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摘 要： 摘要：本文分析了數(shù)字電視發(fā)展的困境，提出了要加強(qiáng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)宣傳，探索適合中國國情的經(jīng)營方式，保證數(shù)字電視節(jié)目的豐富與優(yōu)秀，構(gòu)筑數(shù)字電視服務(wù)營銷競爭優(yōu)勢等我國數(shù)字電視發(fā)展的出路。 關(guān)鍵詞：數(shù)字電視;發(fā)展困境;發(fā)展出路 一、前言 作為一個(gè)擁有信息
摘要：本文分析了數(shù)字電視發(fā)展的困境，提出了要加強(qiáng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)宣傳，探索適合中國國情的經(jīng)營方式，保證數(shù)字電視節(jié)目的豐富與優(yōu)秀，構(gòu)筑數(shù)字電視服務(wù)營銷競爭優(yōu)勢等我國數(shù)字電視發(fā)展的出路。
關(guān)鍵詞：數(shù)字電視;發(fā)展困境;發(fā)展出路
一、前言
作為一個(gè)擁有信息采集、記錄、處理、存儲的管理系統(tǒng)，數(shù)字電視發(fā)展迅速。它從電視節(jié)目的采集到到電視節(jié)目的播出的整個(gè)過程都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，也就是說數(shù)字電視這個(gè)系統(tǒng)是由 0 和 1 組成的數(shù)字流。數(shù)字電視不僅是傳統(tǒng)的電視，而且能夠?qū)崿F(xiàn)圖像、語音等全方位的服務(wù)，頻道豐富、清晰度高、功能多。
二、數(shù)字電視發(fā)展困境分析
1.受眾人群尚不成熟
一直以來，我國數(shù)字電視的發(fā)展都不夠理想，呈現(xiàn)出“一邊冷，一邊熱”的現(xiàn)象。一邊是我國各級廣電機(jī)構(gòu)花費(fèi)大量的人力、物力以及財(cái)力進(jìn)行宣傳，另一邊則是受眾對于數(shù)字電視的冷淡反映。由于人們都習(xí)慣了免費(fèi)收看電視，所以對于電視需要付費(fèi)的做法有所抵觸，這是影響數(shù)字電視受眾人群的一大因素。故此， 數(shù)字電視要想改變這一現(xiàn)狀，就需要培養(yǎng)觀眾新的收視習(xí)慣。
2.資金較為缺乏
無論是哪項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，也無論是哪種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開展，都需要足夠的資金方能夠完成。不管是數(shù)字電視的推廣工作，還是對相關(guān)設(shè)備的升級與維護(hù)等各方面，都需要大量的資金。但是， 我國許多有線電視公司缺乏充足的發(fā)展資金對系統(tǒng)進(jìn)行改造，再加上缺乏大量的受眾市場，這影響了數(shù)字電視的普及。僅僅依靠原先手中的頻道資源，以期望達(dá)到提高價(jià)格的效果不夠顯著。當(dāng)然，我國數(shù)字電視推行較為順利的模式大多采用了向用戶免費(fèi)提供機(jī)頂盒的這種方式，如青島模式、佛山模式等，還有一些與移動(dòng)公司或者電信公司合作，但凡用戶充值多少話費(fèi)就送一個(gè)機(jī)頂盒，以達(dá)到增加受眾量的效果。但是，這些機(jī)頂盒的價(jià)格需要幾百元，而這個(gè)費(fèi)用只能夠由相應(yīng)的數(shù)字電視公司負(fù)責(zé)，這只是前期的投入，而后續(xù)還有雙向數(shù)字化改造的費(fèi)用，這些又是一筆不小的費(fèi)用。也正是因?yàn)槿狈ψ銐虻馁Y金，使得我國的數(shù)字電視發(fā)展較為緩慢。
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3.面臨著較為激烈的競爭
在數(shù)字電視取得較大發(fā)展的同時(shí)，手機(jī)電視、IPTV 等新興媒體也取得了相應(yīng)發(fā)展，紛紛加入市場的爭奪之中。特別是 IPTV， 其與數(shù)字電視存在著明顯的沖突。IPTV 也就是我們所熟知的網(wǎng)絡(luò)電視，其將互聯(lián)網(wǎng)、電視以及寬帶網(wǎng)絡(luò)等多種技術(shù)集于一體，能夠?yàn)閺V大用戶提供交叉式的服務(wù)。此外，IPTV 比數(shù)字電視有著更大的優(yōu)勢，無論是網(wǎng)絡(luò)改造的費(fèi)用上，還是便捷度上，IPTV 的優(yōu)勢都會更加的明顯。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代背景下，人們的生活習(xí)慣發(fā)生了一定的改變，人們的信息接收方式也發(fā)生了較大的改變。現(xiàn)如今，人們更習(xí)慣于使用手機(jī)或者電腦等觀看節(jié)目，尤其是年輕人群，他們對于數(shù)字電視不是非常推崇。故此，隨著手機(jī)電視以及 IPTV 的興起，數(shù)字電視的發(fā)展面臨著較大的沖擊。
4.內(nèi)容較為空洞
