發(fā)布時(shí)間：2021-01-28所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 摘 要：隨著生活節(jié)奏的加快，人們已經(jīng)厭煩了文字多、繁瑣的廣告，現(xiàn)代的人們更喜歡具有特色，并且創(chuàng)意比較新穎的圖形廣告。因此，廣告公司想要吸引人的眼球，提高廣告宣傳效果，就需要在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意，以此來向人們傳遞廣告信息，為人們的感官
摘 要：隨著生活節(jié)奏的加快，人們已經(jīng)厭煩了文字多、繁瑣的廣告，現(xiàn)代的人們更喜歡具有特色，并且創(chuàng)意比較新穎的圖形廣告。因此，廣告公司想要吸引人的眼球，提高廣告宣傳效果，就需要在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意，以此來向人們傳遞廣告信息，為人們的感官帶去享受。本文闡述了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用和應(yīng)用方法，以期能為廣告商提供參考。
關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;平面廣告設(shè)計(jì);運(yùn)用
圖像創(chuàng)意可以說是平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂，它能夠?qū)V告的主題通過圖形體現(xiàn)出來，并且為觀看者帶去更直觀的感受，吸引人們的注意力，加深人們的印象和記憶。隨著生活節(jié)奏的加快，圖形創(chuàng)意被廣泛的應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，同時(shí)設(shè)計(jì)出來的圖形廣告深受人們的喜歡。
圖形創(chuàng)意的概述
圖形創(chuàng)意就是將圖形進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)圖形時(shí)，通過自身的想象力和創(chuàng)造力將傳統(tǒng)圖形進(jìn)行創(chuàng)新，使創(chuàng)新出來的圖形能夠受到大眾的喜歡和接受，并且將廣告中的信息變得更加文藝和具體[1]。圖形創(chuàng)意能夠帶給人們視覺上的沖擊和享受，并且能夠利用最短的時(shí)間達(dá)到最好的宣傳效果。
相關(guān)期刊推薦：《創(chuàng)意設(shè)計(jì)源》是2009年上海輕工科技情報(bào)所、上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院創(chuàng)刊。設(shè)有：研究報(bào)告、文獻(xiàn)綜述、簡報(bào)、專題研究等投稿欄目。
圖形創(chuàng)意有著其獨(dú)特的特點(diǎn)。首先圖形創(chuàng)意能夠準(zhǔn)確的將信息進(jìn)行傳達(dá)。這也是圖形設(shè)計(jì)的基本要求，設(shè)計(jì)師將作品想要表達(dá)的信息融入到自己的圖形中，使圖形能夠更加的貼合主題，從而刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)欲望，從而產(chǎn)生消費(fèi)行為。其次圖形創(chuàng)意能夠?yàn)槿藗儙聿灰粯拥囊曈X感受。人們?cè)诳吹皆O(shè)計(jì)師的作品時(shí)，會(huì)覺得很新奇，會(huì)覺得這個(gè)廣告與眾不同，所以就會(huì)對(duì)這個(gè)廣告格外的關(guān)注，從而加深人們的印象。最后圖形創(chuàng)意能夠吸引目光。每個(gè)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)圖形時(shí)，都希望自己的作品被人們喜歡，由于每個(gè)人的喜好不同，所以設(shè)計(jì)出來的作品無法滿足所有人的喜好，但是設(shè)計(jì)師要讓設(shè)計(jì)出來的圖形滿足大多數(shù)人的喜好，讓更多的人接受這個(gè)廣告，并且能夠在很短的時(shí)間內(nèi)就能夠明白廣告的含義，這樣的作品就是一各優(yōu)秀的作品。
圖形創(chuàng)意的作用
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)都是通過電腦來完成的，并且利用科學(xué)技術(shù)能夠?qū)⒈憩F(xiàn)形式和表現(xiàn)手法變的更加多樣，同時(shí)也能夠更加符合現(xiàn)代人的審美要求。圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用主要是能夠?qū)V告的主題進(jìn)行突出體現(xiàn)，從而吸引人們的眼球，刺激人們的消費(fèi)。此外還能夠加深人們對(duì)于廣告的記憶力，以此來保證當(dāng)人們需要這個(gè)東西時(shí)，能夠第一時(shí)間想起這個(gè)廣告。
圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖方法
設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)圖形時(shí)，要將圖形進(jìn)行簡化，如果過于復(fù)雜可能就會(huì)失去圖形的意義，所以圖形的構(gòu)圖就比較重要[2]。如何利用最簡單的圖形將廣告的主題表達(dá)給觀眾，是設(shè)計(jì)師要思考的問題。主要額構(gòu)圖形式分為以下幾點(diǎn)：
圖形要有統(tǒng)一的整體
在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，設(shè)計(jì)師要注重整體的效果，如果設(shè)計(jì)出來的圖形過于分散或過于復(fù)雜都會(huì)失去設(shè)計(jì)的意義，并且不易被觀眾所接受。所以設(shè)計(jì)師在構(gòu)圖時(shí)，要讓圖形整體進(jìn)行統(tǒng)一，使設(shè)計(jì)出來的圖形不僅簡單，還能夠突出重點(diǎn)，這樣的平面廣告才能夠刺激人們的感官。
