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摘 要： 我國(guó)很多地區(qū)都是旅游勝地，在旅游的城市，紀(jì)念品商店是不可缺少的一部分，一般都是一些當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)或者是融合了當(dāng)?shù)匚幕实囊恍┊a(chǎn)品。本文是一篇 地域文化論文 范文，主要論述了旅游紀(jì)念品地域文化特色研究。 【內(nèi)容摘要】文章通過(guò)對(duì)武漢市旅游紀(jì)念品的市
我國(guó)很多地區(qū)都是旅游勝地，在旅游的城市，紀(jì)念品商店是不可缺少的一部分，一般都是一些當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)或者是融合了當(dāng)?shù)匚幕实囊恍┊a(chǎn)品。本文是一篇地域文化論文范文，主要論述了旅游紀(jì)念品地域文化特色研究。
【內(nèi)容摘要】文章通過(guò)對(duì)武漢市旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，以東湖磨山風(fēng)景區(qū)中的楚文化以及特色景點(diǎn)為切入點(diǎn)進(jìn)行分析，提煉其中的文化內(nèi)涵和開(kāi)發(fā)價(jià)值，以期設(shè)計(jì)出既能夠體現(xiàn)地域特色，又符合現(xiàn)代審美需求的旅游紀(jì)念品，這有助于加深游客對(duì)武漢市旅游景點(diǎn)的印象，對(duì)武漢市城市形象的傳播具有重要的意義。
【關(guān)鍵詞】旅游紀(jì)念品,產(chǎn)品設(shè)計(jì),地域文化
旅游成為現(xiàn)代人休閑、娛樂(lè)的主要方式之一，旅游紀(jì)念品在其中扮演著越來(lái)越重要的角色。人們游玩景點(diǎn)之后都希望帶回心儀的紀(jì)念品，為旅行留下美好的回憶。可以說(shuō)，旅游紀(jì)念品關(guān)系到游客對(duì)景點(diǎn)的印象，能夠成為旅游景點(diǎn)提升形象的關(guān)鍵因素。
一、旅游紀(jì)念品與武漢市地域文化
旅游紀(jì)念品可以是工藝品，也可以是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，要具有鮮明的地域文化特色和紀(jì)念意義。例如，青島極地海洋世界有海底動(dòng)物的紀(jì)念品、寧夏銀川沙坡頭有羊皮筏子鑰匙扣、湖北神農(nóng)架有野生獼猴的毛絨玩具等。旅游景點(diǎn)應(yīng)重視對(duì)于旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)，首先定位要準(zhǔn)確，同時(shí)應(yīng)具有豐富的文化內(nèi)涵和明顯的地域特征，更要富有創(chuàng)新性。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上設(shè)計(jì)得比較好的旅游紀(jì)念品，有江西省景德鎮(zhèn)的瓷器、西安的兵馬俑紀(jì)念品(圖1)、武漢的編鐘紀(jì)念品、成都的熊貓紀(jì)念品等。這些都是具有鮮明地域文化特色的旅游紀(jì)念品。世界上知名的旅游紀(jì)念品都是與當(dāng)?shù)貧v史、文化緊密相連的，如俄羅斯的套娃(圖2)、美國(guó)的自由女神像、英國(guó)的大本鐘、意大利的比薩斜塔、日本的富士山等。將這些旅游紀(jì)念品帶回家，能夠讓旅客重溫當(dāng)時(shí)的美好時(shí)光。地域文化通過(guò)語(yǔ)言、文化、藝術(shù)、道德風(fēng)俗、生活方式、思想觀念等方面形成的共同特征，以彰顯地域的獨(dú)特性。一座城市的理念是對(duì)地域文化的提煉，也是城市的靈魂。武漢市的地域文化有很多，如楚文化、古琴臺(tái)文化、知音文化、碼頭文化等。
二、武漢市旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀與不足
(一)缺少地域文化特色
武漢市目前的旅游紀(jì)念品沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng)，僅在某個(gè)景點(diǎn)有少量旅游紀(jì)念品出售。如黃鶴樓、東湖風(fēng)景區(qū)、歸元寺等景點(diǎn)的旅游紀(jì)念品銷售都是以單個(gè)店面零售為主，其旅游紀(jì)念品也都比較雷同。黃鶴樓的旅游紀(jì)念品主要以黃鶴樓的形象設(shè)計(jì)為主，有鑰匙扣、扇子、雨傘等。相對(duì)于其他景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，黃鶴樓的旅游紀(jì)念品帶有一定的地域文化特色。東湖磨山風(fēng)景區(qū)的旅游紀(jì)念品地域性特征不強(qiáng)，且缺乏實(shí)用性，大部分都是仿制品。旅游紀(jì)念品是以旅游地的文化資源為題材，采用當(dāng)?shù)靥赜械牟牧匣蚬に嚰夹g(shù)制作而成的商品。其中體現(xiàn)的地域性特征是獨(dú)一無(wú)二的，要能夠反映出當(dāng)?shù)匚幕奶攸c(diǎn)，主要表現(xiàn)在地方性的原料、地方性的設(shè)計(jì)、地方性的包裝等方面。例如，西江千戶苗寨里的苗族旅游紀(jì)念品采取集中陳列的方式，無(wú)論是手工刺繡、銀飾產(chǎn)品、木雕作品以及土特產(chǎn)都給人眼前一亮的感覺(jué)，從而使游客產(chǎn)生購(gòu)買欲望。武漢市旅游紀(jì)念品也應(yīng)該開(kāi)發(fā)出具有地域文化特色的產(chǎn)品，以此引發(fā)游客的情感共鳴，并產(chǎn)生購(gòu)買行為。
(二)缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)
