什么样的推送是好推送?除了提高日活,月活,唤醒沉睡用户,增加用户粘度以外,其实Push还可以承载很多功能,帮助优化用户体验,进行精细化运营。

“u003Cdivu003Eu003Cpu003E什么样的推送是好推送?除了提高日活,月活,唤醒沉睡用户,增加用户粘度以外,其实Push还可以承载很多功能,帮助优化用户体验,进行精细化运营。u003Cu002Fpu003Eu003Cpu003E以下关于Push的6大新功能就像我们证明,“没有推送做不到,只有产品想不到”。u003Cu002Fpu003Eu003Cdiv
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alt=”MobPush—掌握推送6大秘密和诀窍,信息送达率提升30%+”
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class=”pgc-img-caption”u003Eu003Cu002Fpu003Eu003Cu002Fdivu003Eu003Cpu003E用户始终是运营的根基。想要实现针对不同的场景进行不同人群甄别推送,让消息更高效地触达给用户就要学会给用户贴标签。通过多维度的标签对用户做出足够精准的判断和识别,知道“ta是谁”“ta喜欢什么”“ta需要什么”。u003Cu002Fpu003Eu003Cpu003Eu003Cstrongu003E2.短信补量u003Cu002Fstrongu003Eu003Cu002Fpu003Eu003Cdiv
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class=”pgc-img-caption”u003Eu003Cu002Fpu003Eu003Cu002Fdivu003Eu003Cpu003E这个可以称为“挽回老用户神器”。对于已经卸载APP、长久离线、关闭推送权限的用户,以短信的形式触达这些Push已经鞭长莫及的用户。开发者可以对触发条件进行设置,可以选择将短信只发给关闭推送权限的用户,也可以选择针对离线一定时长的用户。u003Cu002Fpu003Eu003Cpu003Eu003Cstrongu003E3.AB测试u003Cu002Fstrongu003Eu003Cu002Fpu003Eu003Cdiv
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Test推送就是能够让运营者更加省时省力进行比较,找到用户更喜欢的内容。u003Cu002Fpu003Eu003Cpu003Eu003Cstrongu003E4.用户分组u003Cu002Fstrongu003Eu003Cu002Fpu003Eu003Cdiv
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class=”pgc-img-caption”u003Eu003Cu002Fpu003Eu003Cu002Fdivu003Eu003Cpu003E发推送时可以根据用户创建的用户分群作为筛选条件发送,给满足条件的指定用户发消息,为精准人群推送提供有效支撑。比如对于很久没有使用过App的沉睡用户组,可以发更有针对的Push进行有效唤醒。而对于其他各种群体,则可以进行千人千面的精准运营提高用户活跃和黏性。u003Cu002Fpu003Eu003Cpu003Eu003Cstrongu003E5.数据统计u003Cu002Fstrongu003Eu003Cu002Fpu003Eu003Cdiv
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class=”pgc-img-caption”u003Eu003Cu002Fpu003Eu003Cu002Fdivu003Eu003Cpu003E推送并不仅仅是为了用户接收到信息,更重要的是观察推送的效果和应用发展趋势。比如生成推送报表、用户统计表等不断进行优化和改良,才能真正意义上通过Push提升产品活跃度,形成良性循环。u003Cu002Fpu003Eu003Cpu003Eu003Cstrongu003E6.厂商推送无缝对接u003Cu002Fstrongu003Eu003Cu002Fpu003Eu003Cdiv
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class=”pgc-img-caption”u003Eu003Cu002Fpu003Eu003Cu002Fdivu003Eu003Cpu003E从提高集成效率和节省集成成本来看,更推荐使用厂商级(华为、小米、魅族、OPPO、vivo等)通道。毕竟自己开发的话要分别集成,不仅影响效率,还会导致SDK包体过大。如果使用第三方SDK的话则可以在极短时间内一次性集成。u003Cu002Fpu003Eu003Cpu003E想要知道更多关于推送的秘密和诀窍,找到靠谱有强势的推送SDK,请关注MobTech官网,免费的MobPush就在眼前!基于大数据标签体系实现千人千面的精准推送,Android集成两步走,分分钟走上厂商级通道将消息送达率提升30%+……各种惊喜等你来挖!u003Cu002Fpu003Eu003Cu002Fdivu003E”‘.slice,
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说到消息推送的技巧,首先可以明确的是——明确差异是进行精细化运营的开始。不同类别的APP在进行推送时的策略也应该是不一样的。那么电商类APP的消息推送有什么不一样的地方?又该怎么操作才能从浩如烟海的消息提示中脱颖而出呢?

