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摘 要： 互聯網電視也成為網絡電視，是以Internet承載視頻傳輸業務，通過機頂盒等設備接收的視頻業務模式。它具有內容點播，內容管理，雙向互動等功能。在科學技術發展的今天，傳統電視已經被智能電視和互聯網電視所取代，下面文章主要闡述了互聯網電視、智能電視的
互聯網電視也成為網絡電視，是以Internet承載視頻傳輸業務，通過機頂盒等設備接收的視頻業務模式。它具有內容點播，內容管理，雙向互動等功能。在科學技術發展的今天，傳統電視已經被智能電視和互聯網電視所取代，下面文章主要闡述了互聯網電視、智能電視的傳播特征，發現互聯網電視在傳播中存在的問題，并且提出有效的監管手段。
關鍵詞：互聯網電視,智能電視,傳統電視
1、互聯網電視與傳統電視、智能電視的區別
傳統電視屬于被動看節目，只能選擇頻道，不能點播內容;只能實時按序收看，不能回放重播;只能接收信息，不能互動。智能電視是通過互聯網實現廣泛的應用，他是一個平臺，開發者可以開發很多應用，可加載“無限的內容、無限的應用”。除了電視節目外，智能電視更可能發展成為一個平臺，支持客廳娛樂應用，比如游戲、比如KTV、家庭影院、家庭活動APP、家庭照片管理等。
智能電視是有OS的，也是支持APP的，因為這幾個屬性，所以會變得更智能。因為他能做的事情，是超過我們想象的，只要是用戶在客廳或臥室的需求都可能被他滿足。可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進行擴充，并可以通過網線、無線網絡來實現上網沖浪的這樣一類電視的總稱。對于智能電視和普通電視，可理解為就像智能手機與普通手機一樣。
互聯網電視是利用互聯網技術、通過互聯網傳輸，向互聯網電視機提供視頻娛樂內容，用戶只需要給電視接上寬帶，就可實現在線點播電影、電視劇及娛樂節目。中國的互聯網電視有電視一體機和機頂盒兩種形態，互聯網的高覆蓋率和低覆蓋成本決定以Internet進行視頻數據的承載才是未來的發展方向，從互聯網電視的產業鏈來看，形成了以集成牌照運營商為核心，集成播控為手段，基于公共互聯網的可控可管的OTT 業務新形態。
目前國家新聞出版廣電總局共批準了央視國際、百視通、杭州華數、南方傳媒，湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺共7家互聯網電視集成服務機構，還批準了江蘇電視臺、電影衛星頻道節目制作中心、湖北廣播電視臺等14家互聯網電視內容服務機構。但是在市場上我們發現既有各類終端廠家的無合法內容的山寨盒子，也有視頻網站推出的自有內容終端，也有來自于牌照商播控平臺的合法盒子，呈百花齊放態勢。
與傳統、智能電視相比互聯網電視主要的優點有以下幾點：
(1)在線觀看
互聯網電視不僅是“看電視”，不僅可以收看傳統的電視臺節目;還可以是“看網絡”，收看網絡的視頻節目。在使用“在線觀看”功能時，可以進入到網絡影片庫當中，內容不僅包括了各類熱門影視劇，還包含了部分當前熱播的電視節目，并且使用“在線觀看”功能時還能夠快速瀏覽。
(2)影視下載
很多互聯網電視，都有影客引擎，可以下載高清影視大片，可以從最新的強檔節目到之前的經典老片。
(3)遠程教育
通過網絡的連接，互聯網電視還是一個遠程教育的視頻儀器，尤其是有關幼兒教育、家庭生活等內容的教育信息相當多。
(4)游戲娛樂
互聯網電視還可以與外置的跑步機、動感單車等工具結合，結合電視畫面進行游戲。
2、互聯網電視可能存在的問題
網絡視聽媒體的發展， 豐富了思想文化的傳播形態， 擴展了媒體的表現形式， 延伸了人類獲取信息、表達情感的手段和能力， 革新了媒體內容的存儲、傳遞、繼承、更新、生產和消費方式。網絡視聽媒體的快速發展，也滋生出日益明顯的負面影響。目前，國內部分網站片面追求經濟效益， 無視政府法規，各種節目魚龍混雜， 大量播放、鏈接淫穢色情、暴力等不良信息的節目， 嚴重污染了網絡社會環境，毒害了青少年的身心健康， 影響惡劣。比如快播、新浪等一些網站涉黃信息的出現，嚴重影響了青少年的健康成長，并引發了很多未成年人犯罪案件。
央視也曾經報道稱，互聯網電視具有上網功能，卻成為了瀏覽淫穢視頻的窗口。賣場人員稱內容是正版的，甚至有部分高清影片。該報道稱，互聯網電視中出現的淫穢視頻的源頭是電視廠商自建的內容平臺，“計算機無法連接，只有自己品牌的電視才能觀看，具有一定的隱蔽性。但如果這些內容進入家庭，將對未成年人造成不良影響。”其電視機和網絡盒子以及內容平臺供應商都是正規廠家且有廣電總局頒發的牌照資質，應該不會有涉黃內容。但是有業內人士認為，個別廠商可能迫于成本壓力，跟一些沒有牌照的公司在內容上合作，導致這一結果。
