【論文摘要】河南省舞陽縣是中國民間繪畫畫鄉，農民畫產業化發展具有一定優勢。根據舞陽縣農民畫產業化發展存在的問題，提出了其進一步發展的措施。

 

　　【論文關鍵詞】農民畫；產業化發展；措施；舞陽縣

 

　　一、舞陽農民畫產業發展背景

 

　　“舞陽現代民間繪畫”亦稱“舞陽農民畫”，是中國現代民間繪畫藝術的重要代表。在1958年的“大躍進”時代，為配合當時的生產運動，全國上下興起壁畫熱潮，就是在這種以墻壁為載體的繪畫中，通過反復的探索、研究和升華，舞陽農民畫于70年代后期開始顯現地域特色，并形成獨特面貌。進入80年代，通過武天舉、王文浩等一批美術工作者和農民畫愛好者的積極發掘、創作，又將現代藝術觀念融入到舞陽農民畫的創作中，既繼承了傳統民間美術的審美意識，又吸取和借鑒了現代藝術的創作手法，推動舞陽農民畫逐步趨向成熟，使舞陽成為我國著名的農民畫鄉。

 

　　1988年2月，舞陽縣被文化部命名為“中國現代民間繪畫畫鄉”；1988年9月，舞陽成立了全國第一家“農民畫院”；2004年，舞陽農民畫被確定為首批“河南省民族民間文化保護工程”試點項目之一；2005年，舞陽農民畫入選首批“河南省民間文化遺產搶救工程”保護名錄；2006年被列入第一批“河南省非物質文化遺產”；2007年4月，中央電視臺《歡樂中國行一魁力漯河》大型晚會再次宣傳推介了舞陽農民畫，在全國引起廣泛關注。同年12月，舞陽“農民畫”又被評為河南省知名文化產品；2008年被省文化產業開發辦公室列入民間特色文化產業培育項目；2008年底，憑借農民畫，舞陽縣又被文化部命名為“中國民間文化藝術之鄉”。2010年1月13日，昭寺農民畫村正式揭牌。

 

　　二、舞陽農民畫產業發展現狀

 

　　近幾年來，隨著舞陽農民畫的不斷發展，對外影響進一步擴大，舞陽農民畫的產業化開發工作也得到了長足發展。

 

　　（一）更新傳統繪畫內容，融入現代生活氣息

 

　　不論是在狂熱的“大躍進”時代，還是在文革時期，農民畫無疑都是政治運動的附庸，是依附政治的“宣傳工具”，難以真正體現自身存在的價值。自20世紀80年代后期以來，舞陽農民畫逐步趨于成熟。這一時期的作品吸取了古老的民間傳統藝術特色，并融合了現代繪畫的一些技巧，洋溢著濃郁的鄉土氣息和人性本真，顯示出蓬勃的生命力。近年來，隨著中央對農村文化建設的重視，尤其處在倡導先進文化、構建和諧社會環境的今天，農民畫的內容側重反映農村新生活，表現隨著新農村建設的開展而煥然一新的農村風貌。隨著時代的發展，舞陽農民畫畫家的社會生活、思想觀念、文化結構、審美情趣都在發生著變化。尤其是近些年不斷涌現的一批批青年農民畫家，他們大多受過一定的教育，具有初中乃至高中以上文化程度。在審美情趣上，他們喜歡民間繪畫，也欣賞現代藝術。他們喜歡地方戲曲、民間舞蹈，也欣賞現代歌舞。開放年代的文化背景，必然影響到生活在這個年代的每個成員，塑造出開放年代的農民形象，并有他們創作出具有現代氣息、備受現代人喜愛的農民畫。

 

　�。ǘ�）建立政府扶持機制，助推農民畫產業發展

 

