發(fā)布時間：2019-11-27所屬分類：管理論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：本文考察了文博資源的旅游價值與意義，并通過對張家港文博資源和旅游業(yè)的走訪、問卷調(diào)查，結(jié)合博物館營銷學和旅游管理相關(guān)理論，對張家港地方文博資源在旅游業(yè)中的角色及其作用進行調(diào)查分析，針對其不足，提出初步的解決方案。 關(guān)鍵詞：文博資源;旅游
摘要：本文考察了文博資源的旅游價值與意義，并通過對張家港文博資源和旅游業(yè)的走訪、問卷調(diào)查，結(jié)合博物館營銷學和旅游管理相關(guān)理論，對張家港地方文博資源在旅游業(yè)中的角色及其作用進行調(diào)查分析，針對其不足，提出初步的解決方案。
關(guān)鍵詞：文博資源;旅游業(yè);張家港
文博資源是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，在優(yōu)秀歷史文化的傳播和社會教育方面擔負著重要責任。隨著我國經(jīng)濟、社會的不斷發(fā)展，人民經(jīng)濟生活水平的穩(wěn)步提高，外出旅游越來越受到人們的歡迎。在旅游過程中，地方文博資源所扮演的角色極為重要 [1]。但是，在近幾年的發(fā)展過程中，文博資源在旅游業(yè)的發(fā)展中也顯現(xiàn)出了一些問題。有的文博資源被過度開發(fā)，甚至商業(yè)化，有的則介入不足，或者各自為戰(zhàn)。如何在文博資源和旅游二者之間建立一種更近理性的運行規(guī)則，使其社會教育作用最大化，是一個重要課題。本文梳理了國內(nèi)外有關(guān)文博旅游的相關(guān)文獻，結(jié)合江蘇省張家港的個案分析，以期拋磚引玉，對利用文博資源促進旅游業(yè)的研究起到借鑒作用。
一、文博資源的旅游價值與意義
文博資源是文化產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)。將文博資源和社會資源相結(jié)合，可以促進這條產(chǎn)業(yè)鏈的形成與壯大。文創(chuàng)、旅游等環(huán)節(jié)可以為文博事業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益，支持文博事業(yè)的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新 [2]。文化是經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，充分發(fā)揮市場機制作用，讓傳統(tǒng)文化精品通過市場實現(xiàn)其價值，可以使更多的文化消費者通過市場滿足其精神文化需求。文博作為文化的重要組成部分，其本身雖然不是產(chǎn)業(yè)，但文博的深刻內(nèi)涵和廣泛外延完全可以產(chǎn)業(yè)化，成為地方上的經(jīng)濟增長點 [3]。從經(jīng)濟方面講，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不止意味著開發(fā)文化遺產(chǎn)，也包括文化價值與經(jīng)濟價值的統(tǒng)一;開發(fā)文化遺產(chǎn)，就是將文化遺產(chǎn)的文化價值轉(zhuǎn)化為最大的經(jīng)濟價值。文化已成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。利用旅游推動文博事業(yè)，可以使二者得到雙贏。但是，我們又不能過度經(jīng)營，使文博資源成為少數(shù)人斂財?shù)氖侄巍Ｈ绾斡行Ю谩⒂卸壤梦牟┵Y源，說到底，取決于決策者是否有長遠眼光。從文化意義上講，一個國家文化軟實力的發(fā)展，對豐富人們生活水平有著極其重要的作用。文博資源是體現(xiàn)一個國家和地區(qū)文化軟實力的標志性資源，提高國民素質(zhì)，服務(wù)人民需要，就必須充分發(fā)揮這些寶貴資源的作用。