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摘 要： 概述了國內(nèi)醫(yī)學健康網(wǎng)站的現(xiàn)狀,并就網(wǎng)絡經(jīng)濟新高潮中醫(yī)學健康網(wǎng)站如何生存和發(fā)展提出了幾點建議。
摘 要：概述了國內(nèi)醫(yī)學健康網(wǎng)站的現(xiàn)狀,并就網(wǎng)絡經(jīng)濟新高潮中醫(yī)學健康網(wǎng)站如何生存和發(fā)展提出了幾點建議。本文選自：《中國衛(wèi)生資源》以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，緊密結(jié)合衛(wèi)生政策實際，研究我國衛(wèi)生資源理論，探索衛(wèi)生資源開發(fā)、配置和利用的客觀規(guī)律，總結(jié)交流衛(wèi)生資源管理實踐經(jīng)驗，報道專題研究成果，繁榮學術(shù)、溝通信息、指導工作，為衛(wèi)生政策與發(fā)展服務，為保障人民健康、全面實現(xiàn)小康社會服務。
關(guān)鍵詞：醫(yī)學健康網(wǎng)站,現(xiàn)狀,發(fā)展
隨著生活水平的日益提高，人們對健康的關(guān)注也在不斷增強，尋求健康的方式也在改變，網(wǎng)絡已成為廣大網(wǎng)民了解醫(yī)療保健知識的另一渠道。
目前國內(nèi)冠以“健康”、“醫(yī)藥”名義的網(wǎng)站多達數(shù)百家，而且每天都會有不同形式、規(guī)模的同類網(wǎng)站出現(xiàn)，各大網(wǎng)站諸如雅虎、網(wǎng)易等也紛紛開通健康欄目。縱觀這些網(wǎng)站，其內(nèi)容包括從飲食注意事項、健康咨詢、特定疾病診治、醫(yī)療新聞、醫(yī)藥、醫(yī)療器械、醫(yī)藥企業(yè)等可謂應有盡有。從服務對象上看，主要包括以下幾類：
廣大人民群眾——提供科學、嚴謹、通俗、易懂的醫(yī)療保健知識，網(wǎng)上交流，求醫(yī)問藥的場所，解決廣大群眾在醫(yī)學、醫(yī)藥、保健等方面的疑問，并滿足廣大網(wǎng)民對健康信息的需求;
廣大醫(yī)務工作者——為醫(yī)務工作者們在浩瀚的因特網(wǎng)里導航，提供最新的醫(yī)學信息，建設(shè)網(wǎng)上學術(shù)交流平臺，架起醫(yī)生與患者網(wǎng)上聯(lián)系的橋梁;
醫(yī)療單位——縮短醫(yī)患距離，起到了連接醫(yī)院、醫(yī)生和患者之間的紐帶作用;
醫(yī)療界廠家企業(yè)——向國內(nèi)外醫(yī)療器械廠家、藥商、制藥廠提供網(wǎng)上產(chǎn)品介紹及各種醫(yī)療設(shè)備使用經(jīng)驗介紹，構(gòu)筑醫(yī)療界的電子商務平臺;
政府、科研教育機構(gòu)——提供行業(yè)動態(tài)，醫(yī)藥研究成果，行業(yè)培訓，市場信息。
眾多的健康醫(yī)療網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)在網(wǎng)上，我們應當信賴哪些站點呢?點擊進入這些網(wǎng)站之后不難發(fā)現(xiàn)大量網(wǎng)站頻道設(shè)置相似，內(nèi)容千篇一律，炒作性大于網(wǎng)站建設(shè)本身。隨著“80%的網(wǎng)站將倒閉”之類的預言逐步應驗，網(wǎng)站并購和倒閉也逐漸進入高潮。健康醫(yī)學網(wǎng)站如何才能在網(wǎng)站倒閉潮中得以生存和發(fā)展，筆者就此提出幾點建議。
1 追求網(wǎng)站的個性化，勢在必行
