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摘 要： 【摘 要】在市場經濟快速發展的過程中，企業所面臨的市場競爭越來越激烈。為了實現穩定發展，企業需要關注內部市場營銷策略的改革及創新。在信息時代下，新媒體已應運而生，并且發展迅速。新媒體對企業的影響非常明顯，要想跟上時代發展的步伐，企業必須要根據市場的變
【摘 要】在市場經濟快速發展的過程中，企業所面臨的市場競爭越來越激烈。為了實現穩定發展，企業需要關注內部市場營銷策略的改革及創新。在信息時代下，新媒體已應運而生，并且發展迅速。新媒體對企業的影響非常明顯，要想跟上時代發展的步伐，企業必須要根據市場的變化規律，制定出新的市場營銷戰略，其中新媒體時代下的企業市場營銷戰略創新，成為各媒體行業關注的熱點。
【關鍵詞】新媒體時代;企業市場營銷;戰略創新
1 引言
在新的時代背景下，市場營銷開始探索全新的發展渠道，其中新媒體備受關注。傳統的營銷策略難以滿足市場發展的實際需求，企業需要不斷地進行創新及調整，確保自身擁有更多的活力。目前，全球一體化進程不斷加快，企業需要在原有市場營銷的基礎上制定全新的發展方向，進而實現自身的可持續發展[1]。
2 當下新媒體背景下的市場環境分析
2.1 網絡時代正式到來
在新媒體時代背景下，人們的生活方式變動較為明顯，人們所獲得的信息渠道非常的豐富及多元。信息傳播速度較快，并且覆蓋面較廣，朝著動態化的趨勢發展。在不同的工作領域中，人們的交流和互動變得更加便捷，時效性較強，因此，市場營銷體系也更加完整。在實際生活中，市場營銷的操作性和靈活性有了明顯的提升，這一點對促進市場的發展都有非常重要的作用。如果這樣在市場大環境來進行分析，那么新媒體不僅能夠讓市場具有更多的選擇性，更加直觀地展示公眾對商品的訴求。企業可以利用新媒體來掌握受眾的需求，進而提供針對性的服務，確保服務的滿意度。
2.2 新媒體時代正式到來
在新媒體時代下，傳統的信息傳播模式直接被打破。在傳統信息傳播模式之下，受眾的信息接受比較被動，但是在新媒體時代下，受眾開始掌握了信息傳播的主動權。在信息傳播中，受眾基本上占據了主導地位，能夠主動參與到企業的營銷過程，將自身的產品需求直接傳遞給企業。企業可以直觀掌握受眾信息，加強對市場營銷的管理，構建完善的市場營銷運營機制。
新媒體的發展離不開信息技術，在開展以新媒體為中心的活動時，需要利用手機、電腦等電子設備，為其提供真實的技術支撐。這能夠有效地打破傳統信息傳播模式的局限，順利滿足消費者的真實需求。
企業自身經營在參與市場競爭時，可以主動在新媒體平臺中搜索信息，及時了解消費者的真實需求，制定相應的營銷戰略目標和策略。另外，企業也需要及時公布商品信息，在新媒體平臺中傳播給消費者。對新產品存在需求的消費者，更加能得到有效的產品需求[2]。在新的時代背景下，企業需要不斷調整營銷策略，對于企業內部的營銷工作人員，應更加了解市場環境需求的風向，營銷人員的綜合能力和素養，成為加快企業經濟發展的核心。通過主動掌握新媒體平臺的操作要求和業務技巧，才能夠有效地應對市場營銷的發展挑戰。
2.3 受眾的信息檢索能力提升較快
新媒體時代以受眾為主導，受眾的信息檢索能力提升速度非�？�，能夠主動根據自身的需要選擇商品，并成為傳播中的主體�，F階段的企業在市場傳播的過程中，不再以自身的利益為唯一出發點，而是更加關注受眾，堅持受眾為中心，明確營銷策略的定制要求，進一步獲得消費者的肯定。其中消費者的選擇權更加自由，并能夠主動地利用大數據技術，實現有效的篩選。當受眾的信息檢索能力有所提升之后，市場進入良性發展階段，一些追求經濟利益而無視消費者需求的企業更加容易失去競爭力。
3 新媒體時代下企業市場營銷戰略創新的策略
3.1 有針對地制定市場營銷戰略
企業需要關注產品的改革及創新，豐富功能且提高質量，保障產品能夠在第一時間獲得廣大群眾的信賴。因此，品牌力量的樹立非常重要，具有一定品牌知名度的產品，往往能夠更好地刺激消費者的消費欲望。傳統的企業宣傳，直接以電視廣告和報紙為主，在新媒體時代下，如果仍然采取這種模式，就會導致消費者的數量不斷下降。相關企業應善用新媒體工具，拓寬受眾面積，提升營銷方案的針對性，才能使新媒體的受眾質量和數量得到明顯改善。