近些年來，中國的互聯網電視產業總體呈現了一個快速發展的態勢，作為一種面向電視機終端開展媒體服務的新興產業，將廣播電視與互聯網技術進行了緊密結合。但與此同時未經播控審核的違規視頻客戶端及第三方應用軟件也大量出現，為一些不良內容大量進入電視機提供了技術支持和通道。在淘寶等網店上搜索“機頂盒”你會發現，網絡銷售的機頂盒產品繁多，價格從幾十元到三四百元不等。一款售價幾十元的機頂盒在宣傳中稱能“收看1000多個直播電視臺”、“支持30天電視回看”，還帶有WiFi熱點、無線路由器等功能。不少產品還打出了“品牌正版授權”的字眼，宣稱“終生免費”、“海量片源”等。“正規產品價格高，節目內容因為授權限制也少得多。” 每個機頂盒的影響力就相當于一個小的電視臺，現在互聯網80%的業務是視頻業務這就意味著“機頂盒”對各個群體受眾的影響力很大。
3、對互聯網電視監管的意義
“綠色、內容安全、健康，是我們發展互聯網電視必須堅持的發展方向。” 國家新聞出版廣電總局網絡司司長羅建輝說，“互聯網電視是電視播出方式的一種，必須遵守廣播電視管理法律法規的原則和精神。”
企業人士表示，國家對互聯網電視加強監管，將制止未經播控審核的違規視頻客戶端及盜版，具有較好內容服務和集成播控平臺的企業將面臨更好的發展環境，有利于傳統電視制造企業的“跨界”發展，監管勢在必行。
2011年10月28日，廣電總局發布了關于互聯網電視監管的181號文，對于互聯網電視的未來發展提出了更為明確的管理細則，在2014年7月4日舉行的“第三屆中國互聯網電視產業論壇”上，新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝發表談話，解釋了廣電總局對互聯網電視的監管政策，表示：互聯網電視要按照傳統電視的尺度進行監管;集成播控平臺牌照停發，內容服務牌照允許省級以上電視臺申請;禁止互聯網企業和設備生產商設立內容平臺。
通過監管，可以明確管理主體和范圍，可以有效防止互聯網視頻公司打“擦邊球”。確保互聯網電視中內容服務，只能接受合法內容。商業網站可在內容上參與，向自主的內容平臺提供版權節目，沉重打擊未經播控審核的違規視頻客戶端及盜版。另在監管過程中應注意分級監管：對于國有視頻網站保護、支持、鼓勵，允許從事網絡視頻產業的國有獨資或國有控股企業，具有采訪權以及以網絡視頻內容為載體的采編權、供放權、轉載權等，在保證主陣地，弘揚主旋律的前提下，為國有資產保駕護航，以保證國有利益的最大化;同時建議對于私營成分或外資成分的中國視頻網站，采取規范、引導和管理政策，嚴格控制網絡視頻節目內容制作源頭和傳播渠道，對危害社會的涉黃、涉暴內容及侵害版權的行為，尤其對于以“網友上傳”為借口規避法律的視頻分享內容予以監督管理。
要實現網絡視聽節目的有效管理，既需要制定與出臺更多的相關政策， 也需要建立架構科學、行之有效的管理模式， 并探索出一些富于操作性的具體手段。
第一分類管理。可以說，網絡視聽節目管理的方向是減少環節，分類管理。所謂減少環節，就是盡量在節目源頭進行許可，對節目不加工的環節，或簡單加工的環節不再次許可;所謂分類管理，就是根據性質進行分類，劃分為敏感節目與一般性節目，劃分節目的宣傳功能與娛樂功能，對后者減少管理，刺激其發展，只對前者加以管理。具體而言，對于敏感內容，要在加強日常監測的同時，注意敏感時間、敏感地點、敏感人物和敏感事件特別是突發事件視聽內容的監測與管理，及時采取有效措施加以適當應對，以防止諸如“教室門”、“秋千門”之類的不良視頻的上載與傳播;對于一般性內容，則實施“放松管制”的策略，只要合法與無害， 就不限制其傳播。在發揮網絡視聽節目的宣傳功能時， 要在親民上下足功夫， 努力讓網友喜聞樂見，盡可能提升點擊率與影響力;在娛樂功能方面，則應盡可能地趨利避害，防止泛娛樂化傾向。
第二分級管理。讓專門的機構對互聯網內容(主要是色情)進行評估，按等級劃分，以判定哪些內容可以在網絡上傳播，并幫助父母過濾掉對兒童不利的內容。在網絡視聽節目內容方面，可借鑒電影分級制度，推動建立互聯網內容評級體系，對互聯網現有的成人、憎恨、暴力頹廢等視音頻內容作出分級限制。與此同時，國家傳媒的統一管理機構也可對網絡視頻行業采取分級管理政策: 對于新聞網站開展視頻業務應給予保護、支持和鼓勵，允許從事網絡視頻產業的國有獨資或國有控股企業，具有采訪權以及以網絡視頻內容為載體的采編權、供放權、轉載權等，在保證主陣地、弘揚主旋律的前提下，為國有資產保駕護航，以保證價值的最大化;同時建議對于擁有民營成分或外資成分的視頻網站采取規范、引導和管理多管齊下，嚴格控制網絡視頻節目內容制作源頭和傳播渠道，對危害社會的涉黃、涉暴內容及侵害版權的行為，尤其對于以“網友上傳”為借口規避法律的視頻分享內容，予以嚴格的監督管理。
4、結束語
電視和互聯網的融合就電視屏幕而言，這還是傳統廣電的陣地。互聯網上的視頻從電腦屏幕向電視機屏幕延伸才是互聯網電視的本來面目，通過公共互聯網的傳輸通道，將互聯網視頻內容傳輸到電視機上，從書房的電腦向用戶客廳的電視機延伸。加強互聯網電視管理對于規范互聯網電視市場具有積極意義，有利于構建一個公平、安全、健康的商業環境，使傳統電視行業與互聯網電視行業形成良性的競爭，并健康有序發展。
參考文獻：
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