做一個優(yōu)秀的醫(yī)學健康網(wǎng)站不僅要有大多數(shù)網(wǎng)站具有的醫(yī)療信息、醫(yī)藥衛(wèi)生新聞、介紹各種疾病的治療方法或提供一些著名醫(yī)生的情況，而且還應該有別人的網(wǎng)站所沒有的。只有這樣才能在眾多的網(wǎng)站中脫穎而出。諸如對大多數(shù)醫(yī)務工作者來說，他們上網(wǎng)主要是為了了解業(yè)界動態(tài)，進行學術(shù)交流，因此是否具有豐富的數(shù)據(jù)庫是吸引他們視線的重要依據(jù)。如今國內(nèi)部分網(wǎng)站已經(jīng)有了由美國國立醫(yī)學圖書館(NLM)建立的MEDLINE數(shù)據(jù)庫，而擁有中國醫(yī)學科學院醫(yī)學信息研究所研制的中國生物醫(yī)學文獻數(shù)據(jù)庫CBMDISC數(shù)據(jù)庫卻寥寥無幾。
2 確保網(wǎng)站的權(quán)威性，拋開“高大全”的發(fā)展模式
在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的初期，網(wǎng)站往往追求“高大全”的發(fā)展模式，希望通過“一網(wǎng)打盡”的內(nèi)容，來為網(wǎng)民提供“一站式”的全方位服務。做ICP的，希望任何一位網(wǎng)民都能夠在自己的網(wǎng)站上獲得自己需要的信息;做電子商務的，希望任何一位顧客都能夠在自己的商城中買到需要的東西。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加和網(wǎng)民的逐漸成熟，這種模式的缺點日益暴露：信息沒有深度，服務不夠?qū)I(yè)，結(jié)果是誰都不滿意。醫(yī)學健康網(wǎng)站也不例外。醫(yī)學可謂博大精深，從來只聽說過有某某方面的醫(yī)學專家，沒聽說過全能的醫(yī)學專家。不是要你什么都有，而是要在某一方面做出權(quán)威來。不要面面俱到，博而不精，應該專攻一個方面。
3 選準商業(yè)模式才有出路
一個網(wǎng)站，不管內(nèi)容做得多好，畢竟要靠商業(yè)模式才能生存，在這一點上，健康網(wǎng)站也不例外。純粹做內(nèi)容和純粹做電子商務的網(wǎng)站都很難成功。在有償信息尚未實行的時候，純粹做內(nèi)容的缺乏必要的收入來源;而在缺乏流暢的流通體系和支付體系的時候，做電子商務更加難以成功。因此“內(nèi)容+商務”的模式是一種正確的選擇，不管做B to C，還是做B to B，一定要趁現(xiàn)在還無人問鼎中原的時候選準商業(yè)模式,扎扎實實地做下去才有出路。
4 網(wǎng)民的需要將成為醫(yī)學網(wǎng)站發(fā)展的主導
在Nasdaq震蕩之前，做網(wǎng)站的最大目標就是獲得風險投資或者上市，因此為了獲得投資人的青睞，網(wǎng)站往往圍繞投資者的喜好來做，投資人的喜好往往決定一個網(wǎng)站的發(fā)展方向。而Nasdaq狂跌之后，是否具有贏利能力已經(jīng)成為衡量一個網(wǎng)站價值的主要標準，而一個網(wǎng)站要想贏利就必須能夠適合網(wǎng)民的需要，因此無論是醫(yī)學健康網(wǎng)站還是其它網(wǎng)站為了生存就必須圍繞網(wǎng)民的需要來做，網(wǎng)民的需要成了主導網(wǎng)站發(fā)展的一個重要因素。而隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加和成熟，是否擁有良好的目標客戶群和能否適應網(wǎng)民的需求將成為決定網(wǎng)站能否生存的關(guān)鍵。
