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摘 要： 摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展催生了新媒體的出現(xiàn)，而隨著智能手機(jī)的普及，人們查詢信息變得越來越容易，如今新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式，不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在已經(jīng)沒什么人看電視了，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目帶來的巨大的沖擊，不過同
摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展催生了新媒體的出現(xiàn)，而隨著智能手機(jī)的普及，人們查詢信息變得越來越容易，如今新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式，不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在已經(jīng)沒什么人看電視了，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目帶來的巨大的沖擊，不過同時也給傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展帶來了機(jī)遇，為此傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目必須思考在新媒體時代如何提升自身的傳播影響力。本文將結(jié)合新媒體時代下傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀對傳統(tǒng)電視廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新措施進(jìn)行討論。
關(guān)鍵詞：新媒體時代;廣播電視新聞節(jié)目;影響力
隨著電子設(shè)備的普及，尤其是在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展下，智能手機(jī)的功能越來越強(qiáng)大，現(xiàn)在人們只需要一部手機(jī)，不僅可以隨時隨地獲取來自世界各地的信息，還可以自已進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，也就是說，在新媒體時代人人都可以作為內(nèi)容生產(chǎn)者，人們被大量信息所淹沒，那些足夠吸人眼球的奇人異事才會吸引更多人的關(guān)注，這種現(xiàn)象使傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的影響力大大減小，為此，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)要想繼續(xù)生存并獲得發(fā)展必須結(jié)合現(xiàn)階段出現(xiàn)的問題采取一些措施來提升自身的影響力。
一、傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目特點(diǎn)及影響力下降原因
(一)節(jié)目時間固定
所有的新聞節(jié)目播出的時間都較為固定，比較有代表性的就是央視的新聞聯(lián)播節(jié)目，每晚七點(diǎn)準(zhǔn)時上映，時長為半個小時左右，在以前人們作息時間比較固定，大多數(shù)人七點(diǎn)都能閑下來，但是現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的就業(yè)壓力也越來越大，同時人們的娛樂方式也越來越多樣，現(xiàn)在的社會崇尚“夜生活”，現(xiàn)實(shí)是即便是想要觀看新聞的人，也無法保證能夠?qū)⑼砩掀唿c(diǎn)的時間段空出來，這就導(dǎo)致節(jié)目播出時間與人們的空閑時間對應(yīng)不上，長此以往節(jié)目的影響力自然下降[1]。
(二)播放風(fēng)格較為固定
傳統(tǒng)新聞節(jié)目一直是“官方”的代表，播放風(fēng)格一直較為嚴(yán)肅，播放風(fēng)格的固定既體現(xiàn)在節(jié)目形式的單一，也體現(xiàn)在主持人風(fēng)格的固化，如今人們在各種文化與新鮮事物的沖擊下很難對多年如一日的傳統(tǒng)新聞節(jié)目保持好奇心與足夠的關(guān)注度，相比之下，網(wǎng)絡(luò)上各個自媒體通過不同的形式對新聞進(jìn)行解說，且只要用戶關(guān)注了作者，隨時都可以觀看。這樣看來，傳統(tǒng)新聞節(jié)目失去自身影響力不是沒有道理。
(三)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播出限制較多
首先作為主流媒體，很多話題是不允許在傳統(tǒng)新聞節(jié)目上播出的，對于將要播出的新聞內(nèi)容，將會進(jìn)行層層審核，審核通過以后才出現(xiàn)在觀眾眼中，這樣嚴(yán)格的限制就導(dǎo)致了部分新聞內(nèi)容缺失，而這部分新聞可能正是群眾所關(guān)注的，再者傳統(tǒng)新聞節(jié)目的播出時間也相當(dāng)有限，這就導(dǎo)致在節(jié)目錄制的過程中只能挑一些重點(diǎn)內(nèi)容傳達(dá)給觀眾，或者是對內(nèi)容進(jìn)行簡述，種種限制同樣也導(dǎo)致了節(jié)目的影響力下降[2]。
二、新媒體時代下傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升自身影響力的措施
(一)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的利用
