發(fā)布時(shí)間：2020-09-15所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：現(xiàn)階段，現(xiàn)代化信息技術(shù)趨近于實(shí)施普遍化。而新媒體的出現(xiàn)，對于各行各業(yè)的發(fā)展來說都必將是一個(gè)全新的契機(jī)，傳統(tǒng)電視節(jié)目也不例外。縱觀傳統(tǒng)電視節(jié)目近階段的發(fā)展?fàn)顩r，影響其發(fā)展的負(fù)面客觀因素眾多。要想在市場競爭的洪流中迎合新走向高優(yōu)勢，就必
摘要：現(xiàn)階段，現(xiàn)代化信息技術(shù)趨近于實(shí)施普遍化。而新媒體的出現(xiàn)，對于各行各業(yè)的發(fā)展來說都必將是一個(gè)全新的契機(jī)，傳統(tǒng)電視節(jié)目也不例外。縱觀傳統(tǒng)電視節(jié)目近階段的發(fā)展?fàn)顩r，影響其發(fā)展的負(fù)面客觀因素眾多。要想在市場競爭的洪流中迎合新走向高優(yōu)勢，就必然要突破傳統(tǒng)形勢向新媒體轉(zhuǎn)型。本文以傳統(tǒng)電視節(jié)目的新媒體轉(zhuǎn)型為論點(diǎn)進(jìn)行有效分析，探討其轉(zhuǎn)型的現(xiàn)存原因及實(shí)施途徑，希望能夠提供一定的借鑒意義。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視節(jié)目;新媒體;轉(zhuǎn)型
由于新媒體技術(shù)的不斷完善，帶給傳統(tǒng)電視節(jié)目一定沖擊的同時(shí)也對其產(chǎn)生了積極的推進(jìn)作用。現(xiàn)存信息傳播的時(shí)效速率帶動新媒體在市場競爭中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)向，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想在其中也形成等同的新勢力，就需要在轉(zhuǎn)型過程中從受眾需求出發(fā)，力求其實(shí)施結(jié)果的便利性和有效性。
一、傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的背景
新舊事物的更替向來是社會發(fā)展所遵循的必然準(zhǔn)則。目前，傳統(tǒng)電視節(jié)目在市場環(huán)境中由于多項(xiàng)因素的制衡所分配的市場占比額越來越少。要想突破這一局限性，傳統(tǒng)電視節(jié)目就要在向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中持續(xù)探索其現(xiàn)存生機(jī)。辯證客觀的來看，盡管傳統(tǒng)電視節(jié)目在發(fā)展方向受到不小的沖擊，但終歸它還是具有時(shí)代發(fā)展下獨(dú)一的不可替代型[1]。因此，結(jié)合新媒體具備的創(chuàng)新優(yōu)勢，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中對自身發(fā)展形勢有更為明晰的界定和分析，是十分必然的。
相關(guān)期刊推薦：《新聞研究導(dǎo)刊》雜志，于2010年經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)正式創(chuàng)刊，CN:50-1205/G2，本刊在國內(nèi)外有廣泛的覆蓋面，題材新穎，信息量大、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，其中主要欄目有：新媒體應(yīng)用、技術(shù)與應(yīng)用、媒介經(jīng)營管理等。
傳統(tǒng)電視節(jié)目新媒體轉(zhuǎn)型的現(xiàn)存原因
傳播途徑單一
傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放主要依據(jù)接收器的安裝來播放節(jié)目源。這就導(dǎo)致信號的強(qiáng)弱直接決定了節(jié)目播放的穩(wěn)定性，并且以電視機(jī)為主要接收載體，在時(shí)間和空間等多項(xiàng)因素上起到了一定的阻礙作用。受眾往往在觀感享受度上不能最大化的滿足自己的需求值[2]。如此一來，隨著新媒體的涌入，受眾不再單一滿足于定時(shí)節(jié)目源的觀看，而是在信息流通過程中想要更具靈活性和動態(tài)性的轉(zhuǎn)換途徑。比如觀看點(diǎn)播、錄播、直播頻道。信息載體也不再受限于權(quán)威播放終端，傳統(tǒng)途徑突破單一性，更具多元化走向。
(二)傳播主體受限
傳播主體受限導(dǎo)致人們的選擇權(quán)利比重逐漸被剝奪，產(chǎn)生消極情緒。這種固定式媒體的輸入和引進(jìn)，使得受眾無法自主的參與到所接受信息源的反饋中。但隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷推進(jìn)以及新媒體的持續(xù)涌入，受眾個(gè)體可以發(fā)展為多個(gè)信息傳播源，根據(jù)自身的能動性揮發(fā)出更為真實(shí)且直接的信息交互過程。舉個(gè)例子來說，網(wǎng)絡(luò)平臺的興起，使得受眾能夠在事件發(fā)展時(shí)同步接收并實(shí)施跟進(jìn)，不必再局限于事件處理完畢后的結(jié)果告知，而是能切實(shí)參與到實(shí)施進(jìn)程中來，這便是傳統(tǒng)節(jié)目向新媒體轉(zhuǎn)型的最大優(yōu)勢。
