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摘 要： 論文摘要：目前的非常經(jīng)典的品牌建設(shè)案例基本都是建立在傳播的基礎(chǔ)上(我們所熟悉的案例基本上都是通過中央電視臺廣告的巨額投入來建立起來的)，因此才形成了品牌是需要幾千萬大投入的印象，一說品牌往往動(dòng)輒就是幾千萬元的媒體宣傳費(fèi)用 關(guān)鍵字：品牌創(chuàng)建,中
論文摘要：目前的非常經(jīng)典的品牌建設(shè)案例基本都是建立在傳播的基礎(chǔ)上(我們所熟悉的案例基本上都是通過中央電視臺廣告的巨額投入來建立起來的)，因此才形成了品牌是需要幾千萬大投入的印象，一說品牌往往動(dòng)輒就是幾千萬元的媒體宣傳費(fèi)用
關(guān)鍵字：品牌創(chuàng)建,中小企業(yè),中國商界
本文選自《中國商界》位列中國商報(bào)新聞出版總社四大雜志之一。對國家的經(jīng)濟(jì)有深入的見解及精華的報(bào)道，影響力超著。編輯宗旨 : 站在中國商業(yè)界的前沿，代表中國商業(yè)界的水平，為有理想、有追求、有社會(huì)責(zé)任的商界精英提供全方位服務(wù)。
一、做品牌就是廣告投放。
品牌是一個(gè)企業(yè)競爭力的標(biāo)志，受中小企業(yè)自身資源條件的限制，如何創(chuàng)建和維護(hù)品牌，已成為影響中小企業(yè)生存發(fā)展的重要因素。實(shí)踐證明，有品牌意識和長遠(yuǎn)品牌經(jīng)營理念的中小企業(yè)，只要結(jié)合自身資源狀況制定合理的品牌戰(zhàn)略，就會(huì)有更大、更快的成長機(jī)會(huì)。
傳統(tǒng)的確立品牌的模式是：公司首先將它的產(chǎn)品定位，例如定在“低價(jià)格位”或“高質(zhì)量位”……根據(jù)這種定位提出一個(gè)引人注目、聳人聽聞的廣告詞;然后花巨額資金鋪天蓋地打廣告，直至廣告得到大眾的認(rèn)同;再輔以一些常規(guī)推銷手段，把產(chǎn)品打入市場，最終才可以確立公司的品牌地位。確實(shí)上述方式幫助了類似福建雅客V9糖果、蒙牛等等的快速成長，因此許多人認(rèn)為做品牌就是拼命打廣告，做知名度，過度依賴傳播的外在表現(xiàn)以偏蓋全。正是因?yàn)槟壳暗姆浅＝?jīng)典的品牌建設(shè)案例基本都是建立在傳播的基礎(chǔ)上(我們所熟悉的案例基本上都是通過中央電視臺廣告的巨額投入來建立起來的)，因此才形成了品牌是需要幾千萬大投入的印象，一說品牌往往動(dòng)輒就是幾千萬元的媒體宣傳費(fèi)用。
二、競爭的需要
國內(nèi)各企業(yè)中，價(jià)格戰(zhàn)是愈演愈烈，降價(jià)空間是越來越小，而這也導(dǎo)致了嚴(yán)重的后果，企業(yè)沒有盈利，談何發(fā)展?而消費(fèi)者也是典型的“得了便易不賣乖”，“這么便易，怕沒有好貨吧，算了，我還是買xx，國外的，挺有名氣的，應(yīng)該沒錯(cuò)。”企業(yè)的競爭，再也不該停留在價(jià)格戰(zhàn)上，而需要拿起品牌的武器，在品牌的層面上進(jìn)行競爭。
對于競爭者而言，品牌是一種制約。在這個(gè)層面，有它既定的游戲規(guī)則，任何品牌都會(huì)自覺遵守這些規(guī)則。頻頻的價(jià)格之爭在此不會(huì)發(fā)生，因?yàn)槟菢訜o疑是對自身價(jià)值的否定。對于中小企業(yè)來說，由于規(guī)模與成本的限制，價(jià)格戰(zhàn)是打不起的，品牌競爭尤為重要。在某些領(lǐng)域，市場形勢已經(jīng)塵埃落定，強(qiáng)勢品牌業(yè)已形成，后來者的市場機(jī)會(huì)不多。而在沒有形成強(qiáng)勢品牌的領(lǐng)域，競爭者將面臨大好的市場機(jī)會(huì)，受到的制約相對較少，這對于以“利基市場”為目標(biāo)的中小企業(yè)來說，如果選擇了正確的細(xì)分市場，以自己的品牌進(jìn)入，優(yōu)勢是顯而易見的。產(chǎn)品可以很快被競爭對手模仿、超越，而品牌卻難以逾越，所以真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強(qiáng)勢品牌。可以說，誰樹立了品牌，誰就掌握了未來市場競爭的主動(dòng)權(quán)。
三、中小企業(yè)品牌創(chuàng)建的低成本策略
創(chuàng)立自己的品牌、名牌并最終實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)的成長，必須要充分考慮企業(yè)的實(shí)際情況，一步一步地逐漸發(fā)展。
轉(zhuǎn)變品牌意識，樹立正確的品牌觀念。中小企業(yè)要充分認(rèn)識到品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最有力的保障，品牌能幫助企業(yè)樹立良好的市場聲譽(yù)，能促進(jìn)企業(yè)提高競爭力，幫助企業(yè)提高產(chǎn)品的市場占有率，沒有強(qiáng)勢品牌支撐的“市場”必然缺乏穩(wěn)定性;要破除對于經(jīng)營建設(shè)品牌的神秘感;要消除品牌建設(shè)必須投入大量資源，中小企業(yè)無力發(fā)展品牌的不正確觀念。只要思想明確、措施得當(dāng)、謀略高超，任何企業(yè)都可以建立經(jīng)營自己的品牌。
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