發布時間：2020-07-21所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：融媒體環境下，廣電主播團隊需要根據電視節目的變化進行創新，以便適應新媒體時代帶來的變化，這就需要廣電主播團隊思考如何對原有的影響力加以充分利用，實現多元化傳播。對此，需要從廣電的綜合實力和節目質量、目標等因素出發，在提升節目內涵的同
摘要：融媒體環境下，廣電主播團隊需要根據電視節目的變化進行創新，以便適應新媒體時代帶來的變化，這就需要廣電主播團隊思考如何對原有的影響力加以充分利用，實現多元化傳播。對此，需要從廣電的綜合實力和節目質量、目標等因素出發，在提升節目內涵的同時，打造專業的、優秀的多元化廣電主播團隊，從而實現融媒體環境下多元化傳播的創新。
關鍵詞：廣電主播團隊;融媒體環境;多元化傳播;創新路徑
前言
在融媒體時代背景下，傳統的廣電信息傳播模式將會受到參與性媒體和個人的沖擊，新的技術形式轉變原有的傳播方法，促使傳播主體需要面向多元化發展。當前的廣電發展趨勢決定著主播的發展方向，要在發展品牌欄目的基礎上，有意識的培養明星主持，塑造在媒體行業中有一定影響力的形象，從而得到良好的市場回報，提升媒體品質形象，最終實現多元化傳播。
一、以優質內涵打造多元化廣電主播團隊
優質的節目形式和內容是廣電品牌獲得良好口碑、占領市場的基礎和前提，在使用明星主持的多元化傳播策略時，整體指導思想應是以節目為本，也就是從節目本身出發，重視節目形式和內容兩個方面的創新與建設，提高節目的生命力，打造擁有內涵的廣電節目和主播團隊。重點可以利用項目實踐、業務指導、內部分析等方式加強對主播團隊綜合素質的培養與提升;同時，還需要重視主播團隊的才藝能力，通過專業的培訓等方式，提升其才藝素養，使得廣電主播團隊從傳統形式主持人轉變為全媒體主播團隊[1]。可見，廣電集團需要重視以優質內涵來打造多元化的主播團隊，從而實現融媒體環境下多元化傳播的創新。
二、通過多渠道平臺建設傳播網
傳統媒體普遍是比較單一的電子大眾媒體，新媒體是指以網絡傳播渠道為基礎的移動媒體，單一的媒體很難在媒體以及相關技術迅速發展的背景下保持競爭優勢，廣電主播團隊需要結合現實情況突破原有傳播方法的限制，逐漸轉向多媒體以及全媒體發展。在多元化傳播創新的過程中，可以采用集團作戰的方法，多種不同的媒體形式同時“登錄”，強化宣傳攻勢，“包裝”并且“宣傳”主播，提升主播的知名度。首先，設計廣告宣傳片，宣傳主播的形象。主要是利用所在的廣電平臺，將主播作為主導，制作多元化的公益宣傳片。其次，進行多平臺宣傳。在宣傳主播形象的過程中，不僅可以利用本身擁有的廣電平臺，還可以對平面廣告、戶外以及網頁等形式全方位宣傳主播[2]。此外，實施全媒體宣傳。整個宣傳活動的核心是主播，其目的是將主播塑造成“明星”和廣電節目的品牌，需要出現附帶產品，主要包括主播團隊的筆記本、宣傳海報等，以推廣活動的方式銷售或者發放。
三、利用推廣活動創建多元化傳播平臺
在融媒體環境下，廣電主播團隊需要走出直播室，選擇能夠展示自我特點和優勢的活動，通過線上與線下結合的方式，創建多元化傳播平臺。
(一)公益平臺
媒體的主要責任是發布的信息要引起大眾的關注，將大眾的愛心匯聚在一起，做純粹的公益，這樣才能夠贏得大眾的信任。例如，組織幫助視力障礙兒童的公益活動，廣電主播團隊可以參與到有聲故事等類似活動的錄制中，刻錄成光盤等音頻形式，在以廣播形式播出的情況下，組織一系列延展性活動，以“進社區、進校園”的形式向視力障礙兒童贈送有聲讀物，增加兒童對語言的認識，并使其對語言產生興趣;同時，在活動過程中普及廣電節目和主持人的知名度，為多元化傳播奠定基礎[3]。可見，廣電主播團隊在融媒體環境下創新多元化傳播途徑，可以組織公益活動，利用公益平臺實現多元化傳播平臺的創建，使廣電主播團隊適應融媒體環境，并且快速成長。
(二)大眾平臺
從受眾的角度來看，不僅需要手機媒介提供朋友圈，還需要更多的人參與到面對面的大平臺活動中。廣電主播團隊需要從這一點出發，針對活動或是受眾對節互動交流的需求等因素，搭建符合大眾需求的平臺，做好文化知識的傳播工作，組織形式多樣的親子活動、競技類比賽、音樂節等活動，并且參與到活動中，縮短與受眾之間的距離，從而有效提高受眾對節目、對主播的忠誠度，提升媒體在受眾和社會上的影響力。例如：2018年，為配合聯合國世界地理信息大會的相關宣傳工作，湖州廣電總臺的主播團隊組織全市范圍內的主持人積極參與“地信30秒”視頻比賽，利用當下最流行的快手短視頻、抖音短視頻等形式拍攝制作，既能夠有效宣傳和推廣地理信息大會的相關內容與知識，又能夠有效鍛煉主播團隊的整體素質，同時能夠促進廣電主播團隊網絡宣傳推廣的順利進行，有利于實現多元化傳播的創新。
(三)商業平臺
商業活動平臺較多，宣傳力度較大，在社會和受眾兩個方面的影響力較大;同時，還可以利用廣電平臺本身所具有的影響例、公信力，與政府部門或者商家聯合組織大型商業宣傳活動。在商業活動中，將主播團隊的成員作為核心，從活動策劃、主持以及后續的維護等，全方位展示主播團隊的能力，并且在各類型的商業活動中樹立一個良好的主持形象。不同的商業活動能夠涉及的主持內容、方式都存在一定的差異性，對主播是一個挑戰，但主播的個人素養和專業能力也能夠得到全方位的展示，提高受眾對主播的認可度，而后逐漸擴大廣電節目的影響力和公信力，達到良好的商業活動效果和多元化傳播效果，實現融媒體環境下多元化傳播的創新[4]。同時，廣電主播團隊適應融媒體時代的發展特點，創新多元化傳播，對商業活動平臺加以有效利用，積極塑造良好的主播和節目形象，促成商業與廣電共贏，實現廣電以及主播團隊的發展目標。
有投稿廣電主播團隊融媒體方向論文，可以查看新聞傳播類學術期刊在哪找學習了解。
總結
經過本文的分析可知，廣電主播團隊融媒體環境下多元化傳播的創新路徑，包括以優質內涵打造多元化廣電主播團隊、通過多渠道平臺建設傳播網、利用推廣活動創建多元化傳播平臺等，從而促進廣電主播團隊在融媒體形式下穩定且快速成長。——論文作者：王璐
SCISSCIAHCI
