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摘 要： 摘要：利用Porter的鉆石理論模型作為分析包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的理論基礎(chǔ)，并以云南發(fā)展現(xiàn)狀為例，分析了包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)和城市競(jìng)爭(zhēng)力水平提升的重大影響;依據(jù)國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究成果，提出從推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同傳統(tǒng)
摘要：利用Porter的鉆石理論模型作為分析包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的理論基礎(chǔ)，并以云南發(fā)展現(xiàn)狀為例，分析了包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)和城市競(jìng)爭(zhēng)力水平提升的重大影響;依據(jù)國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究成果，提出從推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)協(xié)同發(fā)展、完善產(chǎn)業(yè)鏈條、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、拓寬投融資渠道、加快園區(qū)集聚發(fā)展、構(gòu)筑人才高地等方面推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。
關(guān)鍵詞：區(qū)域經(jīng)濟(jì),包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),競(jìng)爭(zhēng)力
1研究背景
隨著全球化進(jìn)程的加速，各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和發(fā)展模式均發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變以國(guó)家或區(qū)域文化為核心，旨在突出文化資本的價(jià)值，并由此衍生出許多新產(chǎn)業(yè)模式。其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借其顯著的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力，引起了世界各國(guó)的關(guān)注。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以文化創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素需依靠個(gè)人(團(tuán)隊(duì))通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)[1]，它通常具有高知識(shí)性、高附加值、強(qiáng)融合性和高風(fēng)險(xiǎn)性的特點(diǎn)[2]。
我國(guó)是包裝大國(guó)，現(xiàn)代包裝工藝不僅通過(guò)包裝設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品簡(jiǎn)單的保護(hù)、整合、美化和方便運(yùn)輸?shù)裙δ埽乙晕幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)為依托，在注重產(chǎn)品外在觀感同時(shí)，還加入了區(qū)域文化所賦予產(chǎn)品的特色元素，以達(dá)到既能繼承傳統(tǒng)又能最大限度展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自身創(chuàng)意理念和人文內(nèi)涵的目的。隨著我國(guó)制造業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和創(chuàng)新體系的日益完善，包裝產(chǎn)業(yè)要想保持中高速發(fā)展，邁向中高端水平，使我國(guó)由包裝大國(guó)向包裝強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變[3]，就必須不斷創(chuàng)新并探索新的發(fā)展模式。
包裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合形成的新產(chǎn)業(yè)——包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種集包裝、文化、科技、創(chuàng)意和經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域于一體的產(chǎn)業(yè)，其以自身獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)價(jià)值、廣泛的產(chǎn)業(yè)融合能力和快速的發(fā)展勢(shì)頭在全球蓬勃興起。包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對(duì)該產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究將成為一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外對(duì)該產(chǎn)業(yè)的研究尚處于起步階段，相關(guān)文獻(xiàn)較少。國(guó)外研究主要把包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素作為分析要點(diǎn)。
J.H.Dunning[4]考慮經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際化的影響，把跨國(guó)公司商務(wù)活動(dòng)作為一個(gè)因素引入產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析模型中，對(duì)Porter的鉆石理論模型進(jìn)行完善，該理論被稱(chēng)為“Porter-Dunning”模型。C.Landry[5]認(rèn)為可以通過(guò)人才素質(zhì)、人才多樣性、領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì)、城市基礎(chǔ)配套、地方認(rèn)同感這7個(gè)要素判斷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
R.Florida[6]首次提出創(chuàng)意指數(shù)的概念，并用其分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增長(zhǎng)情況;他提出了以技術(shù)(technology)、人才(talent)及寬松愉悅環(huán)境(tolerance)為研究對(duì)象的3T理論，并指出3T理論應(yīng)該成為衡量國(guó)家或地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的一種指標(biāo)，其為后來(lái)的學(xué)者們研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供了理論依據(jù)。隨后，R.Florida通過(guò)調(diào)查美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)之所以得到強(qiáng)勢(shì)發(fā)展并保持較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，主要是因?yàn)樵诩夹g(shù)、人才和寬松環(huán)境方面得到了特別關(guān)注，從而驗(yàn)證了3T理論是衡量文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。
與國(guó)外相比，我國(guó)前期對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)不足，不重視該產(chǎn)業(yè)的研究和發(fā)展。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球迅速崛起，并對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響，國(guó)內(nèi)學(xué)者也開(kāi)始關(guān)注并研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并圍繞著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基本要素著手進(jìn)行研究。芮明杰[7]對(duì)Porter的鉆石理論模型進(jìn)行了調(diào)整，在其4個(gè)主要因素和2個(gè)輔助要素的基礎(chǔ)上，增加了知識(shí)吸收和創(chuàng)新能力2個(gè)因素，從而構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的新鉆石模型。
