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摘 要： 摘要：動漫產(chǎn)業(yè)具有低能耗、低污染、高利潤等優(yōu)勢，被譽為21世紀最具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。本文以湖南動漫產(chǎn)業(yè)為例，分析其發(fā)展，并探究如何促進中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 關(guān)鍵詞：中國動漫;湖南動漫;動漫產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)發(fā)展 動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以動畫和漫畫為主要表現(xiàn)形式的內(nèi)
摘要：動漫產(chǎn)業(yè)具有低能耗、低污染、高利潤等優(yōu)勢，被譽為“21世紀最具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)”。本文以湖南動漫產(chǎn)業(yè)為例，分析其發(fā)展，并探究如何促進中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：中國動漫;湖南動漫;動漫產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)發(fā)展
動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以動畫和漫畫為主要表現(xiàn)形式的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，具有低能耗、低污染、高利潤等特征。同時，動漫是文化傳播的載體。各國可借動漫作品不斷向世界其他國家輸出本國價值觀，宣揚本國主流文化，提高本國文化軟實力。因此，促進動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，已成為促進中國經(jīng)濟發(fā)展、提高文化軟實力的必然要求。
湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程與中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程大體一致，皆經(jīng)歷了由盛轉(zhuǎn)衰的過程，現(xiàn)處于二次崛起的階段，且發(fā)展中面臨的問題也有許多共同點。因此本文以湖南動漫產(chǎn)業(yè)為例，為湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供建議，以此探究促進中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方法。
一、湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
湖南動漫始于1993年。1996年，王宏成立有限公司，后推出《藍貓?zhí)詺馊枴房破談赢嬈�，長達上千集，開創(chuàng)了電腦無紙動畫的先河。2004年，湖南電視臺旗下的卡通電視頻道——金鷹卡通，經(jīng)國家廣播電影電視總局批準，正式開播。后湖南動漫公司又創(chuàng)作了《虹貓藍兔七俠傳》《山貓和吉米》，自此，湖南動漫中的“三貓一鷹”正式形成。2000—2008年，湖南動漫進入發(fā)展的全盛時期，產(chǎn)量連續(xù)六年穩(wěn)居全國第一。在文化部首批認定的18家全國重點動漫企業(yè)中，長沙占據(jù)1/3，“動漫湘軍”因此而得名。2009年，江蘇、浙江、廣東等發(fā)達省份，憑借技術(shù)、資金、政策等的大力支持，飛速發(fā)展，后來居上，此時湖南原創(chuàng)動漫數(shù)量已退居全國第四。2012年，湖南自制動畫產(chǎn)量在全國僅處于中上位置，此時湖南動漫產(chǎn)業(yè)已從領(lǐng)頭羊變成了追趕者[1]。
面對這一窘境，湖南動漫企業(yè)迎難而上，調(diào)整結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)移重心。近幾年，湖南動漫終于步入第二次發(fā)展的軌道，2016年創(chuàng)下140億元的產(chǎn)業(yè)收入，重新躋身全國動漫產(chǎn)業(yè)收入前十[2]。
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題
雖然現(xiàn)階段湖南動漫產(chǎn)業(yè)有了回暖之勢，但其中存在的問題不容忽視，而這些問題同樣存在于中國動漫產(chǎn)業(yè)中。
(一)創(chuàng)新性不足且未實現(xiàn)本土化
