發布時間：2020-10-12所屬分類：管理論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：網絡信息技術的高速發展催生了新媒體的出現，而隨著智能手機的普及，人們查詢信息變得越來越容易，如今新媒體已經成為人們獲取信息的主要方式，不可否認的是，現在已經沒什么人看電視了，新媒體的出現給傳統廣播電視新聞節目帶來的巨大的沖擊，不過同
摘要：網絡信息技術的高速發展催生了新媒體的出現，而隨著智能手機的普及，人們查詢信息變得越來越容易，如今新媒體已經成為人們獲取信息的主要方式，不可否認的是，現在已經沒什么人看電視了，新媒體的出現給傳統廣播電視新聞節目帶來的巨大的沖擊，不過同時也給傳統廣播電視新聞節目的創新與發展帶來了機遇，為此傳統廣播電視新聞節目必須思考在新媒體時代如何提升自身的傳播影響力。本文將結合新媒體時代下傳統廣播電視新聞節目的現狀對傳統電視廣播新聞節目的創新措施進行討論。
關鍵詞：新媒體時代;廣播電視新聞節目;影響力
隨著電子設備的普及，尤其是在科學技術的不斷發展下，智能手機的功能越來越強大，現在人們只需要一部手機，不僅可以隨時隨地獲取來自世界各地的信息，還可以自已進行內容創作，也就是說，在新媒體時代人人都可以作為內容生產者，人們被大量信息所淹沒，那些足夠吸人眼球的奇人異事才會吸引更多人的關注，這種現象使傳統廣播電視新聞節目的影響力大大減小，為此，傳統電視新聞行業要想繼續生存并獲得發展必須結合現階段出現的問題采取一些措施來提升自身的影響力。
一、傳統廣播電視新聞節目特點及影響力下降原因
(一)節目時間固定
所有的新聞節目播出的時間都較為固定，比較有代表性的就是央視的新聞聯播節目，每晚七點準時上映，時長為半個小時左右，在以前人們作息時間比較固定，大多數人七點都能閑下來，但是現在隨著經濟的發展，人們的就業壓力也越來越大，同時人們的娛樂方式也越來越多樣，現在的社會崇尚“夜生活”，現實是即便是想要觀看新聞的人，也無法保證能夠將晚上七點的時間段空出來，這就導致節目播出時間與人們的空閑時間對應不上，長此以往節目的影響力自然下降[1]。
(二)播放風格較為固定
傳統新聞節目一直是“官方”的代表，播放風格一直較為嚴肅，播放風格的固定既體現在節目形式的單一，也體現在主持人風格的固化，如今人們在各種文化與新鮮事物的沖擊下很難對多年如一日的傳統新聞節目保持好奇心與足夠的關注度，相比之下，網絡上各個自媒體通過不同的形式對新聞進行解說，且只要用戶關注了作者，隨時都可以觀看。這樣看來，傳統新聞節目失去自身影響力不是沒有道理。
(三)傳統電視新聞節目播出限制較多
首先作為主流媒體，很多話題是不允許在傳統新聞節目上播出的，對于將要播出的新聞內容，將會進行層層審核，審核通過以后才出現在觀眾眼中，這樣嚴格的限制就導致了部分新聞內容缺失，而這部分新聞可能正是群眾所關注的，再者傳統新聞節目的播出時間也相當有限，這就導致在節目錄制的過程中只能挑一些重點內容傳達給觀眾，或者是對內容進行簡述，種種限制同樣也導致了節目的影響力下降[2]。
二、新媒體時代下傳統電視新聞節目提升自身影響力的措施
(一)加強對網絡信息技術的利用
調查顯示，人們在減少對報紙、電視和廣播等傳統媒體使用的同時，提高對新媒體的使用，雖然很多人現在不在電視上觀看新聞了，但是會自行在網上搜索新聞信息從而加強對周圍新鮮事物的了解，隨時隨地為人們提供信息的便捷性是自媒體的主要優勢之一，為此，傳統廣播電視新聞節目可以借鑒新媒體的優勢，加強對網絡信息技術的利用，在保留原有的定點直播方式的同時打造自己專有的新聞平臺，讓觀眾能夠隨時隨地在平臺上觀看回放，為了給觀眾提供方便，可以提供音頻和視頻兩種方式供觀眾選擇，這樣的話，人們即便是在乘坐公交工具上下班的途中也可以通過平臺收聽或者是觀看回放。傳統新聞節目在打造自己專有的平臺的時候可以借鑒廣東廣播電視臺的觸電APP和荔枝網。
