而我们都知道,在北京时间 3 月 22 日凌晨的时候,苹果会在加州 Cupertino
的总部举行新产品的发布会。包括最新曝出的 4 英寸 iPhone SE、9.7 英寸的新
iPad 以及新款的 Apple Watch
表带都将登台亮相。而对于很多人来说,这都是一个好消息,并且将能带来很大的机遇。

此前在财报会议上库克都会介绍用户升级 iPhone 6
或者更高机型的比例,而且这个比例一直有所增长,但是现在增长速度慢了。除了早期采用者和忠诚的消费者之外,很多用户认为没有升级的必要,继续使用旧设备。

近来消费者们对平板电脑和 PC
的需求可谓是惨淡无比,因此我们不太期望能在这些产品中看到让人眼前一亮的激增。苹果将拓展市场的希望放在了新的产品和服务上,比如
Apple Pay、Apple Music、Apple Watch,还有全新的 Apple
TV。不过尽管它们确实相当重要,毕竟苹果需要这些业务来维持一个稳定的增长,但即使将它们都加在一起,这些服务和产品对苹果整个的财务业绩只能形成一般的影响。

虽然就目前来说,这也只是一种推测。但是也从侧面说明了苹果的巨大影响力,并且这的确能够为很多人带来大量的机会。不过要想成功的话,还是需要作出一些正确的选择。

5 月 3 日消息,市场研究公司 Creative Strategies 分析师本·巴加林(Ben
Bajarin)日前就苹果公司 iPhone
目前的发展规模进行分析,指出这些变化会让苹果面临一个未知的领域。

要对即将到来的财报数据进行对比将会是相当困难的,而许多分析师都预测
iPhone 将会迎来它的第一次下滑。苹果给出的收入预期是 500 亿美元至 530
亿美元,而去年同期则是 580
亿美元。不管怎么样,华尔街的分析师们预测数据的平均值是 520
亿美元,因此两者达成了一致。

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除了
iPhone,苹果还从没有过一款产品能够发展到目前的规模,这也让苹果的用户基数增加到一个他们此前从未考虑过的水平,而这些很可能让苹果面临一个未知的领域。

成长率

iPhone
SE的出现将丰富苹果在智能手机业务方面的类型,对于很多相关产业链来说,这自然是一个难得的机会。

现在的苹果用户中,既有刚进入苹果生态系统的人,也有技术通。市场上没有几款产品覆盖的用户范围能够这么广泛。但是对于苹果来说,拥有这么多用户也给他们带来了新的挑战,遇到前所未见的顾客行为等。苹果需要定时从顾客身上学习新的东西,并以此来采取相应的行动。新
iPhone 的顾客更新率就是最好的证明。

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对此,经济领域的相关分析师认为:苹果由于此前连续数年的业绩高增长,目前已经面临了严峻的挑战。也正是基于此,苹果才会积极的布局并开辟新的产品线。而对于整个科技圈来说,这无疑是一件大事,也会牵动A股苹果概念的神经。在这种情况下,苹果产业链公司将迎来新一轮的增长,相关概念股交易市场或许将因此被引爆。

全文如下:

苹果将于 4 月 25 日公布它截止至今年 3
月末的,本财年第二财季的财报。世人对这一次财报的关注,恐怕还是因为分析称
iPhone
将迎来首次下滑。那么要在纷繁复杂的数据中把握苹果的现状,我们应该关注哪一些要点呢?

3 月 21
日消息,作为世界上市值最高的公司,苹果的一举一动不仅仅决定的是他们自己能够上升到一个怎样的新高度当中,还决定了很多相关产业链的发展情况。毕竟,在中国有句古话叫“大树底下好乘凉”。而就目前来看,只要抱住了苹果的这条大粗腿,上升空间、发展前景都会有的。

在主要增长期间,苹果 iPhone
是在一个相对一致的循环下升级更新的。在某些市场中,iPhone 的更新率在
19-24
个月之间。但是苹果不断吸引新的用户,随之而来的就是一些有趣的变化。iPhone
SE 上市的时候,Kantar Worldpanel 就对 iPhone SE
可能带来的影响进行分析:

苹果一直致力于以年为周期提升投资者红利,而在过去的三年里它每一次都会在第二季度财报中宣布红利上涨。2013、2014
和 2015 的上涨幅度分别为 16%、7% 和
11%,相对的,今年投资者预计将能够获得 10% 左右的红利提升。

上周在新奥尔良的 Jazz Fest 上我看到很多人还在用 iPhone
5s,问过这些用户很多人都表示没有理由去买一台新的 iPhone,26% 现有 iPhone
用户表示未来一年都不会更新设备。从这也可以看到,随着用户基数的增加,苹果可能会遇到一种此前未见过的升级方式。

