digital TV Research 發(fā)布的報告，2016 年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版付費收入因盜版侵權(quán)損失共達 79. 8 億元，愛奇藝、優(yōu)酷等流媒體視頻網(wǎng)站因盜版損失高達 280 億元，嚴重影響了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
區(qū)塊鏈的時間戳可以為版權(quán)所有者提供存在性證明，無論是圖片、音樂、影像或其他數(shù)據(jù)都可以通過區(qū)塊鏈進行存儲。作為全球共享的分布式賬本，區(qū)塊鏈解決了司法管轄的區(qū)域性問題，嚴重打擊了盜版行業(yè)的投機行為。可追溯性保證了作品流通過程中的全程追溯，需要時可及時提取數(shù)據(jù)，維權(quán)舉證不再困難。我國為提高版權(quán)保護水平正積極融入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，中國版權(quán)鏈智慧保險箱 4. 0 和區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)服務(wù) App “版權(quán)家”相繼上線運營，3 分鐘即可完成數(shù)字版權(quán)申請?zhí)顖筇峤弧?/p>
3.2 音樂和電影產(chǎn)業(yè)
傳統(tǒng)的音樂人都離不開唱片公司這個中間商，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用為獨立音樂人提供了平臺。然而，由于信息不對稱等原因，創(chuàng)作人即使通過音樂平臺發(fā)行了歌曲，還要面對詞曲版權(quán)代理方、制作方、平臺的層層分銷，最后得到的收益微乎其微。美國著名歌手 Taylor Swift 2014 年將她的歌曲從 Spotify ( 全球最大的正版流媒體音樂平臺) 撤出，就是因為沒有得到與創(chuàng)作價值相符的回報。
作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，電影行業(yè)同樣問題重重。從收入分配的流程來看，影院提供放映服務(wù)，從消費者處率先取得票房收入，然后向國家上繳稅金，剩余部分在影院、院線、發(fā)行商、制片商之間按比例分成。流程并不公開透明，可操作性強，使得制作人不能得到與價值相符的回報，創(chuàng)作熱情減退。另外，正如在金融領(lǐng)域中小企業(yè)融資難是常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也普遍存在這樣的現(xiàn)象。真正有實力的創(chuàng)作者籌集不到資金，被大公司壓榨，作品知名度低。
區(qū)塊鏈利用其去中心化、公開透明、智能合約等優(yōu)勢可以幫助文化產(chǎn)業(yè)擺脫上述困境，將創(chuàng)作者和消費者直接聯(lián)系起來，讓利益回歸內(nèi)容創(chuàng)作者。基于區(qū)塊鏈技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈流程為: 首先，區(qū)塊鏈不會區(qū)分大型公司或創(chuàng)作個體，任何人都可以將內(nèi)容上傳到區(qū)塊鏈，自主確定價格和分銷方式。其次，通過智能合約和時間戳，會準確記錄作品的每一次點擊、下載、轉(zhuǎn)發(fā)和支付等過程，避免了現(xiàn)有體系中的暗箱操作等不公平現(xiàn)象。最后，創(chuàng)作者可以立即得到收入而不是要等待幾個月甚至更久。
目前，國外正在積極探索基于區(qū)塊鏈的應(yīng)用落地項目，比較典型的有音樂與區(qū)塊鏈結(jié)合的平臺 Ujo Music 和影視與區(qū)塊鏈結(jié)合的平臺 Singular DTV。Ujo 可以幫助音樂家用區(qū)塊鏈發(fā)行作品，并且粉絲支付的錢會自動分配給音樂家。而在 SingularDTV 平臺上，創(chuàng)作者還可以通過區(qū)塊鏈進行融資，可以達到幾小時完成籌資目標(biāo)。國內(nèi)區(qū)塊鏈與影視結(jié)合的最早探索是 2016 年的影人街區(qū)塊鏈應(yīng)用，截至目前已為多部電影籌資成功并上映播出。2018 年，華視影業(yè)也進入?yún)^(qū)塊鏈影視應(yīng)用開發(fā)。區(qū)塊鏈運用公開透明、不可更改的數(shù)據(jù)、標(biāo)準化的智能合約，把權(quán)力放在藝術(shù)家的手中，保證藝術(shù)家、創(chuàng)作者利益最大化，極大地提高了創(chuàng)作積極性。
