發(fā)布時間：2018-01-04所屬分類：經濟論文瀏覽：1次
摘 要： 綠色消費是綠色經濟的重要組成部分，是保障綠色經濟發(fā)展的重要支撐。呼吁綠色消費，促進我國西部地區(qū)消費模式的改革與創(chuàng)新，培育符合西部地區(qū)現(xiàn)狀的綠色消費方式，是我國西部地區(qū)生態(tài)文明建設的首要任務。綠色消費作為一種新型的消費模式，其普及和推廣不僅
綠色消費是綠色經濟的重要組成部分，是保障綠色經濟發(fā)展的重要支撐。呼吁綠色消費，促進我國西部地區(qū)消費模式的改革與創(chuàng)新，培育符合西部地區(qū)現(xiàn)狀的綠色消費方式，是我國西部地區(qū)生態(tài)文明建設的首要任務。綠色消費作為一種新型的消費模式，其普及和推廣不僅是一方的責任，更要政府、企業(yè)、消費者協(xié)同努力才能實現(xiàn)。
關鍵詞：西部地區(qū),綠色消費,生活理念,生態(tài)文明
1 引言
黨的十八大第一次著重點明了生態(tài)文明的重要性，將其貫穿于社會建設發(fā)展的各個領域。生態(tài)文明建設是中國特色社會主義事業(yè)不可或缺的組成部分，黨的十八大明確提出：建設生態(tài)文明必須“增強全民節(jié)約意識、環(huán)保意識、生態(tài)意識，形成合理消費的社會風尚”。“十二五”規(guī)劃《綱要》還指出：“倡導文明、節(jié)約、綠色、低碳消費理念，推動形成與我國國情相適應的綠色生活方式和消費模式”[1]。
2015年黨中央印發(fā)的《加快推進生態(tài)文明建設的意見》中也提到：“培育綠色生活方式，倡導勤儉節(jié)約的消費觀。堅決抵制各種形式的不合理消費”[2]。由此可以看出，要建設生態(tài)文明，就需要轉變現(xiàn)有的消費模式，以綠色消費帶動生態(tài)文明建設。以前，我國西部地區(qū)憑借其良好的生態(tài)基礎，對環(huán)境保護這一方面不夠重視，隨著黨的十八大建設生態(tài)文明的號召，西部地區(qū)需要根據自身實際情況進行消費模式轉型，尤其是在目前重消費的經濟環(huán)境下，促進消費模式的綠色化，對推動西部地區(qū)綠色經濟發(fā)展更具現(xiàn)實意義。
2 綠色消費及其特點
2.1綠色消費
目前國內外學術界對綠色消費的定義還尚無定論，對其概念的解讀，因視角不同而呈現(xiàn)不同的觀點。1987年，英國學者約翰·艾爾金頓和朱麗亞·黑爾斯首次提出了“綠色消費”的概念，他們認為“綠色消費”即避免使用下列商品的一種消費：對人類健康有不利影響的產品;生產、消費和丟棄過程中過度消耗資源的商品;因過度包裝與壽命較短造成浪費的產品;瀕臨滅絕的物種或自然資源制成的產品;涉及濫捕動物的產品;有損他國特別是貧困國家利益的產品[3]。一般說來，國際上將綠色消費歸納為：節(jié)約資源，減少污染;綠色生活，環(huán)保選購;重復使用，多次利用;分類回收，循環(huán)再生;保護自然，萬物共存[4]。上個世紀末，我國學者著手對“綠色消費”這一領域進行理論研究。
21世紀初，我國消費者協(xié)會將“綠色消費”內涵概括為三方面：“在消費內容上，人們應該消費無污染或有益大眾健康的綠色產品;在消費過程中，對廢棄物合理處置，避免污染環(huán)境;在消費觀念上，幫助大眾形成綠色、健康的消費理念，最終實現(xiàn)可持續(xù)性消費”[5]。劉曉薇、郭航帆(2011)認為，“綠色消費”就是要滿足人類生理和社會需要，將生態(tài)保護和資源有效利用等綠色理念帶進消費過程中，僅消費對健康、環(huán)境和資源保護有利的產品和勞務的現(xiàn)代新型消費模式[6]。王寬、秦書生(2013)將綠色消費定義為：是一種與生態(tài)理性相適應的消費模式，它呼吁人們消費健康環(huán)保的產品，在使用和回收過程中保護生態(tài)環(huán)境，盡可能減少污染物排放量。綠色消費最大限度地對廢棄物進行循環(huán)利用，是一種可持續(xù)性的消費方式[7]。