調(diào)查顯示，人們在減少對報紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體使用的同時，提高對新媒體的使用，雖然很多人現(xiàn)在不在電視上觀看新聞了，但是會自行在網(wǎng)上搜索新聞信息從而加強(qiáng)對周圍新鮮事物的了解，隨時隨地為人們提供信息的便捷性是自媒體的主要優(yōu)勢之一，為此，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目可以借鑒新媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的利用，在保留原有的定點(diǎn)直播方式的同時打造自己專有的新聞平臺，讓觀眾能夠隨時隨地在平臺上觀看回放，為了給觀眾提供方便，可以提供音頻和視頻兩種方式供觀眾選擇，這樣的話，人們即便是在乘坐公交工具上下班的途中也可以通過平臺收聽或者是觀看回放。傳統(tǒng)新聞節(jié)目在打造自己專有的平臺的時候可以借鑒廣東廣播電視臺的觸電APP和荔枝網(wǎng)。
(二)豐富節(jié)目內(nèi)容，提高內(nèi)容質(zhì)量
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是使傳統(tǒng)新聞節(jié)目具有高影響力的前提和基礎(chǔ)，為此，傳統(tǒng)新聞節(jié)目必須不斷豐富自身的節(jié)目內(nèi)容，同時提高新聞內(nèi)容質(zhì)量。首先，傳統(tǒng)電視廣播新聞節(jié)目可以適當(dāng)放寬的內(nèi)容題材的限制，放棄過去一板一眼的新聞風(fēng)格，比如可以改變統(tǒng)一的服裝與妝容發(fā)型，從視覺上給觀眾帶來耳目一新的感覺，緩解觀眾的審美疲勞，在內(nèi)容的選擇上，要注重結(jié)合實(shí)際，有關(guān)工作人員可以上網(wǎng)搜索一下當(dāng)前觀眾關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容，并針對這些內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查，從而將事件的始末真實(shí)地傳達(dá)給觀眾，從而提高節(jié)目的影響力。再者，新聞內(nèi)容還應(yīng)該具備一定的個性與地方特色，人們一般對于跟自己有關(guān)的事物要更關(guān)心一些，所以新聞節(jié)目一方面可以對自身的受眾進(jìn)行篩選，讓內(nèi)容更有針對性，從而提高自身在這一群體中的影響力，另一方面還可以將內(nèi)容本土化，讓新聞內(nèi)容更加具有實(shí)用性，從而為當(dāng)?shù)氐睦习傩仗峁└泳哂袃r值的新聞，本土化的新聞要求新聞內(nèi)容同當(dāng)?shù)乩习傩盏纳a(chǎn)生活息息相關(guān)，如此方可提高自身的影響力。
(三)加強(qiáng)同觀眾與聽眾之間的互動
在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)越來越發(fā)達(dá)的多媒體時代，人民群眾的主體地位被展現(xiàn)得淋漓盡致，為此，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該越來越具備服務(wù)性，加強(qiáng)同觀眾與聽眾之間的互動，從而更好地滿足人民群眾的需求。媒體可以選擇一些被觀眾重點(diǎn)觀眾的話題，讓群眾參加到節(jié)目中來，同時要做好欄目的分類工作，讓不同關(guān)注點(diǎn)的觀眾與聽眾都能找到適合自己的內(nèi)容，在同觀眾進(jìn)行互動的同時媒體可以出于人道主義對其表示關(guān)懷，從而引起觀眾共鳴，提高節(jié)目的影響力。此外，媒體可以通過官方微信公眾號和微博的評論區(qū)來收集觀眾與聽眾的意見，并通過這些平臺及時對觀眾進(jìn)行反饋，從而加強(qiáng)同觀眾與聽眾之間的互動，提高節(jié)目的影響力[3]。
(四)做好節(jié)目的推廣工作
對于現(xiàn)在的很多年輕人來說，每天接受的更多是來自網(wǎng)上的信息，所以可能不太了解傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目，即便是以前有聽傳統(tǒng)新聞節(jié)目習(xí)慣的人由于受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，可能也很久沒有接觸傳統(tǒng)新聞了，所以就算是傳統(tǒng)的新聞節(jié)目已經(jīng)進(jìn)行了創(chuàng)新能夠更好地滿足聽眾與觀眾的需要，大家也不知道，所以相關(guān)媒體一定要做好自身節(jié)目的推廣工作，比如可以買電視的廣告、各大視頻軟件的廣告、甚至是地鐵站都可以進(jìn)行廣告宣傳，讓大家知道節(jié)目所做的改變，從而吸引更多的人來觀看收聽傳統(tǒng)的電視廣播新聞節(jié)目，從而提升自身的影響力。
(五)提升制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)
讓傳統(tǒng)的電視廣播新聞節(jié)目具有更加深遠(yuǎn)的影響力離不開媒體人的努力，為此還應(yīng)該提高制作團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)，對主持人也提出更高的要求，在新媒體時代，主持人應(yīng)該有更好的語言組織能力、臨場發(fā)揮與應(yīng)變能力，還應(yīng)該掌握一些新媒體技術(shù)，如此方能與時俱進(jìn)，讓電視新聞節(jié)目重新變得不可替代[4]。
結(jié)束語
綜上所述，新媒體時代的確給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了很大的沖擊，然而這是時代發(fā)展的必然，傳統(tǒng)新聞節(jié)目要想繼續(xù)保持一定的影響力，就必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，借鑒自媒體的優(yōu)勢，提高自身的服務(wù)質(zhì)量與內(nèi)容質(zhì)量，從而在新媒體時代下提升自身的影響力。——論文作者：狄文琦
期刊推薦：《廣播電視信息》月刊是由國家廣播電影電視總局主管，自1994年1月創(chuàng)刊以來，定位于有線電視、數(shù)字電視、新媒體、無線及衛(wèi)星的發(fā)射、傳輸、覆蓋技術(shù)與運(yùn)營。以推動廣播影視的信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化為宗旨。反映市場現(xiàn)狀、介紹前沿技術(shù)、探討發(fā)展趨勢。
