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摘 要： 隨著人們生活水平的提高，電視節(jié)目也開始多樣化了，非誠勿擾是現(xiàn)在很多人都喜歡觀看的一類節(jié)目，相親類節(jié)目的重新崛起，從一個(gè)側(cè)面反映出都市男女在壓抑生活的現(xiàn)狀下對愛情的渴望和婚姻的迷茫。本文是一篇 廣播電視論文 范文，主要論述了《非誠勿擾》節(jié)目成
隨著人們生活水平的提高，電視節(jié)目也開始多樣化了，非誠勿擾是現(xiàn)在很多人都喜歡觀看的一類節(jié)目，相親類節(jié)目的重新崛起，從一個(gè)側(cè)面反映出都市男女在壓抑生活的現(xiàn)狀下對愛情的渴望和婚姻的迷茫。本文是一篇廣播電視論文范文，主要論述了《非誠勿擾》節(jié)目成功的要素分析。
摘要：《非誠勿擾》開播一來，立即火爆熒屏。節(jié)目形式新穎，內(nèi)容豐富，以其獨(dú)特的節(jié)目魅力吸引了大量的觀眾，節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升，一次次刷新了省級衛(wèi)視收視的最高記錄。從《非誠勿擾》節(jié)目定位、關(guān)注細(xì)節(jié)、制造話題等方面出發(fā)，研究節(jié)目成功的要素。
關(guān)鍵詞：非誠勿擾,服務(wù),娛樂,成功
自《非誠勿擾》2010年1月15日開播以來，其收視率節(jié)節(jié)攀升，第27期更以4.23%的收視率刷新省級衛(wèi)視收視的最高記錄，是五年來中國省級衛(wèi)視電視節(jié)目收視率的峰值。根據(jù)索福瑞71城市收視率最新統(tǒng)計(jì)，《非誠勿擾》的收視率僅次于央視一套新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報(bào)，牢牢霸占著全國衛(wèi)視所有上星節(jié)目每周收視第一的寶座，《非誠勿擾》的收視率領(lǐng)先當(dāng)周收視第二名將近180%[1]。
《非誠勿擾》開播之前，湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》節(jié)目全新的婚戀模式讓人眼前一亮，收視率直線攀高。然而，江蘇衛(wèi)視全力傾情打造的“原創(chuàng)”相親節(jié)目《非誠勿擾》一開播，便力壓湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》，迅速的占據(jù)了收視率的半壁江山。湖南衛(wèi)視認(rèn)為江蘇衛(wèi)視剽竊了他們的創(chuàng)意把江蘇衛(wèi)視告上了廣電總局，但這絲毫沒有影響《非誠勿擾》的收視熱度。廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)也積極地肯定了這種極富創(chuàng)意的娛樂性節(jié)目。隨后浙江電視臺(tái)也按捺不住，推出了婚戀節(jié)目《為愛向前沖》。不管是開山鼻祖的《我們約會(huì)吧》、后來居上的《非誠勿擾》、還是緊隨其后的《為愛向前沖》，其創(chuàng)意均受英國著名婚戀節(jié)目《TAKE ME OUT》啟發(fā)，在舞臺(tái)的布景、人物的安排和環(huán)節(jié)的設(shè)置方面都有十分明顯的借鑒痕跡，這充分顯示地方電視臺(tái)對品牌的建設(shè)和身份意識(shí)的覺醒。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》能在同一類型風(fēng)格極其相似的節(jié)目中脫穎而出，這背后呈現(xiàn)出了成功的現(xiàn)代商業(yè)策劃宣傳與炒作。
一、節(jié)目定位和規(guī)則合理
(一)節(jié)目定位合理
節(jié)目定位較為合理。市場營銷界有個(gè)鐵律：準(zhǔn)確的品牌和產(chǎn)品定位，決定了80%的成功度[2]。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》定位在時(shí)尚、婚戀的真人秀節(jié)目，較為準(zhǔn)確。