楊秀云等[8]在鉆石理論模型的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境對(duì)該模型進(jìn)行了調(diào)整和完善，構(gòu)建了新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論評(píng)價(jià)模型，試圖從產(chǎn)業(yè)內(nèi)外兩方面著手對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行剖析。曾濤等[9]借鑒鉆石模型和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析理論，結(jié)合DEA-DA(dataenvelopmentanalysisdiscriminateanalysis)判別模型與PLS-SEM(partialleastsquaresstructuralequationmodeling)模型構(gòu)建了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力形成結(jié)構(gòu)方程模型，研究不同區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的差異，為促進(jìn)各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和縮小競(jìng)爭(zhēng)力差距提供理論參考。
包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為提升國(guó)家或區(qū)域發(fā)展的創(chuàng)新動(dòng)力源，促使區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展由量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化。本研究運(yùn)用鉆石理論模型，以云南省包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，分析該地區(qū)包裝文化產(chǎn)業(yè)對(duì)城市發(fā)展現(xiàn)狀的影響。通過(guò)理論分析和個(gè)案研究相結(jié)合，對(duì)區(qū)域視角下的包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行綜合研究。
2包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析
2.1鉆石模型理論
關(guān)于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的理論研究較多，具有一定的參考價(jià)值，其中Porter的鉆石理論模型具有較強(qiáng)解釋力。該理論是在對(duì)多個(gè)國(guó)家和產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究理論而提出的一種理論模型，并在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中得到了廣泛運(yùn)用并獲得了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的高度認(rèn)可。因此，本課題組把這一理論模型作為區(qū)域視角下的包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究的理論基礎(chǔ)。Porter認(rèn)為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是由生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)4個(gè)主要因素，以及政府和機(jī)遇2個(gè)輔助因素共同構(gòu)成的框架，這些因素間的相互關(guān)系如圖1所示。本研究應(yīng)用鉆石模型對(duì)包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析具體如下。
1)生產(chǎn)要素。
Porter將生產(chǎn)要素劃分為初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素。初級(jí)生產(chǎn)要素是指一個(gè)區(qū)域內(nèi)所擁有的自然要素、資本要素、基礎(chǔ)設(shè)施等;高級(jí)生產(chǎn)要素則是指文化要素、人力要素、科技要素和研發(fā)要素等。這些初級(jí)要素和高級(jí)要素構(gòu)成了包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要元素，而文化的優(yōu)勢(shì)是其中最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[10]。
2)需求條件。
需求條件主要指本國(guó)或區(qū)域市場(chǎng)對(duì)包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的需求。人類(lèi)的需求是多層次的，馬斯洛的需求層次理論對(duì)人類(lèi)的需求進(jìn)行了具體闡述。隨著經(jīng)濟(jì)水平的迅速提高，人們的基本需求得到滿(mǎn)足后，他們會(huì)越來(lái)越關(guān)注和重視文化消費(fèi)，這無(wú)疑為包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更大的市場(chǎng)空間。而區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、消費(fèi)需求的增加、收入水平的提升等都會(huì)刺激市場(chǎng)需求，促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
3)相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)。
一個(gè)具有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)不是孤立存在的，它在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中需要與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。各關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)間明確發(fā)展目標(biāo)，深入挖掘區(qū)域特色元素，構(gòu)建一條具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)鏈條，可以有效提升各產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。協(xié)調(diào)好產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，能有效促進(jìn)包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
4)企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)。
企業(yè)戰(zhàn)略是包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，能夠?qū)μ嵘髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)力并帶動(dòng)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮重要的作用。各企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展?fàn)顩r制定不同的戰(zhàn)略規(guī)劃，目的都是為了保持長(zhǎng)期發(fā)展優(yōu)勢(shì)。只有企業(yè)所采取的管理方法和措施能適應(yīng)國(guó)家環(huán)境且又適于培育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)[11]，才有可能保障該企業(yè)良性發(fā)展并凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也是保證該產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素，對(duì)提升包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力同樣重要。
