中國民族汽車品牌國際化的問題與對策.摘要:中國民族品牌汽車在國內汽車銷售市場中所占的份額不斷增加且品牌影響力也在日益擴大，但民族汽車品牌國際化的效果還不理想。本文針對目前我國民族汽車品牌國際化進程中存在的重點與難點問題進行深入探究。本文選自：《北京汽車》主辦： 北京汽車研究所有限公司;北京汽車工程學會，周期： 雙月，出版地：北京市，語種： 中文;，開本： 大16開，國際刊號：ISSN1002-4581，國內刊號：CN11-2227/U，復合影響因子： 0.338，綜合影響因子： 0.106，創刊時間：1978

 

　　關鍵詞:民族汽車品牌  品牌國際化  海外并購

 

　　民族汽車品牌國際化是指推進民族汽車品牌向國際性汽車品牌發展的過程，是品牌在國際上形成影響力的過程。目前，汽車品牌國際化的衡量標準還不完善，但是可以從品牌國際影響力和對世界市場的作用來衡量，可以采用以下幾個指標來評價：第一，國際知名度與國際信譽度的形成及影響程度。第二，具有生產、銷售全球化的水平和國際市場影響力。第三，國際品牌價值及文化理念。

 

　　1  中國民族汽車品牌國際化的作用及優勢

 

　　1.1  民族汽車品牌國際化的作用

 

　　我國民族汽車品牌隨著民族汽車業的海外發展顯得地位更為突出，民族汽車品牌國際化的作用也在于它對我國整個汽車行業國際化發展都有巨大的推動作用。

 

　　第一，汽車品牌國際化有利于我國汽車企業開拓國際汽車市場，提高市場占有率。

 

　　第二，國際化的汽車品脾有利于取得消費者信任，推廣品牌文化，使品牌理念深入人心。

 

　　第三，汽車品牌國際化也是衡量一個國家汽車制造業國際競爭力的重要指標之一。

 

　　第四，國際化的汽車品牌代表的不僅僅是汽車企業的信譽，有些國際化的民族品牌還代表著國家、民族甚至是政府的信譽和公信力。

 

　　1.2  我國民族汽車品牌國際化的發展優勢和機遇

 

　　1.2.1  發展優勢

 

　　第一，我國新能源汽車品牌國際知名度高，新能源汽車制造業在國際上處于領先水平。

 

　　第二，我國國家政府支持民族汽車品牌的發展，加大對民族汽車品牌建設的投入。

 

　　第三，我國民族汽車制造成本低，整車出口價格優勢促進了民族汽車品牌國際競爭力。

 

　　1.2.2  重大機遇

 

　　改革開放以來的中國經濟快速發展，極大地促進了中國自主汽車品牌的發展和造車人的觀念更新，這些變化里有著自主品牌汽車重大機遇。

 

　　第一，有利的國際環境對我國自主汽車品牌國際化有著催化作用。

 

　　第二，世界汽車工業正在經歷著由傳統燃油發動機驅動向混合動力驅動和電動驅動汽車方向發展，這便是中國自主品牌轎車的一個新起點，依靠新能源技術走上了跨越式發展道路。

 

　　2  中國民族汽車品牌國際化的發展現狀、不足及原因

 

　　2.1  民族汽車品牌國際化的發展現狀

 

　　第一，我國民族品牌汽車國際銷售區域比較狹窄，主要集中在發展中國家和貧窮落后地區，導致其品牌影響力小，難以進入發達國家市場。

 

　　第二，我國民族品牌汽車國際銷售量比較小且受國際汽車市場波動影響大，造成了其品牌發展潛力小，缺少品牌建設的連續性。

 

　　第三，我國民族品牌汽車主要依靠出口和一些海外工廠等方式進行國際汽車市場拓展，使我國民族汽車品牌國際化推廣形式單一，不能較快發展。

 

　　第四，民族汽車品牌在汽車品牌定位檔次、售后服務、汽車品質、品牌宣傳、文化認同等方面還和國際性汽車品牌有較大差距。

 

　　2.2  中國民族汽車品牌國際化存在的不足

 

　　第一，民族汽車企業粗放型的品牌經營理念，沒有注重品牌培養和投入。

 

　　第二，品牌聲譽較差、質次價低、售后服務不完善都影響品牌形象。

 

　　第三，整車出口數量少、規模小、貼牌出口嚴重導致品牌國際化的擴張停滯不前。

 

　　2.3  民族汽車品牌國際化發展不足的因素

 

　　2.3.1  民族汽車品牌國際化發展不足的外部因素中國論文網www.jiaoyuda.com

 

　　第一，市場因素。世界汽車市場受經濟波動影響大、品牌競爭壓力大、我國汽車企業的國際汽車營銷經驗不足等因素阻礙了中國民族汽車品牌的國際建設與推廣。

 

　　第二，文化因素。我國民族汽車企業的品牌文化建設缺少系統性、汽車品牌與國外文化融合度不高等因素使我國民族汽車品牌文化不易被國際市場接受。

 

　　第三，政策因素。我國對民族汽車的扶持政策不足、國外對國際汽車貿易規則的濫用等因素都影響著我國民族汽車品牌的推廣。

 

　　2.3.2  民族汽車品牌國際化發展不足的內部因素

 

　　第一，人才和產品質量因素。人才是企業發展的力量，產品質量是企業生存的生命線，它們對汽車品牌的國際化推廣尤為重要。

 

　　第二，品牌定位因素。我國民族汽車品牌定位比較混亂，存在自身的品牌定位沖突和缺乏高端品牌等弱點。

 

　　第三，技術因素。技術是中國民族汽車的短板，我國很多自主品牌汽車在一些汽車核心技術方面還遠遠落后于世界級汽車集團。

 

　　3  中國民族汽車品牌國際化的對策

 

　　3.1  加大品牌建設及國際品牌推廣力度,樹立品牌大旗

 

　　在我國民族汽車品牌建設中，需要著力從品牌文化涵養建設，品牌推廣建設，品牌國際化建設等方面入手。

 

　　3.2  提高技術水平及汽車品質，改善品牌形象

 

　　提高技術水平是我國民族汽車企業的重中之重。一方面加大研發投入，另一方面引進技術人才，成立技術研究院，加強對外汽車技術交流。

 

　　3.3  培養汽車品牌國際化建設人才，加強海外品牌隊伍建設

 

　　我國民族汽車企業應該培養一大批汽車品牌推廣者與建設者，讓他們不斷學習國際大汽車集團的品牌建設經驗。

 

　　3.4  注重政策扶持和研發投入，促進品牌國際化競爭力

 

　　在政策扶持方面，要對我國民族汽車企業在汽車出口基地建設、金融重點支持、自主創新與知識產權保護、服務體系和“走出去”戰略等方面給予優先支持。

 

　　3.5  發揮已有優勢，擴大市場占有率，擴大汽車品牌影響力

 

　　我國民族品牌汽車應通過新能源汽車水平較高、制造成本低等優勢來擴大其品牌的國際影響力。我們應該抓住新能源汽車快速發展的契機，加強對新能源汽車的技術研發和品牌塑造。

 

　　參考文獻

 

　　[1]韓偉.自主品牌需要自己的坐標[J].汽車觀察,2006(11):31-35

 

　　[2]建明.汽車不可思議[J].汽車知識,2009(11):84-87