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摘 要： 摘要：視覺傳達(dá)既關(guān)注市場占有率亦重視消費者體驗，在人們逐步追求精神需求的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)多渠道滲入情感設(shè)計，盡可能地激發(fā)消費者情感共鳴，提高消費者產(chǎn)品滿意度。所以，強化情感設(shè)計并不斷探索基于情感設(shè)計的視覺傳達(dá)方法至關(guān)重要。 關(guān)鍵詞：情感
摘要：視覺傳達(dá)既關(guān)注市場占有率亦重視消費者體驗，在人們逐步追求精神需求的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)多渠道滲入情感設(shè)計，盡可能地激發(fā)消費者情感共鳴，提高消費者產(chǎn)品滿意度。所以，強化情感設(shè)計并不斷探索基于情感設(shè)計的視覺傳達(dá)方法至關(guān)重要。
關(guān)鍵詞：情感設(shè)計;視覺傳達(dá);方法
1 情感設(shè)計對視覺傳達(dá)設(shè)計的意義
情感密切聯(lián)系著設(shè)計，視覺傳達(dá)作品不同于其他作品，存在顯著的情感傳達(dá)功能，對豐富消費者情感感受、激發(fā)消費者情感共鳴大有裨益。情感設(shè)計除了需要滲入作品全過程，還需要展現(xiàn)在作品體驗方面，具體的設(shè)計過程中，應(yīng)充分關(guān)注情感層次，情感不局限于感性情感，還包括理性情感，合理區(qū)分將有益于豐富作品情感內(nèi)涵;同時應(yīng)高度重視欣賞者情感變化，為消費者加深設(shè)計目的認(rèn)知提供便利。隨著時間的不斷推移，情感設(shè)計越來越受到關(guān)注與重視，已被廣泛應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計之中。
2 基于情感設(shè)計的視覺傳達(dá)方法
2.1 注重消費者情感需求
基于情感設(shè)計的視覺傳達(dá)理應(yīng)滲進消費者需求，增強消費者滿意程度。視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，合格的設(shè)計人員應(yīng)樹立服務(wù)意識，從服務(wù)出發(fā)創(chuàng)設(shè)必要的欣賞;應(yīng)站在消費者角度分析問題，切實在產(chǎn)品設(shè)計中滲入消費者需求，通過該舉措彰顯作品情感，提升作品魅力;應(yīng)注重社會環(huán)境變化，與消費者保護良好的交流互動，及時把握消費者心理特征與情感變化。比如，在服裝視覺傳達(dá)設(shè)計中，消費者習(xí)慣性注重服裝實用特征，而隨著社會的不斷進步，消費者對服裝需求日益加大，在注重實用特征的同時還關(guān)注欣賞特征，這就決定了設(shè)計人員需要制定與時俱進的設(shè)計方法，基于消費者情感需求進行產(chǎn)品設(shè)計。同時，還應(yīng)做好面的設(shè)計工作，從現(xiàn)實層面來說，面的設(shè)計既與線息息相關(guān)亦密切相連，是二者之間必不可少的元素，其設(shè)計狀況對視覺效果起著重要作用，因此，設(shè)計時需要以幾何設(shè)計促曲線創(chuàng)新，切實保障視覺效果，提升消費者認(rèn)可度。每位消費者都是獨立的社會個體，具有不同偏好于需求，這就決定了視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)綜合考慮消費者情感需求與心理要素，設(shè)計符合生產(chǎn)需求的產(chǎn)品更易搶占市場份額，提升市場銷量。
2.2 基于情感需求進行情感設(shè)計融入
情感設(shè)計既要重視消費者日常需要，將之與產(chǎn)品相結(jié)合，又要加大設(shè)計人員情感在實際設(shè)計中的應(yīng)用力度，值得一提的是，設(shè)計人員情感多以消費者體驗為主，有效匯集消費者體驗并加以消化形成獨特體驗，進而啟迪靈感，最大限度順應(yīng)消費者多樣化需要，因此具體設(shè)計時，需要做好外形設(shè)計、屬性分析工作，將新型內(nèi)容與產(chǎn)品設(shè)計相融合，將人性化設(shè)計與產(chǎn)品設(shè)計相融合，一來豐富消費者情感感受，二來提升作品影響力。另外，造型設(shè)計也應(yīng)適當(dāng)滲入情感設(shè)計，通過作品展現(xiàn)設(shè)計者豐富情感，使消費者產(chǎn)生消費欲望，就以電影海報為例來說，設(shè)計時應(yīng)以激發(fā)消費者消費欲望為主要目的，將深受消費者喜愛的演員視作海報封面并占據(jù)大空間，與次要演員形成一定對比，為消費者了解電影主演演員提供便利。為了避免因設(shè)計不合理影響設(shè)計美感，畫面應(yīng)集中于幾何設(shè)計，通過科學(xué)分割創(chuàng)造高效設(shè)計效果。
2.3 體現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新性
現(xiàn)代社會中，創(chuàng)新是占據(jù)重要位置的元素，視覺傳達(dá)設(shè)計也不例外，需要強化創(chuàng)新性，結(jié)合實際，富有創(chuàng)新性的設(shè)計更令人眼前一亮，有益于順應(yīng)消費者現(xiàn)實需求。要注意的是，情感設(shè)計與視覺傳達(dá)的融合并非一蹴而就的，首先應(yīng)把握大眾心理，科學(xué)搭配設(shè)計，使消費者從內(nèi)心深處接受產(chǎn)品，由于顏色知覺在視覺審美中占據(jù)核心位置，對消費者情緒起著決定性影響，具體設(shè)計中應(yīng)做好顏色設(shè)計工作，某種程度上說，顏色主要由暖色系與冷色系組成，需要以產(chǎn)品性質(zhì)與需求為依據(jù)選擇適宜顏色。暖色系產(chǎn)品相對溫柔，能夠給予消費者溫暖、和諧的感受，冷色系產(chǎn)品相對冷酷，不同外形對應(yīng)不同功能，甚至相同外形也對應(yīng)不同功能。通過觀察，快餐廳多以粉紅色為主要色調(diào)，處于這一氛圍消費者往往不自覺加快用餐速度;西餐廳色調(diào)多集中于棕褐色，在創(chuàng)建浪漫環(huán)境的同時為消費者提供舒適的用餐體驗，可見，顏色不同消費者體驗不同，故視覺傳達(dá)設(shè)計需要通過創(chuàng)新性、適宜性顏色設(shè)計來實現(xiàn)情感設(shè)計，提升設(shè)計精準(zhǔn)性。
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3 結(jié)論
設(shè)計靈感一般來源于情感素材或現(xiàn)實生活素材，具備豐富情感是提升設(shè)計作品生命力的重要保障。現(xiàn)代社會背景下，人們對產(chǎn)品的關(guān)注主要體現(xiàn)在實用性與觀賞性兩方面，因此進行視覺傳達(dá)設(shè)計時，應(yīng)不斷挖掘消費者需求要素與情感要素，切實融入情感設(shè)計，提升視覺傳達(dá)設(shè)計成果的活力與魅力。
