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摘 要： 互聯(lián)網(wǎng)科技是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中很重要的一部分，我國現(xiàn)在的信息技術(shù)發(fā)展的也是比較迅速的。我國很多院校也都開設(shè)了互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)，為國家培養(yǎng)了很多網(wǎng)絡(luò)方面的人才。本文是一篇 網(wǎng)絡(luò)科技論文 范文，主要論述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略分析。 摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不
互聯(lián)網(wǎng)科技是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中很重要的一部分，我國現(xiàn)在的信息技術(shù)發(fā)展的也是比較迅速的。我國很多院校也都開設(shè)了互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)，為國家培養(yǎng)了很多網(wǎng)絡(luò)方面的人才。本文是一篇網(wǎng)絡(luò)科技論文范文，主要論述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略分析。
摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活方式與消費模式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，企業(yè)市場營銷方方面面都發(fā)生了變化，改變了原有的企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營方式，消費需求開始向多樣化發(fā)展，企業(yè)開始呈現(xiàn)新的競爭特點。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來，既給我國市場營銷帶來了新的挑戰(zhàn)，同時也帶來了新機遇。本文主要對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變進行分析，希望可以給相關(guān)研究人員提供參考。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟,市場營銷,策略轉(zhuǎn)變
隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了快速發(fā)展，信息處理技術(shù)開始更加高效的發(fā)展，給企業(yè)創(chuàng)造了新的推廣平臺，同時，還可以推動企業(yè)向國際化發(fā)展。但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代也改變了市場經(jīng)營環(huán)境，市場經(jīng)濟開始向多樣化發(fā)展，產(chǎn)品更新速度越來越快，增加了行業(yè)間的競爭，已經(jīng)成為企業(yè)適應(yīng)競爭激烈市場的主要影響因素，必須及時對其進行分析。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，企業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境的變化
1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟導(dǎo)致消費者需求多樣化，產(chǎn)品和技術(shù)同質(zhì)化發(fā)展第一，在經(jīng)濟發(fā)展的影響下，很多消費人群的收入呈現(xiàn)上升趨勢，消費需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，開始從傳統(tǒng)單一的消費需求向多樣化轉(zhuǎn)變。受消費者需求多樣化的影響，導(dǎo)致市場開始向量細(xì)致化和微新化發(fā)展。企業(yè)目標(biāo)市場必須細(xì)化戰(zhàn)略，符合個性化消費群體需求，可提供適合特殊群體需求的產(chǎn)品和服務(wù)。第二，產(chǎn)品與技術(shù)同質(zhì)化發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，很多計算機設(shè)計及生產(chǎn)已經(jīng)被大量的企業(yè)所使用，企業(yè)制造手段開始向自動化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代人們的模仿速度非常快，一款性能良好的產(chǎn)品可以在短期內(nèi)被人們所模仿，開始呈現(xiàn)密集化生產(chǎn)，很多競爭對手在對方測試產(chǎn)品時，就已經(jīng)得到技術(shù)和配置，并且可以快速推出性能與生產(chǎn)成本接近的產(chǎn)品。而且銷售渠道和銷售方式也很容易被他人效仿，給企業(yè)發(fā)展造成了很大阻力。2.市場營銷模式不斷改革傳統(tǒng)的經(jīng)營模式主要由廠家生產(chǎn)產(chǎn)品，然后再批發(fā)給零售商，最后進行銷售，市場模式較簡單，多種環(huán)節(jié)的交替，導(dǎo)致批發(fā)商或零售商手里的成本不斷增加。在網(wǎng)絡(luò)時代營銷模式的作用下，實現(xiàn)了銷售人員與消費者的直接溝通，提高了消費者滿意度，減少了成本，保護了消費者權(quán)益，給消費者提供了很好的購物環(huán)境。3.市場競爭開始向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷模式已經(jīng)成為科技進步的主要產(chǎn)物，也是體現(xiàn)信息化和網(wǎng)絡(luò)化的主要方式，形成了企業(yè)在線的競爭。現(xiàn)階段，企業(yè)線上裝修風(fēng)格、產(chǎn)品上架的速度以及產(chǎn)品種類都會對商家的市場競爭造成影響，產(chǎn)生了多種店鋪運營行業(yè)，提高了網(wǎng)絡(luò)市場的競爭力。同時網(wǎng)絡(luò)資源的合理利用，還擴展了產(chǎn)品推廣渠道，實現(xiàn)了產(chǎn)品營銷由市區(qū)向市外，由國內(nèi)向國外的發(fā)展，形成小區(qū)域網(wǎng)，實現(xiàn)了競爭網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。