目前，武漢市旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品設(shè)計(jì)理念相對(duì)陳舊，缺乏創(chuàng)新，難以滿足現(xiàn)代人的審美需求。旅游紀(jì)念品一定要緊跟時(shí)代的步伐，同時(shí)體現(xiàn)出鮮明的地域文化特征，這樣才能吸引消費(fèi)者。同時(shí)，旅游紀(jì)念品要注重制作工藝，并選擇恰當(dāng)?shù)牟牧希龅郊婢邔?shí)用價(jià)值、觀賞價(jià)值和收藏價(jià)值。另外，武漢市旅游紀(jì)念品的包裝缺少特色，千篇一律。其中，大部分采用簡(jiǎn)易包裝，而高檔的旅游紀(jì)念品用木盒或者鐵盒包裝，如此一來(lái)增加了重量，不方便攜帶。因此，除了對(duì)旅游紀(jì)念品本身進(jìn)行創(chuàng)新之外，還要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的包裝。外型美觀、包裝精美、便于攜帶的旅游紀(jì)念品能夠獲得更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
三、武漢市旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法
(一)以楚文化為背景的衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)
東湖磨山景區(qū)內(nèi)的“楚市”是專門銷售旅游紀(jì)念品的，但是這里長(zhǎng)期蕭條，除了少量游客駐足觀賞、拍照以外，幾乎沒(méi)有購(gòu)物的人。楚市里的旅游紀(jì)念品種類單一，大多為仿制品，且價(jià)格較為昂貴。為改變這種現(xiàn)狀，可以從楚文化出發(fā)，設(shè)計(jì)人們?nèi)粘Ｄ軌蚴褂玫南盗挟a(chǎn)品。楚人崇鳳，可以將青銅器、漆器、陶器上面的鳳紋樣進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出既能夠體現(xiàn)民族文化，又具有現(xiàn)代風(fēng)格的產(chǎn)品。同時(shí)，可以針對(duì)不同年齡段的消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)出不同人群所需的產(chǎn)品。例如，以青銅器上的鳳紋樣為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)卡通紋樣造型，將其應(yīng)用在兒童喜歡的玩具、頭飾、服裝上;設(shè)計(jì)主題類的旅游紀(jì)念品，如三口之家的親子裝、情侶可以使用的同心鑰匙扣、手鏈、項(xiàng)鏈等;開(kāi)發(fā)以磨山民間故事為背景的系列吉祥布偶。旅游景點(diǎn)不能一味地制造仿制品，應(yīng)進(jìn)行大膽創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出既實(shí)用，又具有特殊紀(jì)念意義的產(chǎn)品，以更好地宣傳地域文化，提升城市形象。
(二)以知名景點(diǎn)為基礎(chǔ)的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)
東湖磨山景區(qū)是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)(圖3)，其中知名的旅游景點(diǎn)包括楚城、楚市、楚天臺(tái)、楚辭軒、楚才園、離騷碑、祝融觀星等。這些景點(diǎn)布局別致，處處滲透著古樸的楚文化氣息。磨山還建有湖北最大的盆景園、杜鵑園，以及全國(guó)四大梅園之一的東湖梅園、薔薇園、水生花卉園(圖4)、櫻花園(圖5)、桂花園等植物觀賞園。秀麗的山水，豐富的植物，別致的園中園景色和濃郁的楚風(fēng)情是磨山景區(qū)的最大特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)這些旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)相關(guān)的旅游紀(jì)念品。以東湖磨山的梅園為例，可以設(shè)計(jì)以梅花元素為主題的旅游紀(jì)念品，如耳環(huán)、戒指、項(xiàng)鏈、手鏈等飾品，或就地取材用梅花制作成書簽。旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)既要融入地域特色，還要注重紀(jì)念品的質(zhì)量，這樣才能更好地滿足游客的需求。
結(jié)語(yǔ)
在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品的過(guò)程中，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕攸c(diǎn)，設(shè)計(jì)出既符合時(shí)代潮流，又具有多種功能的旅游紀(jì)念品。設(shè)計(jì)師應(yīng)發(fā)揮與時(shí)俱進(jìn)的精神，不斷拓展旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域。
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文化論文發(fā)表期刊推薦：《文化月刊》(上旬)創(chuàng)刊于1993年，是由中國(guó)文化傳媒集團(tuán)主辦的文化刊物，以弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化為使命，以報(bào)道文化事業(yè)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展為宗旨，內(nèi)容涉及文學(xué)藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化旅游、文化創(chuàng)意、民俗風(fēng)情、書畫鑒賞、民族品牌、老字號(hào)、動(dòng)漫游戲等，突出建設(shè)性和人文性相結(jié)合的辦刊特色，致力于促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的專業(yè)性國(guó)家級(jí)文化綜合類媒體。