2.2 綠色消費的基本特點
綠色消費基本特點在于自然、健康、公平，旨在倡導人們選擇自然的、有利于人們身心健康的消費產品，追求人與自然和諧統(tǒng)一、人與人的和諧相處。綠色消費主張人們選擇自然特點的消費產品。提倡人們盡量選擇穿著舒適、環(huán)保的綠色服裝，這種服裝材料多為天然的原材料(如亞麻、絲織品、純棉等)，加工制作過程多為天然的染色方法和傳統(tǒng)的制作過程，對穿著者身體沒有任何損害;提倡人們盡量吃原汁原味的自然食品，盡量購買本地、季節(jié)性食品，使用少油、少鹽、少味精的烹飪方法，減少能源消耗和碳排放。
綠色消費號召人們選擇健康的消費品。要求人們在選擇食品時，盡量選擇未使用化肥、農藥、動物飼料添加劑的食品;號召在動植物生長過程中，盡量模擬原始自然的生存環(huán)境，少一些人為的干預;在產品生產過程中，沒有造成對環(huán)境的破壞，也沒有對人或者動物身心造成傷害。另外，綠色消費還倡導健康、營養(yǎng)、科學的飲食習慣，提倡五谷雜糧和適度飲食，拒絕暴飲暴食，去除盲目追求大魚大肉、山珍海味的陋習。綠色消費提倡消費領域的公正性，把維持整個人類的長遠利益和根本利益作為道德準則，主張每個人都有自由消費的正當權利，不同種族、不同階級、不同地區(qū)的消費者，在消費方面都要被公正的對待;不同代際的人享有平等的生存與發(fā)展的權利。當代人要盡可能給后代人留下更廣闊的消費空間，當代人的消費需求必須以不損害子孫后代的消費需求為基本前提，保障后代享用能夠支持他們生存下去的自然環(huán)境和資源。
3 我國西部地區(qū)綠色消費的現(xiàn)狀與問題
我國西部地區(qū)包括12個省市及自治區(qū)，即西南五省區(qū)市(四川、云南、貴州、西藏、重慶)、西北五省區(qū)(陜西、甘肅、青海、新疆、寧夏)和內蒙古、廣西。西部地區(qū)幅員遼闊，占地面積達681萬平方公里，占到全國總面積的71%;大部分是經濟欠發(fā)達地區(qū)。總體說來，我國西部地區(qū)的消費模式存在以下問題：
3.1居民環(huán)保意識較弱
近年來，我國西部地區(qū)雖然有了較快的發(fā)展，但還很難趕上我國發(fā)達地區(qū)的發(fā)展水平。在西部地區(qū)仍然還存在很多貧困山區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)，由于收入普遍偏低，這些居民很難將自己的環(huán)保意識轉化成綠色消費能力。然而，對于一些有綠色消費能力的居民來說，缺乏環(huán)保意識可能是目前存在的最關鍵問題。
3.2企業(yè)缺乏綠色生產的意識
西部地區(qū)生產方式基本上是以投入大量資源為主。經過多年粗放式開采和利用，西部地區(qū)許多重要資源因過度開采而枯竭，出現(xiàn)了不少的資源枯竭型城市。西部地區(qū)大多數(shù)企業(yè)的環(huán)保意識相對淡薄。以位于西部的貴州省資源開采為例，貴州省以礦產資源豐富而著稱，特別是有色和稀有金屬資源的數(shù)量在全國占到很大比例，然而在開發(fā)與利用礦產資源過程中，無序開采使得礦上貧化率急速上升，資源浪費情況顯著。
3.3我國西部地區(qū)綠色產品市場秩序不規(guī)范