4 區(qū)塊鏈應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展建議
4.1 區(qū)塊鏈技術(shù)本身的缺陷
首先是安全性問題。雖然要篡改區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)需要掌握系統(tǒng) 51% 以上的算力，但近年來不乏被黑客攻擊的事件發(fā)生，未來隨著計算機等技術(shù)的提升，這一缺陷將更加明顯。其次，區(qū)塊鏈的不可篡改也就意味著難以修正，若用戶不小心寫入了錯誤的數(shù)據(jù)，或者作者想修改定價及分銷方式等，通過傳統(tǒng)的中間平臺可以輕松更改，而在區(qū)塊鏈上卻很難實現(xiàn)。
應(yīng)該意識到區(qū)塊鏈還是個新興技術(shù)，不應(yīng)忽視區(qū)塊鏈技術(shù)現(xiàn)有的漏洞，應(yīng)不斷完善其算法，找到其最合適有效的加密技術(shù)和共識機制。例如可以在有效監(jiān)管的前提下允許修改數(shù)據(jù)，2018 年 2 月美國芝加哥商品交易所就研制出了允許修改區(qū)塊鏈協(xié)議的系統(tǒng)。
4.2 對中心組織的威脅
區(qū)塊鏈損壞了諸如版權(quán)代理商、唱片公司、音樂平臺等中間機構(gòu)的利益，給其帶來了巨大挑戰(zhàn)。但區(qū)塊鏈在廣泛的應(yīng)用中并不是為了去掉中心，而是致力于提高大眾的利益，讓更多普通人不再為信任問題擔(dān)憂。去中心化可以和弱中心化、多中心化靈活選擇，現(xiàn)有機構(gòu)、組織和平臺等應(yīng)積極擁抱區(qū)塊鏈技術(shù)，與區(qū)塊鏈結(jié)合，尋找轉(zhuǎn)型過渡的新機遇，共同推進文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有商業(yè)機制發(fā)展。
4.3 區(qū)塊鏈與我國法律政策的協(xié)調(diào)
目前，與區(qū)塊鏈結(jié)合的應(yīng)用大多都是由企業(yè)開發(fā)自己的交易幣，比如 Ujo Music 通過以太幣進行交易，SingularDTV 則是發(fā)行 SNGLS 代幣，這些加密貨幣并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準，其認可度在各國也不一。如白俄羅斯政府就立法承認加密貨幣、ICO 等相關(guān)事務(wù)的合法性，而在中國則一直嚴厲打擊， 2017 年 9 月 4 日中國人民銀行等七部委發(fā)聲叫停 ICO。由此可見，區(qū)塊鏈應(yīng)用進入我國的文化產(chǎn)業(yè)一定程度上和國家現(xiàn)有某些法律政策相沖突，但法律打擊的絕不是區(qū)塊鏈技術(shù)，而是以新科技為口號的非法投機炒作行為。
建議我國應(yīng)盡快建立國家層面的合法的數(shù)字貨幣，并出臺相關(guān)法律監(jiān)管方案，統(tǒng)一標(biāo)準，以便使區(qū)塊鏈技術(shù)能得到合理健康的利用。
4.4 群眾對新技術(shù)的接受度
“數(shù)字盜版”的 “免費午餐”不僅帶來了文化產(chǎn)業(yè)的蕭條，也使人們養(yǎng)成了錯誤的觀念。以音樂領(lǐng)域為例，免費聽歌已成為一種習(xí)慣。區(qū)塊鏈要求每個人聽音樂必須為之付費，這會導(dǎo)致原本可以免費聽到大部分歌曲的人難以接受。并且，區(qū)塊鏈還處于初級階段，很多人不理解其真正原理和用途，底層人群更是無法接觸甚至沒有聽說過區(qū)塊鏈。
所以，當(dāng)前個人急需從自身出發(fā)，轉(zhuǎn)變觀念，培養(yǎng)版權(quán)意識，尊重創(chuàng)作者，使為文化付費成為一種習(xí)慣。國家可采取高校引入?yún)^(qū)塊鏈教育課程，在全國進行區(qū)塊鏈知識講座等普及區(qū)塊鏈知識。2017 年年末區(qū)塊鏈科普中國行在北京、上海、深圳等地相繼舉行，國內(nèi)首冊區(qū)塊鏈科普圖書的問世，對區(qū)塊鏈知識的傳播，應(yīng)用場景的落地起到了促進作用。
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