三、傳統(tǒng)電視節(jié)目新媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)施途徑
(一)吸引不同受眾群體
要想在傳統(tǒng)電視節(jié)目新媒體轉(zhuǎn)型的過程中吸引不同的受眾群體，就要立足創(chuàng)新為市場導(dǎo)向點(diǎn)。現(xiàn)階段，市場處于信息流不斷更進(jìn)的狀態(tài)。因此傳統(tǒng)電視節(jié)目在制定節(jié)目源時(shí)，可以對受眾喜好數(shù)據(jù)做出統(tǒng)查和分布了解，進(jìn)一步保證節(jié)目收視率的可觀。最為主要的是確保節(jié)目資源的獨(dú)家性，這點(diǎn)才是當(dāng)今市場洪流競爭中的賣點(diǎn)。節(jié)目十分高質(zhì)且新穎的情況下，多數(shù)受眾都會第一時(shí)間選擇轉(zhuǎn)換觀看媒介[3]。除此之外，不僅需要在市場調(diào)研和錄制上投注精力，對于傳統(tǒng)電視節(jié)目來說剪輯的優(yōu)質(zhì)與否也起到直觀重要的作用。在此過程中，最大化的保證輸出內(nèi)容的正向性，力求向受眾呈現(xiàn)具有積極引領(lǐng)性的節(jié)目端口。
(二)融通新媒體傳播優(yōu)勢
新媒體的亮點(diǎn)一直持續(xù)在“新”上。傳統(tǒng)電視節(jié)目要想利用“新”的優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)開拓和傳播，就要依據(jù)打破局限性開始。比如突破地域以及時(shí)間的限制，將受眾群體數(shù)量進(jìn)一步開拓發(fā)散。舉個(gè)例子來說，在前期的受眾喜好數(shù)據(jù)調(diào)研中有效利用第三方媒介，比如：微信公眾號和微博等等，通過留言以及評論的回饋增加對于市場走向的認(rèn)知。并且電視節(jié)目源的播放端口開設(shè)回放功能，能夠使受眾根據(jù)個(gè)體喜好時(shí)間進(jìn)行反復(fù)觀看，實(shí)現(xiàn)真正意義上的人性化管理[4]。在此過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)能夠時(shí)刻接受新技術(shù)和新思想的學(xué)習(xí)，做到緊跟時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏使得轉(zhuǎn)型能夠更為透徹成功。
(三)提升節(jié)目質(zhì)量和深度
針對有關(guān)市場數(shù)據(jù)調(diào)研分析可以發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)今新媒體技術(shù)應(yīng)用受眾最為追捧的方式即為直播。不僅是依托于直播能夠?qū)⑹鼙娮陨泶_立為信息源，更是實(shí)時(shí)性的揮發(fā)，能夠通過此種信息傳播方式將展現(xiàn)場景最大化的復(fù)制還原，在此基礎(chǔ)上增設(shè)受眾之間的反饋和互動。傳統(tǒng)電視節(jié)目在實(shí)現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型也可以借鑒此點(diǎn)優(yōu)勢，增設(shè)新聞、娛樂等直播頻道。但在此過程中務(wù)必要注意操作的簡捷化。考慮到受眾年齡群體的劃分，會有多數(shù)的老年人不能夠適應(yīng)時(shí)代跟進(jìn)帶來的顯著變化，因此在頻道設(shè)計(jì)時(shí)盡量保留現(xiàn)存設(shè)置的基礎(chǔ)上進(jìn)行突破發(fā)展。并且，應(yīng)當(dāng)設(shè)置專業(yè)的管理人員多直播平臺內(nèi)容進(jìn)行篩查和劃分。雖說目前的信息呈現(xiàn)多樣化，但是不乏有一些過于追求利益的驅(qū)使者為博取信息關(guān)注度而夸大其詞，對信息進(jìn)行二次混淆[5]。針對于此，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行及時(shí)的分類規(guī)范，一方面是對于受眾能夠依據(jù)所喜愛類別進(jìn)行連續(xù)節(jié)目推送，節(jié)省效率;另一方面是肅清市場環(huán)境，滿足受眾娛樂性的同時(shí)為其樹立正確且具備深度的價(jià)值觀引導(dǎo)，在特定節(jié)日時(shí)推送對于以往歷史文化的傳承典型和愛國紀(jì)錄片免費(fèi)播放，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目能夠擁有一種新型的節(jié)目制作方式，借此途徑來弘揚(yáng)和開拓關(guān)于社會正能量的發(fā)揚(yáng)度和實(shí)現(xiàn)感。
四、結(jié)束語
綜上所述，傳統(tǒng)電視節(jié)目仍舊存在著很多不可替代的優(yōu)勢。要想再此基礎(chǔ)上完備的實(shí)現(xiàn)它所具備的發(fā)展?jié)摿蛢r(jià)值，就要有效利用并結(jié)合新媒體技術(shù)所具有的時(shí)代特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息的二次加工和傳遞。在此過程中，明確節(jié)目源確立的主體，秉持市場基礎(chǔ)原則，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型新發(fā)展，為媒體市場的更進(jìn)和發(fā)展注入新鮮的動力。——論文作者：于曉燕