文博資源是歷史的記錄者，是傳統(tǒng)文化的重要載體，是中華民族的智慧結(jié)晶，蘊含著豐富的價值內(nèi)涵。從某種程度上說，文博資源就是“活態(tài)”的歷史，是“具象化”的民族精神和智慧創(chuàng)造，是過去、現(xiàn)在與未來的“聯(lián)結(jié)”。文博資源是有故事的、有溫度的、有情懷的，文博資源既屬于過去，也屬于現(xiàn)在和未來，是先人用自己的智慧助力于我們創(chuàng)造自己的未來。文博資源既應(yīng)該被珍存保護、傳遺后世，更應(yīng)該走出“深閨”，發(fā)揮熏陶教化功能，成為傳承優(yōu)秀文化、砥礪民族奮進、激發(fā)創(chuàng)造靈感的活水、源泉。另外，文博資源還有政治的意義。對民族文化的認同感是衡量一個民族文化繁榮興盛的重要標尺，也是一個國家和民族走向富強繁榮、實現(xiàn)偉大復(fù)興的必要前提。在旅游中融入文博資源，可以提高群眾歷史文化的認知水平、熟悉程度。
二、張家港文博旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
張家港歷史久遠，擁有 10 處新石器時代遺址，時間分布在距今 2500 年至 7000 年之間，其中南沙東山村遺址的出土文物是長江下游最早的古文化遺址，古黃泗浦是唐朝鑒真成功東渡日本的啟航地，河陽山歌是當?shù)乩习傩湛诙鄠鞯拿窀瑁辉袊穆?lián)主席周巍峙譽為“比詩經(jīng)更早的活化石”。
張家港博物館建成于 1999 年，是本地文博資源最為集中的單位，館藏文物上及標本萬件。館內(nèi)設(shè)有張家港民俗文化展廳、張家港歷史文化陳列、東山村遺址考古成果展，碑刻展示區(qū)五個長期陳列展廳以及三個臨時展廳。另外，張家港還有鳳凰鎮(zhèn)恬莊古街、河陽山歌館、香山藏軍洞等具有本地特色的文博資源。其中，黃泗浦遺址被評為江蘇省大遺址保護單位，黃泗浦遺址公園正在籌建之中;東山村文化遺址公園也正在積極努力申報中。
通過市場調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，張家港文博資源單位已成為全市開展青少年教育的重要基地，博物館還通過各種活動吸引廣大市民前來參觀學習，同時采取送出去的方式，把歷史文化知識送到學校、社區(qū)，收到很好的社會效益。不過，它作為市場的角色還是非常欠缺。主要表現(xiàn)在市場參與度低，盡管近年來已經(jīng)開始主動出擊，但多是作為文化宣傳和精神文明建設(shè)的工作來開展，這在很大程度上約束了文博資料對旅游業(yè)的促進作用。
三、存在的問題
首先，張家港旅游業(yè)的定位不明。盡管目前有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、香山 - 雙山旅游開發(fā)區(qū)、河陽山、恬莊古街 [4] 等旅游資源，但并沒有得到很好的資源整合。二是文博資源作為產(chǎn)業(yè)體系還不完整。文博產(chǎn)業(yè)需要文博事業(yè)的資源支撐，文博事業(yè)也需要文博產(chǎn)業(yè)的支持保障。文博產(chǎn)業(yè)要瞄準文博事業(yè)積極地挖掘，文博事業(yè)要面向文博產(chǎn)業(yè)主動地提供。三次是文博資源參與市場度不高。文博資源的主管部門要扭轉(zhuǎn)觀念。“非營利” 等同于“非盈利”, 努力擺脫完全依靠上級主管的“婆婆”。四是文博資源對外宣傳力度低，容易局限于專業(yè)圈子。五是投資方的缺乏。難以從社會上吸納社會資金。六是發(fā)展模式與市場需求不符合。由于體制所限，文博產(chǎn)業(yè)在人力、經(jīng)費、產(chǎn)品及市場拓展等多個方面的工作上受到一定的影響，所以文博相關(guān)部門往往不能在經(jīng)營管理中對市場狀況有及時的了解并作出反應(yīng)，文博產(chǎn)業(yè)的市場化因此而受到了一定程度的阻礙。