5)政府。
雖然政府作為競(jìng)爭(zhēng)力模型中的一個(gè)輔助因素，但它能夠影響其他4個(gè)主要因素。政府對(duì)某個(gè)主要因素產(chǎn)生積極或消極作用時(shí)，可以造成產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升或下降，如當(dāng)政府運(yùn)用其職能對(duì)某產(chǎn)業(yè)采取引導(dǎo)政策和鼓勵(lì)措施時(shí)，就會(huì)對(duì)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)力水平提升產(chǎn)生重大影響，反之亦然。因此，政府作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要外部力量，是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的保障。
6)機(jī)遇。
機(jī)遇作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部因素，具有很大的不確定性，但它對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)或減弱能起到?jīng)Q定性的作用。比如，國(guó)家環(huán)境突變、市場(chǎng)環(huán)境動(dòng)蕩、需求的波動(dòng)、政治的變革和戰(zhàn)爭(zhēng)的發(fā)生等都是機(jī)遇因素。由于機(jī)遇不能精確量化，很多學(xué)者都沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)的說(shuō)明和闡述，但它對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響作用不可忽視。
2.2云南包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。以包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將文化資本轉(zhuǎn)化為真實(shí)生產(chǎn)力，為包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了商機(jī)和經(jīng)濟(jì)效益。由于各區(qū)域發(fā)展基礎(chǔ)不盡相同，因而各區(qū)域包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況千差萬(wàn)別、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平高低不同，同時(shí)也衍生出許多產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。本研究從鉆石理論模型的角度，以云南省包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，分析包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀。
1)生產(chǎn)要素。云南位于我國(guó)西南部邊陲，雖然是一個(gè)地理位置比較偏僻、交通不方便、經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的區(qū)域，但它有著豐富的民族文化資源和悠久的歷史底蘊(yùn)，這為云南包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了文化基礎(chǔ)。
2)政府和機(jī)遇。近年來(lái)，云南響應(yīng)國(guó)家大力倡導(dǎo)的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的理念，抓住創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，大力挖掘文化資源，保護(hù)、傳播、傳承民族文化，帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。經(jīng)過(guò)數(shù)年的努力，云南呈現(xiàn)出文化創(chuàng)新和體制改革不斷深入、包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起的良好局面。
3)需求條件和相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)。目前，云南包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)該區(qū)域各方面的發(fā)展起到了很好的推動(dòng)作用，有力促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐裎拿鞯慕ㄔO(shè)，提升人們的精神文化素養(yǎng)，加快了和諧社會(huì)的構(gòu)建。文化和藝術(shù)的前沿地帶，音樂(lè)舞蹈的海洋，美術(shù)攝影的殿堂，影視拍攝的基地，這些都成為云南的代名詞[12]，極大地提升了該區(qū)域的知名度。
4)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)。云南包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近幾年的發(fā)展效果顯著，但和國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，也還存在文化和創(chuàng)意結(jié)合不夠緊密、產(chǎn)業(yè)模式不完整、產(chǎn)業(yè)布局不合理、創(chuàng)意人才匱乏等一些問(wèn)題，其競(jìng)爭(zhēng)力水平還有待提升。由于我國(guó)歷史悠久，不同區(qū)域的文化積累、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)布局等不盡相同，會(huì)有較多因素制約著我國(guó)包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體快速發(fā)展。因此，各區(qū)域都應(yīng)該找到自身文化資源優(yōu)勢(shì)，了解本地區(qū)整體發(fā)展水平，認(rèn)清國(guó)家的政策導(dǎo)向，結(jié)合科技、政治、經(jīng)濟(jì)、人文因素促進(jìn)包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力水平，從而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。
綜上所述，Porter的鉆石理論模型同樣適用于包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析。鉆石理論模型是基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多種因素對(duì)包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力水平進(jìn)行分析，它強(qiáng)調(diào)理論框架中的4個(gè)主要因素和2個(gè)輔助因素構(gòu)成一個(gè)動(dòng)態(tài)化有機(jī)整體，共同影響著包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平，該理論對(duì)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有預(yù)測(cè)、指導(dǎo)、修正作用。
3提升包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
隨著國(guó)家及地方政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，各區(qū)域應(yīng)該抓住發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特有優(yōu)勢(shì)，搶占發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先機(jī)。為促進(jìn)包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，探究區(qū)域視角下包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)鉆石理論模型中的生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、機(jī)遇和政府6個(gè)因素，提出6個(gè)對(duì)策。
