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摘 要： 摘要：輔助圖形的展示不能保持一成不變的模式，應該保持與社會、經(jīng)濟的發(fā)展模式相符的動態(tài)發(fā)展和革新，傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷品已經(jīng)不是輔助品牌視覺形象傳達和輔助圖形應用的唯一媒介，應該有更為豐富的形式。例如，巴西AlmeidaFrana工程公司品牌形象設計中標志和
摘要：輔助圖形的展示不能保持一成不變的模式，應該保持與社會、經(jīng)濟的發(fā)展模式相符的動態(tài)發(fā)展和革新，傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷品已經(jīng)不是輔助品牌視覺形象傳達和輔助圖形應用的唯一媒介，應該有更為豐富的形式。例如，巴西AlmeidaFrana工程公司品牌形象設計中標志和輔助圖形的設計聯(lián)系非常緊密，輔助圖形是在標志的基礎上設計成各種各樣的幾何圖形，像是形式各異的建筑工程，傳遞品牌本身的含義，又像是道路崎嶇的迷宮，補充品牌中尚未傳遞的內(nèi)涵信息。在展示上采用gif動畫的展示效果，顯現(xiàn)輔助圖形多變的形態(tài)，既不超越核心標志符號，還要作為輔助圖形出現(xiàn)在大家的視角內(nèi)，并且具有個性化特征。所以，隨著傳播媒介的發(fā)展，無論是投影、手機、電腦、網(wǎng)絡這些科技的出現(xiàn)，都促使輔助圖形的展示從傳統(tǒng)的平面化形式，逐漸變得多元化、立體化。一切可以想象的表現(xiàn)形式也許都可以成為品牌形象的宣傳方式，從而使品牌形象傳播的形式更加豐富，表現(xiàn)力也更強，使立體和動態(tài)的事物更具活力，從大眾的審美視覺上說，具有張力與多維感知的識別形象，會帶來更強烈的新鮮感和刺激感，更能讓人長時間記憶。
關(guān)鍵詞：圖形設計,形象設計,藝術(shù)設計
輔助圖形不只是與品牌形象標志設計要素保持簡單的主與輔的關(guān)系，單純地起裝飾和襯托的作用，而要有自己的視覺表現(xiàn)與信息傳達內(nèi)容。輔助圖形通過各種設計形式，來豐富品牌視覺形象中所需要的多變性、靈活性以及某種程度的統(tǒng)一性，以其獨特的形式盡量闡釋品牌的經(jīng)營理念和內(nèi)涵，提高受眾的接受程度和理解程度，加強對品牌的識別和記憶。輔助圖形伴隨著品牌視覺形象系統(tǒng)的一系列現(xiàn)實活動，通過其自由度與空間延展的特性，不只是在“量”上，影響著品牌視覺形象——在視覺形象系統(tǒng)中出現(xiàn)的頻率最高，在“質(zhì)”上成為品牌視覺形象系統(tǒng)中最為自由活躍的圖形語言，對品牌形象的塑造功不可沒。所以在進行品牌形象設計的時候要走出固有的設計模式，立足品牌的內(nèi)涵與理念，從品牌形象的整體理念出發(fā)，充分開發(fā)和利用各種設計元素，通過恰當?shù)脑O計手段，不僅不會造成輔助圖形標志混亂的現(xiàn)象，反而會增強品牌形象的獨特傳達，對于提升消費者對品牌視覺形象的感知和認識大有裨益。
輔助圖形不再被規(guī)范為某種特有的造型和顏色，而是結(jié)合實際設計需求進行變化。匈牙利MYDll室內(nèi)建筑工作室視覺形象全套視覺形象都是圍繞標志MYD和11進行變化，其輔助圖形并不以某一種圖形為視覺中心，而是分別采用和室內(nèi)建筑設計相關(guān)的字母、剪影圖案和立體圖案作為創(chuàng)意的視覺元素，文字和圖案采用相同的設計色調(diào)，具有很強的視覺識別性。輔助圖形在各種應用中也比較靈活，體現(xiàn)出設計的靈動性，效果不拘一格。所以在品牌形象設計中，既保持形象的整體性，又根據(jù)其使用的具體產(chǎn)品的不同，變換輔助圖形，不再規(guī)范輔助圖形的具體內(nèi)容和具體描繪方法及效果，這樣既在表現(xiàn)效果上體現(xiàn)形象設計的系統(tǒng)性，又能豐富視覺效果。利用立體化、動態(tài)化的表現(xiàn)形式展現(xiàn)輔助圖形。
利用標志的各種變形效果作為輔助圖形，利用標志圖形的多次強調(diào)與重復，使整體形象變化多端卻又不失統(tǒng)一格調(diào)。目前在諸多利用這種設計手段的效果中，墨爾本城市形象設計是一個成功設計的代表。它以藍綠色作為城市品牌形象的主色調(diào)來凸顯其綠化覆蓋率高達40%的海濱城市之地域內(nèi)涵。在整套城市品牌形象設計中的輔助圖形從多個角度變化來闡解字母M的視覺效果，各種設計效果就像光影般地折射出不同的風貌，其散發(fā)性的線條具有可延伸的特性，或平面或立體，或色塊或線條，無論在黑色或白色的背景下其標志皆可展現(xiàn)出多樣的變化，所以說墨爾本形象應用多元的切割面技巧形成的幾何造型，在視覺設計延伸中應用得相當透徹。這種輔助圖形或借助于變化多端的字母M，或從變形標志中取出幾何色塊進行透明度的變化，從而體現(xiàn)墨爾本城市的活力、新潮和現(xiàn)代化，在靜止的平面設計中加入情節(jié)、光影、幾何等元素，使得輔助圖形不再是僵化不變的圖案，而是立體和表情豐富的視覺符號，不再是充當背景圖形或裝飾圖案，而是表現(xiàn)出其靈活的適應性與極強的延展性優(yōu)勢，整體設計運用靈活而又高度統(tǒng)一。如果說標志設計是品牌視覺形象設計系統(tǒng)中的靈魂，那這些變化多端的輔助圖形則是品牌視覺形象設計的支撐骨架，是能夠深入體現(xiàn)視覺識別系統(tǒng)的良好途徑和手段。所以說，現(xiàn)代設計師應通過各種設計手段努力縮小標志和輔助圖形之間的具體界限，以增強品牌的統(tǒng)一視覺識別效果。
如MonsterMilk品牌視覺形象設計，利用三個輔助標志配合一個基本標志，來進行各種應用設計。輔助圖形的設計既是對于標志的形象卡通化的造型，又是可以獨立運用作為海報傳播的圖案。輔助圖形的設計有所變化，但是給人的意境感受與品牌形象的設計里一致的、俏皮可愛的品牌形象，更容易讓人親近。這種設計手段能延續(xù)系統(tǒng)化的視覺觀念，同時增加人們對于品牌形象的想象力，使品牌視覺形象設計更加豐富、飽滿和富于變化。所以在設計時設計師應當意識到?jīng)]必要過分地強調(diào)輔助圖形與logo之間的主次關(guān)系和功能層次，無需刻意強調(diào)logo的色彩，重要的是受眾接受設計的程度，以及設計效果在受眾頭腦中所形成的品牌形象，這不是一個圖形或者一種色彩可以完全表達清楚的。