西部地區(qū)綠色市場發(fā)展還不夠完善，市場管理存在諸多問題。首先是綠色產品認證制度不健全。缺少有關綠色產品認證的統(tǒng)一標準，造成大量假冒“綠色產品”橫行;其次是有些企業(yè)不經有關部門認證擅自使用“綠色產品”標識，還有一些企業(yè)在超過“綠色產品”認證期限后繼續(xù)使用“綠色產品”商標，甚至有些地方相關部門隨意批準企業(yè)使用“綠色產品”標識[9]。政府對綠色產品質量的監(jiān)管不到位也限制了西部地區(qū)綠色消費的發(fā)展。
4 促進我國西部地區(qū)綠色消費發(fā)展對策
4.1政府在綠色消費中的引導作用
制定相關政策引導企業(yè)對產業(yè)結構進行調整，頒布一系列保護環(huán)境的法律法規(guī)及獎懲機制。同時，逐步完善產品質量和消費者權益保護等相關法律，用法律約束消費者不合理的消費行為，依法加強綠色生產和清潔生產的監(jiān)督管理并制定科學的綠色產品評價體系。同時也要加強法律監(jiān)管力度，加大對綠色欺詐懲罰力度，維護綠色消費市場秩序，形成良好的綠色消費氛圍。
政府部門要制定相應的綠色產品的認證標準來衡量綠色產品，確保消費者能夠識別綠色產品，使工商部門在懲治不法分子綠色欺詐時有法可依。對于新興產業(yè)和可再生能源的開發(fā)項目，政府要通過財政補貼、免稅、技術支持等手段給予扶持，為綠色項目的研發(fā)提供更廣闊的融資平臺，扶持企業(yè)生產綠色產品，開拓綠色消費市場，促進綠色經濟的持續(xù)發(fā)展。
4.2企業(yè)在綠色消費中的載體作用
作為綠色消費模式構建中的載體，企業(yè)應積極采用綠色技術，提高綠色管理水平，實施綠色營銷，改善不良消費環(huán)境，轉變原有消費模式。清潔生產能從源頭降低污染發(fā)生率，對生產和消費過程中污染物的消除以及有效利用資源有重要意義。其側重點在于“防”，從末端治理轉變?yōu)槿^程預防，是解決資源與環(huán)境問題的有效途徑。企業(yè)應加大對綠色產品技術的資金投入，注重培養(yǎng)綠色產品高級人才，增加綠色產品的品種和數(shù)量。
將綠色生產貫穿于企業(yè)的生產經營活動中去。對工業(yè)品制造商來說，應該將綠色思想的設計理念貫穿于從生產的各個環(huán)節(jié)，重點生產能滿足人們衣、食、住、行的基本用品，不斷豐富綠色產品的結構。對農產品生產者而言，要在擴大生態(tài)農業(yè)建設的基礎上，增加綠色產品的種植面積和養(yǎng)殖規(guī)模，在種植綠色農產品時，科學使用農藥、化肥，嚴格控制其在農產品中的殘留量，保護土壤和生態(tài)環(huán)境[10]。開展綠色營銷的前提是企業(yè)對當前綠色產品的市場需求和消費者購買能力進行深入、細致的調查，在準確把握消費者綠色需求的基礎上，生產出符合消費群體綠色消費能力的產品。其次，要在充分了解產品優(yōu)勢的基礎上突出產品特點，轉變原有營銷模式，培育全新的綠色營銷觀念。這就要求企業(yè)重視對綠色營銷組合的創(chuàng)新研究，制定靈活的綠色營銷組合策略。
4.3消費者在綠色消費中的主體作用
作為綠色消費的主體，消費者在推動綠色消費過程中扮演至關重要的角色。從消費理念上出發(fā)，消費者自身應當增強綠色環(huán)保意識，提高對綠色產品的判斷能力，養(yǎng)成綠色消費的良好習慣。自覺遵守環(huán)境保護行為準則，積極參與有關環(huán)境保護的各項公益活動，努力學習綠色產品的相關知識，提高對綠色產品的識別能力，增加對綠色產品的好感，堅決抵制購買假冒綠色產品，培養(yǎng)節(jié)能減排、綠色出行的理念。
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