發(fā)布時(shí)間：2021-01-28所屬分類：經(jīng)濟(jì)論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：當(dāng)前，我國第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，取得長足進(jìn)步，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為公認(rèn)的21世紀(jì)核心知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在過去的幾年中，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生出了多部優(yōu)秀作品，引起了國內(nèi)和國際的廣泛關(guān)注。然而，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在持續(xù)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，仍面臨著諸多本土化問題亟待
摘要：當(dāng)前，我國第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，取得長足進(jìn)步，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為公認(rèn)的21世紀(jì)核心知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在過去的幾年中，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生出了多部優(yōu)秀作品，引起了國內(nèi)和國際的廣泛關(guān)注。然而，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在持續(xù)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，仍面臨著諸多本土化問題亟待解決。本文將根據(jù)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向的預(yù)期和展望進(jìn)行深入研究。
關(guān)鍵詞：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) ;現(xiàn)狀 ;未來展望
中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)知識(shí)型經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，在知識(shí)、科技、勞動(dòng)、資金等方面都具備一定程度的聚集性。加之市場需求量大、無高能耗、產(chǎn)品生命周期長、無環(huán)境污染等顯著優(yōu)勢(shì)，被各行各業(yè)都認(rèn)為具有突出的開發(fā)潛力。從1995年迪士尼的《玩具總動(dòng)員》，再到2006年的新一代3D動(dòng)畫《怪物史萊克》等的橫空問世，三維動(dòng)畫迅速取代了二維動(dòng)畫的市場地位，一舉占據(jù)動(dòng)畫市場的霸主地位。而中國動(dòng)畫則起源于20世紀(jì)20年代，于1926年就獨(dú)立完成了國內(nèi)首部動(dòng)畫片《大鬧畫室》的拍攝，正式開啟了屬于中國動(dòng)畫的序章。在萬氏兄弟完成了國內(nèi)第一部長篇《鐵扇公主》，打出中國動(dòng)漫的名號(hào)后，中國動(dòng)畫開始以其獨(dú)特的國產(chǎn)元素和非凡的魅力在國際動(dòng)畫大賽中屢屢獲獎(jiǎng)，引起了全世界范圍內(nèi)各國動(dòng)畫行業(yè)的廣泛關(guān)注，聲名鵲起。然而之后由于種種原因，從21世紀(jì)90年代起，中國的動(dòng)畫發(fā)展卻出乎意料地陷入了沉寂，一度失去了往日的繁華。直到2019年暑期的《哪吒》的上映，創(chuàng)造了奇跡般49億的票房，再次將中國動(dòng)畫的“天花板”提升到難以置信的高度，取得了打破全球單一市場動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄的驚人成就，中國動(dòng)畫終于又再一次進(jìn)入了全球電影行業(yè)的視野。
中國動(dòng)畫產(chǎn)量體量居于世界前列
據(jù)北京師范大學(xué)于“動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)前沿論壇”中發(fā)布的數(shù)字媒體系年度研究成果《中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，早在2010年，我國國產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量已超過22萬分鐘，從產(chǎn)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越日本。如今，我國電視動(dòng)畫產(chǎn)量穩(wěn)居世界第一。該報(bào)告還指出，僅在2008到2012的5年內(nèi)，我國完成了多達(dá)近1800部、過萬分鐘的電視動(dòng)畫片產(chǎn)量。而僅在2004年之前，我國國產(chǎn)動(dòng)畫總量仍不足4000分鐘，僅用了不到十年的時(shí)間，我國就完成了一舉躍身成為第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國的壯舉。
中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型正展成效
在流行趨勢(shì)和審美傾向的訴求下，中國動(dòng)畫已經(jīng)逐漸走出了模仿的牢籠，開始探索中國元素，汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)進(jìn)行傳承與創(chuàng)新，中國動(dòng)畫學(xué)派正在借力民族動(dòng)漫品牌重新打造重建。國產(chǎn)動(dòng)漫第一次出現(xiàn)較為顯著地轉(zhuǎn)型，發(fā)生在2012年前后，尤為顯著地變化主要體現(xiàn)在動(dòng)畫電影領(lǐng)域，開始展現(xiàn)出突破年齡界限的趨勢(shì)，主要表現(xiàn)為由單一的低幼化動(dòng)畫電影逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛傻陀谆瘎?dòng)畫電影、全齡化動(dòng)畫電影以及成人化動(dòng)畫電影三足鼎立的局面。