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旅游業(yè)是經(jīng)濟三大產(chǎn)業(yè)中的第三產(chǎn)業(yè)，寫旅游類的論文層出不窮，寫作人員需要了解旅游類的論文發(fā)表哪些期刊快，快速見刊是論文發(fā)表人員一大訴求。要想論文發(fā)表快，建議將論文投稿到普刊，相對于核心期刊來說，發(fā)表要快一些。有投稿需求的，可以直接與期刊天空在線編輯聯(lián)系。
四、對張家港文博旅游的思考
近年來，隨著文博資源類紀錄片及電視節(jié)目的風靡，中國各大博物館的“鎮(zhèn)館之寶”成為“網(wǎng)紅”。“文化旅游熱”從側(cè)面反映出中國人的文化自信愈發(fā)強烈。旅游作為第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)中的重要組成部分 , 它的興起與發(fā)展直接影響著國民經(jīng)濟的增長。隨著文化旅游熱的不斷上升，許多游客“為一座博物館赴一座城”“為一個歷史名人赴一座城”“為一個歷史景點前往一個城”，呈現(xiàn)出極大的市場潛力。與傳統(tǒng)的旅游觀光相比，文博資源旅游是游客在博物館中超越時空概念體驗與歷史對話的旅游活動，游客來文博旅游點參觀，不僅是參觀展品或從文字介紹中得到一些歷史教育，還期望得到觸動內(nèi)心深處的旅游體驗。
作為長三角地區(qū)沿江城市、蘇南經(jīng)濟強市，旅游業(yè)一直是張家港市經(jīng)濟發(fā)展的一塊短板，文博資源為核心的文化旅游在旅游業(yè)中所占份額更為弱小。目前，張家港市正在打造文化旅游產(chǎn)業(yè)，推出城市名片，塑造旅游亮點 , 開始著力宣傳自己的旅游資源與地緣優(yōu)勢 , 積極參加各種旅游宣傳推薦活動。我們認為，在規(guī)劃設(shè)計過程中，要考慮把文博資源有機融入;文博主管部門也要整合多方面的資源，打通相互阻隔的瓶頸，形成規(guī)模效應(yīng)。文博行業(yè)部門要努力和旅游業(yè)界聯(lián)系，制定保護、利用的合理方案。一是要建立聯(lián)合開發(fā)體系，把地方區(qū)域內(nèi)的博物資源分類整合起來，建立一個相對統(tǒng)一管理、共同開發(fā)機制，聯(lián)合打造地方文化旅游招牌。在聯(lián)合開發(fā)體系內(nèi)，文博資源的加速流動，可博采眾長，補已所短，避免重復(fù)開發(fā);可以有效降低運作成本，發(fā)揮人才能量，做到資源、信息、收益共享，更加有利于地方文博資源的利用。二是增強市場參與性。文博資源缺乏應(yīng)有的市場適應(yīng)性，沒有合適的企業(yè)合作，缺少資金支持，媒體宣傳也往往不夠。所以要打開市場，就要培養(yǎng)文博資源融入市場的能力，優(yōu)化文化旅游發(fā)展環(huán)境，推出文博旅游的扶持政策，增強文博企業(yè)的市場競爭力;要鼓勵條件成熟的文博單位按現(xiàn)代企業(yè)制度成立產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司，將文博單位產(chǎn)業(yè)運作納入市場化操作平臺。三是要加大宣傳力度。需要一些利用好大的宣傳平臺，本地自我創(chuàng)辦博覽會，或者是積極參加外地舉辦的聯(lián)合交流會等，這些都是良好的交流宣傳平臺。四是要做好文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，將具有地方特色的文博元素融入現(xiàn)代的日常生活用品中去，比如文具、玩具、雨傘、拎袋等等，構(gòu)成一種潛移默化的產(chǎn)品銷售宣傳;要致力于滿足顧客多層次、多元化的口味，迎合市場需求 [5]。
2018 年 3 月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出了當前應(yīng)當加快推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、大力推進“旅游 +”全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子;國家行政機構(gòu)改革也新成立了“文化旅游”機構(gòu)。政策面釋放出的強烈信號，使我們相信，文博資源旅游正在迎來它的春天。
