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摘 要： 摘要：企業品牌策劃的基本內容，包括品牌定位、品牌設計、品牌戰略和品牌執行。在企業強化品牌策劃并通過品牌策劃理念轉型來優化市場營銷策略時，企業能夠精確市場營銷方向定位并細化市場營銷方案設計等。文章在探討企業的品牌策劃理念轉型對市場營銷策略的
摘要：企業品牌策劃的基本內容，包括品牌定位、品牌設計、品牌戰略和品牌執行。在企業強化品牌策劃并通過品牌策劃理念轉型來優化市場營銷策略時，企業能夠精確市場營銷方向定位并細化市場營銷方案設計等。文章在探討企業的品牌策劃理念轉型對市場營銷策略的影響機制后，提出促進企業的品牌策劃理念轉型的市場營銷策略。
關鍵詞：品牌策劃理念轉型市場營銷策略影響機制
企業品牌策略理念轉型在市場營銷中發揮重要作用，它不僅有利于精準市場營銷方向定位，還有利于推進市場營銷戰略管理并保障市場營銷計劃執行。企業品牌策略理念轉型對市場營銷策略的影響機制主要體現在，擴大品牌影響力、差別化品牌策劃及品牌供應鏈管理等。企業需要結合市場營銷的實際情況，找尋品牌策略理念轉型方向及轉型策略。
一、企業品牌策劃的基本內容
(一)品牌定位
品牌定位是企業品牌策劃的基本內容之一。所謂品牌定位是指企業在市場和產品定位的基礎上對自身品牌的文化和產品個性所進行的商業決策，是企業在進行目標市場相匹配的品牌形象建設的過程和建設結果。作為企業市場定位的核心體現，品牌定位意味著企業一旦確定自身所面向的目標市場，就必須要針對該產品的特色設計自身品牌形象，并通過針對性地打造自身的品牌形象，來獲得最為廣大的消費者認可。品牌形象對于消費者選購商品的影響是顯而易見的，因此精準的品牌定位能夠幫助企業和消費者建立起良好的關系，促進產品推廣。
(二)品牌設計
企業品牌策劃的基本內容還包括品牌設計。品牌設計是指企業在自身市場定位的基礎上，結合企業品牌定義所進行的視覺溝通。通常情況下，品牌設計關乎企業形象實體的確立，不僅能夠幫助企業明確發展方向，還能夠讓消費者對企業的產品和品牌形象起到更加深刻的記憶，有助于品牌推廣。清晰直觀的品牌設計，能夠幫助企業實現更加良好的視覺傳播效果，更容易使得企業品牌在消費者心中留下更加深刻的印象，以此來促進消費者對于品牌和產品的認可，提升企業效益。
(三)品牌戰略
同樣作為企業品牌策劃基本內容之一的品牌戰略是指，企業在實際的生產經營過程當中，將公司品牌作為自身核心競爭力進行包裝和打造，以通過品牌形象的相關經營來獲得利潤的一種企業戰略經營方式。品牌戰略在一定程度上決定了企業的發展空間，因此建立科學準確的品牌發展戰略，對于企業品牌形象的建造以及企業整體競爭實力的提升都具有重要意義。而通常情況下，企業的品牌戰略主要包括品牌決策、識別、品牌模式選擇、界定、延伸以及遠景建設6個方面，其中不僅涉及到企業品牌管理內容，還涉及到企業戰略管理，是兩者的有機融合。
(四)品牌執行
品牌執行同樣是企業品牌策劃的基本內容之一。品牌執行是企業品牌形象建設成果的關鍵環節所在，品牌執行的最終效果直接影響企業品牌建設的最終成果，包括企業品牌的規劃、設計、宣傳以及管理等多種行為，通過品牌執行來切實督促企業品牌建設工作進展，確保企業所制定的品牌建設目標能夠逐步推進與落實，及時修正品牌建設過程當中所存在的問題，確保企業品牌建設成果。品牌執行的重要意義在于其是品牌目標實現的關鍵環節所在，要想確保最終的品牌建設成果和品牌建設目標相匹配，就必須在品牌執行環節嚴格把控。