1)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)協(xié)同發(fā)展
推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)協(xié)同發(fā)展，既符合包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展特征，也適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的要求。融合互動(dòng)協(xié)同發(fā)展是產(chǎn)業(yè)間通過(guò)合作彼此發(fā)展進(jìn)化的一個(gè)過(guò)程，此過(guò)程要盡量達(dá)到兩個(gè)目標(biāo)：一是要促進(jìn)包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷優(yōu)化;二是要全面提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)水平以適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍。
推動(dòng)包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的因素較多，它們來(lái)自經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、市場(chǎng)、政府等多個(gè)層面，可歸納為產(chǎn)業(yè)進(jìn)化力、要素驅(qū)動(dòng)力、企業(yè)源動(dòng)力、市場(chǎng)創(chuàng)新力和政府策動(dòng)力等[13]，并由此構(gòu)成了推動(dòng)包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)協(xié)同發(fā)展的核心因素。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的、不斷嘗試的過(guò)程，不同區(qū)域間由于產(chǎn)業(yè)布局、發(fā)展階段、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的不同，將會(huì)演化成不同的發(fā)展模式，但無(wú)論何種發(fā)展模式，都將會(huì)促進(jìn)該地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)業(yè)布局的變化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的更新，達(dá)到經(jīng)濟(jì)集約化發(fā)展的效果。
2)完善產(chǎn)業(yè)鏈條
充實(shí)壯大包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，有助于發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)和聯(lián)合效應(yīng)。創(chuàng)意是包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的顯著特性，延伸并拉長(zhǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和扶助這一環(huán)節(jié)，有助于實(shí)現(xiàn)高附加值的經(jīng)濟(jì)效益。在此過(guò)程中，需要全面考慮區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型、可利用的生產(chǎn)要素、科技文化創(chuàng)新能力，以及本地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力水平等其他因素的影響。
一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯缮嫌蔚幕A(chǔ)環(huán)節(jié)或研發(fā)環(huán)節(jié)、中游的生產(chǎn)環(huán)節(jié)以及下游的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)組成[14]。為完善產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上產(chǎn)品的多元化、差異化和價(jià)值最大化，豐富和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，需發(fā)揮包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合效應(yīng)，加強(qiáng)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、管理之間的關(guān)系，促進(jìn)包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，以打造一個(gè)既適應(yīng)區(qū)域發(fā)展又適合產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。
3)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境
產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化是包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是保持該產(chǎn)業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的先決條件。為保障包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持久穩(wěn)定的發(fā)展，可從政策環(huán)境的完善、文化市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)化、公共服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建等多個(gè)層面著手，制定相應(yīng)的法規(guī)和發(fā)展策略引導(dǎo)包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
在包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，政府起主導(dǎo)作用，應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)、規(guī)劃、調(diào)整、布局等職能，健全相應(yīng)的法律制度，加強(qiáng)體制創(chuàng)新，構(gòu)建完善的政策體系并保障其能夠有效執(zhí)行，促進(jìn)包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)規(guī)范有序的市場(chǎng)文化環(huán)境。應(yīng)規(guī)范市場(chǎng)文化秩序，營(yíng)造寬松、開(kāi)放、包容的文化創(chuàng)意氛圍，加強(qiáng)對(duì)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，從各方面保障包裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境基礎(chǔ)。
公共服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建為政府、企業(yè)、個(gè)人之間搭建了溝通的橋梁。應(yīng)以政府為主導(dǎo)，利用網(wǎng)絡(luò)及其他信息資源，借鑒自由市場(chǎng)模式，在企業(yè)的支持與參與下，協(xié)同創(chuàng)建一個(gè)合理配置、公平利用公共資源的服務(wù)性平臺(tái)，把具有區(qū)域特色的產(chǎn)品和創(chuàng)意理念通過(guò)平臺(tái)展現(xiàn)給大眾，便于人們咨詢(xún)、交流和交易等。
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經(jīng)濟(jì)類(lèi)期刊推薦：《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)科學(xué)》本刊始終堅(jiān)持理論與實(shí)踐的統(tǒng)一積極研究改革開(kāi)放的新情況，深入研究探索社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新進(jìn)展，及時(shí)報(bào)道經(jīng)濟(jì)理論研究的新動(dòng)態(tài)，積極為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)民，為振興和蘩榮中國(guó)經(jīng)濟(jì)。
