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摘 要： 摘要：生態環境宣傳是生態環境保護工作的組成部分，發揮著凝聚力量、推進工作的重要作用，生態環境宣傳活動是旨在傳播環保理念、普及環保知識，最大限度進行社會動員，從而提升全社會關心、支持、踐行生態環保的思想自覺、行動自覺的主要方式。本文結合我國
摘要：生態環境宣傳是生態環境保護工作的組成部分，發揮著凝聚力量、推進工作的重要作用，生態環境宣傳活動是旨在傳播環保理念、普及環保知識，最大限度進行社會動員，從而提升全社會關心、支持、踐行生態環保的思想自覺、行動自覺的主要方式。本文結合我國生態環境現狀，通過分析開展生態環境宣傳活動的意義和必要性出發，嘗試探究豐富生態環境宣傳活動內容形式、提升活動效應的途徑。
關鍵詞:新形勢;生態環境宣傳活動;途徑策略
引言：環境宣傳活動通常是指通過一系列環境保護資料、活動形成影響，引導輿論，從而爭取公眾對環境保護工作的理解和支持。就當下的人們的生活方式而言，環境宣傳活動越來越被重視，活動在傳播力、關注度、影響力等方面也在逐步增強。無論是政府機構，還是企業、社會組織都會根據自身需要，結合環境宣傳重要節日和節點，采用宣傳活動的形式，去塑造形象，繼而打造品牌，提高自身的知名度和影響力，由此可見環境宣傳活動對于輿論引導的重要性。目前，環境宣傳活動的形式已從傳統的掛橫幅、發資料逐步向線上線下結合、互動性、趣味性強的大型、多元活動形式轉變。伴隨著網絡的普及和新媒體的發展，及人們環境保護意識的增強，促進人們對生態環保工作的支持，需要不斷創新環境宣傳活動的方式及活動的傳播力和影響力，繼而形成全社會關心、支持、參與生態環境保護工作的社會氛圍，助推我國生態環境保護事業發展。
一、加強環境宣傳活動的意義
改革開放以來，我國社會經濟快速發展，在一些時期出現了經濟發展與生態環境保護相沖突的問題。近年來，我國生態環境質量明顯改善，但由于人類活動的長期干擾，生態環境問題依然不同程度的存在，環境宣傳活動既是激發社會公眾自覺保護環境的一種行為，也是促進生態環境可持續性發展的一項基本措施，開展好環境宣傳活動，對提升全社會的生態環保意識，打好污染防治攻堅戰，實現經濟高質量發展意義重大。
有利于推動全社會形成保護環境的共識
環境宣傳活動實際上就是對生態環境保護知識、理念、行為的一種宣傳和推廣，在活動開展過程中會采用各種手段，如依托新媒體的線上宣傳、針對不同受眾的科普活動等。作為經濟發展主體的企業在不斷提升生態環保意識過程中，實施節能減排，則可以從經濟發展的源頭，平衡好生態和經濟之間的關系。由此可見通過生態環境宣傳活動可以讓信息得到有效的溝通和交流，推進全社會達成保護環境的共識。
有利于提高公眾參與環境保護的質量
生態環境保護工作離不開全民的共同參與，想要提升公民參與環境保護的質量，就需要增強公民的意識，完善對生態環保的認知，環境宣傳活動顯得十分必要。近年來，六五環境日宣傳和“美麗中國 我是行動者”實踐活動、環保設施向公眾開放、環保四進等活動的持續開展，使生態文明思想更加深入人心，社會公眾在關注環保事業的同時，踐行生態環境保護的行為更普遍，甚至提出一些建設性意見和建議，為環境保護事業有序推進注入新的動力[1]。
(三)有利于推進生態環境質量不斷改善