婚戀交友具有深厚的社會(huì)底蘊(yùn)，是人類自從有了文明開始就有的人類活動(dòng)，窈窕淑女，君子好逑，每個(gè)渴望得到愛情的人都希望從中學(xué)到經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，抑或在婚姻中失敗和成功的人都想把自己拉回到那個(gè)可以擇偶的年代。
節(jié)目的參與者以20到30歲的男女單身青年為核心，而這個(gè)核心年齡層，帶動(dòng)了所有親朋好友，只要家有適婚青年，全家都將關(guān)注這個(gè)節(jié)目，這樣輕易就把80%的觀眾都鎖定成目標(biāo)觀眾群。
(二)品牌定位合理
此《非誠勿擾》非彼《非誠勿擾》，詮釋現(xiàn)代都市男女婚戀態(tài)度的馮氏喜劇《非誠勿擾》不但讓人記住了蔫壞搞笑的秦奮，還有風(fēng)光秀麗，如詩如畫的夢幻天堂北海道，電影的名字“非誠勿擾”四個(gè)字反應(yīng)出大齡青年對待婚戀問題認(rèn)真嚴(yán)肅的態(tài)度，少了戲謔和荒謬的成分，江蘇衛(wèi)視巧妙的使用非誠勿擾這四個(gè)字作為相親節(jié)目的名字一下子吸引了那些喜歡非誠勿擾電影，知道《非誠勿擾》，喜歡葛優(yōu)，喜歡馮氏電影的人。這四個(gè)字開宗明義通俗易懂的體現(xiàn)了節(jié)目的宗旨，江蘇衛(wèi)視在平面媒體，網(wǎng)站，論壇等對節(jié)目進(jìn)行宣傳，《非誠勿擾》將成為一個(gè)可以挑戰(zhàn)和撼動(dòng)湖南衛(wèi)視黃金檔欄目的一個(gè)全國性的品牌，這種對品牌意識(shí)的塑造和覺醒給其他電視臺(tái)敲響了警鐘，一個(gè)品牌的成型離不開好聽的名字，更需要深厚的文化內(nèi)涵，當(dāng)全國電視臺(tái)重視品牌塑造的時(shí)候，我更應(yīng)該考慮的是自身價(jià)值的探求，這樣不但會(huì)有高的收視率，更能傳遞出厚重的真諦。
(三)相親規(guī)則合理
新浪娛樂評論名博“舞美師”曾經(jīng)努力探討湖南衛(wèi)視相親節(jié)目的相親規(guī)則，希望設(shè)計(jì)出更合理更吸引人的規(guī)則，來提高他們節(jié)目的競爭力。當(dāng)時(shí)知名博主阿岡還沒有看過《非常勿擾》，還不知所以然，所以也曾走入誤區(qū)去思考相親規(guī)則的設(shè)計(jì)。
湖南衛(wèi)視之所以輸給江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，就是因?yàn)椤斗钦\勿擾》相親規(guī)則的設(shè)定，不重游戲化，而重展示性。《非誠勿擾》是一個(gè)真人秀的節(jié)目，它的特點(diǎn)就是原汁原味將正在進(jìn)行的真實(shí)發(fā)生的情況展示給觀眾，這種真實(shí)的表達(dá)讓觀眾感到很刺激。相親節(jié)目的第一原則就是“緣分不可設(shè)計(jì)，真實(shí)流露才是第一”，但凡有絲毫的設(shè)計(jì)感，不論你規(guī)則多有趣，觀眾還是會(huì)覺得假。一個(gè)電視真人秀節(jié)目，再有趣再有戲劇性，能超過精心拍攝的電視連續(xù)劇嗎?如果游戲規(guī)則設(shè)計(jì)誠意和真實(shí)感不足，所有觀眾都很難入戲，那節(jié)目就注定失敗。這點(diǎn)，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》做得很好。
湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)啦》有一期節(jié)目堅(jiān)持讓18個(gè)男士選一個(gè)女嘉賓，好像是世界顛倒了[3]。江蘇和浙江衛(wèi)視的同類型節(jié)目就沒有敢這么做。國外有過類似的試驗(yàn)，結(jié)果不成功。雖然滿足了女權(quán)主義者，但問題是女觀眾也喜歡看美女，而男觀眾并不那么喜歡看男人，影響了視覺沖擊力。《非誠勿擾》是1個(gè)男嘉賓同時(shí)面對24個(gè)女嘉賓，那么這個(gè)里面就會(huì)有一個(gè)戲劇沖突的效果，節(jié)奏也會(huì)很快，會(huì)是5分鐘進(jìn)行一輪配對，比較符合年輕人的欣賞習(xí)慣，而過去的婚戀交友節(jié)目是男女?dāng)?shù)量相等，一輪一輪配對，節(jié)奏會(huì)很慢。