有趣的是,苹果 CEO 蒂姆·库克在上一次电话会议中指出将近 60% 的 iPhone
用户还没有更新至 iPhone 6 或 iPhone
6s,那么他们就成为了小屏设备的潜在用户,而 iPhone SE
接下来的实际表现也着实令人好奇。

当然 iPhone 之前,iPod 也让苹果成为市场一个炙手可热的品牌。不过 2008 年
iPod 巅峰时期的销量也仅为 5483 万,iPod 让苹果的核心用户基数增加到
1.25-1.75 亿人,而 iPhone 则让苹果上升到另外一个完全不同的水平。去年苹果
iPhone 销量 2.31 亿,它是苹果最畅销的产品,用户基数也从 2 亿人增长到 6
亿人,对于苹果来说这是一个新纪录。更重要的是,他们的用户类型也更加丰富,这也是为什么我们说他们在一个未知的领域里。

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苹果发布这款新品之后,苹果用户之间的差别可能会缩小。目前 58%
的用户还在使用 iPhone 5s 或者更旧的机型。这些 iPhone 的平均生命周期为
27.5 个月,长于智能手机市场的平均周期,后者为 20.9
个月,也就是说这些用户在是否更新 iPhone
这个问题上举棋不定。要么是因为他们更喜欢小屏幕
iPhone,或者他们没有兴趣买新的机型。

iPhone 业务占据了苹果总收入的将近
70%,因此无论何时这个部分在财务状况方面对于苹果来说都是至关重要的,也是我们需要关注的要点。在这个核心业务上,苹果正在面临着相当大的挑战,而分析师也一直在反复核查
iPhone 在不同市场中的销售额和价格。

你是哪种类型的用户?你认为自己的习惯是不是也会给苹果造成难题?

苹果是一家业已成熟的公司,而这样的公司如果想要在销售额上来一次激增,那是非常困难的。从另一方面来说,越稳定越成熟的公司就会拥有更多将过量的现金流以红利的形式回馈给投资者的能力。一切信息都指出苹果将会在接下来的财报中宣布新的红利上涨。

存在这种类型的用户,好处就是他们会成为苹果的忠实用户,继续在苹果生态系统中消费。不好的一面就是他们升级
iPhone 的速度非常慢,会对 iPhone
年销量产生影响。不知道苹果是否能够想象到这类用户在更新设备这个问题上有多固执。另外苹果还有一些固定的消费者,但是这些的消费者方式或许也是苹果无法预期的。

如果苹果想要向投资者们证明它仍然能够给市场带来成功的新产品和新服务,关注
iPhone
的下滑和其他业务的对比,我们就能够看到苹果是否有能力带来持续的收入增长。

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iPhone SE 拥有 4 英寸小屏,它 3288
元的售价相当有竞争力。在那些新兴市场中,有竞争力的价位是一个非常重大的优势。以国内市场为例,国外有分析师经过观察,发现
iPhone SE
在国内零售店中销售速度极快,上架后很快就会售罄。无论是中国还是印度,这些市场都还有相当的提升空间。上一个季度中
iPhone 在中国有 18% 的提升,而在印度则达到
48%。因此,人们肯定会紧盯苹果在新兴市场中未来的表现。

很快苹果就要公布它最新的财报了,我们应该关注些什么呢?

股市运作是一个具有前瞻性的机制,因此投资决策需要建立在对一项业务未来的潜力之上,而不是它过去的表现。因此比起那些有关上一个财季财务业绩的数据,苹果对于下一个季度的预估其实要重要得多。

苹果获取的现金较之它需要进行业务再投资的要多太多,因此一轮新的股票回购是完全有可能发生的。关键在于,这个规模的红利提升将向投资者发出重要信号,即苹果是有能力在一整年中带来持续稳定的现金流增长的。红利的上涨幅度越大,它给予投资者们的信心就越强。

iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 于 2014 年 9
月发布,而它们也不负众望,为苹果带来了爆炸性的销量增长,消费者们为全新的大屏设计狂热不已。截止至
2015 年 3 月末,iPhone 的营收增长了 55%,而整个公司层面上的销量也增加了
27%。

收益指导

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iPhone 就是一切

有关第三季度的同期对比将很有挑战性,因为苹果曾预计 iPhone
的收入与去年同期相比将会激增 59%。然而,苹果在 2016 年 3 月 30
日发布了最新的 iPhone SE,而这很可能将会为收入增长继续提速。