中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問題
國產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)中票房份額不足、產(chǎn)值不高
雖然通過動(dòng)漫行業(yè)的通力合作，我國早已成為名副其實(shí)的“動(dòng)漫大國”，但距離傳統(tǒng)意義上“動(dòng)漫強(qiáng)國”的標(biāo)準(zhǔn)還有較大的差距。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)軍者“迪士尼動(dòng)畫”，早在2007年一年的總產(chǎn)值就已高達(dá)近370億美元，其他實(shí)力較強(qiáng)的動(dòng)漫企業(yè)如“漫威動(dòng)畫”和“夢(mèng)工廠”動(dòng)畫的年利率也早在2008年就已經(jīng)分別達(dá)到了30.4%和21.9%，然而中國動(dòng)漫市場2010總產(chǎn)值仍只有470.84億美元，直到2019年，我國動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力進(jìn)一步提升的情況下，預(yù)估產(chǎn)值也只有1900億美元。顯然，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長速度與產(chǎn)量增長速度嚴(yán)重脫節(jié)。
少量經(jīng)典IP反復(fù)翻拍，創(chuàng)新能力不足
我國嚴(yán)重缺乏大型領(lǐng)軍的創(chuàng)意企業(yè)，年?duì)I業(yè)額十幾億的企業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)算是相當(dāng)大的規(guī)模。另外，國產(chǎn)動(dòng)漫過于執(zhí)著于中國傳統(tǒng)故事，已經(jīng)將幾個(gè)人盡皆知且已經(jīng)出現(xiàn)過經(jīng)典版本的IP故事不斷加入新的元素加以翻新，使觀眾難以再對(duì)重復(fù)的故事產(chǎn)生新鮮感，缺乏21世紀(jì)的現(xiàn)代題材和科幻元素。
三、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來展望
(一)打破渠道壁壘，縮小技術(shù)差距、敘事差距
如今，抖音、快手等國際化視頻流媒體已經(jīng)為我們初步打破了國際化以及國內(nèi)傳播渠道的壁壘，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)張初期可以借助這些渠道對(duì)作品進(jìn)行初步的宣傳和擴(kuò)散，我們更加亟待解決的問題在于突破地域文化的差異。過去的國產(chǎn)動(dòng)漫主體大多是完全意義上的中國元素，對(duì)于中國文化認(rèn)同感的要求極高，很難引起來自不同文化背景的觀眾的共鳴。因此，我們應(yīng)更多地在世界觀和意識(shí)形態(tài)上加以把握，使作品傳遞的理念更加具備普世價(jià)值，通過不斷地學(xué)習(xí)海外優(yōu)秀作品，繼續(xù)摸索自身獨(dú)樹一幟的表現(xiàn)手法，在保證中國特色的同時(shí)，盡可能地向新題材、新故事取材，彌補(bǔ)在敘事思維上天然的差距和敘事方式的不足。
日漸走出“動(dòng)畫即低幼”的誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫全民化
隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，越來越豐富的動(dòng)畫作品開始面臨越來越復(fù)雜的受眾群體，隨著動(dòng)漫特殊技術(shù)和題材的不斷轉(zhuǎn)變，越來越多的觀眾開始對(duì)動(dòng)漫這一傳統(tǒng)意義上只針對(duì)低幼群體的產(chǎn)業(yè)有了嶄新的看法。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，商業(yè)模式更是從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量經(jīng)濟(jì)變成了粉絲經(jīng)濟(jì)。這在產(chǎn)品生產(chǎn)模式上，主要體現(xiàn)為娛樂化、IP化、互動(dòng)化。各種形式動(dòng)漫周邊產(chǎn)品和線下主題活動(dòng)的需求應(yīng)運(yùn)而生，這些活動(dòng)和產(chǎn)品又憑借自身的魅力和人氣自然而然的吸引了更多的“粉絲”，久而久之，逐漸形成了“動(dòng)漫全球化”的趨勢(shì)。
充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)鏈不同階段缺失原因，進(jìn)一步建立健全
政府及相關(guān)部門針對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺失狀況及其特點(diǎn)，成立專門機(jī)構(gòu)和專項(xiàng)基金扶助計(jì)劃，深入開展相關(guān)工作，大力鼓勵(lì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新行為，在相關(guān)藝術(shù)類和綜合類高校開展動(dòng)畫有關(guān)課程，大力培養(yǎng)我國動(dòng)畫創(chuàng)新儲(chǔ)備力量。將不同動(dòng)畫公司的力量和相關(guān)資源進(jìn)行整合，使之相互取長補(bǔ)短，協(xié)調(diào)配合，構(gòu)建功能更加強(qiáng)大，結(jié)構(gòu)更加完整的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)。對(duì)于正處于萌芽階段的動(dòng)畫公司和具備創(chuàng)新能力卻囿于資金鏈不完整等問題面臨經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)加大資金補(bǔ)助使之度過經(jīng)營難關(guān)，從根本上實(shí)現(xiàn)促進(jìn)整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。——論文作者：張紹丹 高藝珊 韓潤麗
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