發(fā)布時間：2025-04-11所屬分類：管理論文瀏覽：1次
摘 要： 論文摘要：就目前的情況來看，地圖是開放的服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以讓第三方開發(fā)者免費調(diào)用其位置數(shù)據(jù)、商鋪等興趣點，標(biāo)注功能。當(dāng)開發(fā)者調(diào)用這些數(shù)據(jù)時，提供這種服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就能夠收集相應(yīng)手機(jī)應(yīng)用使用者位置關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)。對這些大數(shù)據(jù)的分析，就可能成為
論文摘要：就目前的情況來看，地圖是開放的服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以讓第三方開發(fā)者免費調(diào)用其位置數(shù)據(jù)、商鋪等興趣點，標(biāo)注功能。當(dāng)開發(fā)者調(diào)用這些數(shù)據(jù)時，提供這種服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就能夠收集相應(yīng)手機(jī)應(yīng)用使用者位置關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)。對這些大數(shù)據(jù)的分析，就可能成為商家精準(zhǔn)營銷的手段或工具。
對于人類社會來說，我們完全進(jìn)入了一個互聯(lián)網(wǎng)的時代。而在這個時候新的網(wǎng)絡(luò)科技的出現(xiàn)和新的商業(yè)發(fā)展模式發(fā)展，這些都為我們?nèi)祟惿鐣纳罴敖?jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了無限的活力與生機(jī)。比如，喬布斯的蘋果或智能手機(jī)的出現(xiàn)不僅創(chuàng)新出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的新模式，而且它已經(jīng)改變了人類的思維模式、生活方式、行為方式，改變了人類的經(jīng)濟(jì)行為方式，創(chuàng)造出了人類新的消費模式及企業(yè)的生產(chǎn)方式，從而為不同的企業(yè)提供一系列無限發(fā)展之商機(jī)。比如說，智能手機(jī)的普及、電信消費爆炸式增長、電商業(yè)異軍突起、比特幣的熱炒、網(wǎng)絡(luò)金融快速成長等等，都是這種商機(jī)無限的具體展現(xiàn)。
可以說，在2007年蘋果手機(jī)推出不久，就有人預(yù)言，iPhone時代出現(xiàn)，移動網(wǎng)絡(luò)將成為最有前景的行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，無論是哪一家企業(yè)，如果能夠做移動網(wǎng)絡(luò)中任何一個產(chǎn)品或在任何一個節(jié)點把其產(chǎn)品做到極致都可創(chuàng)造出無限的商機(jī)。可以說，無論是美國的谷歌、推特、臉書等網(wǎng)絡(luò)公司，還是中國百度、騰訊、淘寶等企業(yè)，最近快速成長與發(fā)展都與智能手機(jī)出現(xiàn)所顯現(xiàn)的一系列科技創(chuàng)新有關(guān)，都是與這種創(chuàng)造出的無限商機(jī)有關(guān)。
而基于位置的服務(wù)(簡稱為LBS)
就是通過電信、移動運(yùn)營商的無線通訊網(wǎng)絡(luò)或外部定位方式獲取移動終端用戶的位置信息，在地理信息系統(tǒng)平臺支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。這項移動網(wǎng)絡(luò)的地圖定位服務(wù)盡管還是星星之火，但從最近國內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的動向來看，可能燎起產(chǎn)業(yè)熊熊之大火。因為，做地理定位的高德近日宣布，阿里正計劃10億多美元收購其余下的72%。阿里這樣收購不僅使得國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在地理定位業(yè)務(wù)上的競爭加劇，而且意味著基于地圖服務(wù)將迎來新發(fā)展機(jī)會。
因為，就目前的情況來看，地圖是開放的服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以讓第三方開發(fā)者免費調(diào)用其位置數(shù)據(jù)、商鋪等興趣點，標(biāo)注功能。當(dāng)開發(fā)者調(diào)用這些數(shù)據(jù)時，提供這種服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就能夠收集相應(yīng)手機(jī)應(yīng)用使用者位置關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)。對這些大數(shù)據(jù)的分析，就可能成為商家精準(zhǔn)營銷的手段或工具。
《商場現(xiàn)代化》主要刊發(fā)流通經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域研究成果、市場調(diào)研報告和理論學(xué)術(shù)探討，同時兼顧其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域研究課題，作者不僅包括各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、各大專院校師生、研究機(jī)構(gòu)資深人士，還有政府、行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)家，因其權(quán)威性、系統(tǒng)性、前瞻性而廣受業(yè)界人士關(guān)注。主要探討國內(nèi)外現(xiàn)代商業(yè)管理經(jīng)驗和介紹現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的應(yīng)用，并且刊發(fā)精選的國內(nèi)外現(xiàn)代商業(yè)流通領(lǐng)域理論研究成果與現(xiàn)代貿(mào)易經(jīng)濟(jì)理論的科研論文。
因為，對于傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)來說，無論是哪一代店，強(qiáng)調(diào)的是商業(yè)空間的區(qū)域性，強(qiáng)調(diào)商業(yè)空間客戶定位的準(zhǔn)確性，強(qiáng)調(diào)這些商業(yè)空間被動地吸引客戶進(jìn)入能力。因此，傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)不僅把其客戶及經(jīng)營活動劃定在一定的時空概念內(nèi)，而且把營銷產(chǎn)品價格定位作為其地產(chǎn)價值展現(xiàn)的標(biāo)志。
但在互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)地產(chǎn)則會完全打破這樣一種觀念與劃分，打破現(xiàn)有商業(yè)營銷的時間與空間邊界，打破客戶群被動購買單一模式等。而要實現(xiàn)這些功能，LBS生態(tài)系統(tǒng)就將成為融合到傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)一種重要的工具。因為，通過這樣一個系統(tǒng)，不僅商家能夠把其位置清楚明確展現(xiàn)在你的客戶對象面前，而且也可以調(diào)用客戶位置數(shù)據(jù)進(jìn)行定格分析，精準(zhǔn)地確立其客戶對象、行動偏好、出入位置與時間，從而制定精準(zhǔn)行銷的產(chǎn)品與服務(wù)。
比如，在北京，有一家名為“黃太吉”連鎖煎餅果子店。本來，煎餅果子是國內(nèi)普及的民間小食，煎蛋餅里沾上南乳醬的油條，每份三五塊錢，是路邊地攤尋常不過的食物。可是“黃太吉”卻將煎餅果子連同豆腐花及飲料，以二三十元一個套餐推出市場，就在一年的時間里連開5家分店，生意額每月超過500萬元人民幣，成為北京飲食業(yè)的奇葩。這就是以互聯(lián)網(wǎng)思維來經(jīng)營傳統(tǒng)飲食業(yè)，就是利用了互聯(lián)網(wǎng)剛出現(xiàn)新技術(shù)、新的思維模式，讓商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)新時代。
可見，對于傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)來說，如何能夠成為市場競爭中的奇葩，就得把其地產(chǎn)業(yè)融合到互聯(lián)網(wǎng)思維模式中來，就得把尋找適應(yīng)其發(fā)展的節(jié)點并做到極致，帶商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，讓傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)同進(jìn)入一個新時代。