二、企業的品牌策劃理念轉型在市場營銷時的重要性
(一)有利于精準市場營銷方向定位
企業品牌策劃理念轉型有利于精準市場營銷方向定位。企業在其營銷活動開展過程當中，如何把握精準的市場營銷方向的定位至關重要，精準的市場營銷方向定位不僅能夠幫助企業及時明確市場發展方向，并且能夠給企業的市場營銷活動提供較為完整的方向指導，切實提升企業市場營銷工作的實際效益。企業的品牌策劃理念轉型，能夠對企業的市場營銷活動起到積極地促進和推動作用，幫助企業在新的品牌策劃理念轉型過程當中，明確自身品牌定位和產品市場定位，重新審視自身市場營銷活動，切實提升市場營銷方向定位的精準性。
(二)有利于細化市場營銷方案設計
企業的品牌策劃理念轉型，還有利于細化市場營銷方案設計。企業的市場營銷方案設計，在很大程度上影響了企業市場營銷活動的實際成效。在企業品牌策劃理念轉型的背景之下，企業在進行市場營銷方案設計過程當中，更加重視自身品牌形象和企業產品理念的融合，并且對于自身產品所面對的目標市場具有更加細化的劃分，這就使得企業在開展營銷方案設計過程當中，能夠依據新理念下的企業目標市場細分來制定更加細化的市場營銷方案，提升營銷方案的針對性，切實提高營銷活動的實際收益。
(三)有利于推進市場營銷戰略管理
企業品牌策劃理念轉型，在市場營銷的作用還體現在有利于推進市場營銷戰略管理。通常情況下，企業的品牌策劃理念對于企業市場營銷戰略管理活動起到一定的思想指導作用，而企業品牌策劃理念轉型背景下，企業市場營銷人員能夠根據轉型后的企業品牌策劃理念，準確把控企業品牌戰略的基本方向，并在此基礎上開展本公司內部的市場營銷戰略管理，不僅能夠有效提升市場營銷戰略目標的針對性，還能夠有效提升市場營銷戰略管理與品牌戰略管理之間的有效融合。
(四)有利于保障市場營銷計劃執行
企業品牌策劃理念轉型在市場營銷的重要作用，還體現在有利于保障市場營銷計劃執行。良好的市場營銷計劃執行是實現企業市場營銷目標的關鍵所在，而企業品牌策劃理念轉型，使得企業品牌戰略相關人員對于企業品牌文化的認知以及品牌戰略的具體內容都更加清晰，也就更容易輸出契合企業品牌需求的營銷內容，大大提升了企業品牌策劃活動的針對性和可實施性，在確保企業營銷活動實際成效的基礎上，提升了品牌策劃內容的可執行性，在一定程度上對市場營銷計劃的有力執行提供了基礎保障。
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三、企業的品牌策劃理念轉型對市場營銷策略的影響機制
(一)擴大品牌影響力
擴大品牌影響力，是企業品牌策劃理念轉型的一種方式。在企業參與到市場競爭時，企業需要結合所處的宏觀環境做好品牌策略規劃，所形成的品牌策劃理念會對企業現階段發展或下階段發展形成影響。當企業明確品牌策劃理念轉型方向并通過擴大品牌影響力來進一步推進市場營銷策略時，企業能夠精準把握市場營銷發展動態，并從中找尋品牌發展的最優途徑。在品牌影響力逐步擴大后，品牌效應的強化將最終有助于品牌營銷策略的有效執行，企業方面將獲取良好的市場營銷反饋，企業經營管理效果得到提升。
(二)差別化品牌策劃
隨著產業結構調整及企業迅速發展，同類型企業的數量不斷增多，產品同質化問題隨之嚴重。在企業市場競爭愈加激烈的當下，同質化產品不僅不能有效搶占市場，還容易由于同質化問題而致使產品滯銷。企業所采用的差別化品牌策略，能夠幫助企業形成獨特的產品設計，所推出的產品和服務能夠滿足新階段企業市場營銷需求。當企業強化品牌策略理念轉型，通過差別化品牌策劃打開市場時，企業與同類型企業的競爭優勢是較明顯的。靈活調整企業品牌策劃理念的企業，將更容易適應新的市場環境。
