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摘 要： 在如今的信息化新媒體時代，對品牌設計帶來了挑戰與機遇。可以說，在新媒體時代環境的影響下，品牌設計行業迎來了新的改變與革新，如何才能設計出和時代背景相符的品牌，是設計師們探索的問題。下面文章以新媒體概念為切入點，對品牌設計做了詳細介紹，為品
在如今的信息化新媒體時代，對品牌設計帶來了挑戰與機遇。可以說，在新媒體時代環境的影響下，品牌設計行業迎來了新的改變與革新，如何才能設計出和時代背景相符的品牌，是設計師們探索的問題。下面文章以新媒體概念為切入點，對品牌設計做了詳細介紹，為品牌設計的現狀做了簡單分析，對其發展前景做了預測，讓相關設計人員能正確認識品牌設計的現狀，轉變思想觀念，找到新的設計突破口。
關鍵詞：品牌設計,新媒體,信息時代
1新媒體概述
新媒體它所指的是一種環境，一種當下一切皆為媒體的環境。粗略地來說：這是一種環境。它同樣是一個寬泛的概念，利用目前的網絡技術和數字技術，通過互聯網、局域網、無線網絡通信等途徑，以及用戶的手機、電腦、數字電視等等。同樣也是一個廣泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網已經其他媒介平臺向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。
2品牌形象設計概述
所謂的品牌形象，他是指現代企業在經營中全方位發展的一種全新概念，是利用改變其企業的形象，注入新鮮血液，從而能夠使企業引起外界的注意度進而來提升經營業績的技巧。是一種現代設計觀念與企業經營管理相結合的全新運作，是一個通過刻畫企業個性，突出企業精神，并且使消費者有深刻的認同感，從而達到其促銷目的一種設計行為。把企業當作設計的對象來進行整體系列的設計，這樣可以使社會大眾更容易識別企業的性質，這種設計并不是零碎的、單一的一種形象顯示，它強調規范化、整體化、標準化，其目的是為了強化企業形象，引起外界的注意，讓人產生一種新鮮感和親近感，進而來提高知名度，并且更好的經濟效益。
3當前品牌設計的現狀及應具備的要素
在如今設計的主流影響下，越來越多的企業認識到了，品牌它不僅僅是某個商品的名稱或用來區分商品的牌子，而它是消費者用來選擇商品的一個重要依據，也是企業與企業相互之間競爭的重要焦點。所以，除了商品的款式、質量、和技術的內在因素外，大多數企業現在都非常重視對品牌的設計，從市面上來看，很多品類繁多、琳瑯滿目的商品，但同時，也有一些品牌陷入了設計的誤區，好的品牌設計應具備以下幾個要素。
3.1整體性。一個成功的品牌設計是將企業的精神、管理、經營、服務和文化相結合，是企業視覺化的溝通交流和識別的體系。在設計的時候，如果能用統一的方法、要求并整體地傳達他信息，就能使大眾形成一種統一的印象，即可強有力地增強信息的可信度，從而擴大企業在市場上的影響力。品牌設計的導入，是為了建立統一的視覺識別系統，以此來代替或者變更企業信息傳遞的不規范、相異的現象，從而達到認識、行為和視覺上的高度一致。因此，在品牌設計中各個項目必須主題鮮明、基調一致。一個沒有統一、明確主題和基調的品牌設計，是不可能深入到企業內部員工和社會公眾之中的[2]。設計師必須從企業與環境關系的整體出發，把握品牌設計的宗旨，并將其擴散到所有環節。
3.2意圖性。品牌設計的目的性非常強，它并不是一種盲目的、無目標的行為，而是為了塑造企業的新形象。企業形象是其通過自身的各種宣傳及活動，同時借助各種各樣的媒介傳遞給消費者和社會大眾的，從而建立他們心目中對企業的整體認識與想法。為企業新形象塑造的最終目的就是為了提高其知名度與聲譽，從而獲得更多的經濟效益。良好的企業形象可使社會大眾比較容易感受到企業的個性的震撼力，從而提高其社會知名度，品牌設計是企業對內、對外塑造形象的工具[3]。因此，到了現今，企業想要正確地樹立形象，就必須采取意圖明確的策劃，從而來塑造其形象。
3.3持續性。一個完整的品牌設計，必然是時代精神和文化的反映。在一定的時代，品牌設計具有其特殊的本質和風格，他不是短期的作品，而是長遠的規劃。一個企業的品牌設計是其經營管理中為之重要的一個環節，所有的品牌設計都面臨一個問題，其如何在新的環境背景下調整自己，以更好地適應新時代的需求，持續性并不是說一成不變的，它要求的只是相對穩定，隨社會環境的變化不斷調整，以適應形勢的要求。
4新媒體下品牌設計的發展前景
從新媒體的想法角度出發，大眾總是對新鮮事物充滿好奇和探索的追尋。一方面，新媒體的信息傳達更好娛樂化，另一方面，新媒體的信息傳遞更加碎片化，它是便利的移動終端和網絡媒體的結合。由于互聯網時代，信息傳遞的直接和快速的優勢，企業一旦發布的信息便能在第一時間內傳遞給用戶，而不像傳統的推廣，是需要通過多個中間環節，這不僅僅能夠節省成本，很大程度上還增強了消費者對企業品牌形象的認識和親切感。企業是需要不斷更新發展的，因此對設計也常常提出新的要求。新媒體下的品牌設計發展前景一片繁華，設計師們要抓住市場機遇，隨之改變，設計出與市場相適應的產品。
參考文獻：
[1]周旭著.CI設計[M].長沙：湖南大學出版社，2011.
[2]北斗星群.現代企業形象設計指南[M].上海：上海書店出版社，2005.
[3]陳平著.塑造企業形象[M].上海：上海科技教育出版社，2010.
[4]吳曉慧著.中國品牌設計發展道路研究[M].上海：上海人民美術出版社，2009.
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