同樣節(jié)目安排的游戲規(guī)則合理準(zhǔn)確又充滿趣味，這使得整個(gè)節(jié)目過程中出現(xiàn)很多戲劇性的變數(shù)，讓整個(gè)節(jié)目頗有情節(jié)劇的味道，每三五分鐘都有一個(gè)小高潮，每十多分鐘就有一個(gè)中高潮，到了尾聲必定有個(gè)大高潮，這種節(jié)奏把控能力，確實(shí)讓觀眾連廣告時(shí)段都舍不得離開。
(四)特色升級，拓展服務(wù)領(lǐng)域
《非常勿擾》會(huì)定期舉辦澳洲專場，新西蘭專場以及其他海外專場，為華人華僑的相親提供方便。同時(shí)舉辦“愛情地鐵”活動(dòng)，在南京武漢等城市地鐵進(jìn)行相親活動(dòng)，為年輕男女提供更多的邂逅機(jī)會(huì)，打破了僅在國內(nèi)以及節(jié)目現(xiàn)場才可參與相親的局限。同時(shí)選擇優(yōu)秀的廣告合作商，為牽手成功的男女嘉賓提供婚禮服務(wù)，增強(qiáng)了節(jié)目的服務(wù)特性，這也是《非誠勿擾》秉承辦成大型生活服務(wù)類節(jié)目宗旨的體現(xiàn)。 二、關(guān)注細(xì)節(jié)，貼合大眾審美
(一)節(jié)目包裝精美
節(jié)目包裝非常精心細(xì)致精美而到位。不論是環(huán)境、燈光、服裝、化妝、道具等等，還是節(jié)目的背景音樂、節(jié)奏控制等等，都已經(jīng)達(dá)到了同類節(jié)目最上乘的水準(zhǔn)，所以勝出是沒有懸念的。
以背景音樂為例[4]，從梁靜茹的《可惜不是你》變換到陳奕迅的《淘汰》，只從字面就可以完美詮釋男嘉賓遺憾退場時(shí)的心情，從曹格跟卓文萱對唱《梁山伯與朱麗葉》到戚薇的《你是對的人》將成功牽手的男女嘉賓的喜悅氛圍渲染的恰到好處。《非誠勿擾》的所有音效和音樂都是現(xiàn)場同步收音的，并非其他綜藝節(jié)目那樣是后期再配的。比如在錄到兩位母女選手在臺(tái)上發(fā)生爭執(zhí)時(shí)，音效師立刻配了一首《女人何苦為難女人》，讓大家會(huì)心一笑，也巧妙化解了現(xiàn)場尷尬;還有一期節(jié)目中遇到一位男嘉賓現(xiàn)場道歉，音效師馬上放了一首蕭敬騰的《原諒我》，把孟非都感動(dòng)的哭了，后來道歉成功后，他又選了一首《我比想象中更愛你》，讓現(xiàn)場觀眾在幾分鐘內(nèi)經(jīng)歷了從大悲到大喜的全過程。
(二)參與者靚麗時(shí)尚
節(jié)目的24位女嘉賓個(gè)性鮮明，風(fēng)格迥異，大都外形靚麗養(yǎng)眼、打扮時(shí)髦前衛(wèi)、表現(xiàn)大膽奔放。相比同類節(jié)目女嘉賓更加漂亮?xí)r尚，在這個(gè)舞臺(tái)聚集了水蛇腰的性感女孩，可愛活潑的美少女，成熟知性的女性，氣質(zhì)高貴的美女，潑辣頑皮的女生，冷峻嚴(yán)肅的女人，中性的女生，總有一款適合你，這個(gè)舞臺(tái)就好像一個(gè)盛大自助餐，觀眾不但能選到自己愛吃的那盤菜，也能嘗嘗別人盤里的菜。這些無形中給節(jié)目創(chuàng)造了非常多的看點(diǎn)，這也是真人秀節(jié)目非常重要的關(guān)注點(diǎn)。
(三)主持人良好掌控
節(jié)目主持人孟非有著10多年新聞節(jié)目的主持經(jīng)歷，他無論在主持技巧，還是在把握正確導(dǎo)向的意識(shí)、有效引導(dǎo)的能力和技巧都達(dá)到了較高水準(zhǔn)。其新聞主持的風(fēng)格、健康積極的形象、機(jī)智幽默的表達(dá)，對節(jié)目的品位提升發(fā)揮了較大作用。比如在“富二代”話題中，沒有刻意迎合受眾好奇、窺視心理，對于“寧愿座在寶馬里哭”等成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的話語，孟非既沒有迎合社會(huì)上的“仇富”心理，居高臨下加以批評指責(zé)，也沒有照本宣科地評論，而是通過其它嘉賓“自己掙的錢和父母給的錢，花的感覺就是不一樣”、“爸媽給的有什么好炫耀，就像沒斷奶的孩子”等平等率直的表達(dá)，在嘉賓之間不乏幽默色彩的“唇槍舌戰(zhàn)”中使主流價(jià)值的道德榮譽(yù)感和道德判斷力自然地表達(dá)出來。在后來的節(jié)目中，孟非還以善意調(diào)侃等包容方式適時(shí)提及“在寶馬里哭”等話題，使嘉賓自身和觀眾對其價(jià)值取向進(jìn)行反思。在年輕人對奢侈品的不同看法上，孟非更沒有生硬判定該不該買，而是巧妙引導(dǎo)嘉賓自我表達(dá)“你買了三輛跑車，可為女朋友買LV?有沒有想過要孝敬父母?有沒有想過回報(bào)社會(huì)?”在對一位自小父母離異同奶奶相依為命的男嘉賓的介紹中，沒有追問其生活的艱辛細(xì)節(jié)，刻意煽情，及時(shí)將話題引導(dǎo)到成長、自立、成熟上來，使節(jié)目氛圍既充滿溫情感動(dòng)，又不失理性。