圖形要做到對(duì)稱并且均衡
圖形對(duì)稱是指無論從那一個(gè)角度觀看，圖形都是由中間向外展開的，因此在設(shè)計(jì)過程中需要用到相同的圖形和顏色。對(duì)稱通常為上下對(duì)稱和左右對(duì)稱。所說的均衡是指視覺感受上的均衡，也就是說人們?cè)谟^看完圖形之后，會(huì)感覺到享受并且能夠感受出圖形的美感。對(duì)稱和均衡的表現(xiàn)手法是不一樣的，但是將兩種進(jìn)行結(jié)合就會(huì)起到獨(dú)特的效果，并且能夠讓圖形呈現(xiàn)出來的效果更加的強(qiáng)烈。
圖形要突出主體和陪襯
在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，構(gòu)成圖形的元素有很多，但都離不開廣告的主題。因此在對(duì)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，首先就要挑選出主體元素和陪襯元素，這樣才能夠達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果，并且在設(shè)計(jì)時(shí)突出主體，能夠讓人們清楚的了解到廣告所要表達(dá)的信息[3]。但是在圖形設(shè)計(jì)中光有主體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要在圖形中加入陪襯，只有將主體和陪襯進(jìn)行結(jié)合，才能夠展現(xiàn)出最好的視覺效果。
圖形創(chuàng)意的應(yīng)用方法
圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中有很重要的作用，一個(gè)好的圖形創(chuàng)意不僅能夠起到事半功倍的宣傳效果，還能夠給人留下深刻的印象，同時(shí)還能夠?yàn)槿藗儙ヒ曈X上的享受。
在圖形創(chuàng)意中表達(dá)思想
平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形能夠很好的傳達(dá)出廣告的信息，并且能夠?qū)V告的主題進(jìn)行突出展示。這樣的圖形無論是在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)還是在繪畫過程中都需要圖形能夠簡單并且富有內(nèi)涵，可以為觀眾留下深刻的印象。在平面廣告設(shè)計(jì)中，提醒的數(shù)量不宜過多，但每一張圖片都要體現(xiàn)出主題，讓觀眾在觀看之后能夠清楚的了解圖片想要表達(dá)的內(nèi)容。此外，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，廣告的圖像面積要大一點(diǎn)，并且要放在顯眼的位置，這樣才能夠突出主題。例如《世界糧食日》的廣告，除了會(huì)有文字以外，還會(huì)有一碗米飯以及水稻等等，這就告訴人們需要節(jié)約糧食。這樣的設(shè)計(jì)不僅能夠突出廣告的主題，還能夠讓人們結(jié)合生活實(shí)際，從根本上上節(jié)約糧食。
圖形創(chuàng)意要符合廣告的創(chuàng)意
圖形創(chuàng)意無法根據(jù)設(shè)計(jì)師的主觀意愿進(jìn)行設(shè)計(jì)，要結(jié)合主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且要在廣告主題和傳遞信息中進(jìn)行創(chuàng)新，使設(shè)計(jì)出來的圖形能夠表達(dá)出廣告的整體意思[4]。廣告給人們傳遞的信息是由條例性的，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)廣告想要表達(dá)的信息進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，使圖形充滿新意，并且人們會(huì)被這個(gè)圖形所吸引，同時(shí)能夠清楚的了解到廣告中產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，從而刺激人們進(jìn)行消費(fèi)。
例如公共汽車上關(guān)于飲料的廣告，這個(gè)廣告就是在公交車后面畫上明星，然后明星手中拿著飲料，這樣人們?cè)谟^看之后就會(huì)明白明星都在喝這款飲料，那么這款飲料一定很好喝。這樣的視覺效果會(huì)讓人們對(duì)這款飲料更加的關(guān)注，并且在購買飲料時(shí)會(huì)將這款飲料作為首選。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出這樣的平面廣告能夠刺激人們的購買欲望，從而增加這款飲料的銷量。
圖形創(chuàng)意要滿足人們的需求
如果一個(gè)廣告，人們?cè)谟^看之后就會(huì)產(chǎn)生想要購買的沖動(dòng)，那么這個(gè)廣告就就符合人們的喜好。平臺(tái)廣告設(shè)計(jì)就是利用圖形讓人們對(duì)這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)注，然后產(chǎn)生想要購買的欲望。比如美國的福格斯咖啡公司會(huì)在門口的井蓋上畫上冒著熱氣的咖啡，路過的行人在看到這樣的畫時(shí)，就會(huì)想要進(jìn)去買一杯咖啡，這樣的廣告在一定程度上滿足了人們的需求，并且刺激了人們的視覺，使人們產(chǎn)生購買的心理。
結(jié)束語：
總而言之，圖形創(chuàng)意有很多種表現(xiàn)形式，并且還有很多發(fā)揮和想象的空間，但是在設(shè)計(jì)構(gòu)圖時(shí)，要將圖形進(jìn)行統(tǒng)一，同時(shí)還要將主題和內(nèi)涵清楚的展示給人們，讓他們能夠被平面廣告所吸引，并且在需要的時(shí)候能夠第一時(shí)間想起這個(gè)廣告。此外，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)師，要積極的運(yùn)用圖形創(chuàng)意，因?yàn)閳D形創(chuàng)意能夠滿足現(xiàn)代人的精神和審美需求，從而將廣告的效果真實(shí)的發(fā)揮出來。——論文作者:李明 車力木格