對于企業而言，在市場營銷時需要積極應用新媒體創新營銷策略，確保自身獲得更多的競爭優勢，進而實現與時俱進。另外，新媒體基礎上的市場營銷策略能夠幫助企業開發出更多的潛在消費者。在此前提上，企業可以結合自身的經營情況，積極主動地開發新產品，制定可行的營銷方案，確保營銷戰略目標的順利實現。現代化企業，需要關注消費群體的有效劃分，了解與之對應的營銷戰略目標，其中互聯網能夠更好地幫助企業實現營銷目標。企業可以利用現代信息數據支持，詳細分析消費者的真實需求，通過對用戶數據的解讀，了解消費者的消費能力和消費行為習慣。通過進一步完善后期的產品以及服務，確保產品定位與消費者需求之間的完美契合，充分發揮新媒體營銷渠道的作用及優勢。
3.2 構建多重聯動新媒體宣傳體系
在新媒體背景下，企業還需要積極構建多重聯動新媒體宣傳體系，了解市場營銷活動的開展要求。目前，媒體環境越來越復雜，企業內部的新媒體平臺以及傳統的新媒體平臺的主體變動較大，這讓內部管理模式更加復雜化。隨著時代的快速發展，消費者的消費觀產生了明顯的變動，在市場營銷的過程中，如果直接以單一的新媒體平臺進行產品宣傳，就難以實現預期效果。
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例如，有的現代企業會根據各個媒體平臺的運作規律建立自家的公眾號，不管是微博、微信還是微店或者是企業淘寶店，都起到了明顯的宣傳效果。對于微博平臺來說，企業可以設置一個官方賬號，然后設置專門的宣傳工作人員，維護整個平臺的運作。通過定期發布產品和服務的相關信息，積極開展各類營銷活動，進一步提升對消費人群的吸引力，確保消費人群能夠對品牌有更加深刻的理解。在日常經營過程中，平臺的粉絲數量不斷上升，才能構建相對較為穩定的消費群體。基于此，主動利用平臺與消費者進行互動，積極開展形式多樣的小活動，更容易提升用戶的認可度以及信任度。另外，相關企業可以將免費平臺與付費平臺相結合，實現聯動的宣傳，更加有效拓寬營銷渠道，加大產品暢銷路徑，使其營銷策略也會取得明顯的成效。
3.3 市場營銷思路與內容緊跟新媒體熱點
熱點，是吸引受眾群體、提升產品推廣的重要路徑，企業營銷環節比較復雜，營銷內容的設置與時事熱點的結合，更容易吸引受眾群體的眼球。企業應基于原創熱點，對相關文案內容進行創新，避免照搬照抄的惡劣行為，及時更新和創新內容及形式，堅持與時俱進。其中新媒體熱點與營銷思路，應側重于符合國家指向，企業需要將自家產品與新媒體熱點相融合的同時，注重產品的表達內涵，能更加提升市場的營銷效果。另外，線上營銷與線下營銷之間的相互結合，能夠加深消費者對產品的系統認知，讓消費者能夠順利實現線下交易。因此，工作人員需要關注營銷熱點的及時跟蹤，確保市場營銷最終目標的順利實現，幫助企業搶占市場先機。
現代企業需要在媒體平臺上投放不同的廣告并支付廣告費用，這一點導致成本的上升。新媒體平臺可以根據自身的瀏覽量來吸引不同的企業宣傳產品以及服務，在開展平臺營銷投資工作的過程中，企業不能只關注傳統媒體，應該利用多元化的平臺，結合時事熱點，如新聞、微博熱度等。此外，相關人員需注重平臺營銷投資工作的調整。目前，受眾群體比較穩定，但是年輕人會更加青睞依賴新媒體平臺，在兩者相融合的過程中，更容易使其宣傳效果超出預期。企業需要注重對免費新媒體渠道的利用，積極投放自家產品的宣傳信息，進一步節約企業內部的資金，豐富宣傳渠道和策略，構建更加強大的宣傳體系。
4 結語
在新媒體時代背景下，企業市場營銷工作較為復雜。內部產品營銷是基礎，自身品牌的營銷是核心，只有獲取市場和消費者的信任度，才能夠激發消費者的欲望，確保企業獲得更多的利潤空間，順利實現銷售目標，實現企業的可持續發展。——論文作者：易向賢
【參考文獻】
【1】李迪.中小企業市場營銷創新發展探討[J].科技經濟導刊,2020,28 (25):200+198.
【2】杜亞.大數據時代企業市場營銷變革研究[J].中國中小企業,2020 (09):197-198.