因此，他是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富成熟穩(wěn)重富有內(nèi)涵的男士，嚴(yán)格地講，他的風(fēng)格更適合去主持一些比較嚴(yán)肅的節(jié)目，但是正是因?yàn)樗@種成熟穩(wěn)重的風(fēng)格能遮蓋住這個(gè)節(jié)目的浮華和淺薄，他非常聰明的掌控了場上的局勢和進(jìn)程，該低調(diào)的時(shí)候低調(diào)，該揶揄的時(shí)候揶揄，點(diǎn)評一針見血，恰如其分。可以說絕大多數(shù)中老年觀眾排斥類似何炅、李維嘉等個(gè)性張揚(yáng)年輕主持人所主持的節(jié)目，而《非誠勿擾》有了孟非的坐鎮(zhèn)吸引住了這部分的群體，擴(kuò)展了它的收視范圍。
(四)心理專家點(diǎn)評
《非誠勿擾》最鮮明的特點(diǎn)是邀請了性格色彩學(xué)的創(chuàng)始人樂嘉作為嘉賓在節(jié)目中隨時(shí)進(jìn)行點(diǎn)評。樂嘉在節(jié)目開播初期似乎僅是一個(gè)錦上添花的角色，隨著節(jié)目的進(jìn)展，后期節(jié)目他的點(diǎn)評話語越來越多，語言越來越犀利，尖銳，刻薄，其角色似乎已經(jīng)轉(zhuǎn)變成一個(gè)“一言九鼎”的人物，盡管他在部分話題上觀點(diǎn)顯得有失偏頗，過于主觀，但如果沒有這個(gè)權(quán)威人物蓋棺定論般的點(diǎn)評，怎么會(huì)引發(fā)那么多觀眾參與其中各抒己見，發(fā)表個(gè)人看法呢!其他類型的節(jié)目，如果想提高收視率的話，這種邀請社會(huì)精英人士作為強(qiáng)有力嘉賓并把其推到風(fēng)口浪尖的方式可以作為參考。后來由于樂嘉的退出，節(jié)目組請來了非心理學(xué)領(lǐng)域的演員作家等當(dāng)紅名人，包括黃磊、佟大為、陸毅以及曾子航等人，提高了節(jié)目的可觀性。其他領(lǐng)域人士的現(xiàn)場點(diǎn)評與樂嘉專業(yè)的心理學(xué)點(diǎn)評有較大差異，但其他領(lǐng)域人士的現(xiàn)場點(diǎn)評更貼近于現(xiàn)場觀眾的心聲，其中演員黃磊在多期節(jié)目中的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，受到觀眾的喜愛，更創(chuàng)造出在階段性離場的最后一期5位男嘉賓全部牽手的好成績。
三、社會(huì)話題性強(qiáng)
某種意義上，《非誠勿擾》是近二三十年來，80后這個(gè)群體包括部分90后首次在面向全國的公共平臺(tái)上，如此集中、鮮活、生動(dòng)地呈現(xiàn)自己的生命狀態(tài)與生活態(tài)度，包括他們對金錢、愛情、親情、友情、家庭、人性、人與人之間的相處之道、社會(huì)與生活時(shí)尚、創(chuàng)業(yè)與婚戀的關(guān)系、貧富問題、農(nóng)村與農(nóng)民問題以及中西文化差異等等的認(rèn)知與判斷。
其中最為重要的一點(diǎn)，該節(jié)目把當(dāng)代年輕人情感婚戀觀和家庭生活價(jià)值觀展現(xiàn)的淋漓盡致。不論是富二代個(gè)性內(nèi)心想法的袒露，還是美女對試婚、同居、男友經(jīng)濟(jì)實(shí)力考核評價(jià)，都在不知不覺中探討著當(dāng)代社會(huì)生活所有人對愛情、婚姻、家庭生活價(jià)值觀的思考。觀眾看節(jié)目的時(shí)候，不僅僅看到節(jié)目中當(dāng)事人的生活觀和價(jià)值觀，同時(shí)也在思考、驗(yàn)證自己和親朋好友的價(jià)值觀，他們一邊看節(jié)目，一邊討論的不僅僅是節(jié)目中那些人的觀點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)交流自己和身邊人的觀念和態(tài)度。這才是《非誠勿擾》這個(gè)節(jié)目為觀眾、為中國電視業(yè)、乃至為整個(gè)社會(huì)做出的最大貢獻(xiàn)。這一點(diǎn)，讓該節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同類其他任何節(jié)目。他們不僅僅是在配對戀人，同時(shí)也是在讓所有觀眾探討婚戀愛情的觀念與態(tài)度。