(二)豐富節目內容，提高內容質量
優質的內容是使傳統新聞節目具有高影響力的前提和基礎，為此，傳統新聞節目必須不斷豐富自身的節目內容，同時提高新聞內容質量。首先，傳統電視廣播新聞節目可以適當放寬的內容題材的限制，放棄過去一板一眼的新聞風格，比如可以改變統一的服裝與妝容發型，從視覺上給觀眾帶來耳目一新的感覺，緩解觀眾的審美疲勞，在內容的選擇上，要注重結合實際，有關工作人員可以上網搜索一下當前觀眾關注的重點內容，并針對這些內容進行調查，從而將事件的始末真實地傳達給觀眾，從而提高節目的影響力。再者，新聞內容還應該具備一定的個性與地方特色，人們一般對于跟自己有關的事物要更關心一些，所以新聞節目一方面可以對自身的受眾進行篩選，讓內容更有針對性，從而提高自身在這一群體中的影響力，另一方面還可以將內容本土化，讓新聞內容更加具有實用性，從而為當地的老百姓提供更加具有價值的新聞，本土化的新聞要求新聞內容同當地老百姓的生產生活息息相關，如此方可提高自身的影響力。
(三)加強同觀眾與聽眾之間的互動
在網絡信息技術越來越發達的多媒體時代，人民群眾的主體地位被展現得淋漓盡致，為此，傳統廣播電視新聞節目應該越來越具備服務性，加強同觀眾與聽眾之間的互動，從而更好地滿足人民群眾的需求。媒體可以選擇一些被觀眾重點觀眾的話題，讓群眾參加到節目中來，同時要做好欄目的分類工作，讓不同關注點的觀眾與聽眾都能找到適合自己的內容，在同觀眾進行互動的同時媒體可以出于人道主義對其表示關懷，從而引起觀眾共鳴，提高節目的影響力。此外，媒體可以通過官方微信公眾號和微博的評論區來收集觀眾與聽眾的意見，并通過這些平臺及時對觀眾進行反饋，從而加強同觀眾與聽眾之間的互動，提高節目的影響力[3]。
(四)做好節目的推廣工作
對于現在的很多年輕人來說，每天接受的更多是來自網上的信息，所以可能不太了解傳統的廣播電視新聞節目，即便是以前有聽傳統新聞節目習慣的人由于受到網絡的沖擊，可能也很久沒有接觸傳統新聞了，所以就算是傳統的新聞節目已經進行了創新能夠更好地滿足聽眾與觀眾的需要，大家也不知道，所以相關媒體一定要做好自身節目的推廣工作，比如可以買電視的廣告、各大視頻軟件的廣告、甚至是地鐵站都可以進行廣告宣傳，讓大家知道節目所做的改變，從而吸引更多的人來觀看收聽傳統的電視廣播新聞節目，從而提升自身的影響力。
(五)提升制作團隊的專業素質
讓傳統的電視廣播新聞節目具有更加深遠的影響力離不開媒體人的努力，為此還應該提高制作團隊的整體素質，對主持人也提出更高的要求，在新媒體時代，主持人應該有更好的語言組織能力、臨場發揮與應變能力，還應該掌握一些新媒體技術，如此方能與時俱進，讓電視新聞節目重新變得不可替代[4]。
結束語
綜上所述，新媒體時代的確給傳統新聞媒體帶來了很大的沖擊，然而這是時代發展的必然，傳統新聞節目要想繼續保持一定的影響力，就必須結合網絡信息技術，借鑒自媒體的優勢，提高自身的服務質量與內容質量，從而在新媒體時代下提升自身的影響力。——論文作者：狄文琦
期刊推薦：《廣播電視信息》月刊是由國家廣播電影電視總局主管，自1994年1月創刊以來，定位于有線電視、數字電視、新媒體、無線及衛星的發射、傳輸、覆蓋技術與運營。以推動廣播影視的信息化、網絡化、數字化、產業化為宗旨。反映市場現狀、介紹前沿技術、探討發展趨勢。
SCISSCIAHCI