湖南動漫市場中有三只原創(chuàng)貓，分別是“藍貓”“虹貓”“山貓”。雖然三者皆是原創(chuàng)角色，各具特色，且故事情節(jié)均為原創(chuàng)，但這些原創(chuàng)角色皆是貓，導(dǎo)致角色形象雷同，創(chuàng)新性不足。此外，無論是角色的造型、動作、語言等動畫元素，還是故事情節(jié)都過多地模仿了國外作品，缺乏對湖湘文化的運用，并未實現(xiàn)本土化，而且三家公司后續(xù)出品的動漫作品并未接上原本的發(fā)展勢頭，最終回歸了沉寂。近年來，湖南動漫公司推出的《戰(zhàn)斗吧靈獸》《玉麒麟》等，在影片風(fēng)格、故事題材上創(chuàng)新性仍顯不足。想實現(xiàn)本土化，融合了中華傳統(tǒng)文化而創(chuàng)作發(fā)行的《時空博物卡》《奇游跡》，則在故事內(nèi)容方面缺乏創(chuàng)新性，角色設(shè)定方面也未體現(xiàn)出獨特性。創(chuàng)新性不足，未實現(xiàn)真正的本土化，導(dǎo)致湖南動漫無法在日益激烈的動漫市場競爭中突出重圍。
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國漫也是如此，經(jīng)歷了動漫的“黃金時期”后，后續(xù)發(fā)展勢頭沒有跟上，我國動漫產(chǎn)業(yè)一度靠承包加工國外動漫作品而存活。近年來，我國動漫雖有崛起之勢，但原創(chuàng)作品依舊嚴重不足，且對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解浮于表面，更傾向于模仿甚至抄襲他國優(yōu)秀動漫作品。
(二)動漫專業(yè)人才稀缺
動漫產(chǎn)業(yè)是知識和技術(shù)密集型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)意為核心，對人才的專業(yè)知識和綜合素質(zhì)有著極高的要求。當前，我國對動漫這一行業(yè)的認識仍存在許多誤區(qū)。大多數(shù)動漫專業(yè)的學(xué)生、從業(yè)者，都認為從事動漫行業(yè)，只需擁有高超的繪畫能力即可，簡單地將動漫產(chǎn)業(yè)與制作動漫畫上等號。湖南眾多開設(shè)了動漫專業(yè)的院校，對學(xué)生的培養(yǎng)還停留在較低水平層次，忽視了對人文底蘊、藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)，僅著重培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)性，培養(yǎng)繪畫水平、制圖能力。創(chuàng)作作品時，編劇、導(dǎo)演等方面的人才嚴重缺乏[3]，且大多數(shù)院校也并未開設(shè)培養(yǎng)學(xué)生市場營銷、管理等能力的課程。學(xué)生們?nèi)狈εc動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)知識，無法做到理論與實踐相統(tǒng)一，沒有一套系統(tǒng)的理論知識支撐其解決實踐中遇見的問題。從事動漫這一行業(yè)以后，他們更像是沒有創(chuàng)造力的繪圖機器。以上問題皆導(dǎo)致湖南動漫行業(yè)甚至全國動漫行業(yè)中，既擁有動漫原創(chuàng)能力，又熟悉動漫生產(chǎn)技術(shù)，兼具營銷與管理能力的復(fù)合型人才少之又少。同時，從業(yè)人員結(jié)構(gòu)嚴重不合理，大多都是外行管理內(nèi)行。企業(yè)的高層管理者大多并非動漫專業(yè)出身，而是轉(zhuǎn)行于其他行業(yè)，對動漫產(chǎn)業(yè)知識的了解有限。
以上情況嚴重制約了中國動漫行業(yè)的發(fā)展。師資、教材等體系還不夠完善，高學(xué)歷、高端人才短缺，人才培養(yǎng)多停留在技術(shù)層面。
(三)品牌效應(yīng)仍未形成，產(chǎn)業(yè)鏈尚未完善
一條完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是“項目開發(fā)—動漫制作與播出—衍生品開發(fā)銷售—再生產(chǎn)”。按照國際慣例，產(chǎn)生高額利潤的部分應(yīng)該是衍生品的開發(fā)銷售，這部分可為動漫產(chǎn)業(yè)提供高達70%的利潤。而通過開發(fā)銷售衍生品獲取巨大利潤的前提，是動漫形象已獲得受眾認可，形成了具有影響力的動漫品牌。湖南動漫起步較早，在早期動漫人的努力下，已基本形成了一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。早期的三辰卡通創(chuàng)作的《藍貓?zhí)詺馊枴帆@得成功后，公司抓住時機，對其衍生品進行自主生產(chǎn)和銷售，并對其品牌進行授權(quán)，短短幾年內(nèi)，其冠名產(chǎn)品高達6600多種。這是湖南動漫對形成動漫品牌，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈的一次探索。但后期“藍貓”品牌優(yōu)勢消失殆盡，三辰卡通被宏夢卡通收購，說明湖南動漫產(chǎn)業(yè)仍缺乏長時間的品牌運作和維護，產(chǎn)業(yè)鏈還需不斷完善。而近幾年湖南創(chuàng)作的動畫作品中，幾乎都沒有形成自己的品牌，未產(chǎn)生品牌效應(yīng)，后續(xù)的衍生品投放市場后，也不會獲得較高收益，不會有投資方投資再生產(chǎn)環(huán)節(jié)不斷完善湖南動漫的產(chǎn)業(yè)鏈。