現(xiàn)如今，數(shù)字電視的推廣工作之所以受到阻礙，與數(shù)字電視的內(nèi)容空洞有著一定的關(guān)系。隨著人們生活水平的提升，人們對自己的精神需求提出了更高的要求，這使得用戶對節(jié)目的內(nèi)容更加的嚴(yán)苛，要求節(jié)目的內(nèi)容不僅豐富多彩，而且新穎獨(dú)特。但是， 數(shù)字電視的內(nèi)容較為空洞，很難滿足用戶的要求。我國數(shù)字電視的內(nèi)容大部分是在原有模擬頻道的基礎(chǔ)上，再增加幾個(gè)專業(yè)頻 道，如體育頻道、影視頻道等，這導(dǎo)致節(jié)目的內(nèi)容較為類似，很難吸引新用戶，也難以留住老用戶。這樣一來，就會使用戶對數(shù)字電視的熱情逐漸減退，而且會增加他們對電視付費(fèi)模式的逆反心理。
三、我國數(shù)字電視發(fā)展的出路探析
1.加強(qiáng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)宣傳
數(shù)字電視業(yè)務(wù)宣傳工作要想取得成功，需注意下面幾個(gè)方面：(1)相對優(yōu)勢。
即數(shù)字電視相對于普通有線電視在清晰度、頻道資源豐富性和交互性方面的優(yōu)勢。(2)相容性.數(shù)字電視是時(shí)尚生活的必備品，雖然機(jī)頂盒價(jià)格有點(diǎn)高。但是其多功能符合現(xiàn)在人們快節(jié)奏的生活方式，并且國家和媒體都有補(bǔ)貼。(3)操作的簡單性，即通過簡單的講解讓家庭成員學(xué)會這一新產(chǎn)品的使用方法。另外。在宣傳過程中。數(shù)字電視推廣者還可以針對不同的群體任用不同的創(chuàng)新代理人，盡量從目標(biāo)客戶中選取代理人，提高溝通的可靠性。
2.探索適合中國國情的經(jīng)營方式
原來免費(fèi)的數(shù)字電視頻道今后仍然免費(fèi)，特需內(nèi)容付費(fèi)。無論通過贈(zèng)送或者購買，用戶得到機(jī)頂盒后，自動(dòng)取得原先所有免費(fèi)的頻道，如果要加特別的頻道，那就按照付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)掏錢，新體驗(yàn)是需要付出新代價(jià)的，這個(gè)觀念用戶慢慢就會接受的。而且可以像中國移動(dòng)推出套餐服務(wù)那樣，數(shù)個(gè)及數(shù)十個(gè)頻道打一個(gè) 包。給予相應(yīng)的優(yōu)惠。
3.保證數(shù)字電視節(jié)目的豐富與優(yōu)秀
數(shù)字電視的節(jié)目內(nèi)容的展開和普及，是數(shù)字電視可持續(xù)發(fā)展的重要前提，所以必須有大量優(yōu)秀的節(jié)目和信息源，這也是大家所關(guān)注的問題之一。國家在這方面也投入了很大的力量，正在組織制定全國統(tǒng)一的節(jié)目庫編目、檢索格式標(biāo)準(zhǔn)，加快構(gòu)建不同層次、不同類別的節(jié)目數(shù)據(jù)庫。全國的節(jié)目可以互通，使有限的資源得到充分的利用，避免了重復(fù)投資，且使制作質(zhì)量有大幅度提高。節(jié)目分公共節(jié)目和收費(fèi)節(jié)目。還包括一些特別服務(wù)信息。人們可充分根據(jù)自己的需求進(jìn)行訂制，使人們能合理地分配自己的時(shí)間。
4.構(gòu)筑數(shù)字電視服務(wù)營銷競爭優(yōu)勢
競爭優(yōu)勢理論認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的競爭優(yōu)勢來源于其核心競爭力，但僅僅具備核心競爭力是不能使其在市場競爭中謀得競爭優(yōu)勢的。只有將核心競爭力的價(jià)值通過產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈傳遞到市場 中，才能最終生成競爭優(yōu)勢。因此，謀求數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，必須從分析數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈下手。因此。運(yùn)營商展開市場服務(wù)營銷成為構(gòu)筑數(shù)字電視競爭優(yōu)勢的主要途徑。
5.根據(jù)受眾的需求進(jìn)行調(diào)整
在數(shù)字電視的推廣工作中，主要是走分眾化的路線，也就是以節(jié)目的內(nèi)容來吸引一部分有需求的受眾進(jìn)行消費(fèi)，而電視付費(fèi)從某種程度上也體現(xiàn)了受眾對于數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的選擇 權(quán)利。在以往，電視節(jié)目是免費(fèi)提供的，所以電視頻道對節(jié)目的形式以及內(nèi)容進(jìn)行決定。但是，現(xiàn)在受眾需要花費(fèi)一定的資金才能夠收看電視，所以更應(yīng)該由用戶來決定，要樹立以用戶為主的經(jīng)營理念，要保證節(jié)目的內(nèi)容滿足用戶的需求。
四、結(jié)束語
綜上，當(dāng)前我國數(shù)字電視的發(fā)展面臨著一定的困境，如受眾人群不夠成熟、缺乏充足的發(fā)展資金等等。而要想解決這些問題， 需要數(shù)字電視樹立以用戶為主的經(jīng)營理念，要重視對節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整，以確保節(jié)目內(nèi)容能夠滿足廣大用戶的需求。此外，還需要拓寬資金渠道，可以爭取政府的支持，通過民間資金投資等方式解決資金問題。當(dāng)然，最好的做法是培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，使他們成為數(shù)字電視的忠實(shí)粉絲，繼而愿意付費(fèi)觀看數(shù)字電視。——論文作者：張圓