　　為了推動舞陽農民畫的產業化步伐，舞陽縣專門成立了以縣委常委、宣傳部長任組長，主管副縣長、政協副主席任副組長的高規格的舞陽農民畫產業開發攻堅組；舞陽縣文化旅游局縣制訂了舞陽縣農民畫產業化發展規劃；舞陽縣委宣傳部、縣文化旅游局、縣文聯聯合主辦舞陽農民畫大獎賽，并邀請專家現場指導點評；縣委組織部、文化旅游局、計生委、民政局、婦聯聯合舉辦舞陽縣基層民主文化建設農民畫創作大賽；舞陽縣文化館舉辦農民畫培訓班培訓學員；政府有關部門組織農民畫作者到王公莊、陜西戶縣、南陽社旗山陜會館等地參觀學習，并專門選派代表入駐上海金山區“中國農民畫村”，成立了舞陽農民畫宣傳銷售窗口；通過政策引導、資金扶持等措施，在舞陽縣城新西路建成了農民畫一條街；在河南省民間文化藝術之鄉吳城鎮，建立了農民畫吳城培訓銷售基地；努力培育九街鄉胡崗村、吳城鎮昭寺村成為農民畫專業村等，政府的大力支持和推介，為舞陽農民畫產業化發展開辟了道路。

 

　　（三）壯大創作隊伍，培養后備人才

 

　　過去舞陽縣的農民繪畫活動幾乎都處于自流、閑散、無組織的狀態。從上世紀70年代開始，舞陽縣在縣文化館有組織、有指導地對一些農民進行培訓、輔導。舞陽農民畫入選首批“河南省民間文化遺產搶救工程”保護名錄以及被列入第一批“河南省非物質文化遺產”后，由縣文化旅游局及農民畫院牽頭，召集創作骨干每月定期進行培訓。隨著舞陽農民畫創作隊伍的壯大，培訓規模也在不斷擴大。舞陽縣文化館、縣農民畫院及各個個體農民畫院和縣老年大學，利用“師帶徒”和舉辦培訓班的方式，積極開展農民畫創作人員培訓工作。縣教育主管部門也把舞陽農民畫作為鄉土教材納入中小學生的課程，不斷加強中青年藝術骨干和學校美術教師的培養。在小學、初中、職業中專中開設繪畫課程，向學生傳授舞陽農民畫的基本知識，培養后備人才隊伍。

 

　�。ㄋ模┙�立農民畫產業基地，拓寬農民畫銷售渠道

 

　　《舞陽縣農民畫產業發展規劃》指出：“要以舞陽縣縣農民畫院及個體農民畫院和骨干農民畫家為依托，著力打造集創作、展示、銷售、旅游于一體的農民畫產業基地”。舞陽縣以縣城新西路為依托打造創作基地，在整個街區懸掛農民畫燈桿宣傳牌，在街道入口處設置了“中國現代民間繪畫畫鄉”大型跨街宣傳牌，形成了濃厚的地方文化氛圍，在街道兩旁分別有賈湖農民書畫院、庭芝美術工作室、壇志繪畫室、文萃農民畫院和賈湖春秋農民畫銷售基地等農民畫院和農民畫經紀公司；在被譽為“河南省民間文化藝術之鄉”的吳城鎮，有農民畫培訓銷售基地，在吳城鎮昭寺村建有4個農民畫室；培育九街鄉胡崗村、吳城鎮昭寺村成為農民畫專業村；在上海金山區“中國農民畫村”和北京潘家園文化市場設立了銷售宣傳窗口；還有一些店鋪專門從事銷售作畫工具、顏料和裝裱字畫，逐步形成了與農民畫創作配套的相關行業，初步形成了農民畫生產、加工、收購和集中外銷的一條龍體系的文化產業基地。畫作經紀人培養也得到了較大發展，目前已有“賈湖文化傳播有限公司”，“舞陽農民畫創作發展研究中心”兩家專業從事收購、代銷農民畫的經紀公司入駐該基地。與此同時，不斷加大農民畫銷售網絡建設，已在上海金山區“中國農民畫村”設立了銷售宣傳窗口，拓寬了農民畫銷售渠道，擴大了對外宣傳。

 

　　三、舞陽農民畫產業發展過程中存在的問題

 

　　在舞陽農民畫產業發展過程中，有關部門也做了不少卓有成效的工作，如成立農民畫院、建立農民畫隊伍培訓基地和農民畫專業村、設立專門的農民畫銷售點、在相關網站上推介等，這些都是值得肯定的，但農民畫產業在開發中也存在一些缺陷和不足。

 

　　（一）知名度沒有充分利用

 