在美日等動漫大國已形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，并依靠后期的衍生品開發(fā)銷售獲取巨額利潤時，國內(nèi)大部分動漫企業(yè)仍把重點放在動漫制作與播放環(huán)節(jié)，極少對后期衍生品開發(fā)銷售這一環(huán)節(jié)進行投入。動漫品牌、后期再開發(fā)意識不強，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
三、促進中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議
(一)通過作品本土化提高原創(chuàng)性
實現(xiàn)動漫作品本土化是提高作品原創(chuàng)性的重要手段。湖南歷史底蘊深厚，湖湘文化博大精深，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、自然風(fēng)景、湖湘精神、名人故事、神話傳說等都可融入動漫創(chuàng)作，借此實現(xiàn)作品的本土化，提高作品的原創(chuàng)性。湘繡、灘頭木版年畫、花鼓戲等皆可作為動漫作品的表現(xiàn)形式，為作品烙上湖湘文化的印記。湖南山水秀麗，張家界、鳳凰、橘子洲等自然景觀皆可作為作品的創(chuàng)作背景。“吃得苦，霸得蠻”的湖湘精神可為動漫角色賦予性格上的獨特性。蔡倫、魏源、譚嗣同等歷史名人的故事皆可作為作品的內(nèi)容，還可以從湘君、湘夫人、蚩尤等神話故事中選取動漫作品的故事內(nèi)容[4]。湖南動漫從業(yè)者應(yīng)立足于現(xiàn)實社會，深入挖掘湖湘文化中的傳統(tǒng)資源，選取適合融入動漫的部分，對其進行加工，同時吸收優(yōu)秀外來文化，努力實現(xiàn)湖南動漫的本土化，提高作品的創(chuàng)新性。
中國動漫同樣應(yīng)該如此。中華文化博大精深，優(yōu)秀文化資源取之不盡、用之不竭，應(yīng)立足于本國實際情況，有選擇地將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入動漫，實現(xiàn)動漫的本土化，同時做到與時俱進，融入現(xiàn)代元素，提高作品的原創(chuàng)性。
(二)重視對人才的培養(yǎng)
湖南乃至全國各高校要落實對學(xué)生的培養(yǎng)政策，除了培養(yǎng)學(xué)生制作動漫的技術(shù)外，還應(yīng)重視對學(xué)生人文底蘊、藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)。應(yīng)開設(shè)市場營銷、管理等方面的課程，形成學(xué)生、高校、企業(yè)三位一體的培養(yǎng)模式，培養(yǎng)出具有獨特創(chuàng)造能力，掌握動漫制作技術(shù)，懂得管理與市場營銷，同時能夠做到理論與實踐相統(tǒng)一的復(fù)合型動漫人才。
同時，政府應(yīng)積極引導(dǎo)各高校落實對動漫人才的培養(yǎng)方案，逐步開設(shè)、完善動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)課程。定期對從業(yè)者進行職業(yè)培訓(xùn)，建立健全人才激勵機制，吸引更多的動漫人才投身于本國動漫產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。
(三)打造動漫品牌，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈
湖南動漫和中國動漫應(yīng)進一步完善現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈。政府要積極采取措施，改善動漫創(chuàng)作環(huán)境，給予動漫創(chuàng)作者更大的自由，加大投資力度，將投資重點放在可獲得高額利潤的動漫衍生品的開發(fā)與銷售部分。而要使動漫衍生品在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，就必須打造出具有影響力、具有本土特色的動漫品牌，其要具有深厚的歷史文化底蘊，保證思想性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性相統(tǒng)一。同時，要加強對市場的監(jiān)管，加強對正版的保護，防止假冒偽劣的動漫衍生產(chǎn)品充斥市場，力求在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)對動漫品牌形成保護。
四、結(jié)語
中國動漫產(chǎn)業(yè)已進入二次崛起階段。雖其在發(fā)展過程中還存在諸多問題，如原創(chuàng)性不足、復(fù)合型動漫人才短缺、版權(quán)意識薄弱，未形成動漫品牌、產(chǎn)業(yè)鏈需進一步完善等，但中國動漫如果立足于本國的實際情況，將中華文化融入其中，實現(xiàn)作品的本土化，提高創(chuàng)新性，重視動漫人才的培養(yǎng)，打造本國動漫品牌，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈等，終將再次獲得成功，走向輝煌。——論文作者：任汝勤