節(jié)目中，一些嘉賓的言論令人驚訝，比如“月薪20萬才可以跟我握手”、“寧可坐在寶馬里哭也不坐自行車去看星星”、“你的車可以送給我嗎”之類直白“拜金”的語言，引起輿論一片嘩然。
浙江和湖南衛(wèi)視交友節(jié)目怎么沒出馬諾這樣的人?《我們約會(huì)啦》炒的最厲害的是張中媛，不過她的名氣比馬諾小多了。究其原因，江蘇衛(wèi)視強(qiáng)調(diào)的是觀點(diǎn)沖突，這就突破了單純的生活服務(wù)類節(jié)目模式，觀點(diǎn)沖突能捧紅人。 “拜金女”馬諾走了，還有“豪宅女”、“校花咪”、“混血模”、“毒舌女”……相信隨著電視節(jié)目的不斷推出，還會(huì)有更多的怪獸怪女出現(xiàn)，不同類型的人會(huì)跳出來，形成長期的爭議性，這些爭議話題的出現(xiàn)明顯提升了《非誠勿擾》的火爆程度。因此，只要不過于低俗，話題還是必需的。沒有話題，節(jié)目就沒有看頭。話題如果太勁爆，節(jié)目就會(huì)被閹割。
通過這個(gè)節(jié)目，人們可以快速進(jìn)入并開始了解當(dāng)代年輕人的思維和語言體系。節(jié)目展示了80后群體一個(gè)最大的亮點(diǎn)，就是他們敢于表達(dá)真實(shí)的自己，他們勇于直面自己、心態(tài)開放、充滿自信，很多爭論其實(shí)是多種價(jià)值觀的交鋒和博弈。
社會(huì)公眾對80后90后往往有些眾所周知的偏見與認(rèn)識(shí)，而這一代人正在或即將成長為中國社會(huì)的骨干與中堅(jiān)，因此關(guān)注他們的生存狀態(tài)，某種程度上來說也就是關(guān)注我們國家未來的走向。
四、結(jié)論
《非誠勿擾》定位在時(shí)尚、婚戀的真人秀節(jié)目，它注重參與者自身的真實(shí)流露，它能充分呈現(xiàn)出80后和部分90后的思維和生存狀態(tài)，特別是他們的情感婚戀觀和家庭生活價(jià)值觀，這些服務(wù)性值得人們?nèi)バ蕾p，可以從中獲取很多知識(shí)。不僅如此，該節(jié)目在環(huán)境、燈光、服裝、化妝、道具、背景音樂、節(jié)奏控制等方面，都做到了同類節(jié)目最高水準(zhǔn)。節(jié)目的嘉賓外形靚麗時(shí)尚，個(gè)性鮮明，主持人孟非具有很好的掌控能力，還有助陣嘉賓的精彩點(diǎn)評，以及由節(jié)目引發(fā)的爭議性話題，不斷掀起大眾對其進(jìn)行激烈的討論，所有的這些因素綜合在一起，鑄就了《非誠勿擾》的成功。參考文獻(xiàn)：
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廣播電視論文發(fā)表期刊推薦《廣播電視信息》（月刊）創(chuàng)刊于1994年，由國家廣播電影電視總局主管。自1994年1月創(chuàng)刊以來，以科技促進(jìn)廣播電視事業(yè)發(fā)展和“網(wǎng)絡(luò)化，數(shù)字化，廣播電視產(chǎn)業(yè)化”為辦刊宗旨，堅(jiān)持科學(xué)性與前瞻性的原則，以廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、廣電技術(shù)創(chuàng)新、廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)問題的討論等方面為組稿重點(diǎn)，尤其是熱點(diǎn)問題的探討欄目，激起了業(yè)界很大反響，已成為我國有線電視產(chǎn)業(yè)化改造的重要論壇，在我國有線電視業(yè)界確立了權(quán)威的喉舌地位，為有線電視的發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。