二、網(wǎng)絡(luò)時代營銷策略的轉(zhuǎn)變方法
1.轉(zhuǎn)變營銷觀念，扮演市場消費的主要領(lǐng)導(dǎo)者在傳統(tǒng)化營銷中，由于科學(xué)技術(shù)較落后，導(dǎo)致信息掌握力度不及時，不能正確合理地把握經(jīng)濟與市場動向，不能適用市場經(jīng)濟的發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)市場經(jīng)濟策略轉(zhuǎn)變不能滿足市場化發(fā)展需求，被競爭者經(jīng)常搶先一步發(fā)展。而且在網(wǎng)絡(luò)時代還實現(xiàn)了信息化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，很多先進的技術(shù)和營銷策略已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的核心力量，只有不斷進行創(chuàng)新發(fā)展，才能滿足消費者的多重需求，成為消費市場的主導(dǎo)者。2.主要為市場變化提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，各行各業(yè)之間的競爭力度越來越大，產(chǎn)品的實體形式改變被越來越多的人忽略，同行競爭開始將焦點轉(zhuǎn)移到整個產(chǎn)品的銷售上，主要對產(chǎn)品種類、范圍和質(zhì)量等進行考核，而且這些因素已經(jīng)成為影響企業(yè)發(fā)展的主要力量。企業(yè)在進行經(jīng)營時，必須快速轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，將被動化服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃臃⻊?wù)。一方面此種經(jīng)營模式可以改變市場營銷環(huán)境;另一方面，重點進行產(chǎn)品服務(wù)觀念內(nèi)容建設(shè)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，站在消費者角度，全面性、多方面的思考問題，給企業(yè)經(jīng)營贏得信譽度和顧客滿意度，塑造良好的企業(yè)形象。3.擴大網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展空間擴展網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展空間時，可以從以下幾個方面進行分析：一方面擴展?fàn)I銷規(guī)模，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的作用下，消費者利用互聯(lián)網(wǎng)空間購買各種各樣的商品，也可以掌握不同商品的信息。同時很多商鋪還精心對電子商鋪進行了設(shè)計，可以分類查找信息，主要按照消費者搜索關(guān)鍵詞進行排位，還可以顯示高頻搜索詞的關(guān)鍵位置，體現(xiàn)了市場營銷的人性化和簡潔化。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，擴展了微博與微信等營銷業(yè)務(wù)，而且現(xiàn)在人們接觸的現(xiàn)代通信方式越來越多，營銷操作非常方便快捷，具有營銷操作方便，實效性強等特點，可以及時更新并提供產(chǎn)品服務(wù)，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)時代的作用，促進了運營信息的傳播。4.加強營銷技術(shù)和策略的創(chuàng)新，展示產(chǎn)品優(yōu)勢傳統(tǒng)的營銷模式較單一，只重視產(chǎn)品自身特點的宣傳，當(dāng)產(chǎn)品銷售到消費者手中就完成任務(wù)，不注重產(chǎn)品使用效果和消費者的滿意度反饋，很容易被其他新產(chǎn)品所替代，導(dǎo)致企業(yè)處于不利的競爭地位。在網(wǎng)絡(luò)時代的市場經(jīng)濟給網(wǎng)絡(luò)營銷提供了比較廣闊的發(fā)展平臺，消費者可以在購買商品前與銷售者進行溝通和交流，了解產(chǎn)品優(yōu)勢，給產(chǎn)品推銷提供了更多機會。消費者購買完商品后，利用高效的運輸方式保證了產(chǎn)品的質(zhì)量安全，同時還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺對客戶進行回訪，促進了消費者的后續(xù)購買。
三、結(jié)束語
隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，企業(yè)各方面建設(shè)都必須與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相同步，跟隨時發(fā)表展的步伐，同時不斷進行創(chuàng)新和發(fā)展，避免被競爭激烈的市場所淘汰。而且網(wǎng)絡(luò)營銷給消費者提供了比較優(yōu)質(zhì)的溝通平臺，可以讓消費者獲得良好的用戶體驗，滿足了當(dāng)代消費者的消費需求，促進了市場經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展。
參考文獻
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網(wǎng)絡(luò)科技論文發(fā)表期刊推薦：《網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)》（雙月刊）創(chuàng)刊于1980年，是由中國科學(xué)院聲學(xué)研究所主辦，海洋出版社出版的公開發(fā)行的科技刊物。其辦刊宗旨是發(fā)展信息科學(xué)，推廣計算機在各行各業(yè)的應(yīng)用和發(fā)展，促進計算機科學(xué)領(lǐng)域的技術(shù)交流與合作，為祖國的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)。榮獲1990年獲海洋出版社優(yōu)秀期刊獎、中文核心期刊(1992)。