(三)品牌供應鏈管理
現階段，供應鏈模式下的企業管理需考慮上下游企業的協作關系，品牌供應鏈管理作為企業品牌策略理念轉型的重要方式之一，同樣會對企業市場營銷策略的形成及執行發揮重要影響。企業采用品牌供應鏈管理，能夠有效認知上下游企業的發展方向及發展態勢。在企業采用多種市場營銷方式推進企業產品及服務的對外推廣時，企業營銷人員能夠在第一時間把握市場營銷動態，這對企業后階段發展方向的確定及發展方案的擬定都有重要作用。尤其是對于上下游企業數量較多或規模較大的中游企業，更是可以借助品牌供應鏈管理來強化雙方協作關系。
四、促進企業的品牌策劃理念轉型的市場營銷策略
(一)樹立良好的企業信譽與形象
對于企業而言，良好的企業信譽及企業形象能夠更好地提高企業市場營銷效果。在企業制定市場營銷策略時，企業方面應當充分意識到企業品牌策劃理念轉型對企業市場營銷的重要價值。企業在擴大品牌影響力之前，應該意識到相比較于開拓新客戶，對于老客戶的維系所投入的成本較低，企業方面必須樹立良好的企業形象，并憑借企業形象來獲取企業忠實客戶。而在擴大品牌影響力時，企業方面仍然不可忽視企業信譽及形象的樹立，而是應當通過良好關系的維系來形成較好的企業口碑，并在此基礎上進一步擴大品牌影響力。
(二)了解各地的消費習俗及消費行為
無論是國外用戶還是國內用戶，不同消費者的消費習俗及消費行為是不同的。在企業嘗試通過差別化品牌策劃來促進品牌策劃理念轉型時，企業方面應當通過市場調研等方式充分了解各地的消費習俗。在衣食住行各個方面，不同消費者的消費習慣因人而異，企業方面除了需要深入調查當地消費者的消費能力外，還需要根據消費者的心理活動變化來確定其進一步的消費行為。例如對于家庭消費者，則可以為之提供家庭套餐來滿足家庭消費者的連帶消費需求。對于消費習俗及消費行為的了解，應當及時更新以適應最新情況。
(三)充分利用好產品包裝文化
由于我國的傳統理念是只注重產品內在而忽視外在包裝，產品的包裝文化未得到有效利用。后階段發展時，就可以根據企業市場營銷的實際需求，充分利用好產品包裝文化，以實現企業品牌策劃理念轉型。企業方面應當充分意識到產品包裝文化對企業市場營銷的重要性，在產品包裝改觀過程中，應當根據產品及服務的關聯關系來有效樹立產品形象。對于產品包裝文化的充分利用，并不是盲目擴大包裝的功能，追求浮夸的包裝設計，而是以恰到好處的包裝感觀來強化品牌策劃理念轉型效果。
(四)多渠道挖掘品牌附加價值
供應鏈管理模式下企業的合作企業較多，企業在促進企業品牌策劃理念轉型并帶動市場營銷策略有效執行時，可通過多渠道挖掘品牌附加價值來充分發揮品牌效應。就目前的發展來看，企業競爭日漸激烈，這意味著企業品牌形象的塑造及品牌價值的挖掘尤為關鍵。企業需在后階段發展過程中，充分分析不同消費者的購買動機，并根據消費者購買需求來為之提供相應的附加價值。例如企業方面，可通過廣告宣傳或公關推廣的方式來累計品牌附加價值。
五、結語
企業所處的宏觀環境競爭激烈，企業不得不通過市場營銷來搶占更大的市場份額。由于企業的品牌策略理念轉型對市場營銷策略發揮重要作用，在促進企業品牌策略理念轉型時，應當樹立良好的企業信譽與形象、了解各地的消費習俗及消費行為、充分利用好產品包裝文化、多渠道挖掘品牌附加價值。——論文作者：王昕霞秦小宇
