發(fā)布時(shí)間：2020-08-12所屬分類：經(jīng)濟(jì)論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的新時(shí)代，自媒體的前景一片光明，已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的領(lǐng)航者。本文將從自媒體的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)、發(fā)展前景、行業(yè)規(guī)模等方面介紹自媒體在現(xiàn)代的一些優(yōu)勢(shì)和前景。 關(guān)鍵詞：自媒體發(fā)展現(xiàn);趨勢(shì);規(guī)模 一：自媒體簡(jiǎn)述 自媒體是指人們通過(guò)手機(jī)和電腦
摘要：在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的新時(shí)代，自媒體的前景一片光明，已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的領(lǐng)航者。本文將從自媒體的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)、發(fā)展前景、行業(yè)規(guī)模等方面介紹自媒體在現(xiàn)代的一些優(yōu)勢(shì)和前景。
關(guān)鍵詞：自媒體發(fā)展現(xiàn);趨勢(shì);規(guī)模
一：自媒體簡(jiǎn)述
自媒體是指人們通過(guò)手機(jī)和電腦向外界發(fā)布自己的事實(shí)和新聞的方式。“自媒體”是指自媒體。它是人們?cè)诒滑F(xiàn)代數(shù)字科學(xué)和知識(shí)連接后提供和分享自己的事實(shí)和新聞的一種方式。它是一種新媒體的總稱，它是一種私人的、平民的、通用的、獨(dú)立的傳播者，通過(guò)現(xiàn)代的、電子的手段，將規(guī)范性和非規(guī)范性的信息傳遞給不確定的大多數(shù)或特定的個(gè)人。
二：行業(yè)規(guī)模分析
從自媒體內(nèi)容到衍生IP、內(nèi)容電子商務(wù)、知識(shí)支付，它已經(jīng)是一個(gè)基于內(nèi)容生態(tài)的非常龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。2018年，騰訊、百度和字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入超過(guò)500億元人民幣，每年給創(chuàng)作者提供數(shù)百億元的廣告份額。然而，個(gè)人媒體或機(jī)構(gòu)通過(guò)主要平臺(tái)通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)的年收入已超過(guò)3000億元。
在自媒體平臺(tái)上面注冊(cè)的用戶以圖文視頻的方式向外界傳播發(fā)布內(nèi)容，在自媒體出現(xiàn)中期自媒體主要以門戶網(wǎng)站或者一些軟件來(lái)搭載儲(chǔ)存內(nèi)容，直到現(xiàn)在，自媒體已經(jīng)成為了現(xiàn)代人民大眾生活中不可或缺的一部分。
隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展以及科技的飛速進(jìn)步，新媒體對(duì)現(xiàn)代人的影響可想而知，越來(lái)越大了。中青年用戶是新媒體用戶的主流，其中70%以上的用戶年齡在26 - 40歲之間。
2019年中國(guó)各該行業(yè)的大多數(shù)新媒體營(yíng)銷仍然是圖片和文本的形式進(jìn)行營(yíng)銷，不過(guò)就近幾年看來(lái)，視頻在自媒體的浪潮中脫穎而出，因?yàn)樵谕瑯拥臅r(shí)間內(nèi)，視頻能讓用戶接受跟多的信息，跟容易引起關(guān)注。
2019年，新媒體營(yíng)銷廣告在整個(gè)行業(yè)中的比例呈上升趨勢(shì)，比2018年上升了7%。平面廣告仍然是新媒體營(yíng)銷廣告的主要形式，但比例呈下降趨勢(shì)。
就新媒體營(yíng)銷廣告的比例而言，視頻營(yíng)銷的比例從2018年的9.0%上升至16.0%。其中，視頻營(yíng)銷在快速消費(fèi)品中的比重從2018年的43.5%上升至94.0%，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
近年來(lái)，短片激增。與文字和圖片相比，視頻可以同時(shí)傳遞越來(lái)越多的娛樂(lè)信息，從而更容易吸引用戶的注意力。此外，短視頻更適合占用用戶分散的空閑時(shí)間。