　　舞陽農民畫在國內外展覽、參賽、交流，具有一定的知名度。但是農民畫產業是跟旅游業密切相關的行業，僅僅宣傳農民畫，而不對舞陽縣進行全方位包裝、宣傳，不利用舞陽農民畫的知名度介紹舞陽的文化歷史、地方特產、旅游景區等，就難以發揮農民畫產業應有的帶動作用。

 

　�。ǘ�）開發深度不夠

 

　　隨著國民經濟的發展，人們經濟收人的提高，人們在物質需要得到滿足的同時，也強烈地追求著精神文化的需求。而目前舞陽農民畫雖然在內容上融入了不少現代生活氣息，但是還沒有真正適應現代人們審美要求，走進現代生活。對其旅游衍生品、工業衍生品沒有進行有效的發掘和開發，使其市場價值和巨大的潛力沒有得到有效地發揮。

 

　�。ㄈ�）作品質量不高，缺少創新

 

　　舞陽農民畫創作隊伍培養需要一個過程，目前，農民畫創作人員不夠多，尤其缺乏優秀人才，部分作品缺乏藝術創造性，質量不高，大量的臨摹、復制，使低劣、重復的作品充斥市場，使農民畫失去藝術價值。

 

　　四、舞陽農民畫產業進一步發展措施

 

　　（一）深度開發農民畫產業

 

　　可以把農民畫的造型通過絲巾、掛歷、畫冊、賀卡、瓷板畫、陶刻等衍生品的形式進行外延發展，既可以起到豐富農民畫產品類型、增加市場競爭力和開拓市場，又可以起到轉移農村剩余勞動力，增加農民收入的效果。也可以以農民畫圖案為母本開發旅游產品和小飾品。

 

　�。ǘ�）努力提高農民畫的藝術水平和創作質量

 

　　首先從教育入手提高藝術水平，在中小學及職業高中原有繪畫課的基礎上開設農民畫課，把專業畫手法和農民畫手法相結合，引導其在藝術上創新。其次要加強對農民畫作品質量的審驗和把關，建立權威性的作品質量審驗機構。凡送展作品和進入市場的作品，都應經過嚴格的審驗和篩選，對制作粗糙、藝術性差的作品不得進入市場銷售。

 

　　(三)以農民畫為切人點，擴大宣傳

 

　　舞陽以農民畫具有較高的知名度，可以借助農民畫的高知名度，以農民畫為媒介，對舞陽的旅游、特產、工業品等進行宣傳，對旅游、農副特產及工業產品進行整體策劃，甚至將其設計、包裝與農民畫結合起來。

 

　�。ㄋ模╅_辟農民畫民間風情一日游

 

　　在賈湖遠古文化游、縣城宗教文化游、西城森林公園游、北舞渡歷史名鎮游等旅游景點的基礎上，積極把農民畫與旅游有機結合起來，開辟舞陽縣農民畫風情一日游接待點，以觀賞農民畫為主線，開展集旅游、休閑、觀光、賞民間藝術、感受民間風俗文化于一體的旅游活動。

 

　　（五）建立農民畫網站

 

　　為進一步拓寬農民畫銷售渠道和加大舞陽縣農民畫的宣傳力度，要結合現代科學技術建立農民畫網站，實行專人負責，把一些農民畫作者的原創經典作品和獲獎作品放在網頁上，供人欣賞和進行網上交易。同時在網上發布一些農民畫最新信息和其它“畫鄉”的動態，起到加強交流的作用。為了增加網頁可讀性，網站還可詳細介紹農民畫畫史、農民畫畫派、藝術創作類型、農民畫名人等豐富多彩的內容供農民畫愛好者了解。通過建立農民畫網站,一方面,能擴大舞陽縣農民畫的影響力，拓寬銷路，增加收入，另一方面，通過網站宣傳還能賦予農民畫現代氣息和更多的文化內涵。

 

　　（六）美化公共場所,獲取社會效益

 

　　為了積極適應現代人的審美要求,滿足人們日益增長的精神文化需求,舞陽農民畫還應走進現代生活,走上街頭,以起到繁榮街頭文化,裝飾美化城市的功用。如城市沿街的一側為城區路線圖或廣告,另一側為農民畫獲獎作品或一些新創作品，在公園內設立農民畫政策宣傳畫等。