生態環境保護需要全社會的共同行動，而培育和增強公眾環保意識是推進環境質量改善、環保事業發展的重要保障。全民環保意識的提升需要通過持續、優質、有效的宣傳活動來不斷產生、增強，直至成為公眾的自我意識和自覺行動，只要這樣才能減少生態環境問題的產生、促進問題的解決，最終達到環境質量持續改善的目的，實現人民群眾對美好環境的向往。
二、生態環境宣傳活動面臨的形勢
(一)公眾對環境宣傳活動的需求顯著增強
當前我國社會主要矛盾已經改變，美好的生態環境成為社會公眾的共同需要，這意味著需要創新宣傳活動形式、豐富活動內容，生產更多宣傳產品，提供公眾關心、關注的信息，在傳統活動形式的基礎上進行改進，精心策劃符合現代生活方式的環境宣傳活動，改善活動的傳播效應。
(二)環境宣傳活動方式亟需改善
環保理念和知識通過互聯網廣泛傳播，使得公眾環境科學素養大大提升。傳統的宣傳者講、受眾聽的時代已經不再適合，環境宣傳已由灌輸啟蒙轉為服務交流互動，在這一背景下，環境宣傳活動面臨新情況、新要求，相關從業人員需要加強學習，提升做好面向社會公眾的環境宣傳活動的水平，增強宣傳活動的影響力和傳播力，使全社會的生態環保意識不斷增強。
(三)新媒體環境對環境宣傳活動的影響
網絡新媒體的不斷發展，改變著人們的生活方式，為豐富環境宣傳活動提供了更多可能，同時也對活動策劃、組織提出了更高要求。新形勢下，環境宣傳活動應改變定勢思維，順勢而為充分發揮網絡新媒體傳播廣泛、快速的特點，擴大活動影響，打造活動品牌，使活動效應最大化。
三、新形勢下加強環境宣傳活動的途徑策略
(一)全方位動員，構建生態環境大宣傳格局。
生態環境宣傳活動的效果和成果，與領導干部思想上重視和支持的程度密不可分。新形勢下，應持續加強對環境宣傳活動的重視度，在保障工作經費、提升人員素質基礎上，加快構建政府主導、企業主體、公眾參與的生態環境保護大格局，統一思想、形成共識、深化合作，確保各負其責、共享共建，建立最廣泛生態環境保護事業統一戰線。
(二)豐富環境宣傳形式，提高公眾參與度
傳統的拉橫幅、發宣傳材料、舉辦公益活動等形式，依然是不可或缺的形式。與此同時，應積極暢通公眾參與渠道，以理念、行為、實踐宣傳為抓手，從與公眾日常生活中的環保行為入手，組織開展宣傳活動，真正做到接地氣、有人氣、鮮活生動。如組織多方代表開展“自然環境探秘”、 “聆聽自然”等活動，增強活動吸引力和感染力，繼而提高公眾參與環境保護的積極性[2]。
(三)積極應用網絡新媒體，創新活動形式
當下是信息技術時代，人們每天通過手機接收網絡信息、參與活動的時間明顯增多，這也是開展生態環境宣傳活動的良好契機和有效途徑。借助網絡新媒體，如政務微信、微博、客戶端等，擴大活動信息覆蓋面，豐富活動內容，將線下活動變為線上線下同步開展。例如可以通過線上有獎答題、宣傳視頻普及環保法律法規和科學知識。搭建“我的環保故事”“我也談環保”等欄目平臺，展現環保工作者形象、暢通公眾參與環保的渠道。公開案例解析等相關內容，回應社會關切，綜合打造環境宣傳活動平臺，呼吁廣大公眾共建美好家園。
結語:總而言之，生態環境宣傳活動有利于提高人們對環境保護的認知、增強生態環保意識，促進生態環境質量改善和環保事業發展。因此必須重視生態環境宣傳活動，加強活動策劃和組織，借力網絡新媒體，豐富活動形式，提高各階層公眾參與度，營造良好的社會環保的氛圍，增強全社會的生態環保意識及參與環保、踐行環保的自覺，促進生態環境質量改善，為打好污染防治攻堅戰營造良好社會氛圍。——論文作者：侯衛婷
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