到2023年，中國(guó)短視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量和每個(gè)用戶每月平均花費(fèi)的時(shí)間預(yù)計(jì)將分別達(dá)到7.444億小時(shí)和40.0小時(shí)。
自2017年短視頻興起以來(lái)，短視頻已經(jīng)積累了大量來(lái)自媒體的用戶流量。在接下來(lái)的幾年里，這種內(nèi)容形式有望進(jìn)入其生命周期的下一個(gè)階段，并將逐漸被用作現(xiàn)金流渠道。
為了更好地利用短片的內(nèi)容，更具創(chuàng)新性的現(xiàn)金流模型可能會(huì)成為新的收入來(lái)源。2019年，幾個(gè)領(lǐng)先的平臺(tái)已經(jīng)證明了實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的可行性。例如，一些領(lǐng)先的平臺(tái)，如Shake Tone和Fast Player，正在他們的平臺(tái)上引入和推廣游戲兌現(xiàn)，這有利于專注于內(nèi)容兌現(xiàn)的自我媒體營(yíng)銷服務(wù)提供商。預(yù)計(jì)多元化的實(shí)現(xiàn)將使價(jià)值鏈中的大量商業(yè)伙伴受益。
三：自媒體分類
目前主流自媒體平臺(tái)分為文章整合、直播、短視頻等平臺(tái)。文章的綜合自媒體包括qq空間、微博、微信公眾號(hào)、有趣標(biāo)題、banner號(hào)(多用戶)、企鵝號(hào)(收入穩(wěn)定)、百佳號(hào)(單價(jià)高)、UC大魚號(hào)(收入穩(wěn)定)、網(wǎng)易號(hào)(用戶多)、易點(diǎn)號(hào)、搜狐號(hào)等。短視頻自媒體包括Volcano video、Quick Hands等主流應(yīng)用，直播平臺(tái)包括Tiger Tooth、Yingke、Zanthoxylum等應(yīng)用。可想而知,馬云已投入一些資金短視頻應(yīng)用。在接下來(lái)的幾年中,短片的發(fā)展前景很好,它甚至?xí)^(guò)直播,因?yàn)楫?dāng)前直播是相同的,不唱歌、跳舞和其他人才。沒(méi)有天賦，用戶依靠顏值聊天、吸粉，視頻欣賞已經(jīng)達(dá)到疲勞狀態(tài)。短視頻則不同，因?yàn)闀r(shí)間很短，用戶可以在零碎時(shí)間觀看。四：自媒體營(yíng)銷模式
品牌廣告是一種廣告范疇，其直接目的是建立品牌形象，增加品牌的市場(chǎng)份額，突出品牌在消費(fèi)者心目中的地位。2020年中國(guó)品牌內(nèi)容營(yíng)銷(初級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷、品牌植入營(yíng)銷、互動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1294.9億元，驚人的數(shù)據(jù)捍衛(wèi)了自媒體在這個(gè)時(shí)代的地位。在整體分布比例中，品牌植入營(yíng)銷的比例有望繼續(xù)增加。效果廣告是直接以促銷為目的(游戲、用戶使用、充值等行為都是在網(wǎng)上進(jìn)行的)。在廣告方面，與快速移動(dòng)的消費(fèi)者、汽車等實(shí)體經(jīng)濟(jì)廣告主相比，游戲廣告主更依賴于在線投放渠道。
在微信、微博、今日頭條、chattering等主流自媒體平臺(tái)日益受歡迎的驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)客戶在自媒體上投入的資源和營(yíng)銷預(yù)算超過(guò)了傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站。
五：自媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
當(dāng)然，今天我們只從狹義上談?wù)撟晕颐襟w。許多人在2005年左右開(kāi)始了全職的自我媒體。2009年，微博出現(xiàn)了，允許每個(gè)人成為自我媒體，表達(dá)意見(jiàn)和與各方互動(dòng)。2013年前后，一個(gè)以微信公開(kāi)演講和少量信息為代表的新的創(chuàng)作平臺(tái)出現(xiàn)了，給既是“創(chuàng)造者”又是“企業(yè)家”的自媒體帶來(lái)了繁榮。
自媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是：原創(chuàng)概念+平臺(tái)支撐+內(nèi)容為主+流量變現(xiàn)。——論文作者：曹偉
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