以下关于Push的6大新功能就像我们证明,“没有推送做不到,只有产品想不到”。

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1.信息类型不一样

1.智能标签

一般情况下,电商类APP的推送不外乎以下三种:

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活动提示:各种活动(双十一、黑五、圣诞元旦……)预热,哪怕不是节日也没关系,可以发优惠券呀

用户始终是运营的根基。想要实现针对不同的场景进行不同人群甄别推送,让消息更高效地触达给用户就要学会给用户贴标签。通过多维度的标签对用户做出足够精准的判断和识别,知道“ta是谁”“ta喜欢什么”“ta需要什么”。

l 商品推送:针对用户个人关注的商品推荐,爆款推荐

2.短信补量

l 系统信息:包括卖家信息提示、发货通知等等系统通知

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跟其他类APP相比,电商APP的消息推送集中在“活动”“商品”“系统”,而知识类、新闻类的内容信息则很少出现。

这个可以称为“挽回老用户神器”。对于已经卸载APP、长久离线、关闭推送权限的用户,以短信的形式触达这些Push已经鞭长莫及的用户。开发者可以对触发条件进行设置,可以选择将短信只发给关闭推送权限的用户,也可以选择针对离线一定时长的用户。

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3.AB测试

2.推送时间不一样

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88必发官网登入,推送内容需要推送时机的配合,不同的内容有属于自己的最佳timing。虽然在整体上,推送的合理时间段分布在用户使用手机频次最高的时间,也就是9-10点(上班途中+早餐进行中),12-14点,18-20,22-24。但是大部分APP还是不约而同地选择在10和20的时间点消息推送。如果能在推送时间上进行进一步切分,和同类APP区分开选择最适合自己的时间点,那么无论是推送内容还是推送的时效性都会灵活许多,更有针对性。

对于致力于用户增长的运营者来说,AB测试是必不可少的增长方法。用A/B分组测试小规模测试,根据测试结果数据反馈,选择最优推送方案。A/B
Test推送就是能够让运营者更加省时省力进行比较,找到用户更喜欢的内容。

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4.用户分组

3.面向用户不一样

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不同类型的APP面向的用户不一样,哪怕同样是电商APP面向的用户也是不一样的,同一个电商APP举办不同活动面向的用户依然是不一样的。这就必然要求push的定向化足够细致。人群颗粒度越细,push的打开率越高。无论是按性别、年龄、终端、地区,还是职业、品牌偏好、消费习惯等等,可以细分的维度实在太多了。当你打开用户画像的大门时,就会发现push的玩法简直不计其数,太多了。而随着用户标签的不断精细,无穷无尽的维度可以帮助你一键push到真正的目标用户,然后给不同的人推送不一样的东西。

发推送时可以根据用户创建的用户分群作为筛选条件发送,给满足条件的指定用户发消息,为精准人群推送提供有效支撑。比如对于很久没有使用过App的沉睡用户组,可以发更有针对的Push进行有效唤醒。而对于其他各种群体,则可以进行千人千面的精准运营提高用户活跃和黏性。

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5.数据统计

4.技术支持不一样

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在技术层面,完善的推送还包括了个性化推送、半自动推送、过滤去重、短信补量等各种功能。不同的功能搭配适用于不同的场景需求,比如有些用户时刻关注打折促销活动,但是有些用户则会因为频繁收到商品爆款推荐而不胜其烦,关闭消息推送的也不在少数。那么针对这些关闭推送的用户就需要进行短信触达,而不是任由用户从沉睡到卸载。

推送并不仅仅是为了用户接收到信息,更重要的是观察推送的效果和应用发展趋势。比如生成推送报表、用户统计表等不断进行优化和改良,才能真正意义上通过Push提升产品活跃度,形成良性循环。

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6.厂商推送无缝对接

从技术和性价比上来说(毕竟免费的SDK可以实现的谁还想花钱呢),国内像MobService的MobPush功能就比较全面,先勾画用户画像,再在用户标签的基础上针对不同的人推送不同的消息。综合来说,MobPush不仅可以帮助运营者把上文说的3点——消息推送的信息类型、推送时间、面向用户的层层细化,满足电商APP不同场景的功能需求,还可以针对千人千面的信息需求打造不断差异化、多样化的推送。通过横向的比较来看,MobPush将很多友商只开放给付费用户的独享通道全部开放出来,帮助所有运营者享受独享通道,让push到达率提升了20%。

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从提高集成效率和节省集成成本来看,更推荐使用厂商级(华为、小米、魅族、OPPO、vivo等)通道。毕竟自己开发的话要分别集成,不仅影响效率,还会导致SDK包体过大。如果使用第三方SDK的话则可以在极短时间内一次性集成。

明确差异是进行精细化运营的开始。区别于其他类别的电商APP在进行推送的时候就要明确“此时此刻此场景”的需求是什么,特征是什么,和其他场景的区别在哪里。以差异化・不同点作为精细运营的突破口,才能更加高效地掌握运营主动权,打造成功的消息推送。

相对而言,MobTech旗下SDK产品MobPush可基于大数据标签体系实现千人千面的精准推送,Android集成两步走,分分钟走上厂商级通道将消息送达率提升30%+……最重要的是免费噢,感兴趣的小伙伴们,要怎么做,你懂的!